李 薇

（廣西廣播電視臺教育廣播，廣西 南寧 530022）

隨著中國廣播電視媒體改革開放不斷向廣度與深度發(fā)展，媒體競爭也日益激烈和殘酷，各家媒體的種種戰(zhàn)略規(guī)劃和改革舉措紛紛出臺，其中電視節(jié)目的本土化發(fā)展成為媒體應(yīng)對激烈競爭的一項基本策略。從全國范圍來看，電視方言節(jié)目較為成功的地區(qū)是重慶和杭州。重慶電視臺的方言欄目劇《霧都夜話》創(chuàng)辦于1994年10月，堪稱電視方言節(jié)目的“開山鼻祖”。用杭州話播報的《阿六頭說新聞》在當?shù)匾鸷艽蟮姆错?，全國許多報刊，特別是《中國廣播電視學刊》等權(quán)威專業(yè)雜志也肯定了這一創(chuàng)新做法，使其在全國有了相當大的知名度和影響力。

近幾年，全國大部分省份都紛紛開播方言類節(jié)目，而且類型多樣化。如南寧電視臺的《有話日日傾》、南京電視臺的《聽我韶韶》、無錫電視臺的《阿福聊齋》等。具體表現(xiàn)為用方言播報電視新聞、方言版家庭系列情景劇、方言電視小品節(jié)目、方言電視綜藝節(jié)目、方言版電視劇與配音電視劇，等等。方言電視節(jié)目基于本地特色，蘊涵當?shù)匚幕曀?，且?jié)目風格生動活潑、娛樂搞笑，而且收視率較高，有日益擴大的趨勢。但要想保持持久的生命力，繼續(xù)發(fā)展壯大，電視方言節(jié)目就必須突破制約自己發(fā)展的瓶頸。

一、方言電視節(jié)目興起原因

（一）媒體要素

1．電視市場競爭的結(jié)果。隨著電視市場風風火火的發(fā)展，中國電視競爭越發(fā)激烈，電視市場如何細分，各大電視臺如何在競爭的夾縫中求得一席安穩(wěn)之地成了亟需解決的問題。由于媒體不可能爭取到所有的受眾，因而鎖定特定受眾，集中精力辦好特色頻道與特色欄目便成為電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢，隨著對受眾的定位由大眾走向小眾，發(fā)展策略和視點也從廣播轉(zhuǎn)為窄播形式，與此相適應(yīng)各大電視臺紛紛進行了頻道專業(yè)化改革。由于國內(nèi)電視頻道專業(yè)化程度不高，除了專業(yè)頻道本身的特色定位以外，相當大部分節(jié)目還是大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。方言節(jié)目就成為市場細分的一個空缺，本土觀眾成為特殊小眾化受眾，新的電視節(jié)目形式由此脫穎而出。

2．電視臺的特色化走向。特色是電視臺生存的基本原則。由于電視節(jié)目有生產(chǎn)周期，2～3年期限便很有可能失去現(xiàn)有受眾，電視臺需要確定和更新方向。電視臺與受眾的這種互動直接影響到電視臺的生命線——收視率的高低。因此，電視日益貼近受眾，電視節(jié)目也日益向時尚化大眾化過渡；電視新聞，尤其是地方電視臺的新聞播報風格也朝著主持化、日?；D(zhuǎn)向。對于地方電視臺而言，語言特色是貼近本土觀眾，培育潛在受眾市場的新亮點。因而電視語言方言化便成為各省份電視臺彰顯其特色的重要戰(zhàn)略，地方電視臺的特色化走向也成為新形式下的必然發(fā)展趨勢。

（二）內(nèi)容要素

1．節(jié)目的本土化趨勢。眾所周知，如今的新聞報道存在這么一種悖論：當全球媒體的技術(shù)能量與精密性在不斷擴展時，電視對國際事務(wù)的報道面卻縮小了；在大范圍的國際語境中，新聞的地方觀念越來越占主導(dǎo)地位，都市新聞、市民新聞大受青睞。原因是觀眾想看更多的同他們自己的生活與體驗相關(guān)的節(jié)目。電視新聞與電視節(jié)目的本土化趨勢成為一種必然，觀眾偏愛本土節(jié)目。本土節(jié)目表現(xiàn)為節(jié)目播出形式的方言化，電視節(jié)目內(nèi)容的地方化，電視新聞的民生化，欄目形態(tài)與包裝的平民化，收視時間的大眾化。電視節(jié)目的方言化表明方言正以一種新的形式強勢介入我們的生活，它闡釋了本土節(jié)目與區(qū)域文化是密不可分的。方言作為一種原生態(tài)的文化沉淀吸附了該區(qū)域從古至今的風俗禮儀，風土人情，它是最鮮活、最自然、含義最豐富的語態(tài)表現(xiàn)。

