李 琳

（廣西城鎮(zhèn)建設(shè)雜志社有限公司，廣西 南寧 530028）

發(fā)展由品質(zhì)鑄就，品質(zhì)決定未來發(fā)展。期刊的品質(zhì)，最終還在于欄目的品質(zhì)，而欄目的品質(zhì)靠的是跟隨時代的步伐不斷創(chuàng)新提升。行業(yè)期刊主要為相關(guān)工作人員提供業(yè)內(nèi)資料，報告該行業(yè)的發(fā)展規(guī)律、行業(yè)動態(tài)以及政府對該行業(yè)的相關(guān)管理政策，它是傳統(tǒng)媒體中重要的組成部分。[1]行業(yè)期刊《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》的重頭戲，就是欄目“專題”，它在期刊欄目刊發(fā)順序中排在前列，是每期雜志的主角。專題的選題，代表著當期雜志對行業(yè)發(fā)展的敏銳度和剖析深度。因此，專題要緊緊圍繞行業(yè)發(fā)展的熱點、亮點、重點。本文作者做為專題欄目的責任編輯，從專題策劃、約稿、組稿三方面的編輯工作，就如何體現(xiàn)欄目的與時俱進做經(jīng)驗交流。

一、專題策劃

好的選題策劃是在充分理解辦刊宗旨、準確把握讀者取向以及合理利用作者資源的基礎(chǔ)上進行，好的選題策劃能充分調(diào)動讀者閱讀興趣，體現(xiàn)刊物社會效益并最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益。[2]對于行業(yè)期刊提升專業(yè)影響力，成為行業(yè)傳播媒介的主力軍，專題欄目的策劃、組稿的方向要貼近行業(yè)發(fā)展動態(tài)，與時代前行，不掉隊。

《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志為廣西的住房城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)發(fā)展傳播新動態(tài)、新理念、新思潮、新技術(shù)，是行業(yè)綜合期刊。行業(yè)期刊關(guān)注的內(nèi)容，不僅要有時效性、重要性、專業(yè)性、研討性，還要具有權(quán)威性。

（一）選題要把握時事熱點

專題要善于抓熱點。在選題策劃基礎(chǔ)上形成的專題研究應(yīng)是對學科領(lǐng)域內(nèi)熱點問題的集中關(guān)注，體現(xiàn)了學科發(fā)展的前沿性、問題的深刻性、觀點的創(chuàng)新性等。[3]行業(yè)期刊專題的選題，是該行業(yè)在當下時期的映射。住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)在一年之中，有幾個時間節(jié)點是需要編輯特別關(guān)注，如每年的國家住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會議、廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會議、全國兩會、廣西兩會，這些重大會議的工作報告都會提及住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作下一步的布局，一項項與城市建設(shè)、鄉(xiāng)村建設(shè)、住房保障等相關(guān)的重大信息發(fā)布，是住建行業(yè)發(fā)展的指路牌，事關(guān)民生，引起社會熱議。除此之外，平時國家層面會議對住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作所作出的指示，也是該行業(yè)的重點、熱點。因此，行業(yè)期刊編輯要對時事敏感，及時將熱點納入專題選題策劃中，才能做到專題不落伍，選題有新意。

把握時事熱點，將其策劃成為有分量的專題。例如國家在2019年《政府工作報告》中明確提出“在全國推開工程建設(shè)項目審批制度改革，使全流程審批時間大幅縮短”。這是住建領(lǐng)域一個很強烈的優(yōu)化營商信號，因此《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》在2019年4月刊的專題策劃了一期“去繁化簡 工程建設(shè)領(lǐng)域優(yōu)化營商環(huán)境”內(nèi)容。

（二）選題要抓住行業(yè)亮點

專題要把握亮點。各行各業(yè)的發(fā)展，既有常規(guī)也有亮點。而行業(yè)亮點是最能反映一個時期內(nèi)，該行業(yè)所取得的好成績。它反映了這項工作的開展是具有創(chuàng)新性，是行之有效，甚至是可成為推廣的典范。此外，行業(yè)亮點還是影響行業(yè)變局的關(guān)鍵，體現(xiàn)出在行業(yè)中的重要性。業(yè)界人士對行業(yè)的亮點關(guān)注頗為敏感，它對行業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益有著重要推手作用，也會引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新方向。將行業(yè)亮點納入選題范圍，對期刊專題的行業(yè)性是有意義、有必要。所以，編輯要善于利用行業(yè)亮點，多從行業(yè)新聞中發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，挖掘成為專題的選題題材。

