肖步云

（西北民族大學(xué)，甘肅 蘭州 730106）

本文從羅杰斯“創(chuàng)新擴(kuò)散”理論視角出發(fā)，以DT財(cái)經(jīng)為例，并結(jié)合其相關(guān)的新聞報(bào)道事例，探究新興傳媒產(chǎn)品數(shù)據(jù)新聞所展現(xiàn)的創(chuàng)新特質(zhì)，希望能給其他傳媒產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)啟示。

一、創(chuàng)新擴(kuò)散理論簡(jiǎn)述

羅杰斯認(rèn)為，“創(chuàng)新”是被采用的個(gè)人或團(tuán)體視為全新的一種方法、思想或?qū)嵺`，“擴(kuò)散”則是創(chuàng)新通過(guò)一段時(shí)間，經(jīng)由特定的渠道，在社會(huì)成員中傳播的過(guò)程，而影響擴(kuò)散效果的主要因素是創(chuàng)新、傳播渠道、時(shí)間與社會(huì)系統(tǒng)[1]。創(chuàng)新特質(zhì)決定擴(kuò)散速度，而在這其中起關(guān)鍵作用的特質(zhì)主要有相對(duì)優(yōu)勢(shì)、相容性、復(fù)雜性、可試性和可觀察性[2]。其理論成果對(duì)后世影響深遠(yuǎn)。

二、數(shù)據(jù)新聞?wù)宫F(xiàn)的新型報(bào)道模式

近年來(lái)，中國(guó)的傳媒業(yè)雖在創(chuàng)新中成長(zhǎng)，但是現(xiàn)下傳媒市場(chǎng)由于資本利益、傳媒行業(yè)間激烈的競(jìng)爭(zhēng)等多種因素的影響，各大媒體的信息傳播呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”的趨勢(shì)，使得傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新難度不斷攀升。但就是在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，仍舊有媒體不斷地進(jìn)行自我創(chuàng)新和變革，創(chuàng)造出了依托大數(shù)據(jù)技術(shù)和可視化技術(shù)的新型報(bào)道模式。DT財(cái)經(jīng)正是這種創(chuàng)新模式下良好發(fā)展的典型，以其為代表的數(shù)據(jù)新聞也越來(lái)越得到受眾的認(rèn)可。數(shù)據(jù)新聞?dòng)纸袛?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是一種基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型報(bào)道方式，數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下正發(fā)生著量和質(zhì)的飛躍。DT財(cái)經(jīng)正是采取數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道形式，對(duì)信息的采集、主題的選擇和新聞的報(bào)道方式等進(jìn)行創(chuàng)新，真正做到了以“服務(wù)大眾、激發(fā)生產(chǎn)力”為宗旨，向受眾傳播“DT時(shí)代”的財(cái)經(jīng)新知。

三、數(shù)據(jù)新聞DT財(cái)經(jīng)呈現(xiàn)的創(chuàng)新特質(zhì)

（1） 在報(bào)道形式上構(gòu)建相對(duì)優(yōu)勢(shì)。相對(duì)優(yōu)勢(shì)是指創(chuàng)新比起它所取代的方法所具有的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比傳統(tǒng)的新聞模式而言，數(shù)據(jù)新聞DT財(cái)經(jīng)在報(bào)道形式上對(duì)可視化技術(shù)的運(yùn)用是最具優(yōu)勢(shì)的。它以一種可視化形式，在新聞報(bào)道中加入了對(duì)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)和分析，使得信息的傳遞并非只有傳統(tǒng)的文字和新聞圖片，而是利用圖像處理技術(shù)將篩選整理好的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成不同的圖形或圖像，直觀且清晰地展現(xiàn)數(shù)據(jù)變化，能夠更加簡(jiǎn)潔、有對(duì)比性地向受眾呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容和相關(guān)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)。這種對(duì)可視化技術(shù)的運(yùn)用，也令新聞報(bào)道中信息的呈現(xiàn)方式變得多樣化，將文字、圖像和數(shù)據(jù)完美結(jié)合的形式相比于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道更能吸引受眾的注意，兼具宏觀、微觀的視角讓受眾能夠全面地看待新聞事件，避免在龐雜的數(shù)據(jù)里“迷失”或是在單調(diào)的文字信息中喪失閱讀興趣。例如DT財(cái)經(jīng)在分析“海底撈還能在哪些城市中撈金”這一問(wèn)題時(shí)，用柱狀圖對(duì)比了二三線(xiàn)城市海底撈的收入狀況、用環(huán)形圖呈現(xiàn)出了不同派系的海底撈的受歡迎程度還用地域分布圖的形式展現(xiàn)了哪些地方的海底撈能夠生存得更為長(zhǎng)久。這種將文字、數(shù)據(jù)和圖像完美結(jié)合的形式相比于傳統(tǒng)新聞報(bào)道更能吸引受眾的注意，在此種包含經(jīng)濟(jì)知識(shí)和地理知識(shí)的復(fù)雜新聞事件中也能直觀且有趣地進(jìn)行詳細(xì)敘述。讓受眾在瀏覽多樣化數(shù)據(jù)圖的同時(shí)輕松獲悉新聞內(nèi)容并了解多種知識(shí)。