2．節(jié)目本身的特質(zhì)所決定。相對于其他節(jié)目，方言電視節(jié)目的特點是輕松娛樂，老少皆宜，雅俗共賞；方言電視節(jié)目的另一特點是創(chuàng)新程度高，節(jié)目形式和表現(xiàn)手段不斷翻新，形態(tài)多姿多彩而且節(jié)目資源渠道與取材均本土化，因而資金投入少，制作成本低，但收視指數(shù)卻一路攀升。對于這種低投入，高效益的節(jié)目樣式，電視臺和廣告商當然是受益匪淺。

（三）社會語境要素

后現(xiàn)代社會的一種新的認同形式。隨著社會經(jīng)濟和科技的飛速發(fā)展，城市的流動人口越來越多，流動速度也越來越快。外來人口的流動對當?shù)亟?jīng)濟起到了推動作用，但對當?shù)貐^(qū)域文化也造成了威脅。如果說現(xiàn)代性的認同是一種政治認同，其僅限于國家和民族的認同；而工業(yè)化時期的后現(xiàn)代認同強調(diào)的則是區(qū)域認同和身份認同。有著悠久歷史傳統(tǒng)，蘊涵深厚文化底蘊的方言如今則成為一種區(qū)分，成為本土認同的必不可少的標準和紐帶。電視方言節(jié)目的出現(xiàn)與高收視率其實質(zhì)也就是表現(xiàn)了后現(xiàn)代社會所必然出現(xiàn)的一種新的認同形式。

二、方言節(jié)目所存在的問題和弊端

（一）發(fā)展方言節(jié)目和推廣普通話的矛盾

“在戰(zhàn)爭中用方言話傳遞命令，防止敵人破譯情報，這就是方言在特殊場合派上的特殊用處”，浙江大學教務(wù)部副部長、省語言學會副會長顏洽茂一開始就用這個故事來說明方言存在的現(xiàn)實意義。他說：“保護方言和推廣普通話并沒有矛盾。普通話是在方言基礎(chǔ)上形成并高于方言的語言，普通話的很多語匯來源于方言，兩者同屬一脈，沒有必要截然對立?！备鶕?jù)世界語言發(fā)展趨勢判斷，顏教授認為：“方言的使用范圍會隨著普通話的普及逐漸縮小，還會逐步舍棄生僻難懂的、不合時宜的成分，使得方言本身在語音、詞匯乃至語法方面逐漸向普通話靠攏。保護方言注重的是內(nèi)在價值和研究整理，與推廣普通話并行不悖。方言與普通話會在相互影響、相互滲透中長期共存?！?/p>

在現(xiàn)代漢語言學中，方言一詞通常有兩個方面的含義：一是指因社會歷史地理條件等因素而形成的民族語言的地域分支；二是指因適應(yīng)使用者不同社會職業(yè)或不同階級的需要而形成的民族語言的社會分支。前者叫地域方言，后者叫社會方言。

2004年，浙江大學傳播研究所教授邵培仁在《對方言廣播電視新聞節(jié)目的疑慮與拷問》一文中，提出方言新聞報道似乎觸犯了《國家通用語言文字法》，方言新聞報道消解了大眾媒體在語言上的示范功能，對“分眾化”狹隘的理解易造成族群歧視和族群撕裂，狹隘的地域文化觀最終會排拒對國家和民族的認同，更是對新聞傳播原則的無知和背離。電視方言節(jié)目究竟能不能辦?發(fā)展方言節(jié)目是否就是和推廣普通話背道而馳呢?

