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(1.東北大學(xué) 體育部，遼寧 沈陽 110000;2.河南大學(xué),河南 開封 475001)

1 研究背景與意義

2016年中共中央、國務(wù)院印發(fā)并實(shí)施《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，其中第六篇提出要積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，明確為我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)定了目標(biāo)，提供了發(fā)展方向，同時這意味著全民健身已經(jīng)成為頂層國家戰(zhàn)略。我國的體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)率不高，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年國家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬億，增加值6 475億元，占GDP比例為0.9%，總產(chǎn)出較前一年增長11.1%，增加值增長17.8%，增速超當(dāng)年GDP。我國的體育人口截至2017年已達(dá)4.34億。國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》提出到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，這意味著我國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來廣闊的發(fā)展前景。隨著科技的不斷進(jìn)步，中國在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走在了世界前列，阿里、騰訊和樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司也開始向體育行業(yè)拓展業(yè)務(wù)，體育行業(yè)將朝智能化，數(shù)據(jù)化的方向發(fā)展。

當(dāng)今羽毛球運(yùn)動的技戰(zhàn)術(shù)、理論研層次的研究，已經(jīng)可以為進(jìn)一步推進(jìn)羽毛球運(yùn)動的發(fā)展提供足夠依據(jù)，但羽毛球產(chǎn)業(yè)并沒有隨著研究的深入得到較好的發(fā)展。羽毛球在中國的普及度非常廣泛，參與人數(shù)僅次于跑步位居第二，但是羽毛球服務(wù)業(yè)、用品業(yè)的附加值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)地大于跑步散步，所以羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更應(yīng)該被重視起來。在近年來我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的情況下，羽毛球產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的潮流，成為推動第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力。

2 研究對象及方法

2.1 研究對象

數(shù)字體育與羽毛球產(chǎn)業(yè)。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)法

在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫中檢索與數(shù)字體育和羽毛球產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)，瀏覽關(guān)于數(shù)字體育和羽毛球產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站，搜集相關(guān)資料，并對文獻(xiàn)和資料進(jìn)行了研究和分析，為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。

2.2.2 邏輯分析法

從數(shù)字體育的角度分析羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，將羽毛球產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)對比，借鑒其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分析數(shù)字體育時代羽毛球產(chǎn)業(yè)的未來。

2.2.3 比較研究法

通過研究關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的政策性文件在其他領(lǐng)域的運(yùn)用實(shí)踐，搜集信息并歸納推理，探索相互間共性的規(guī)律，為本文研究提供實(shí)踐依據(jù)。

3 我國羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國是世界羽毛球大國也是強(qiáng)國，羽毛球人口達(dá)2億居世界第一。2010—2016年，我國羽毛球市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)到10.36%。從圖1看，2016年我國羽毛球行業(yè)市場規(guī)模在294億元左右，較2015年增長11.6%。據(jù)淘寶《2016年運(yùn)動消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》顯示，2015年在阿里巴巴零售平臺上，購買羽毛球用品的消費(fèi)者超過900萬人，每天產(chǎn)生的消費(fèi)達(dá)470萬，2014和2015年羽毛球及周邊產(chǎn)品累計(jì)成交額達(dá)到33億。在經(jīng)濟(jì)及意識利好因素的推進(jìn)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展下，體育也開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化和智能化，越來越多的資本開始涌入體育行業(yè)，萬達(dá)、阿里等公司相繼進(jìn)入羽毛球領(lǐng)域。2016年阿里體育與中國乒協(xié)、中國羽協(xié)合力打造了“乒羽家園”，萬達(dá)集團(tuán)旗下的盈方體育成為世界羽聯(lián)全球獨(dú)家商業(yè)合作伙伴，獲得從2017年至2025年世界羽聯(lián)主辦的所有國際比賽的全部商務(wù)開發(fā)權(quán)。在政策性支持、大量資本涌入的共同影響下，羽毛球背后的市場開始不斷被挖掘，我國羽毛球市場潛力無窮。

圖1 2010—2017年我國羽毛球市場規(guī)模分析圖資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

