劉 茹

（吉林省大安市委宣傳部新聞?dòng)浾哒荆?大安 131300）

“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。”在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記就新聞?shì)浾摳母飫?chuàng)新做出重要部署。那么，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，怎樣讓讀者更認(rèn)可傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道？

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)政報(bào)道存在的問(wèn)題

目前傳統(tǒng)媒體很多都有專(zhuān)門(mén)做時(shí)政新聞的部門(mén)和專(zhuān)職編輯記者，大家很重視時(shí)政新聞報(bào)道，但在實(shí)際的工作中還是有著這樣那樣的問(wèn)題：

第一，時(shí)政新聞形式單一，沒(méi)有呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。把時(shí)政報(bào)道當(dāng)成一種宣傳手段，沒(méi)有看到時(shí)政新聞中值得采納的新聞素材，只是依據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行報(bào)道，往往容易導(dǎo)致宣傳效果大打折扣。不可否認(rèn)的是時(shí)政新聞因其獨(dú)有的嚴(yán)肅性，確實(shí)沒(méi)有社會(huì)新聞那樣會(huì)吸引無(wú)數(shù)觀眾的注意力，但其中所蘊(yùn)含的信息卻多種多樣，不僅僅是各大黨政機(jī)關(guān)公開(kāi)信息的平臺(tái)，更是百姓了解時(shí)事政策的重要渠道。

第二，時(shí)政新聞缺乏明確具體的內(nèi)容。時(shí)政新聞大都源于會(huì)議，因此“發(fā)布會(huì)”和“現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”往往是時(shí)政新聞中出現(xiàn)的最多的字眼；另外，還會(huì)有一些政府機(jī)關(guān)公開(kāi)宣布的材料，也是時(shí)政新聞的關(guān)注焦點(diǎn)。因此搜集時(shí)政新聞的老牌記者對(duì)這一套路早已輕車(chē)熟路，在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)，往往就是以這些材料為模板，經(jīng)過(guò)修改和刪除等程序，就可以擬定一個(gè)新聞稿，以此了事。事實(shí)上，讀者所關(guān)注的內(nèi)容消息有許多都藏匿在領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)之中。

例如：在某市城市管理系統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)上，到會(huì)人員不經(jīng)意的表露，就很有可能成為新聞關(guān)注的焦點(diǎn)。有心的記者會(huì)記錄下這一信息，尋找有用線(xiàn)索，在會(huì)議結(jié)束之后，立即尋找相關(guān)的信息。進(jìn)行實(shí)地采訪，并咨詢(xún)各項(xiàng)專(zhuān)家，寫(xiě)出獨(dú)家報(bào)道。進(jìn)而將政府最新進(jìn)展見(jiàn)于報(bào)端，使老百姓及早地獲知消息。

時(shí)政新聞的記者編輯在采集新聞的過(guò)程中不夠?qū)Ｗ?，采編不夠用心。有部分記者編輯?duì)新聞報(bào)道的采集工作有較為刻板的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為這是規(guī)定性動(dòng)作，本身就做不出精彩的新聞，因此在采集撰寫(xiě)時(shí)不夠詳盡，后期處理更是草率，從而導(dǎo)致新聞質(zhì)量參差不齊。

二、傳統(tǒng)媒體如何將時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新落到實(shí)處

復(fù)旦大學(xué)著名新聞學(xué)教授李良榮曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“時(shí)政報(bào)道是中國(guó)新聞報(bào)道的最后一個(gè)堡壘，一旦時(shí)政報(bào)道突破，中國(guó)的新聞傳媒可以與世界任何媒體抗衡?！辈蝗葜靡桑W(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，無(wú)形中給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，也賦予了傳統(tǒng)媒體嶄新的機(jī)遇與平臺(tái)。

（一）尋找報(bào)道切入點(diǎn)

當(dāng)下，新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體也在紛紛構(gòu)建屬于自己的新媒體中心，他們充分的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行靈活多樣的新聞傳播。通過(guò)點(diǎn)擊量了解受眾群體的需求和向往，以此來(lái)不斷完善自己的服務(wù)水平。所以，在新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要充分的與互聯(lián)網(wǎng)相融合，抓住機(jī)遇，突破自我。