國家對于方言節(jié)目一直以來就有明確規(guī)定：2001年1月1日起實施的《國家通用語言文字法》以法律的形式確定了普通話和規(guī)范字作為國家的通用語言文字。第12條明確規(guī)定：廣播電臺、電視臺以普通話為基本的播音用語。第16條還特別規(guī)定廣播電視如需使用方言，必須經(jīng)過經(jīng)國務(wù)院廣播電視部門或省級廣播電視部門批準。

人民網(wǎng)曾做過一個調(diào)查，顯示56.4%的人喜歡方言節(jié)目。說明方言的群眾基礎(chǔ)和文化認同、娛樂需求上的不可替代性。有語言文字專家指出：推廣普通話，只是為了讓人們在公共場所有一個相對統(tǒng)一的交流工具，目的絕對不是為了消滅方言，有特色、有市場的方言節(jié)目并非一定不可辦。

廣播電視傳媒堅持普通話播音仍是十分必要的。而眾多方言節(jié)目的興起，也為發(fā)展傳媒事業(yè)、弘揚民族文化提供了一個有利的平臺。要破解發(fā)展方言節(jié)目和推廣普通話矛盾的困局，最重要的就是要把握度的問題，在節(jié)目的數(shù)量和時間長度上都要認真把握，而在內(nèi)容和質(zhì)量上也要加以重視。廣播電視媒體要做到普通話節(jié)目和方言節(jié)目的平衡，播送范圍廣的節(jié)目最好注意語言的統(tǒng)一性，大力進行普通話的推廣，而區(qū)域節(jié)目也要根據(jù)當?shù)毓?jié)目情況適當設(shè)置欄目。

推廣普通話是我國語言文字工作的基本方針，它是國家現(xiàn)代化建設(shè)的需要，是社會主義精神文明建設(shè)的需要，是國內(nèi)文明大團結(jié)的需要，也是現(xiàn)代漢語發(fā)展的必然趨勢。推廣普通話不是要消除方言，只是要消除方言間的隔閡，消除思想情感上的隔閡，加強語言的統(tǒng)一。方言是會長期存在的，不能人為的去消滅。

（二）方言節(jié)目的低俗化傾向

國家廣電總局通過官方網(wǎng)站重申“限制方言令”——通知指出，除地方戲曲片外，電視劇應(yīng)以普通話為主，一般情況下不得使用方言和不標準普通話；重大革命和歷史題材電視劇、少兒題材電視劇及宣傳教育專題電視片等一律要使用普通話；電視劇中出現(xiàn)的領(lǐng)袖人物的語言要使用普通話。

“方言電影”由來已久。張藝謀在《秋菊打官司》《有話好好說》中用了陜西方言；顧長衛(wèi)的《孔雀》用了武漢話，在《立春》中用了包頭話；賈樟柯在《站臺》《任逍遙》中都用了山西的方言；陳大明的《雞犬不寧》里角色一張嘴就是河南話；《瘋狂的石頭》中黑皮的青島口音已經(jīng)成為其不可分割的標志……

方言的使用，是為了拉近與觀眾之間的距離，得到受眾的認同。但有一些電視方言節(jié)目，主創(chuàng)人員為了制造一些噱頭，故意使用一些方言或一些方言腔，結(jié)果卻難逃媚俗之嫌，讓人覺得不倫不類，滑稽好笑。這使得電視方言節(jié)目呈現(xiàn)出一種高姿態(tài)，調(diào)侃、戲虐的成分增加，從而常常被人視為粗鄙、土氣、登不上大雅之堂，本意是通俗，最后卻流于庸俗。

方言是體現(xiàn)地方文化的一種載體，同時也是表現(xiàn)地域性文化差異的一種方式。而方言節(jié)目也并不代表就是低俗節(jié)目。作為一些在地方反響比較好的方言類節(jié)目，實際并沒有涉及低俗化的問題。這些欄目往往貼近老百姓的生活，形式生動活潑，并且能夠引起當?shù)仉娨曈^眾的共鳴。方言節(jié)目要想發(fā)展壯大，就必須考慮如何深化節(jié)目的內(nèi)涵，提高節(jié)目的品位，堅決避免低俗化的傾向。

（三）方言節(jié)目的受眾面窄

關(guān)于使用方言的利弊問題，在電視劇制作行業(yè)討論已久。一個客觀事實是，在北方大火的《劉老根》《鄉(xiāng)村愛情》等，在南方省份卻收視不佳，趙本山、潘長江等東北劇領(lǐng)軍人物一度將“跨過長江以南”作為奮斗目標；《外地媳婦本地郎》在廣東大受歡迎，北方播出基本沒什么反響。由方言和文化造成的地域局限性客觀存在，一些制片方也在自發(fā)地進行調(diào)整。

