蔡 野

（唐河縣廣播電視臺(tái)，河南 南陽 473400）

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，各省、市區(qū)電視臺(tái)紛紛創(chuàng)新改革，走融合發(fā)展之路。而縣級(jí)廣播電視臺(tái)始終處于弱勢(shì)地位之上，目前發(fā)展階段內(nèi)困境眾多，很難和時(shí)代步伐接軌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低下。所以，縣級(jí)廣播電視臺(tái)更需要達(dá)成和媒體的融合，實(shí)現(xiàn)真正意義上的穩(wěn)健發(fā)展和進(jìn)步。

一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)和新媒體闡述

廣播電視臺(tái)實(shí)際上歸屬于傳統(tǒng)媒體范疇之內(nèi)。我們通常所說的傳統(tǒng)媒體就是相對(duì)于信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體而言的，以傳統(tǒng)模式進(jìn)行傳播，借助特定機(jī)械設(shè)備定期報(bào)道信息，進(jìn)行交流信息，提供教育信息以及娛樂信息等，最為常見的傳播媒體包括廣播和電視以及報(bào)刊等。

新媒體與前者不同，它的出現(xiàn)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，其傳播模式和傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體天差地別，最為常見的就是網(wǎng)絡(luò)媒體，只需網(wǎng)絡(luò)支撐，就可以沖破時(shí)間束縛和空間局限，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播和發(fā)散，信息量大、傳播效率高。

可以說，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其縣級(jí)廣播電視臺(tái)來說，是一個(gè)很大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但不容忽視的是，新媒體的沖擊也為縣級(jí)廣播電視臺(tái)提供了一個(gè)優(yōu)良的發(fā)展機(jī)會(huì)。

二、縣級(jí)廣播電視臺(tái)現(xiàn)存問題分析

首先是發(fā)展定位失衡問題。部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)中存在跟風(fēng)和模仿的現(xiàn)象，看到其他電視臺(tái)節(jié)目收視率很高，便盲目模仿，導(dǎo)致節(jié)目可看性降低。

其次是人才缺失。當(dāng)前的縣級(jí)廣播電視臺(tái)在員工薪酬待遇方面和員工未來發(fā)展空間方面等，尚不能和省市級(jí)電視臺(tái)相匹敵，多數(shù)人才不愿意長(zhǎng)期就職于此?？h級(jí)廣播電視臺(tái)所吸納的工作人員一般均缺乏一定的知識(shí)素養(yǎng)和專業(yè)能力，不能為高質(zhì)量節(jié)目制作獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策和進(jìn)行技術(shù)支持，不能吸引廣大人民群眾的注意力。

再者就是配套設(shè)施不全問題?？h級(jí)廣播電視臺(tái)一般情況均會(huì)收到經(jīng)費(fèi)限制和人才技術(shù)等的限制，不能購進(jìn)新一批配套設(shè)備，即時(shí)擁有了新型設(shè)備，也缺少使用設(shè)備的人員。一些電視臺(tái)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年沒有進(jìn)行部分?jǐn)z像機(jī)類設(shè)備的更新，電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收入和節(jié)目收視率無法得到雙向保障。

最后是本體發(fā)展能力不足。多數(shù)縣級(jí)廣播電視臺(tái)資源相對(duì)有限，發(fā)展平臺(tái)低且難以借助創(chuàng)新操作和實(shí)踐操作實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，就算是具備了高質(zhì)量的節(jié)目，一般也會(huì)引種種種限制，而造成節(jié)目收視率持續(xù)走低。

三、縣級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展路徑分析

（一）優(yōu)質(zhì)定位

若想達(dá)成媒體融合發(fā)展，作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)就是應(yīng)該明確本體定位，對(duì)未來發(fā)展方向加以確定，然后朝著統(tǒng)一化目標(biāo)邁進(jìn)，如此便可在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。與此同時(shí)，民眾視野和需求不斷拓展和加大的同時(shí)，大眾群體更希望能夠及時(shí)掌握本地資訊以及外地新鮮事，獲取更為全面的全國(guó)新聞信息。針對(duì)此種情況，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該按照融合發(fā)展原則操作行事，循序漸進(jìn)地強(qiáng)化電視節(jié)目和手機(jī)報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)、特色電臺(tái)以及優(yōu)質(zhì)廣播之間的交流與合作，播出局限性低的電視節(jié)目，滿足大眾口味和基礎(chǔ)性訴求。

（二）節(jié)目創(chuàng)新

需要特殊注意的一點(diǎn)是，媒體的融合是手段而不是目的?！皟?nèi)容為王”是鐵律，在媒體融合發(fā)展時(shí)代并不過時(shí)。要牢牢抓住“內(nèi)容為王”的牛鼻子，做到節(jié)目創(chuàng)新，防止過度追求形式的融合而忽視內(nèi)容，確保節(jié)目“第一時(shí)間有速度、后續(xù)報(bào)道有深度”。憑借微博、微信平臺(tái)和手機(jī)App讓民眾參與互動(dòng)，不斷提高用戶的“黏性”；也可打造集新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、文化娛樂、旅游購物等集綜合性、服務(wù)性、便捷性為一體的地方APP平臺(tái)，吸引受眾群，強(qiáng)化受眾參與力度的同時(shí)穩(wěn)步提升節(jié)目效率。

（三）高效聯(lián)動(dòng)

信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，不同類型的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要深度認(rèn)識(shí)新媒體融合發(fā)展的重要性，打通臺(tái)、網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上借助不同新媒體平臺(tái)，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局創(chuàng)建和優(yōu)化。在微信公眾平臺(tái)上和微博上對(duì)重點(diǎn)新聞事件跟蹤報(bào)道，利用文字和圖片以及視頻等融合操作，將事件的始末和過程精彩地展現(xiàn)給廣大人民群眾，達(dá)成了多個(gè)媒體間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，還會(huì)在一定程度上擴(kuò)大電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)影響范圍與力度，使得各個(gè)省市區(qū)的人們都可以觀看節(jié)目，了解本地風(fēng)俗習(xí)慣和新鮮事件等，這對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)來說，開辟了嶄新的發(fā)展渠道，本體發(fā)展能力倍增。

四、結(jié)語

融合發(fā)展時(shí)代已然降臨，各行各業(yè)順勢(shì)而為，緊隨時(shí)代改革發(fā)展步伐，相繼融入信息化技術(shù)進(jìn)行業(yè)內(nèi)整改。縣級(jí)廣播電視臺(tái)是國(guó)家媒體組織的基層機(jī)構(gòu)，是輿論宣傳工作到達(dá)群眾的“最后一公里”。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與嚴(yán)苛的要求。要實(shí)現(xiàn)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)務(wù)必要走媒體融合發(fā)展之路，真正去“融”，與時(shí)代接軌。