高嘉瑋

（長安大學(xué)，陜西 西安 710021）

2018年10月16日，趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚，喜訊一公布，微博搜索即刻癱瘓。消息公布十小時，微博以#趙麗穎馮紹峰結(jié)婚#為話題的閱讀量達(dá)24億，討論49.8萬條?！肮傩币辉~伴隨這條娛樂新聞火了起來。另一方面，2018年10月16日長春長生疫苗事件處理結(jié)果發(fā)布，國家藥監(jiān)局和吉林省食藥監(jiān)局分別對長春長生公司做出多項處罰，而這條新聞24小時搜索峰值僅10，205次。一邊是涉及千家萬戶切身利益和生命健康的重大醫(yī)療衛(wèi)生安全事件，一邊是與當(dāng)代消費(fèi)文化緊密契合的娛樂新聞，人們更多轉(zhuǎn)向?qū)γ餍菉蕵返淖分?，這種反差，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下更凸顯。輿論轉(zhuǎn)向和議題更迭在網(wǎng)絡(luò)主宰的環(huán)境中更加迅速，受眾對新聞熱點(diǎn)的注意力短到不超過48小時。新浪微博實時熱搜榜每一分鐘更迭一次暗示新媒體時代明星文化的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)造星模式與動因的轉(zhuǎn)變。

明星以演出為職業(yè)，存在于特定媒體，帶有某種符號意義。人們對明星的消費(fèi)是一種符號消費(fèi)，也是自我滿足的過程。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒介與明星制造有何新特征？網(wǎng)絡(luò)媒介造星的作用又何在？

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒介與明星制造的兩大特征

總體來看，傳統(tǒng)造星模式與網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)融合，突出表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)雖給普通人賦權(quán)，但網(wǎng)民仍是媒介參與的客體，媒介造星具有事件產(chǎn)生——意見領(lǐng)袖擴(kuò)散——傳統(tǒng)媒體介入發(fā)酵為社會性議題的規(guī)律。造星的議題設(shè)置有規(guī)律性，并且時間空間分布上的周期性。

第一方面，網(wǎng)絡(luò)的公開平臺讓普通人可以發(fā)表意見和討論，影響甚至塑造一位明星。此效果在支付寶“中國錦鯉”案例中體現(xiàn)的尤為明顯。抽中的人后半輩子不用工作就能免費(fèi)環(huán)游世界，事件本身的話題性占據(jù)極大注意力。結(jié)果曝出后，網(wǎng)友的刷帖轉(zhuǎn)發(fā)引爆輿論，“信小呆”這一人物也成為新晉明星。另外在明星丑聞曝出后他的忠實粉絲會為其洗白站隊，竭力澄清，這無形當(dāng)中促進(jìn)了明星正面形象的塑造。在此次趙麗穎和馮紹峰結(jié)婚的事件中，也正是大量網(wǎng)友的評論轉(zhuǎn)發(fā)才造成微博熱點(diǎn)，而不是公關(guān)團(tuán)隊買的熱點(diǎn)排行。發(fā)酵于互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)成功引起老牌媒體注意（如觀察者網(wǎng)連續(xù)兩天不同角度報道此事），推動進(jìn)入社會輿論議題。具體明星的粉絲量是有限的，難引起大范圍輿論影響。其次，傳統(tǒng)媒體在人們心中仍占據(jù)權(quán)威地位，經(jīng)其報道的議題容易進(jìn)入公眾輿論。最后，大眾依然是“懶”的，他們擁有話語權(quán)，但仍以被動獲取信息為主。網(wǎng)絡(luò)空間因為意見領(lǐng)袖的作用而產(chǎn)生輿論震動，公關(guān)團(tuán)隊會出資引發(fā)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，將網(wǎng)絡(luò)議題轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)媒介所屬空間，在整個社會媒介的合力下，網(wǎng)絡(luò)媒介造星完成。

第二方面，媒介造星的議題設(shè)置呈現(xiàn)規(guī)律性，時間空間分布有周期性。它符合媒介經(jīng)濟(jì)利益的需要。周期性來制造明星，明星更迭速度更快，利于保持受眾對于媒體的黏性，從而保證媒體對廣告主的吸引力，實現(xiàn)媒體的經(jīng)濟(jì)利益需要。另一方面在涉及監(jiān)督政府事件時，通過網(wǎng)絡(luò)有意造星，導(dǎo)流輿論。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介造星的三大作用

通過網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置，進(jìn)行輿論導(dǎo)流。發(fā)生引起社會輿論爭議的論題，特別是涉及政府機(jī)關(guān)不作為導(dǎo)致公民切身利益受損的事件后，政府迫切需要進(jìn)行輿論降溫。媒介本應(yīng)充分發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測和輿論監(jiān)督的功能，卻因有意的造星熱點(diǎn)而喪失。這體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體自身仍不是獨(dú)立的存在，它受經(jīng)濟(jì)利益、政治力量的左右和約束。媒體誕生之初就無法脫離政治經(jīng)濟(jì)而完全獨(dú)立，網(wǎng)絡(luò)誕生之初，有人認(rèn)為其真正實現(xiàn)公民表達(dá)的自由，賦予普通人發(fā)聲的權(quán)力。但事實證明網(wǎng)絡(luò)并不是無所不能，它仍有無法擺脫的局限。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)仍可以發(fā)揮自身積極作用，在設(shè)計人們思想內(nèi)容和方式上向深處延展，通過合理的議程設(shè)置讓公眾對應(yīng)該關(guān)注的社會政治經(jīng)濟(jì)等事件給予充分關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，去中心化的明星來維持商業(yè)價值。相對于傳統(tǒng)媒體塑造的明星，網(wǎng)絡(luò)塑造的明星更依賴粉絲的力量。由于自身不再具有過去明星身上權(quán)威性、不可接近的特征，網(wǎng)絡(luò)明星需要用貼地氣的方式與粉絲緊密互動，讓自身商業(yè)價值保值。如果沒有后續(xù)的持續(xù)曝光，海量信息和不斷制造的新明星，會讓一夜爆紅的明星曇花一現(xiàn)。為了持續(xù)吸引受眾，進(jìn)駐抖音、微博、Instagram等社交軟件，扎根網(wǎng)絡(luò)。

最后，虛擬環(huán)境下，受眾進(jìn)行消費(fèi)狂歡與情感寄托。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供給受眾最大的便利是能主動地獲取信息，而且是感興趣的信息，這也導(dǎo)致受眾對真相的冷漠，營造一個以受眾為中心的虛擬真相世界。在這個虛擬世界里，大眾盡情消費(fèi)感官刺激，參與明星制造或者消費(fèi)明星符號。在制造明星的過程中實現(xiàn)自我價值的滿足，并且在他們身上寄托自己的情感，逃避社會痛苦的真實，沉溺于娛樂自我的麻木。

三、總結(jié)

本文通過分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中媒體對明星的制造，明星對媒體的經(jīng)濟(jì)價值，揭示兩者的相互作用和突出特征。啟示網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)抓住機(jī)會發(fā)揮更好的輿論監(jiān)督和議程設(shè)置作用。消費(fèi)社會中，受眾應(yīng)以理性態(tài)度對待明星熱點(diǎn)事件，畢竟娛樂狂歡只能帶來感官的刺激，無法留下真正價值。