廣播電視新聞傳播所面對的對象是大眾，但大眾的需求卻是多樣化的。一家媒體或者一個節(jié)目所能滿足的只可能是部分受眾的部分需求，這是媒體分眾化的理論根據(jù)之一。而在現(xiàn)實方面，由于媒體數(shù)量增長，競爭加劇，欲圖生存發(fā)展，就必須對市場進行細分，根據(jù)不同的目標市場提供不同的信息服務(wù)。這也是促成大眾媒體地方化發(fā)展趨勢的重要方面。因此，一部分人認為，地方新聞媒體針對本地受眾，用本地話播講新聞，能產(chǎn)生親切感，增強貼近性，提高傳播效果，更好地服務(wù)小范圍的受眾，是順理成章的事。

而事實上，廣播電視所面對的“小眾”“分眾”依然是“大眾”，即使是城市廣播電臺、電視臺，所面對的也不僅僅是本地觀眾。特別是現(xiàn)在城市人口流動性很大，一個城市的建設(shè)發(fā)展往往依靠來自四面八方的各種人才共同努力。因此，收聽收看當?shù)氐膹V播電視新聞，了解當?shù)卣?、?jīng)濟、文化的各種變化，也是這些“外地人”的重要生活內(nèi)容。信息是人的基本權(quán)利之一。廣播電視新聞節(jié)目，作為反映社會信息的公共平臺，理應(yīng)為社會大眾所共享。試問，大眾媒體怎能通過語言傳播接近一部分受眾而排斥甚至完全屏蔽另一部分受眾呢？

一般而言，方言節(jié)目不利于外地電視觀眾的接受，而且題材也相對比較局限，只能囿于一方，不能得到大范圍的推廣。針對這一問題，湖南衛(wèi)視品牌方言類節(jié)目《越策越開心》解決得相當出色，它將湖南話進行過濾，去掉了北方人難懂的湖南俚語，將湘味變淡，配以字幕，于是《越策越開心》這一檔受眾于全國的湘味普通話節(jié)目大受歡迎，收視率節(jié)節(jié)攀高，就是個很好的范例?？梢娭灰蠜_破藩籬，懂得變通，電視方言類節(jié)目甚至可以走遍全國。

電視方言節(jié)目盡管大都有著較高的收視率，但仔細研究其受眾構(gòu)成后會發(fā)現(xiàn)，這些人大都為該地區(qū)對此類方言懷有深厚感情的中老年人，也就是說，這類節(jié)目的發(fā)展前景到底如何，還是很難預(yù)料的。如何增強對青年人的吸引力，培養(yǎng)青年人的觀賞習慣，是該類節(jié)目為延長其生命力所必須面對的問題。

三、方言電視節(jié)目如何可持續(xù)發(fā)展

如今，“省臺上星，四處開花”，電視遙控器成了觀眾手中的指揮棒。在競爭越來越激烈的今天，本土化策略無疑是地方電視臺制勝之道。就拿各地的方言民生新聞來說，方言民生新聞欄目已經(jīng)成為了各地的王牌節(jié)目。但要想保持持久的生命力，繼續(xù)發(fā)展壯大，方言新聞節(jié)目必須突破制約自己發(fā)展的幾個瓶頸：方言新聞節(jié)目不能得到大范圍的推廣；容易流于小氣和俗氣；會導(dǎo)致外來人口的排斥，割裂不同族群間的認同；在其內(nèi)容上也存在很大的不足；其受眾群體不具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

方言民生新聞節(jié)目要保持可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)發(fā)展壯大，就必須突破制約發(fā)展的瓶頸，從形式到內(nèi)容進行一系列創(chuàng)新。

由于中國國情和現(xiàn)實的需要，新聞媒體依然是黨和政府的耳目喉舌，深層本質(zhì)上依然是一種宣傳工具。從這個角度上來說，新聞報道上內(nèi)容的突破就只能是“戴著腳鐐跳舞”，不可能放得太開。這也迫使各類新聞節(jié)目的改革必須轉(zhuǎn)而向“邊緣突破”——在“新聞表達方式”上下功夫，以方言播的新聞就這樣被地方臺推上了“新聞改革”的前臺。

