秦曉琳

【摘 要】在國(guó)學(xué)熱的推動(dòng)下，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的綜藝節(jié)目受到大眾的熱捧。面臨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電視媒體找到了屬于自己的位置，兼顧傳播傳統(tǒng)文化重任與社會(huì)效益。傳統(tǒng)文化是中華民族的寶貴財(cái)富，如何更好地傳播，提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式，對(duì)電視人提出了更高挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化? ?電視媒體? ?傳播

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)代意義

1.中國(guó)傳統(tǒng)文化概述。中國(guó)傳統(tǒng)文化，人們對(duì)其有著不全面的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)被符號(hào)化與概念化了。人們通常認(rèn)為京劇、青花瓷、唐裝、武術(shù)等就是傳統(tǒng)文化的全部了，這與長(zhǎng)期的商業(yè)宣傳偏差有關(guān)聯(lián)。中國(guó)傳統(tǒng)文化是民族文明、風(fēng)俗、精神的總稱，是中華文明演化而匯集成的反映民族物質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是世代相傳、歷史悠久、具有民族特色且博大精深的。如諸子百家、琴棋書畫、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日、中國(guó)戲劇、語(yǔ)言文字等。

2.中國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)代意義。中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)當(dāng)代文明發(fā)展具有重要意義，主要表現(xiàn)在以下方面：

第一，傳統(tǒng)文化為當(dāng)代文明發(fā)展提供反思經(jīng)驗(yàn)。幾千年的文化傳承，形成了獨(dú)特的文化思維模式。如講求“和”“天人合一”“中庸”的儒家思想，傳承的仁義禮智信，溫良恭儉的優(yōu)良傳統(tǒng)，至今影響著中華兒女，并指導(dǎo)我們創(chuàng)造這個(gè)時(shí)代的文化。

第二，傳統(tǒng)文化是社會(huì)主義核心價(jià)值體系不可或缺的思想源泉。社會(huì)主義核心價(jià)值體系的形成，傳統(tǒng)文化提供了豐厚的文化基礎(chǔ)。傳統(tǒng)文化不是當(dāng)代與外來(lái)文化，是一個(gè)民族、國(guó)家在歷史上曾經(jīng)存在的物質(zhì)、制度、精神文化，有著自身的精髓。在社會(huì)主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建中，貫穿了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

第三，傳統(tǒng)文化促進(jìn)中國(guó)文化與世界文化的共融。在當(dāng)下，世界對(duì)中國(guó)的文化高度認(rèn)可，不少國(guó)家想要了解中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化。它代表了中國(guó)對(duì)外交流的一種精神文化傳承標(biāo)簽，在國(guó)與國(guó)之間友好往來(lái)時(shí)，傳統(tǒng)文化促進(jìn)了中國(guó)文化與世界文化的共融。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化電視傳播特點(diǎn)

電視媒體本身是一種大眾媒介，在傳播內(nèi)容上會(huì)呈現(xiàn)大眾化、娛樂化特點(diǎn)，然而與電視歷史劇的娛樂傳播相比較，中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播具有自身的特點(diǎn)。

1.高雅文化與大眾文化的有機(jī)結(jié)合。在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的特殊背景下，中國(guó)傳統(tǒng)文化的娛樂化傳播導(dǎo)致它很難高雅起來(lái)。就像在人們的認(rèn)知中，藝術(shù)的欣賞需要較高的鑒賞水平，而傳統(tǒng)文化很多具有藝術(shù)的特質(zhì)?；陔娨暶襟w的傳播讓高雅文化與大眾文化進(jìn)行了很好的結(jié)合。如2017年的《朗讀者》好評(píng)如潮，一度掀起了讀書熱，也喚起了觀眾的“讀書心”，在一定程度上來(lái)說(shuō)，緩解了在這個(gè)浮躁的社會(huì)中的“閱讀危機(jī)”。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，通過(guò)同場(chǎng)競(jìng)技的形式讓大眾近距離感受中國(guó)詩(shī)詞的魅力，讓古典詩(shī)詞不再脫離大眾的視野與生活。這些基于傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了雅俗共賞、深入淺出，融學(xué)術(shù)性、知識(shí)性、可聽性與畫面觀賞性于一體。