而行業(yè)亮點具體是如何形成專題內(nèi)容，例如2013年12月習近平總書記提出建設(shè)海綿城市，2015年4月南寧市以第一名的成績獲得國家海綿城市試點建設(shè)城市，到2016年3月住房城鄉(xiāng)建設(shè)部印發(fā)《海綿城市專項規(guī)劃編制暫行規(guī)定》。這意味著廣西的海綿城市建設(shè)已經(jīng)走在國內(nèi)省份中的前列，為此《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》2016年4月刊的專題為“海綿城市 會呼吸的人居地”。

（三）選題要緊跟行業(yè)動態(tài)

專題要緊抓動態(tài)。行業(yè)期刊肩負著傳播行業(yè)最新動態(tài)消息的媒介責任。行業(yè)新聞熱點也是行業(yè)期刊選題策劃的重要來源。好的編輯能夠通過新聞熱點挖掘出選題方案, 發(fā)揮期刊的學術(shù)資源優(yōu)勢, 以學術(shù)研究的視角深度解讀行業(yè)性新聞熱點, 使期刊內(nèi)容更具時效性, 吸引更多行業(yè)讀者的關(guān)注。[4]住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)的每一項政策發(fā)布，都是指導著行業(yè)未來發(fā)展的方向。因此，編輯要緊跟行業(yè)動態(tài)，關(guān)注行業(yè)新聞，適時適當?shù)貜闹羞x取合適的內(nèi)容做為選題，有效傳播行業(yè)最新動態(tài)訊息，為行業(yè)從業(yè)者提供及時有效信息。首先是關(guān)注國家層面發(fā)布的行業(yè)政策、綱要、意見、計劃等，它們都是頂層設(shè)計文件，有很強的具體操作指導性；其次是注意地方性行業(yè)消息發(fā)布，它關(guān)系到本地區(qū)行業(yè)的發(fā)展動向，對從業(yè)人員有很大的相關(guān)性。

從行業(yè)動態(tài)中獲取選題策劃，需要編輯的新聞敏感性和行業(yè)敏銳性。2018年1月中央一號文件公布《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提到“強化鄉(xiāng)村振興規(guī)劃引領(lǐng)”，這對城鄉(xiāng)規(guī)劃領(lǐng)域而言是很強烈的行業(yè)信號，適合選取這一點內(nèi)容作為專題策劃。所以，在2018年5月刊登專題“村莊規(guī)劃打破‘千村一面’”；再如2016年2月22日，《廣西壯族自治區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，提出了將以南寧、柳州、桂林、梧州4座城市為核心，形成四大城鎮(zhèn)群和兩條城鎮(zhèn)帶。當年3月刊專題“四群聯(lián)動：廣西城鎮(zhèn)發(fā)展新前線”。

二、專題組稿

組稿是指編輯部根據(jù)自己刊物的內(nèi)容定位，由編輯主動尋找、聯(lián)系作者而獲得稿件。此類組織得來的稿件，因帶有明確的目的性和指向性，稿件大多能達到刊物發(fā)表水平，錄用率往往較高。[5]尋找稿源，是每一位編輯的基本技能。但并不是每一種稿源的獲取途徑都相同，不同欄目對稿源的需求不同，這就要求編輯在為欄目組稿做前期工作時，要考慮采用何種方式才能更快速準確找到稿源，并成功約稿。

與學術(shù)期刊側(cè)重在研究學術(shù)理論的稿源不同，行業(yè)期刊除了常規(guī)固定欄目的“一欄目一文章”的組稿之外，專題欄目的組稿是需要每期專題3-5篇主題原創(chuàng)觀察性深度文章組成，代表著各方的觀點。因而每期專題的責任編輯，在策劃專題確定主題之后，需考慮組幾篇稿、組哪幾個方面的稿、向誰約稿、怎么組稿等問題。

（一） 邀約的實踐

為追求高質(zhì)量的辦刊水平，行業(yè)期刊專題因時代發(fā)展的變化而創(chuàng)新，欄目需要新的主題，新的作者。尋找行業(yè)專家，且愿意為期刊寫稿的專家，對于行業(yè)期刊編輯而言，也是一個有挑戰(zhàn)的工作，考驗著編輯的業(yè)務(wù)水平。加之行業(yè)的動態(tài)變化，雖處在同一行業(yè)但研究領(lǐng)域的不同，約稿對象也會根據(jù)客觀事實有所變化。