（一）方言新聞節(jié)目形式的轉(zhuǎn)變

方言新聞節(jié)目想要成功絕非易事，可以說，創(chuàng)新的節(jié)目形式和民生內(nèi)容是其取得成功的前提條件之一。前者為方言新聞節(jié)目提供了風格指引，后者則為方言新聞提供了內(nèi)容指引。

由“播新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f新聞”?！罢f新聞”這種電視新聞節(jié)目形態(tài)發(fā)端于鳳凰衛(wèi)視，其特點是將人際傳播引進大眾傳播來，強調(diào)新聞不是讀，而是說和講?！罢f新聞”秉持平等互動的傳播地位，使用平民視角運用平民化的語言，其風格表現(xiàn)為故事化、生活化和互動化。

方言新聞在繼承“說新聞”語言風格的基礎(chǔ)上，將新聞聚焦于民生內(nèi)容、民本取向，強調(diào)了新聞內(nèi)容的大眾化屬性。借著民生新聞的熱度，加上“方言說新聞”的播報形式。所以，方言新聞節(jié)目不難成為各地方電視臺炙手可熱的焦點。

（二）節(jié)目形式應(yīng)更為新穎、貼近民生

從新聞學發(fā)展的大視角來說，方言新聞的興盛仍舊屬于“以平民視角關(guān)注平民生活”的民生新聞改革浪潮。從本質(zhì)上講，方言新聞節(jié)目與民生新聞并無太大的區(qū)別，它們的差異僅在于播報形式的不同。它們最大的相似點就在于，都是以普通民眾作為主要的收視群體。所以，無論從節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目的形態(tài)和包裝，方言新聞節(jié)目都沿襲了民生新聞“平民化”的風格。在方言新聞節(jié)目中，新聞的主角是平民，素材幾乎都是源自老百姓日常生活和體驗的真實事件。另外，節(jié)目在主持人選擇上不應(yīng)太刻板，三四十歲的中年男性，長相普通，感覺親切就足以，在語言上幽默、詼諧，就像是街頭巷陌有些貧嘴的普通鄰居，主持人的定位也應(yīng)趨于“平民化”。節(jié)目演播室的設(shè)置也要走平民化路線，演播室大多數(shù)設(shè)置成說書場的形式，這樣更容易拉近和觀眾的距離。這些做法都能夠增強平民化色彩和親和力，引起普通民眾的共鳴，得到受眾的支持。

（三）方言類的新聞節(jié)目應(yīng)避免流于小氣與俗氣

語言是思想的家園，也是人類精神活動的家園。相對封閉的語言空間，會影響人的思維和視野。用方言來交流和傳播，人的視野必然只能局限于這樣的方言區(qū)域。就目前此類新聞節(jié)目的內(nèi)容來看，大多數(shù)也是張家長李家短的內(nèi)容，近則近矣，但眼界不開闊，也不大氣。節(jié)目雖有較高的收視率，但鑄就的是精細與小氣的品質(zhì)。

其實，方言并不是方言民生新聞節(jié)目成功的唯一因素。杭州西湖頻道方言民生新聞欄目《阿六頭說新聞》的策劃人之一張建民先生曾經(jīng)說過：“《阿六頭說新聞》的成功并不只是運用方言的成功，還有受眾市場搶占先機的判別力、節(jié)目內(nèi)容的貼近性乃至整體包裝上的親和力等多種因素。單純靠方言這一語言形式的運用而忽視節(jié)目內(nèi)涵的挖掘和整體風格的打造，都是不可能取得成功的?！币虼?，摒棄庸俗低級的語言，對方言的使用要大方、得體。要實現(xiàn)方言民生可持續(xù)發(fā)展，就要摒棄流于小氣的做法，大膽運用傳媒規(guī)律，打造大氣的播報風格。

（四）向深度挖掘，力戒膚淺

在當今“內(nèi)容為王”的傳播時代，播報技巧僅僅是一種輔助手段。著名方言民生新聞欄目《阿六頭說新聞》之所以能取得較高的收視率，獲得各方面的好評，究其原因，不僅僅是利用了方言做節(jié)目，更重要的是對主持人內(nèi)在文化素質(zhì)的挑選、節(jié)目內(nèi)容的選材編輯、節(jié)目內(nèi)涵的挖掘和整體風格的打造，呈現(xiàn)出深刻的節(jié)目風格。事實上，那些成功的方言作品都是在作品內(nèi)涵的挖掘、文化表現(xiàn)力和貼近百姓生活等方面下了功夫。其實，播報過程中理性、適度、精辟的評論是民生新聞節(jié)目的核心競爭力，更是考驗主持人功力是否深厚的分水嶺。