4 羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與條件

4.1 羽毛球產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍廣

2008年6月18日，國家體育總局和國家統(tǒng)計(jì)局將羽毛球及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分為八大類。為進(jìn)一步促進(jìn)羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2015年國家體育總局將體育產(chǎn)業(yè)范圍確定為體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場館服務(wù)，體育中介服務(wù)，體育培訓(xùn)與教育，體育傳媒與信息服務(wù)，其他與體育相關(guān)服務(wù)，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租，體育場地設(shè)施建設(shè)等十一大類。其中羽毛球服務(wù)業(yè)涉及到的方面最為廣泛，主要包括：羽毛球健身娛樂業(yè)、羽毛球競賽表演業(yè)、羽毛球培訓(xùn)業(yè)等其他羽毛球相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這幾類羽毛球相關(guān)的服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品附加值高，所能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也大。

4.2 羽毛球運(yùn)動普及廣泛

羽毛球運(yùn)動是三小球之一，是一項(xiàng)技巧性非常強(qiáng)的運(yùn)動項(xiàng)目，安全系數(shù)較高，能夠提高人體機(jī)能，增強(qiáng)人們的心理素質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球羽毛球球迷超過5億人，直接參與羽毛球運(yùn)動的人數(shù)超過1.25億人。目前，我國的羽毛球人口已經(jīng)達(dá)到2億，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年用戶最愛收看體育賽事TOP5中，羽毛球以46%的觀看率排名第三。里約奧運(yùn)會期間，CCTV5收視率前10名的比賽中，羽毛球賽事占據(jù)7項(xiàng)，比起2014年就增長了16.3%。由此可見，羽毛球在我國普及廣泛，影響力和關(guān)注度不容忽視。

4.3 經(jīng)濟(jì)的增長和人們體育意識的增強(qiáng)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。”同時中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)：“中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入了新時代，基本特征就是我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段?！苯?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，人們要去追求的更多是精神上愉悅，不斷地追求物質(zhì)生活和精神生活的雙重享受。越來越多的人開始愿意并且能夠通過消費(fèi)來滿足自身對健康和精神生活的追求，不斷地提高自身的生活質(zhì)量，因此人們開始了解體育，參與到體育中來，人們對體育的觀念也日漸改觀，體育意識不斷增強(qiáng)。這也正是羽毛球運(yùn)動雖然花費(fèi)較大，但是在我國參與羽毛球運(yùn)動的人數(shù)巨大的原因。所以經(jīng)濟(jì)發(fā)展是人們參與運(yùn)動的根本所在，也是促進(jìn)人們體育意識增強(qiáng)的重要原因。

4.4 國家政府政策的支持和引導(dǎo)

自新中國成立以來，國家和政府就非常重視大眾體育運(yùn)動，但由于新中國成立之初經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，所以大眾體育運(yùn)動并沒有得到較大的發(fā)展。 1995年6月，國務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，旨在積極發(fā)展全民健身事業(yè)。2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升位國家戰(zhàn)略，意見明確指出到2025年人均體育面積達(dá)到2平方米，群眾體育健身和消費(fèi)意識顯著增強(qiáng)，人均體育消費(fèi)支出明顯提高，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億，體育公共服務(wù)基本覆蓋全民。2016年《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》也明確提出“要積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)”。全民健身計(jì)劃將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的原動力，羽毛球產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。

5 數(shù)字體育促進(jìn)羽毛球運(yùn)動的發(fā)展

5.1 數(shù)字體育的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字體育是一個全新的概念，是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育相結(jié)合催生出來的產(chǎn)物，是IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，數(shù)字游戲和數(shù)字媒體形式，同體育鍛煉、經(jīng)濟(jì)健身、互動娛樂的完美結(jié)合。數(shù)字體育涉及到信息產(chǎn)業(yè)、文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化與體育的結(jié)合能夠進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時可以滿足大眾對運(yùn)動的新型需求，互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備普及廣泛，數(shù)字體育也主要是通過這種形式得以體現(xiàn)。在2017年11月騰訊公司所召開的第一屆數(shù)字體育全球峰會上，體育各個行業(yè)的領(lǐng)袖齊聚于此探尋體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之道。在峰會上，尼爾森發(fā)布權(quán)威報告《解碼體育新生代》。報告認(rèn)為，新生代成長期的時代特征，塑造了以“興趣”為導(dǎo)向的消費(fèi)新生代，同時新生代體育愛好者善用科技工具且被高度互聯(lián)網(wǎng)化。雖然是首次召開峰會，卻也體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備了一定的條件。

