李夢(mèng)媛

（北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京 100084）

我國(guó)現(xiàn)已步入微時(shí)代，“微”傳播以其強(qiáng)大的傳播力、巨大的社會(huì)影響力、深遠(yuǎn)的社交共享力等特征開創(chuàng)了文化傳播新路徑新模式。冰雪運(yùn)動(dòng)文化是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)大力發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，在?guó)家大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，利用“微”媒體傳播冰雪運(yùn)動(dòng)文化，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展具有重要意義。

微時(shí)代下冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播具有迅捷性、草根性和圍觀性的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)能極大地促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的傳播，但同時(shí)在傳播的過程中也存在一些問題。[1]基于此，本研究采用文獻(xiàn)研究、邏輯分析等方法，探討冰雪運(yùn)動(dòng)文化“微”傳播中存在的問題，并尋求相關(guān)解決辦法，增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)文化在微時(shí)代中的傳播功能，進(jìn)一步擴(kuò)大“微”傳播對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展、傳承的影響力。

一、微時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播存在的問題

（一）傳播者素質(zhì)參差不齊

微媒體傳播門檻低，傳播者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行微信、微博、微視頻的拍攝和發(fā)布。傳播者素質(zhì)參差不齊容易出現(xiàn)為了獲得更多的點(diǎn)擊量、閱讀量而故意迎合受眾的口味，使用博人眼球的標(biāo)題、過度娛樂化的內(nèi)容、迎合受眾的圖片，這些失真的傳播內(nèi)容大大削弱了冰雪文化的內(nèi)涵。

（二）傳播內(nèi)容不能滿足受眾需求

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的不斷深入發(fā)展，受眾特別是年輕受眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的需求日益曾多。[2]而傳統(tǒng)體育媒體更多傳播具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的冰雪體育賽事，而冰雪體育文化類、宣傳類、解讀類的內(nèi)容占比較少，這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足微時(shí)代下的受眾尤其是年輕受眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的追求和渴望。

（三）傳播方式缺乏有效監(jiān)管

微時(shí)代中新媒體傳播渠道沒有完善的監(jiān)管機(jī)制，容易導(dǎo)致信息發(fā)布隨意?！拔ⅰ眰鞑ブ腥魏我粋€(gè)圖片、視頻都能成為傳播內(nèi)容，具有很強(qiáng)的隨意性。這容易導(dǎo)致傳播信息帶有個(gè)人主觀性、目的性。這種不客觀和不全面的傳播方式容易造成事實(shí)被扭曲，違背了文化傳播追求真實(shí)性、客觀性和全面性的特點(diǎn)。這種冰雪文化傳播雖然能在一定時(shí)間內(nèi)吸引一定的冰雪愛好者的眼球和關(guān)注，但是卻不利于冰雪文化本身內(nèi)涵的傳播。

二、微時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播的引導(dǎo)策略

（一）提高冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播者的綜合素質(zhì)

“微”傳播對(duì)廣大信息傳播者來說沒有準(zhǔn)入門檻，這就要求傳播者們充分認(rèn)識(shí)到自己職業(yè)的責(zé)任感和神圣感，自覺遵守職業(yè)素養(yǎng)。對(duì)自己發(fā)布的信息負(fù)責(zé)任，認(rèn)識(shí)到新聞信息的傳播不僅僅是文本發(fā)布，還包含著豐富的文化內(nèi)涵。冰雪運(yùn)動(dòng)文化是產(chǎn)生于惡劣自然環(huán)境中的一種具有生命力的文化，體現(xiàn)著自強(qiáng)不息、堅(jiān)忍不拔的民族精神，是大眾所需要的優(yōu)秀文化。需要傳播者慎重對(duì)待冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播的內(nèi)容?？梢詫?duì)傳播者進(jìn)行必要的知識(shí)技能培訓(xùn)，提高傳播者的綜合素質(zhì)。對(duì)傳播者進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，讓傳播者更加了解傳播學(xué)、體育學(xué)、冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等知識(shí)，從而能夠提高冰雪文化信息傳播的質(zhì)量，對(duì)冰雪文化更深入和廣泛地進(jìn)行傳播。

（二）構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播內(nèi)容體系

冰雪運(yùn)動(dòng)文化的傳播內(nèi)容是傳播核心所在，傳播內(nèi)容的深度決定了冰雪運(yùn)動(dòng)文化的傳播質(zhì)量，傳播者要了解受眾的冰雪文化需求，傳播受眾所需要的內(nèi)容。微時(shí)代下傳播者可以通過互聯(lián)網(wǎng)直播、微信、微博、微視頻等方式，呈現(xiàn)豐富多彩的冰雪賽事；傳播冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，深入挖掘冰雪運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵；加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)和賽事活動(dòng)的宣傳。讓冰雪精神文化、冰雪物質(zhì)文化、冰雪制度文化齊頭并進(jìn)，構(gòu)建完善的冰雪文化內(nèi)容傳播體系。

（三）健全冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播監(jiān)管機(jī)制

當(dāng)前冰雪文化市場(chǎng)缺乏科學(xué)有效的監(jiān)督、管理、懲罰機(jī)制。相關(guān)政府部門要出臺(tái)政策法規(guī)來規(guī)范文化傳播市場(chǎng)，為冰雪文化傳播營(yíng)造健康的傳播環(huán)境。微時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督管理部門要加大與新媒體、自媒體的合作，加強(qiáng)“微”傳播的監(jiān)管力度。[3]同時(shí)，冰雪文化傳播機(jī)構(gòu)要建立相關(guān)反饋渠道，重視百姓聲音，這樣既可以借助群眾的力量來規(guī)范冰雪文化傳播又可以了解大眾需要哪些冰雪信息，不斷提高冰雪運(yùn)動(dòng)文化的傳播質(zhì)量。

三、結(jié)語

微時(shí)代的來臨帶來信息傳播方式的極大改變，開創(chuàng)冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播新模式?！拔ⅰ眰鞑ゾ哂醒附菪浴⒉莞院蛧^性的特點(diǎn)能大大促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的廣泛傳播，但同時(shí)在傳播的過程中存在著諸多問題：傳播者素質(zhì)參差不齊導(dǎo)致冰雪文化內(nèi)涵被削弱；傳播內(nèi)容單一不能滿足受眾多樣化的需求；傳播方式缺乏有效監(jiān)管，傳播具有隨意性。因此，傳播者需要提高自身綜合素質(zhì)，向受眾輸出更多有價(jià)值、有內(nèi)涵的冰雪文化信息；優(yōu)化傳播內(nèi)容，滿足受眾冰雪運(yùn)動(dòng)文化多樣性需求；構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播監(jiān)管機(jī)制，提高傳播質(zhì)量。