1．權(quán)威性——業(yè)務(wù)主管部門約稿。行業(yè)期刊因行業(yè)的專業(yè)性決定其要具有權(quán)威性。專題做為行業(yè)期刊最重要的欄目之一，每期的選題必定是該行業(yè)中最能引起關(guān)注討論的主題，也代表了當時行業(yè)發(fā)展的新動向。因此在策劃專題時，權(quán)威方的聲音和意見是風向標，尤其在行業(yè)重大政策發(fā)布的時候，業(yè)務(wù)主管部門的權(quán)威觀點與解讀是非常有必要出現(xiàn)在專題中。

《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志依托住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)，擁有該行業(yè)各級業(yè)務(wù)主管部門的約稿資源。如2016年10月刊“特色小鎮(zhèn) 小平臺撬動大產(chǎn)業(yè)”專題，對應(yīng)的業(yè)務(wù)主管部門是村鎮(zhèn)處，他們不僅熟悉廣西區(qū)內(nèi)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展具體情況，還掌握著政府對特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的一手資料，同時還對特色小鎮(zhèn)發(fā)展遇到的問題有深入地了解。在這一期專題中，首篇的約稿對象邀請到分管村鎮(zhèn)建設(shè)的廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳副廳長執(zhí)筆，又是深耕該領(lǐng)域多年的行業(yè)專家，因此文章既有全局觀也有縱深度。

2．專業(yè)性——行業(yè)論壇專家約稿。通常情況下，參加行業(yè)論壇并發(fā)表演講，是最合適邀請成為專題組稿的作者，他們具有理論與實踐相結(jié)合的業(yè)務(wù)能力，又擅長將觀點與經(jīng)驗向外傳播，多次參加國內(nèi)外的行業(yè)論壇，吸收行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的各家所長并更新著，具有很強的專業(yè)性。由于現(xiàn)實時間與距離的制約，編輯無法參加每一場行業(yè)論壇，如何獲得與這些專家的聯(lián)系并成功約稿，這就要借助網(wǎng)絡(luò)搜索和社交平臺。

2019年1月刊“既有建筑改造 新與舊的握手言和”專題，主要采用這一方式尋找到來自北京、上海的行業(yè)專家作者。一是根據(jù)主題內(nèi)容，編輯可在網(wǎng)頁新聞搜索、微博平臺搜索，微信公眾號搜索等方式，查找曾參與相關(guān)主題的行業(yè)專家，通過對專家們發(fā)言主題的適用性進行篩選。二是最終確定約稿對象后，再依據(jù)該專家的任職機構(gòu)，另行網(wǎng)絡(luò)查詢單位電話確定聯(lián)系途徑。三是在與約稿對象任職機構(gòu)電話聯(lián)系后，直接聯(lián)系上其本人，最后向?qū)＜壹s稿。

3．學術(shù)性——學科機構(gòu)高校約稿。即使有權(quán)威性和專業(yè)性，期刊專題的研討深度還仍欠缺學術(shù)性。行業(yè)期刊要提升影響力，有分量的文章是必不可少。從學術(shù)角度研究行業(yè)發(fā)展，探討行業(yè)問題，并以宏觀視角和理論作為支撐點，能為行業(yè)期刊專題欄目增加思考的深度。

在學科機構(gòu)與高校中尋找具有學術(shù)研究的作者對象，最為恰當。例如2019年5月刊“政府為公租房找‘管家’”專題，涉及政府部門購買公共服務(wù)、公共租賃住房工作兩大領(lǐng)域，尤其是需要從理論和實踐上探討政府公共服務(wù)對公共租賃住房的作用和影響，廣西大學公共管理學院的教授可以運用他們的研究方向?qū)Υ藛栴}進行深入剖析，并給予科學的指導方向。