（2） 趣味性主題滿(mǎn)足當(dāng)下受眾需求。相容性是指創(chuàng)新傳媒產(chǎn)品與目標(biāo)使用群體的價(jià)值觀、經(jīng)驗(yàn)以及潛在使用者的需求結(jié)構(gòu)相一致的程度。根據(jù)羅杰斯的觀點(diǎn)可以理解為傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新需滿(mǎn)足受眾需求，創(chuàng)新內(nèi)容能與受眾傳統(tǒng)價(jià)值觀相融合。DT財(cái)經(jīng)所報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞十分符合受眾追求娛樂(lè)和趣味的閱讀心理，并且和當(dāng)下快節(jié)奏的生活模式相契合。與第一財(cái)經(jīng)所報(bào)道的諸如“人民幣匯率變化” “股市融資” “新能源消費(fèi)”等專(zhuān)業(yè)性和深度性新聞相比，DT財(cái)經(jīng)的新聞主題選擇和圖文風(fēng)格呈現(xiàn)出極強(qiáng)的趣味性。例如其所報(bào)道的“帝都買(mǎi)房指南”這一新聞內(nèi)容時(shí)，將人們的工資數(shù)額進(jìn)行劃分，向人們展現(xiàn)不同的工資水平應(yīng)該在帝都購(gòu)買(mǎi)怎樣的房子，并且還從地域、交通、環(huán)境等各個(gè)角度教導(dǎo)人們?nèi)绾握_購(gòu)房。此報(bào)道一出就讓受眾大呼“實(shí)用”。除此之外DT財(cái)經(jīng)還選擇報(bào)道了“你為什么不去健身房？” “單身女性特點(diǎn)揭秘”等趣味性十足的內(nèi)容，充分滿(mǎn)足受眾興趣、貼近受眾生活。這種完全滿(mǎn)足受眾需求的報(bào)道方式能夠讓受眾更快適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞的信息傳播模式，進(jìn)而提升其傳播力和影響力。

（3） 數(shù)據(jù)的加工處理降低受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理解難度。對(duì)數(shù)據(jù)的提煉、篩選、整理和加工是數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新模式的核心過(guò)程，一條數(shù)據(jù)新聞所包含的數(shù)據(jù)信息十分龐大，若是未經(jīng)過(guò)任何加工處理直接把數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給受眾，面對(duì)海量的數(shù)據(jù)解讀受眾只會(huì)感到力不從心，對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理解也會(huì)變得更加困難。而DT財(cái)經(jīng)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形式多樣的圖表和圖像，直觀呈現(xiàn)出對(duì)數(shù)據(jù)的細(xì)致分析。許多數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用智能分析，將以往受眾難以理解的語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)資料進(jìn)行了加工，使其能夠有更加豐富的表現(xiàn)形式，將新聞變?yōu)橹庇^的可視化信息，讓數(shù)據(jù)新聞?dòng)辛烁迂S富的表達(dá)能力[3]。研究表明，數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的含義與聯(lián)想相較于文字來(lái)說(shuō)更加直觀簡(jiǎn)易。DT財(cái)經(jīng)所利用的可視化技術(shù)不僅直觀呈現(xiàn)出了對(duì)數(shù)據(jù)的分析情況，也同時(shí)降低了人們對(duì)數(shù)據(jù)的理解難度，讓受眾能夠輕易弄懂新聞中想要表達(dá)的深刻內(nèi)涵，增強(qiáng)了人們對(duì)數(shù)據(jù)和新聞內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性思考。就像在探究如何買(mǎi)房能夠更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的問(wèn)題上，DT財(cái)經(jīng)從房源附近的教育資源、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等維度，結(jié)合大量的橫向柱狀圖和點(diǎn)狀分布圖來(lái)進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)化描述，將抽象問(wèn)題用具體數(shù)據(jù)來(lái)呈現(xiàn)，讓從未買(mǎi)過(guò)房的受眾也能在買(mǎi)房問(wèn)題上有直觀的“體驗(yàn)”。這種對(duì)數(shù)據(jù)的良好加工處理讓受眾的閱讀變得簡(jiǎn)單輕松也便于受眾對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入思考，可謂是“一舉兩得”。

（4） 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展促使數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生壯大。可試性是在特定條件下一項(xiàng)創(chuàng)新能夠被實(shí)驗(yàn)的可能，而可觀察性是指在多大程度上個(gè)體可以看到創(chuàng)新的結(jié)果。數(shù)據(jù)新聞之所以能夠產(chǎn)生且得到受眾認(rèn)可，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞借助互聯(lián)網(wǎng)信息化的優(yōu)勢(shì)，讓記者能夠靈活運(yùn)用數(shù)據(jù)創(chuàng)造性的產(chǎn)出新聞內(nèi)容，對(duì)信息的搜集處理也跳脫出了傳統(tǒng)的“采訪(fǎng)——編輯——加工”模式。如今我國(guó)對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的研究和利用還存在著很大的發(fā)展空間，而DT財(cái)經(jīng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式的探索正是著重強(qiáng)調(diào)了大數(shù)據(jù)技術(shù)和可視化技術(shù)在新聞報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在新聞報(bào)道上的運(yùn)用不僅防止了新聞報(bào)道模式固化，也使得新型技術(shù)得以用之有道。此外，當(dāng)下受眾早已形成了使用智能手機(jī)閱讀的習(xí)慣，智能手機(jī)終端能夠?qū)崟r(shí)接收數(shù)據(jù)新聞，也能夠滿(mǎn)足受眾自主選擇新聞的需要，保證了數(shù)據(jù)新聞的良好傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

應(yīng)該承認(rèn)的是，羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論在分析當(dāng)下前沿性的傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新上依舊具有指導(dǎo)性意義。數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新特質(zhì)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響是顯而易見(jiàn)的，它通過(guò)對(duì)報(bào)道形式變革、趣味性?xún)?nèi)容選擇、數(shù)據(jù)加工處理和新型技術(shù)地運(yùn)用很好地走在了媒介創(chuàng)新的最前端。其所帶來(lái)的創(chuàng)新價(jià)值和革新方式應(yīng)該得到受眾和整個(gè)新聞行業(yè)的重視。