丁巖 安徽省蒙城縣廣播電視臺(tái)

新媒體與傳統(tǒng)媒體有一定差別，比如電視、報(bào)刊、廣播等都屬于傳統(tǒng)媒體，新媒體作為一種形態(tài)，更是一個(gè)相對的概念，是以現(xiàn)代化手段為主要傳播方式的傳媒方式。它包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)端媒體等諸多領(lǐng)域，創(chuàng)新媒體形態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)功能集成化、產(chǎn)品融媒化、管理扁平化等，以此推進(jìn)平臺(tái)進(jìn)程穩(wěn)步發(fā)展，這也為我國廣播電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)，對推動(dòng)我國廣播電視發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。

一、廣播電視在新媒體融合環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

從電視節(jié)目角度來看，節(jié)目類型出現(xiàn)類同情況，往往是在一個(gè)地方衛(wèi)視推出一檔火爆的節(jié)目后，其他衛(wèi)視就會(huì)跟風(fēng)推出同類節(jié)目。但是這類節(jié)目多是從國外購買的版權(quán)，或者嚴(yán)重抄襲等，大多模仿路線是由日本或者韓國購買歐美的版權(quán)，再由臺(tái)灣或者香港購買日韓的版權(quán)，隨后內(nèi)地某一衛(wèi)視購買港臺(tái)地區(qū)的版權(quán)，最后出現(xiàn)內(nèi)地遍地開花的結(jié)果。

(二)新媒體技術(shù)滯后

我國從事廣播電視行業(yè)的人才并不在少數(shù)，但是卻缺乏復(fù)合型技術(shù)與高新技術(shù)的人才。近年來，隨著廣播電視行業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)、市場不斷變革，傳統(tǒng)人才已經(jīng)不能滿足新媒體形勢下的廣播電視行業(yè)對人才的需求，除此之外，人員激勵(lì)機(jī)制、新媒體研發(fā)機(jī)制等制度的不完善，導(dǎo)致新媒體發(fā)展速度慢，節(jié)目工作人員的制作水平與創(chuàng)新能力有待提高。

(三)商業(yè)運(yùn)作模式單一

由于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念較為落后，未能形成成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，導(dǎo)致廣播電視盈利方式較為單一、營銷手段匱乏，嚴(yán)重影響發(fā)展進(jìn)程。在新媒體融合的大環(huán)境下，為使網(wǎng)絡(luò)資源得到有效應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)利用移動(dòng)媒體設(shè)備與觀眾進(jìn)行溝通與交流，充分了解觀眾需求，根據(jù)需求對節(jié)目進(jìn)行定位，在觀眾收聽收看后了解情況，隨后做好營銷計(jì)劃。

二、中國廣播電視新媒體發(fā)展戰(zhàn)略

(一)研發(fā)特色節(jié)目

廣播電視產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)下急需創(chuàng)新與技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，與發(fā)達(dá)國家相比，具有較大差距。尤其是國內(nèi)以娛樂類為主的電視節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視在我國各大衛(wèi)視中，其收視率首屈一指，即使轉(zhuǎn)播央視春晚，收視率也會(huì)高于央視。但是湖南衛(wèi)視推出的多檔受觀眾喜愛的電視節(jié)目，諸如《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等，都是引進(jìn)國外出名節(jié)目，并且國內(nèi)很多觀眾也是這些節(jié)目的受眾者。與其他地方衛(wèi)視相比，湖南衛(wèi)視無疑是成功的，上海衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等也有個(gè)別出名節(jié)目，但是這些節(jié)目都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上對版權(quán)進(jìn)行售賣，由其他平臺(tái)播放，而湖南衛(wèi)視卻可以在自有的平臺(tái)網(wǎng)站上播放。

(二)引進(jìn)新技術(shù)

對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的主要優(yōu)勢在于其擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢。隨著高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為適應(yīng)時(shí)代要求、觀眾需求，電視廣播等都需要具有長遠(yuǎn)的眼光。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)不斷融合，逐漸推動(dòng)技術(shù)發(fā)展，從而形成交叉局面，不管是從移動(dòng)終端還是業(yè)務(wù)能力角度來看，三網(wǎng)都能夠相互滲透，并且缺一不可。三網(wǎng)之間的相互融合，不僅能夠?qū)π旅襟w進(jìn)行疊加與延伸，還能發(fā)揮自身所長，使得新媒體所涉及的數(shù)據(jù)、視頻、語音共同實(shí)現(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們可以利用電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等觀看自己喜歡的內(nèi)容。由于三網(wǎng)融合仍處于初級階段，網(wǎng)絡(luò)上的一些視頻網(wǎng)站還具有局限性，為解決這些問題，還需要在實(shí)用性、操作性等多個(gè)方面進(jìn)行開發(fā)，以此滿足觀眾需求。

(三)優(yōu)化資源配置

在新媒體的沖擊下，廣播電視相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)保持冷靜的頭腦，從多個(gè)角度進(jìn)行開發(fā)，最終找到適合自己節(jié)目的定位。在這個(gè)過程中，由于不同地區(qū)所面臨的觀眾群體有所不同，所以應(yīng)當(dāng)結(jié)合地區(qū)特色，對產(chǎn)業(yè)組織邊界進(jìn)行擴(kuò)展，以此使得產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸。比如河南衛(wèi)視有兩檔節(jié)目長期受到觀眾歡迎，一個(gè)是《武林風(fēng)》、另一個(gè)是《梨園春》，這兩檔節(jié)目定位不同，一個(gè)是以文化為主，另一個(gè)是以藝術(shù)為主，但是都能為觀眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)，這也是此類節(jié)目成功的原因。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，對于廣播電視而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。目前，我國廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋找發(fā)展規(guī)律，利用好移動(dòng)平臺(tái)，對發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷探索新型業(yè)務(wù)，并大力培養(yǎng)復(fù)合型與技能型人才，最終使得我國電視廣播取得成功。