張馨心

（同濟(jì)大學(xué)，上海 201804）

新媒體是隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展而出現(xiàn)的，因此，與傳統(tǒng)媒體相比，更具有時(shí)代特點(diǎn)，市場性也較強(qiáng)，滿足了當(dāng)下年輕人的需求的同時(shí)，也集中反映了潮流所向，是媒體行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志。盡管這方面跟上了世界步伐，但在影視行業(yè)中，仍然剛剛起步，并發(fā)展飛速，這更容易滋生諸多問題和亂象，想要獲得更快更好的跨越，必須著眼于這些問題的解決。在明晰優(yōu)勢和劣勢的狀況下，更有助于新媒體帶動影視行業(yè)獲得全面且全新的發(fā)展。

一、新媒體特征分析

（一）真實(shí)性

在傳統(tǒng)媒體下，只有新聞消息具有時(shí)效性，而在新媒體環(huán)境下，任何消息都可以具有時(shí)效性。因?yàn)槊襟w行業(yè)的市場競爭越來越激烈，實(shí)效性成為其競爭的一個(gè)重要手段，通過及時(shí)地傳遞信息來獲得受眾，進(jìn)一步占領(lǐng)市場份額，一方面極大地滿足了受眾的需求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供了巨大的信息量，另一方面也促使自身獲得發(fā)展，不斷地提升自己成長的空間，進(jìn)一步加快了信息傳播和更新的速度，也為當(dāng)下生活提供了便捷。而新媒體發(fā)展到自媒體，信息提供的速度越來越快，對人們視覺化沖擊越來越大，進(jìn)一步形成了相關(guān)部門的監(jiān)督手段，增加了社會的透明度，實(shí)現(xiàn)了更多的信息公平，促進(jìn)社會良性發(fā)展。

（二）交流互通性

傳統(tǒng)媒體不光信息提供有滯后性，而且因?yàn)槠涑休d方式不同，所以沒有辦法實(shí)現(xiàn)與受眾之間的交流，而新媒體多以網(wǎng)絡(luò)為主要的信息載體，與受眾直接搭建了交流互動平臺，而且即時(shí)性非常強(qiáng)。交流互通的特點(diǎn)不光體現(xiàn)在媒體與受眾之間，各大媒體之間的互通也非常頻繁，不僅通過受眾獲得其關(guān)注的重點(diǎn)，而且也在同行之間獲得了能力提升的辦法，實(shí)時(shí)參與競爭，就不會被社會淘汰。兩個(gè)方面的互通結(jié)合，可以不斷地促使新媒體對信息把控的準(zhǔn)確度，盡可能地避免無效信息，通過調(diào)整和修改不合理的內(nèi)容，增加受眾的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)信息的及時(shí)性和有效性，進(jìn)一步促進(jìn)了信息的有效傳播，最新對新媒體的發(fā)展有直接的推動作用。

（三）便捷性

簡單便捷式媒體傳播的重要特點(diǎn)，而新媒體你占據(jù)了獨(dú)特的優(yōu)勢。一方面的呈現(xiàn)是技術(shù)優(yōu)勢帶來的，隨著智能化手機(jī)以及數(shù)碼產(chǎn)品的廣泛使用，對于信息的把控更加得心應(yīng)手，而人們在第一時(shí)間內(nèi)就可以獲得大量的信息，獲取渠道多元化，傳播途徑多樣化，不僅能夠制造信息、接收信息，還可以很快地傳播信息，形成信息的有效循環(huán)，增加了其便捷性的特點(diǎn)；而且，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及全面覆蓋，為信息的傳播和接收帶來了直接的便利，在過去傳播可能需要幾天時(shí)間，到了現(xiàn)在幾秒足夠，可見時(shí)間跨越之大，提升也是非常明顯的。信息傳播到受眾手中，通過簡單解碼就能實(shí)現(xiàn)信息接收并進(jìn)行下一步傳播，有的信息不需要解碼就可以進(jìn)入傳播階段的，甚至信息公布的平臺也多樣化，人們獲取信息的渠道自然增多了，任何信息都無處遁形，透明度非常高。

（四）自主選擇性

傳統(tǒng)媒體傳播信息之后，受眾沒有選擇信息的權(quán)利，一方面是由于信息量比較少；另外一方面是由于傳播信息的手段比較固定，還包括時(shí)間比較漫長等諸多原因。而新媒體則截然不同，不存在強(qiáng)迫受眾接收信息的現(xiàn)象，因?yàn)樵谛畔鞑ブ幸卜瞧毡槿鼍W(wǎng)式的傳播，更不是媒體進(jìn)行篩選信息之后再傳播。傳統(tǒng)媒體對于傳播資源的精心策劃，以及傳播信息的嚴(yán)格處理，并不利于傳媒事業(yè)的發(fā)展，也無法促進(jìn)信息的快速傳播，無法達(dá)到預(yù)期的效果。而新媒體則截然不同，在信息傳播和推廣過程當(dāng)中，媒體通過技術(shù)手段進(jìn)行自主信息分類，而受眾可以看到清晰分類之后的信息，增加了受眾選擇的自主性，當(dāng)受眾看到自己感興趣的話題和信息時(shí)，可以找到很多相關(guān)信息；而對于那些不感興趣的話題和信息，受眾可以直接跳過，無形中就增加了選擇性，節(jié)約了時(shí)間也節(jié)省了傳播資源，而信息的傳播者也達(dá)到了預(yù)期的目的，將有效信息傳播給有效受眾，形成一對多的多樣化模式，效率就大大提高了。

