賀 琳 吳啟祥

（阜陽師范學(xué)院信息工程學(xué)院，安徽 阜陽 236000）

科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，新媒體在人們的視野中也變得越來越重要，新媒體與舊媒體之間的交融，為企業(yè)品牌的發(fā)展也帶來了越來越大的發(fā)展空間，人們新媒體的影響之下，自身的消費(fèi)需求也變得越來越復(fù)雜，所以企業(yè)的品牌想要獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行相應(yīng)改變。本文就從文化創(chuàng)新的角度入手，通過提高認(rèn)識以優(yōu)化品牌發(fā)展體系入手，了解消費(fèi)者需求加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者對話，并營造良好的企業(yè)發(fā)展機(jī)制與環(huán)境來促進(jìn)企業(yè)品牌新媒體的不斷發(fā)展。

一、提高認(rèn)識以優(yōu)化品牌發(fā)展體系

文化創(chuàng)新視角下企業(yè)品牌新媒體發(fā)展戰(zhàn)略不是簡單就能實(shí)現(xiàn)的，首先要提高企業(yè)的品牌的競爭性，只有企業(yè)的品牌有了競爭力，才有使得企業(yè)在競爭中處于的優(yōu)勢地位。在文化創(chuàng)新的視角下，運(yùn)用社會媒體的巨大作用，促使企業(yè)的品牌與新媒體發(fā)展的趨勢保持一致，利用新媒體的巨大作用來推動企業(yè)品牌的發(fā)展。在這一過程當(dāng)中，企業(yè)就需要不斷地提高對自身品牌的傳播意識，正確認(rèn)識新媒體對于自身品牌發(fā)展的重要性。

企業(yè)品牌的發(fā)展必須要加強(qiáng)對企業(yè)品牌的構(gòu)建，但是品牌的構(gòu)建是一個動態(tài)的過程。在文化創(chuàng)新的視角下，企業(yè)的相關(guān)部門必須對自家品牌有一個相當(dāng)明確的定位，在此基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)對定位明確的品牌的發(fā)展有針對性地進(jìn)行研究。企業(yè)在構(gòu)建的品牌的方向時(shí)，可以借著新媒體的傳播機(jī)制進(jìn)行大力宣傳，制定比較合適的宣傳內(nèi)容以及宣傳方式，并確保宣傳的連續(xù)性與現(xiàn)實(shí)性。

二、了解消費(fèi)者需求，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者對話

文化創(chuàng)新視角下企業(yè)品牌新媒體發(fā)展戰(zhàn)略還需要了解消費(fèi)者需求加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者對話。新媒體時(shí)代，企業(yè)想要獲得品牌的長期發(fā)展，就必須要牢牢吸引到消費(fèi)者的目光。新時(shí)代，消費(fèi)者的選擇變得越來越多樣，所以一個企業(yè)想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，就必須要放棄傳統(tǒng)的品牌發(fā)展的觀念，深入去了解新媒體與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，準(zhǔn)確定位消費(fèi)者的需求，然后去滿足消費(fèi)者的需求。

企業(yè)在發(fā)展自身品牌時(shí)，可以創(chuàng)新品牌宣傳的戰(zhàn)略。其實(shí)就是企業(yè)需要改變之前想要運(yùn)用大量廣告來贏得消費(fèi)者的關(guān)注的方式方法，充分利用消費(fèi)者的需求以及心理變化來抓住消費(fèi)者的目光。企業(yè)可以通過多方面來了解消費(fèi)者真實(shí)的需求到底是什么，然后將消費(fèi)者的需求進(jìn)行合理整合，將企業(yè)的品牌與消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)相結(jié)合，借助新媒體的力量來增強(qiáng)企業(yè)品牌對消費(fèi)者吸引力。

三、營造良好的企業(yè)發(fā)展機(jī)制與環(huán)境

營造良好的企業(yè)發(fā)展機(jī)制與環(huán)境需要從多方面入手，首先要考慮企業(yè)內(nèi)部相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整。企業(yè)的每個部門對于整個品牌的發(fā)展都會有著強(qiáng)有力的影響，所以企業(yè)相關(guān)部門的設(shè)定必須要有針對性。企業(yè)的宣傳部門一定要有明確的定位，明確自家品牌的優(yōu)勢以及消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，分析市場流行趨勢，將多方因素緊密的結(jié)合，在此基礎(chǔ)上制定基于文化創(chuàng)新視角下的企業(yè)品牌新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的具體步驟。

除此之外，企業(yè)還需要對資源定期地進(jìn)行整合，必須要保證在文化創(chuàng)新的視角下實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的發(fā)展，有針對性地對品牌配備有專業(yè)性的機(jī)構(gòu)以及有專業(yè)性的工作人員，明確企業(yè)各相關(guān)部門的責(zé)任與義務(wù)。企業(yè)品牌的營造與發(fā)展，不只是個別人的工作，更重要的是多方面的協(xié)同作業(yè)，因此各部門在工作時(shí)一定要加強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系與溝通，即使將信息資源進(jìn)行共享，協(xié)同實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新視角下企業(yè)品牌新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的良性發(fā)展。

四、結(jié)束語

本文對文化創(chuàng)新視角下企業(yè)品牌新媒體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析，通過提高認(rèn)識以優(yōu)化品牌發(fā)展體系，以及了解消費(fèi)者需求，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者對話，并營造良好的企業(yè)發(fā)展機(jī)制與環(huán)境，實(shí)現(xiàn)本文設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)論證表明，本文設(shè)計(jì)的方法具備極高的有效性。希望本文的研究能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)新視角下企業(yè)品牌新媒體發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據(jù)。