5.2 數(shù)字體育順應(yīng)產(chǎn)業(yè)變革的趨勢

數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展已成為我國產(chǎn)業(yè)變革的突出亮點(diǎn)。2016年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到22.6萬億元人民幣，占GDP比重為30%，實(shí)際增速是GDP的3倍左右，經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)超過日本和英國之和，已經(jīng)成為全球第二大數(shù)字經(jīng)濟(jì)國。未來中國在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的比重將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2020年，傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化改造將為中國帶來超過40萬億元的總市場規(guī)模，體育產(chǎn)業(yè)也必將在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育人口不斷增長的情況下較好發(fā)展。當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上已經(jīng)依賴于數(shù)字化信息化和智能化的網(wǎng)絡(luò)平臺，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步與數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合來加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。

5.3 數(shù)字體育對人們參與羽毛球運(yùn)動的促進(jìn)作用

數(shù)字體育已經(jīng)融入到了羽毛球運(yùn)動當(dāng)中，購買羽毛球裝備、預(yù)定場館、約球友、購買比賽門票、觀看教學(xué)和比賽視頻和監(jiān)測打球過程中的狀態(tài)都可以通過數(shù)字化平臺進(jìn)行，這種模式也極具有針對性。對羽毛球相關(guān)副產(chǎn)品的了解，會使愛好者對羽毛球的裝備、場館、觀看比賽的方式和時間都有新的認(rèn)識，甚至?xí)τ鹈虍a(chǎn)品提出更高的要求。還有部分愛好者通過數(shù)字平臺了解到羽毛球的相關(guān)知識之后，考慮接受羽毛球的培訓(xùn)或加強(qiáng)自身羽毛球技術(shù)的訓(xùn)練，同時，一些潛在愛好者會通過數(shù)字平臺，發(fā)掘?qū)τ鹈蜻\(yùn)動的興趣。

6 數(shù)字體育對羽毛球產(chǎn)業(yè)的影響

6.1 數(shù)字體育完善羽毛球組織管理的方式

如果以只針對個人的傳統(tǒng)管理模式來看，組織管理活動很難非常規(guī)范。如果通過數(shù)字體育的渠道，將羽毛球組織的管理活動和互聯(lián)網(wǎng)以及電子設(shè)備相結(jié)合，制定具有針對性的電子設(shè)備客戶端，對于組織管理活動中，如組織成員的時間信息、個人愛好、對組織外部的廣告宣傳、參與運(yùn)動的成員人數(shù)、遠(yuǎn)程預(yù)定場地、組織內(nèi)部、組織之間的交流學(xué)習(xí)與資源共享、組織的日常事務(wù)及問題反饋等信息及問題進(jìn)行規(guī)范管理。從羽毛球組織層的角度來講，通過數(shù)字體育進(jìn)行組織的管理，既方便了管理活動又規(guī)范了管理活動；從羽毛球組織成員的角度來講，這種方式提供了便利，也節(jié)約了準(zhǔn)備時間。

6.2 數(shù)字體育加快羽毛球培訓(xùn)業(yè)的信息交互

當(dāng)今社會的不斷發(fā)展，使人們愿意為了自身的健康投資，通過對羽毛球愛好者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的調(diào)查能夠看出，我國羽毛球培訓(xùn)的市場非常廣闊。羽毛球培訓(xùn)的關(guān)鍵因素就在于學(xué)員、教練、時間、場地、器材和課程內(nèi)容，讓數(shù)字體育和傳統(tǒng)的羽毛球培訓(xùn)相結(jié)合，能夠?yàn)閷W(xué)院和培訓(xùn)人員搭建一個便捷的橋梁。學(xué)員可以通過數(shù)字平臺快速準(zhǔn)確地了解各個羽毛球俱樂部的培訓(xùn)信息和招生計(jì)劃，對比各個俱樂部的場地設(shè)施、教練水平、時間和距離等一些關(guān)鍵因素，從而能夠獲得多樣的選擇。羽毛球俱樂部也可以通過數(shù)字平臺發(fā)布培訓(xùn)信息，這不僅可以節(jié)省大部分印刷發(fā)送廣告的人力和物力，而且能夠廣泛快速地針對具有參加培訓(xùn)意愿的羽毛球愛好者發(fā)布培訓(xùn)信息。通過數(shù)字體育與羽毛球培訓(xùn)相結(jié)合，一方面讓羽毛球俱樂部可以用較小的成本，在最廣范圍里大力宣傳羽毛球培訓(xùn)營，另一方面能夠使學(xué)員在消費(fèi)范圍內(nèi)擁有更多的選擇以接受到更好的服務(wù)。