除了高校是尋找學術(shù)類約稿對象的渠道之外，學科機構(gòu)也能做為約稿對象。例如廣西社會科學院的研究學者。

（二） 組稿的方式

在確定了邀約作者對象后，組稿的方式關(guān)系到文章是否能成功、按時、有質(zhì)量地獲得。尤其是專題欄目的組稿，關(guān)系到當期雜志的組稿質(zhì)量水平。由于作者的業(yè)務(wù)水平、寫作能力、知識層次的不同，對邀約寫稿的接受心態(tài)是有區(qū)別的。而編輯為了要完成組稿目標，在對作者提出邀約的同時，需第一時間感知作者對應(yīng)邀寫稿的意愿是否強烈。為避免出現(xiàn)組稿過程不順利，或是臨到截稿時間被爽約稿的情況發(fā)生，如何讓作者按時按質(zhì)完成文章寫作，就需要編輯因人而異，采用不同的組稿方式，達到成功約稿的目的。

1．主題式組稿。作者在聽到邀約后，第一時間接受寫稿的，往往是能快速完成文章寫作且對該選題十分熟悉的行業(yè)專家。對這類型作者，在明確主題內(nèi)容范圍與寫作背景之后，可由作者在限定范圍內(nèi)自由選取寫作角度和寫作觀點，不用過多地對寫稿主題進行過于詳細的闡述，只需要在約稿信上說明專題欄目的選題內(nèi)容、文章字數(shù)、截稿時間即可。

主題式組稿適用于較為常發(fā)表文章的作者，如同命題作文。他們對期刊寫作需求熟悉，能快速領(lǐng)悟編輯的組稿意圖，對給予的主題范圍有著獨特的個人觀點。當組稿需要強化不同專家觀點時，主題式組稿最容易出彩。但此方式對作者對象要求較高，并不能每次組稿都能使用。

2．提綱式組稿。組稿最常規(guī)的邀約方式，即是提綱式組稿。這類型方式是在作者有意愿、有時間，但對文章的寫作方向把握不準的情況下，由編輯協(xié)助其確定文章總體結(jié)構(gòu)和寫作內(nèi)容。具體操作為編輯將邀約文章的主題和背景，通過提煉文章主體要素，以寫作大綱的形式郵件發(fā)送給作者。作者再根據(jù)寫作大綱的框架結(jié)構(gòu)，用行業(yè)知識結(jié)合主題內(nèi)容，按照編輯的約稿要求，完成邀約稿。

提綱式組稿多為組稿時間充裕的情況適用，對于較少為期刊寫文章的作者，尤其是像業(yè)務(wù)主管部門的業(yè)務(wù)負責人，按照約稿大綱自行組織文字語言完成寫作，是可以相對容易完成約稿任務(wù)。因此以提綱式組稿的文章相對較為中規(guī)中矩，但卻是有效稿的保障。

3．訪談式組稿。對于有意向?qū)懜?，但截稿時間相對緊迫，屬于臨時組稿的情況，則采取訪談式組稿，可以最快達成約稿目的。即采取編輯提問，作者回答的互動形式完成組稿。編輯將圍繞選題主題展開關(guān)鍵性提問，逐一羅列問題，邀請被訪談?wù)呋卮稹＿@種方式可根據(jù)現(xiàn)場訪談和非現(xiàn)場訪談的形式進行?，F(xiàn)場訪談是指編輯與被訪談?wù)呙鎸γ婊螂娫挳攬鎏釂?，由被訪談?wù)呋卮饐栴}后，編輯即時錄音或記錄對方內(nèi)容，再根據(jù)組稿要求進行編輯。非現(xiàn)場訪談是指被訪談?wù)邿o法即時回答問題，由編輯將提問以郵件形式發(fā)送，再由對方依照編輯提出要求展開回答。

訪談式組稿適宜在緊急啟用新選題時，組稿時間要求一周內(nèi)完成的情況下使用，它對編輯把握問題導向有較高的要求，作者配合度容易，有利于快速完成組稿任務(wù)。但對文章的深度則因時間的關(guān)系，以及作者未能有較好的思考機會，而有所欠缺。

三、結(jié)語

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體想要在市場上立住腳跟，就需要創(chuàng)新性思維和與時俱進的步伐，才不會被時代的浪潮所沖垮。而行業(yè)期刊占據(jù)著與行業(yè)發(fā)展相依存的優(yōu)勢，更不能一直停滯不前，而是要隨著時代的發(fā)展而發(fā)展。專題欄目作為行業(yè)期刊的主心骨，更要通過提升自我更新能力，創(chuàng)造欄目品牌效應(yīng)，以期獲得讀者認可、市場認可。