例如，每年“兩會(huì)”召開(kāi)時(shí)，全國(guó)老百姓都會(huì)高度關(guān)注。怎樣能夠把“兩會(huì)”新聞做的有效精彩，是每一個(gè)合格記者必須考慮的事情。首先他們應(yīng)該從受眾者的角度進(jìn)行分析，把民眾最關(guān)心、最熱切希望了解到的新聞作為自己報(bào)道的突破口，關(guān)注更多民生方面的時(shí)事政治，多為老百姓的實(shí)際生活考慮，報(bào)道出的新聞自然就會(huì)受到廣大民眾的喜愛(ài)[1]。

（二）創(chuàng)新報(bào)道形式

想要做出受歡迎的時(shí)事報(bào)道，僅僅尋找較好突破點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要重視創(chuàng)新這一環(huán)節(jié)。仍然以?xún)蓵?huì)為例：當(dāng)總理進(jìn)行政府報(bào)告時(shí)，會(huì)為我們呈現(xiàn)過(guò)去一年所在城市和地區(qū)都發(fā)生了哪些變化，這也是老百姓想要知道的。而如果記者在報(bào)道時(shí)，僅僅是對(duì)時(shí)間、數(shù)字的簡(jiǎn)單羅列，泛泛而談，那讀者必然不會(huì)對(duì)此產(chǎn)生高度的興趣。

（三）加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的豐富性

民眾容易接收的新聞主要分為兩部分：除了政府發(fā)布的重要通知和文件之外，還有一些百姓需要了解的新聞。有一些新聞需要記者通過(guò)政府部門(mén)掌握相關(guān)的線(xiàn)索和素材，進(jìn)一步進(jìn)行跟蹤和報(bào)道，不斷地發(fā)掘熱點(diǎn)事件，讓百姓對(duì)事件的了解更深入更徹底。

三、傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新技巧

當(dāng)前，需要記者與編輯盡快適應(yīng)新時(shí)期的媒體轉(zhuǎn)型模式，盡快地通過(guò)相互交流與探討，融入新媒體時(shí)代[2]。

（一）從細(xì)微處著手

時(shí)政新聞報(bào)道可以充分地學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)，從細(xì)小方面著手處理信息點(diǎn)，層層推進(jìn)。當(dāng)前大多數(shù)人群主要還是通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等方式進(jìn)行信息獲取的。閱讀時(shí)間較短，碎片化信息處理較大。因此，可以抓住人群的閱讀習(xí)慣和規(guī)律，從標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)上做文章，吸引群眾的目光。

（二）善于發(fā)問(wèn)，深入思考

對(duì)于那些經(jīng)常應(yīng)對(duì)會(huì)議新聞的記者來(lái)講，他們不可以直接采用會(huì)議報(bào)告進(jìn)行撰寫(xiě)和修改。而應(yīng)該善于發(fā)問(wèn)，進(jìn)行深入思考。思考會(huì)議召開(kāi)的主要目的，思考如何把政府信息更加透明地傳達(dá)給民眾，讓百姓易于理解。在編輯新聞的過(guò)程中，需要所有人員配合處理，勤思考、多交流，想百姓之所想，這樣才能制作出符合民眾需求的好新聞。

（三）善于尋找原因，深度拓展

相關(guān)部門(mén)在下發(fā)文件和會(huì)議通知時(shí)，記者需要用敏銳的目光，學(xué)會(huì)尋找原因，進(jìn)行深度拓展。例如去年剛剛施行的個(gè)稅改革方案，這是涉及民生的一件重要大事。如果新聞?dòng)浾邇H僅對(duì)該政策文件進(jìn)行公開(kāi)報(bào)道，這并不能滿(mǎn)足民眾的了解需求。記者還應(yīng)該深入地進(jìn)行探究與了解，可通過(guò)訪問(wèn)專(zhuān)家等多種形式，結(jié)合實(shí)際情況，給讀者一個(gè)更加明了的解答。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前新聞媒介的多樣化發(fā)展，使觀眾獲取新聞信息的渠道日益廣闊，這給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)，地方時(shí)政新聞收視率甚至有逐步下降的趨勢(shì)，所以，時(shí)政新聞怎樣報(bào)道，報(bào)道的內(nèi)容和形式能否適應(yīng)觀眾的需求，如何跳出傳統(tǒng)的報(bào)道思維，以嶄新的視角和手法，讓時(shí)政新聞好看、耐看，增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力、感染力，是時(shí)政新聞工作者需要探索的課題。