6.3 數(shù)字體育完善羽毛球競賽表演業(yè)的管理措施

陳立春認(rèn)為：“體育競賽表演業(yè)是指向社會供給觀賞性體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是產(chǎn)業(yè)鏈的中樞部分?！痹诋?dāng)今信息化的社會，數(shù)字體育為羽毛球競賽表演業(yè)的發(fā)展提供了新的渠道。首先，數(shù)字平臺可以快速準(zhǔn)確地傳播羽毛球比賽信息，用戶可以通過數(shù)字平臺來實(shí)現(xiàn)隨時隨地觀看羽毛球競賽并進(jìn)行互動。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行同步直播也可以激發(fā)運(yùn)動員的潛力，提高羽毛球比賽的激烈程度，使羽毛球比賽更具有吸引力。第二，在羽毛球比賽中運(yùn)用各種數(shù)字化設(shè)備，如通過智能機(jī)器人來統(tǒng)計(jì)各場羽毛球比賽中運(yùn)動員的技術(shù)動作，可以減少人工統(tǒng)計(jì)的工作量和錯誤的數(shù)據(jù)；鷹眼技術(shù)的應(yīng)用能夠提高比賽的公平性，很大程度上避免了裁判執(zhí)裁過程中判罰不公正等問題。第三，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠根據(jù)用戶的愛好，為用戶推薦比較集中和具有針對性的羽毛球競賽信息，讓用戶感受到數(shù)字體育的便捷和人性化。第四，隨著VR技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)用VR設(shè)備觀看羽毛球比賽，使用戶得到身臨其境的體驗(yàn)，會成為羽毛球競賽表演業(yè)的主流。

6.4 數(shù)字體育加快羽毛球用品業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

體育用品業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的主體，但在激烈的市場競爭中存在科技創(chuàng)新方面的不足，國際競爭力不強(qiáng)。2016年我國體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額為170.22億美元，同比下降16.94%；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差153.07億美元，降低17.65%。提高體育用品業(yè)的競爭力要加強(qiáng)與信息化數(shù)字化智能化的結(jié)合。如通過智能羽毛球傳感器，可以對每一次擊球的拍面震動統(tǒng)計(jì)和分析，性能數(shù)據(jù)以通過藍(lán)牙呈現(xiàn)在用戶手機(jī)上，這樣智能化的形式可以幫助用戶更好了解自己的擊球特性，激發(fā)羽毛球愛好者的消費(fèi)心理。羽毛球品牌企業(yè)也可以通過大數(shù)據(jù)掌握消費(fèi)者的喜好，了解產(chǎn)品的銷售途徑和數(shù)量，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和投入從而提高所占的市場份額和品牌競爭力。

7 結(jié)論

在國家對體育產(chǎn)業(yè)的政策鼓勵，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的狀態(tài)之下，未來我國羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展會有一個穩(wěn)定的政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境?，F(xiàn)代科技成果和信息技術(shù)向體育服務(wù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移與應(yīng)用，將加快推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、形式、方式和手段等方面的創(chuàng)新。羽毛球產(chǎn)業(yè)如果要在科技飛速發(fā)展和競爭激烈的市場環(huán)境下取得進(jìn)步，就必須加強(qiáng)與數(shù)字化信息化智能化的聯(lián)系，利用數(shù)字平臺來促進(jìn)羽毛球社團(tuán)、羽毛球培訓(xùn)行業(yè)、羽毛球競賽表演業(yè)、羽毛球用品業(yè)等其他羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)和提高人們對羽毛球運(yùn)動的興趣。在順應(yīng)時代潮流的同時，我國羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要借鑒其他行業(yè)和發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，在營銷過程中結(jié)合數(shù)字化應(yīng)用，提升經(jīng)營和管理水平，使得羽毛球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)更加人性化，更有針對性，提高羽毛球產(chǎn)業(yè)的附加值。數(shù)字體育在羽毛球產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用是數(shù)字化和羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同機(jī)遇，數(shù)字化與羽毛球產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，極大地推動羽毛球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。