因此，方言民生新聞播報讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中接收信息之余，不能放棄新聞節(jié)目承擔的社會使命感和責任感。通過主持人對新聞內(nèi)容加以適時適度的評論，或批評、或反諷、或贊美、或建議、或呼吁，輕松中蘊含深刻，讓觀眾感悟和思索。這就是節(jié)目通俗和深刻并存，能夠做到雅俗共賞。

（五）多呈現(xiàn)親和力，摒棄呆板說教的播報風格

方言節(jié)目的節(jié)目形式較為新穎，講述的是老百姓身邊的故事，貼近百姓生活，這些都是方言節(jié)目不可抹殺的優(yōu)點，同時也是傳統(tǒng)新聞節(jié)目無法比擬的。從某種程度上講，這也是電視媒體“去神圣化”的表現(xiàn)之一。所以方言新聞節(jié)目要更好地理解從群眾中來到群眾中去的真正含義，在報道上真實可信，在內(nèi)容上引人入勝，在角度上出奇制勝，關(guān)鍵是根據(jù)具體情況協(xié)調(diào)處理，不能簡單地一刀切。

因此，方言作為一種民生新聞的播報方式，對它的運用要有自己合適的度。只有把握好這個度，才能使電視媒介在激烈的市場的競爭中擁有真正屬于自己的市場空間，突出自己的特色，保持自身的優(yōu)勢，在適當?shù)臅r候創(chuàng)新改革。只有做到如此，才能長久贏得受眾的忠實關(guān)注。

四、做有歷史使命感和社會責任感的媒體人

新聞傳播者不僅要對新聞媒體的崇高威望和自己的崇高稱號負責，而且要對信息公開傳播后在社會上所產(chǎn)生的后果負責。新聞傳播媒體是“社會公器”，不是由個人隨意彈奏的“樂器”，不容許對公眾和社會產(chǎn)生危害。廣播電視新聞機構(gòu)應(yīng)該是維護和平和促進人民友好相處的舞臺，而不應(yīng)成為挑起民族沖突和族群糾紛的根源。

語言是橋，也是墻。在媒體市場競爭日益激烈的今天，廣播電視新聞節(jié)目的定位固然可以“分眾化”和“本土化”，但切不可將“分眾化”變成“屏蔽化”，將“本土化”等同“本地話”。因為分眾化、本土化的根本目的，不是追求更狹窄的受眾范圍，而恰恰是在更廣闊的范圍內(nèi)實現(xiàn)更有效的傳播。因此，在內(nèi)容上挖掘本地新聞的深度和地區(qū)文化的精髓，在非本地信息中尋求本地化的讀解，從方言及地方文化中汲取豐富的營養(yǎng)以增強表現(xiàn)力，在法規(guī)允許的范圍內(nèi)進行新聞?wù)Z言的創(chuàng)新，在規(guī)范的前提下追求活潑生動的節(jié)目形式和親切自然的主持風格，這才是廣播電視新聞本土化的應(yīng)有之意。

方言并不是萬能的，電視媒介可以運用方言這種新聞的播報方式，但并不是這種方式就是一勞永逸的，它有自身的局限性。特別是現(xiàn)在開放的環(huán)境下，市場競爭的跨區(qū)域化運作要求我們的地方媒介要有全國性、全球性的眼光。畢竟，方言僅僅是適合本地域范圍內(nèi)的一種交流的語言，因此在這個過程中，媒介就不能僅僅依靠方言這種方式來打開市場空間。畢竟，對于一檔節(jié)目或是欄目來說，內(nèi)容是重要的，觀眾喜歡某個節(jié)目并不是因為它采用的技巧，而是由于其具有高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。正所謂“內(nèi)容為王，技巧輔助”。因此，方言作為一種新聞的播報方式，對它的運用要有自己合適的度。各個電視臺要把握好這個度，才能使電視媒介在激烈的市場競爭中擁有真正屬于自己的市場空間，更好地做大做強。

方言新聞節(jié)目發(fā)展迅速，然而并不是電視新聞節(jié)目改革的萬能良藥。如何保持自身持續(xù)的生命力，也是媒體人需要面對和思考的問題。