摘 要：本研究采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對成都地區(qū)體育旅游市場的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，分別對體育旅游參與者、經(jīng)營者和管理情況進(jìn)行調(diào)查與分析，試圖分析出目前成都地區(qū)體育旅游市場開發(fā)過程中存在的問題，并針對實際情況提出相應(yīng)的對策與建議，為四川省乃至全國體育旅游事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供理論基礎(chǔ)和實踐參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：成都 體育旅游 市場 開發(fā) 現(xiàn)狀

引 言

“體育旅游”一詞源于公元前776年的奧林匹克運(yùn)動會，當(dāng)時古希臘人通過旅游的方式來完成對體育比賽的觀看與追逐。而后的數(shù)千年中，體育賽事在發(fā)展中更加完善、不斷壯大且吸引大量的觀眾，逐漸地形成了人們異地觀看體育比賽的現(xiàn)象，不僅為賽事舉辦地帶來一定的知名度，還在一定程度上帶動著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而也就形成了體育旅游的基本概況。我國體育旅游市場開發(fā)時間較晚，在這一領(lǐng)域中歐美國家的一些城市借助體育賽事大力開發(fā)體育旅游市場，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。目前我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢呈多元化，體育旅游作為一項新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，值得相關(guān)領(lǐng)域的專家和學(xué)者深入研究。成都地區(qū)作為四川經(jīng)濟(jì)、政治和文化發(fā)展的中心城市，其體育與旅游的資源還是相對較為豐富，特別是成都的足球運(yùn)動、水上項目等均開展較好，具有一定的體育旅游發(fā)展前景，因此本文將成都地區(qū)的體育旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀作為研究對象，以成都地區(qū)體育旅游市場開發(fā)的情況以及存在的問題為主要研究內(nèi)容，深入分析成都地區(qū)體育旅游資源的可利用率和可開發(fā)性，為成都地區(qū)體育旅游市場的有效開展提供良好的實踐參考依據(jù)。

1 成都地區(qū)體育旅游市場開發(fā)的現(xiàn)狀研究

1.1 成都地區(qū)體育旅游參與者的基本情況

成都地區(qū)體育旅游參與者的年齡階段主要集中在31-40歲之間，其中僅有5.3%的體育旅游者年齡在20歲以下，30.5%的體育旅游者年齡在21-30歲之間，51.1%的體育旅游者年齡在31-40歲之間，13.2%的在41歲以上。根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，成都地區(qū)體育旅游參與者的年齡特征與他們的經(jīng)濟(jì)收入和業(yè)余時間存在著較大的聯(lián)系。

成都地區(qū)體育旅游者所選擇的項目排序為觀看體育比賽、野外攀巖、參加體育賽事、山地冒險和其他項目。其中88.9%的體育旅游者選擇觀看體育比賽，46.8%的體育旅游者選擇參加體育賽事，65.3%的人選擇野外攀巖，35.3%的人選擇山地冒險，25.3%的人選擇其他項目。由調(diào)查可知，成都地區(qū)體育旅游參與者主要以觀看體育比賽選擇出游，其他均是參與一些成都地區(qū)特色的體育運(yùn)動項目。

1.2 成都地區(qū)體育旅游的經(jīng)營管理情況

成都地區(qū)旅游行業(yè)經(jīng)營者比較看好體育旅游業(yè)的發(fā)展前景，其中75%的經(jīng)營者認(rèn)為體育旅游業(yè)有前景，25%的經(jīng)營者認(rèn)為體育旅游業(yè)前景一般，無人認(rèn)為體育旅游業(yè)無發(fā)展前景。這就說明了成都地區(qū)旅游行業(yè)經(jīng)營者對體育旅游業(yè)的發(fā)展前景是很有信心的，他們表示成都地區(qū)的自然旅游資源十分豐富，在一定程度上也能推進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