二、新媒體環(huán)境下影視行業(yè)面臨的問題探究

（一）規(guī)章制度不夠完善

因?yàn)楝F(xiàn)新媒發(fā)展時(shí)間比較短，在規(guī)章制度方面存在不完善的現(xiàn)象，尤其電在影視行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)有很多弊端和問題，這些問題直接會影響到新媒體的繼續(xù)發(fā)展。最重要的缺陷就是我國法律法規(guī)不健全不完善，不能保障相關(guān)人員的合法權(quán)益。這個(gè)問題的出現(xiàn)主要原因分為主觀和客觀兩方面?？陀^原因在于，相關(guān)部門對于該方面的法律法規(guī)的制定有所疏忽，缺乏重視程度，管理比較松散，應(yīng)該注重制度建設(shè)；主觀原因是版權(quán)所有者維權(quán)意識較差，造成大量的影視作品被復(fù)制和盜用，其中包括影視成品，以及影視的基礎(chǔ)產(chǎn)品。影視行業(yè)的法制建設(shè)不健全，直接為那些為了牟取利益不擇手段的人提供了方便，他們通過道盜取獲得個(gè)人利益的最大化，這是對優(yōu)秀的影視制作人尊嚴(yán)的踐踏，也是對他們勞動成果的浪費(fèi)，如此一來，極大地削弱了創(chuàng)作者的興趣和積極性，這使影視質(zhì)量下降，行業(yè)的發(fā)展緩慢，無法與外國成熟的影視制作工廠相媲美。所以，制度建設(shè)異常關(guān)鍵，其作為保障性措施要充分地發(fā)揮其本質(zhì)的作用和效果，促進(jìn)影視行業(yè)良性的發(fā)展，吸納更多有才華有水平的人加入進(jìn)來。

（二）品牌營銷方式不正確

在新媒體環(huán)境之下，品牌營銷與新媒體完全不匹配，是影視行業(yè)當(dāng)中普遍存在的一個(gè)問題，這也直接導(dǎo)致了影視行業(yè)在發(fā)展當(dāng)中亂象叢生。面對這個(gè)問題，要通過兩個(gè)方面來解決。一方面，要優(yōu)化影視公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)，確定不同部門之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，可以分為調(diào)研部、戰(zhàn)略部、數(shù)據(jù)分析部、人才資源管理部、市場研發(fā)部、市場推廣部、宣傳部等部門，在權(quán)責(zé)明細(xì)的情況下，采取獎(jiǎng)懲制度，極大地促進(jìn)各個(gè)部門的工作激情，在有限的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造更大的價(jià)值。在作品開拍之前以及影視作品開拍之后，包括影視作品開拍中，不同部門參與其中，其負(fù)責(zé)的也不同，管理的側(cè)重點(diǎn)也有差異，在充分的市場調(diào)研后，制定影視計(jì)劃，使用專業(yè)人員，在專業(yè)流程的配合之下，進(jìn)行合理的和影視安排，不斷將影視工作流程化、科學(xué)化、固定化，進(jìn)而節(jié)省更多的資源和時(shí)間，用來打磨作品內(nèi)容本身，進(jìn)一步創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)影視作品，滿足受眾更高的質(zhì)量要求，促進(jìn)也影視行業(yè)的全面進(jìn)步。

（三）品牌效應(yīng)匱乏

目前我國影視作品市場呈現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)狀，好作品和差作品比例懸殊，影響著受眾的審美，以及對影視行業(yè)的看法。大部分國產(chǎn)電影沒有有力的品牌效應(yīng)，好的作品一般在國內(nèi)受眾較多，影響較大，口碑較好，然后在國外無人問津，甚至難以立足。究其原因，分為主客觀兩個(gè)方面。客觀方面，中國的影視行業(yè)起步較晚，各個(gè)方面都不太成熟，沒有進(jìn)入世界舞臺，與西方等成熟的影視工業(yè)國家無法相提并論，并且，我國的綜合國力在過去并不顯著，文化教育的重視程度也較低，關(guān)注的目光較少。影視行業(yè)競爭激烈，一部不成熟的作品難以激發(fā)受眾的歡迎，也難以被市場所認(rèn)可和接受，而制作水平不高，特技效果和色彩處理低端落后，無論從哪一個(gè)方面都無法吸引觀眾的注意力，加之外國受眾對于電影作品的要求更高，對于中國文化的了解不足，直接導(dǎo)致了中國影視產(chǎn)品在外國不受歡迎的現(xiàn)狀。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境之下，影視傳播在技術(shù)手段上獲得了更大程度的革新和變化，促進(jìn)也影視向前發(fā)展的步伐，同時(shí)也提高了公眾的信息接收能力，具有了詳細(xì)的信息區(qū)分和信息選擇權(quán)利，能更好地處理媒體傳播的信息，與此同時(shí)，信息的真實(shí)性和及時(shí)性特點(diǎn)更加顯著，新時(shí)代新環(huán)境之下，影視傳播理念和方式呈現(xiàn)了新媒體的綜合特點(diǎn)，并獲得了良好的傳播效果。但在影視發(fā)展過程當(dāng)中，也存在很多問題，比如相關(guān)的制度不健全，傳播理論革新力度較小，影視傳媒內(nèi)容有待進(jìn)一步發(fā)展，影視技術(shù)和宣傳手段都有待大幅度提高，通過不斷完善制度和理論化建設(shè)，采取積極有效的措施辦法，才可使影視傳播進(jìn)一步獲得發(fā)展，促進(jìn)傳媒事業(yè)整體革新，滿足受眾更加嚴(yán)苛的要求。