2.電視媒體的社會(huì)責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)。在中國(guó)，電視已普及三四十年，在這些年的發(fā)展中，電視傳播無(wú)論從廣度還是深度上，都有著很大的進(jìn)度，擁有一批固定的受眾。從電視傳播的廣度來(lái)說(shuō)，對(duì)受眾的價(jià)值觀有著較大的影響。當(dāng)前以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的綜藝類節(jié)目的出現(xiàn)，重渠道、輕內(nèi)容的現(xiàn)象凸顯。電視媒體具有傳播范圍廣、效果強(qiáng)的特點(diǎn)，具有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任感的職責(zé)，這也是每一個(gè)公眾媒體應(yīng)承擔(dān)的。同時(shí)，電視媒體本身就是一種文化的體現(xiàn)，塑造心靈、追求審美、愉悅身心是其文化價(jià)值與責(zé)任。作為這個(gè)時(shí)代的電視人，應(yīng)有傳承傳統(tǒng)文化的擔(dān)當(dāng)，傳播與培養(yǎng)健康向上的文化精神。

三、中國(guó)傳統(tǒng)文化電視媒體再傳播的策略

1.運(yùn)用電視媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳統(tǒng)文化推廣。電視媒體具有較廣的影響力，利用其傳播傳統(tǒng)文化，需要充分運(yùn)用電視媒體的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富多樣，作為文化傳播者應(yīng)該總結(jié)成功的傳統(tǒng)文化經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用大眾能夠通俗化接受或者喜歡的形式呈現(xiàn)出來(lái)，如直播欄目、歷史劇等讓傳統(tǒng)文化得到更好的推廣。如《百家講壇》將一些生澀的內(nèi)容通過(guò)講師的趣味性講解，按照大眾文化的基礎(chǔ)與底蘊(yùn)進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)又吸收了電視劇與評(píng)書技巧，打破了常規(guī)的節(jié)目講座形式，因此受到大眾歡迎。同時(shí)，在節(jié)目中適當(dāng)?shù)卦黾訄D片與畫面資料、預(yù)告等，減少觀眾的視覺疲勞。

2.樹立正確的文化導(dǎo)向。電視是傳播文化與思想的重要渠道，將有價(jià)值的素材轉(zhuǎn)變成具有豐富文化思想內(nèi)涵的節(jié)目形式，挖掘其傳播價(jià)值。傳統(tǒng)文化是一種既屬于大眾又能提高大眾精神文化素質(zhì)的事業(yè)，它需要精致又有品位，給予受眾有沖擊力及思想共鳴的藝術(shù)。然而當(dāng)前傳統(tǒng)文化的傳播具有娛樂化的特點(diǎn)，過(guò)于娛樂化，就會(huì)導(dǎo)致文化導(dǎo)向有偏差。因此，在運(yùn)用電視媒體傳播傳統(tǒng)文化時(shí)，要樹立正確的文化導(dǎo)向。

3.主動(dòng)尋找大眾參與。在媒體傳播中，我們要糾正一個(gè)觀念，受眾并不是被動(dòng)的接受者。尤其是當(dāng)前的媒體環(huán)境中，受眾有更多的選擇權(quán)，滿足自己的精神追求，塑造價(jià)值觀，只有引起共鳴的思想才能吸引受眾。受眾對(duì)電視傳播的需求是多樣化的，節(jié)目制作時(shí)，要充分考慮受眾的需求，接近大眾，主動(dòng)尋找大眾參與。搭建與大眾的互動(dòng)，才能增強(qiáng)大眾的黏性，更好地影響大眾。

4.注重品牌包裝。品牌的包裝對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的，在傳播傳統(tǒng)文化時(shí)，需要塑造一個(gè)較好的品牌形象，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、講師或者主持人進(jìn)行包裝，同時(shí)通過(guò)多種方式進(jìn)行推廣，吸引大眾的注意力。當(dāng)一檔電視節(jié)目形成品牌節(jié)目后，才能為大眾所記住，更利于節(jié)目中的傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。品牌欄目也能為電視臺(tái)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

四、結(jié)語(yǔ)

電視媒體是傳播傳統(tǒng)文化的重要渠道，具有很強(qiáng)的影響力。作為電視人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化在這個(gè)時(shí)代對(duì)人們乃至社會(huì)的影響力，在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，他們肩負(fù)傳播傳統(tǒng)文化的重任。在傳播傳統(tǒng)文化時(shí)，要充分利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，樹立正確的文化導(dǎo)向，主動(dòng)尋找大眾參與，注重品牌包裝。文中的觀點(diǎn)希望能為中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地傳播提供借鑒。

（作者單位：遼寧廣播電視集團(tuán)）

【參考文獻(xiàn)】

[1] 劉云丹，王雨桐.探析傳統(tǒng)媒體文化類電視節(jié)目復(fù)興的原因——從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目說(shuō)起[J].電視研究，2018，（9）;[2] 董靜.電視媒體傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的途徑[J]. 新聞?wù)搲?015，（7）;[3] 牛雪瑤.電視媒體如何推動(dòng)民族音樂文化傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2018，（7）.