1.3 成都地區(qū)體育旅游的政策支持情況

成都地區(qū)體育旅游的相關(guān)政策支持情況較為缺乏，僅有5%的旅游行業(yè)經(jīng)營者表示在體育旅游行業(yè)開發(fā)過程有相關(guān)的政策支持，但仍有95%的旅游行業(yè)經(jīng)營者表示目前成都地區(qū)針對體育旅游業(yè)的政策性支持較為缺失，這在一定程度上會影響他們對體育旅游市場的投資力度以及經(jīng)營力度。

2 成都地區(qū)體育旅游市場開發(fā)存在的問題

2.1 體育旅游管理專業(yè)性人才的缺失

目前成都地區(qū)旅游行業(yè)經(jīng)營者缺乏關(guān)于體育旅游相關(guān)的知識和經(jīng)驗，無法滿足體育旅游市場的需求，這在極大程度上阻礙了體育旅游市場的開發(fā)與可持續(xù)性發(fā)展。成都地區(qū)體育旅游市場發(fā)展較為緩慢的主要原因在于旅游行業(yè)經(jīng)營者對現(xiàn)有體育旅游景區(qū)的開發(fā)力度不足、對未開發(fā)景區(qū)的認(rèn)知度不高，并沒有形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致體育旅游市場資源的產(chǎn)品缺乏吸引力，無法滿足體育旅游參與者的需求。目前成都地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展已成型，但走訪發(fā)現(xiàn)以體育旅游為主經(jīng)營內(nèi)容的旅行社卻相對缺乏，一些前來成都地區(qū)參與體育旅游的人群非常希望通過各種類型的體育活動來滿足他們出行的需求。本研究認(rèn)為這與成都地區(qū)缺乏體育旅游管理相關(guān)的專業(yè)性人才存在著一定的聯(lián)系。

2.2 缺乏體育旅游的扶持政策

成都作為四川省著名的旅游名城，政府部門對其旅游業(yè)的發(fā)展和推動頒發(fā)了較多的扶持政策和旅游行業(yè)的法律法規(guī)，以此來規(guī)范成都旅游市場，除此之外成都還可以借此來大力發(fā)展旅游行業(yè)，創(chuàng)收城市的經(jīng)濟(jì)效益和打造城市的知名度。然而，由于政府相關(guān)部門對體育旅游開發(fā)的認(rèn)知程度較低，因此目前成都地區(qū)缺乏對體育旅游開發(fā)的相關(guān)扶持政策，不少旅游行業(yè)的經(jīng)營者表示由于相關(guān)政策的缺失，他們在行業(yè)開發(fā)之中也略顯裹足不前，雖對體育旅游行業(yè)的發(fā)展前景十分看好，但若政府部門不支持或不鼓勵的狀態(tài)下，他們也會衡量對體育旅游行業(yè)的投入。

2.3 體育旅游市場資源有待開發(fā)

依靠優(yōu)越的、豐富的自然資源，成都成為四川省傳統(tǒng)旅游行業(yè)的佼佼者，旅游資源的開發(fā)已形成良好的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，無論是在旅游線路、餐飲、住宿還是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方面均十分成熟。但反觀體育旅游市場資源的開發(fā)來看，目前由于成都地區(qū)具有良好的自然資源和體育賽事資源，針對體育旅游參與者的吸引力方面已高于省內(nèi)的其他城市，但相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展仍有一定的不足，體育旅游市場不僅僅是體育賽事、體育活動所帶來的人群吸引，更加需要體育旅游參與者享受體育活動的同時滿足他們在其他方面的需求，因此本研究認(rèn)為成都地區(qū)體育旅游市場資源還有待進(jìn)一步開發(fā)與完善，形成良好的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

3 成都地區(qū)體育旅游市場開發(fā)的對策研究

3.1 大力培養(yǎng)體育旅游的專業(yè)性人才

為了解決成都地區(qū)體育旅游專業(yè)人才短缺的問題，務(wù)必從體育旅游人才的培養(yǎng)方面加大力度，盡快解決這一問題才能有效地推進(jìn)成都地區(qū)體育旅游專業(yè)人才缺失的現(xiàn)象。本研究認(rèn)為成都地區(qū)高等院校應(yīng)肩負(fù)起對體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)的責(zé)任和義務(wù)，首先可以在各大高校的旅游專業(yè)開設(shè)體育旅游的相關(guān)課程，促使旅游專業(yè)的人才培養(yǎng)多元化，促使人才培養(yǎng)與社會需求相結(jié)合，滿足人們對體育旅游的需求；其次，應(yīng)該加大對體育院校體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)的范圍，與旅游市場良性對接，形成共贏式的產(chǎn)、學(xué)、研一體化的培養(yǎng)模式，促使體育院校體育旅游專業(yè)的可應(yīng)用率和市場滿意率。

3.2 健全體育旅游市場的法律法規(guī)

成都乃至四川省相關(guān)政府部門應(yīng)深入分析當(dāng)前成都地區(qū)體育旅游行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢以及結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀典型案例，制定成都地區(qū)體育旅游行業(yè)的扶持政策和法律法規(guī)，進(jìn)一步對體育旅游市場的發(fā)展形成相對的統(tǒng)籌約束，從而在一定程度上加速成都乃至四川省旅游業(yè)的全面發(fā)展。因此，本研究建議：首先調(diào)整成都地區(qū)旅游行業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，共建體育與旅游的營銷手段；其次，政府相關(guān)部門加大對體育旅游行業(yè)的扶持政策，加快成都地區(qū)體育旅游行業(yè)的發(fā)展；最后，加強(qiáng)對成都地區(qū)旅游行業(yè)乃至未來開發(fā)體育旅游業(yè)的市場管理規(guī)范，形成良性的競爭規(guī)則。

3.3 優(yōu)化體育旅游市場資源

盡快建立成都地區(qū)體育旅游行業(yè)，還需發(fā)揮成都地區(qū)的自然旅游資源和體育活動資源協(xié)同性，充分發(fā)揮兩個資源的整體性，以旅游行業(yè)帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以體育賽事推進(jìn)旅游業(yè)的創(chuàng)新。目前，成都地區(qū)體育旅游行業(yè)的發(fā)展應(yīng)迅速加快整合，政府加強(qiáng)統(tǒng)籌調(diào)控力度，促使體育旅游行業(yè)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，建立完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足體育旅游參與者的需求。于此同時，加快對體育旅游相關(guān)場地、景點(diǎn)的開發(fā)與建設(shè)，盡量與成都地區(qū)的歷史文化、風(fēng)土人情有機(jī)結(jié)合，深入優(yōu)化體育旅游市場資源。

4 小結(jié)

成都地區(qū)體育旅游參與者的年齡階段以中年人為主，體育旅游參與者主要以觀看體育比賽選擇出游；行業(yè)經(jīng)營者對體育旅游業(yè)的發(fā)展前景是很有信心的，但旅游行業(yè)經(jīng)營者對體育旅游行業(yè)缺乏經(jīng)驗；該地區(qū)針對體育旅游業(yè)的政策性支持較為缺失，這在一定程度上會影響他們對體育旅游市場的投資力度以及經(jīng)營力度。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭麗超.秦皇島體育旅游開發(fā)對策研究[D].燕山大學(xué)，2012，06.

[2] 張環(huán)，鄭明娟.秦皇島體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的初探[J].商場現(xiàn)代化，2008，（10）：243-244. [3]白勁松，郭步前，蔡麗萍.秦皇島體育旅游市場營銷現(xiàn)狀的研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2008，（05）：170-171.

[4] 張劍珍，胡國鵬.海峽兩岸經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢與發(fā)展策略研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2009，（01）：43-46.

作者簡介：魏丹妮，女，1992.04，四川成都人，助教，四川托普信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院，專業(yè)：體育教育，運(yùn)動訓(xùn)練。