楊 凡

（個(gè)舊市電視臺(tái)，云南 個(gè)舊 661000）

一、引言

現(xiàn)階段，我國自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響不斷加深，傳統(tǒng)媒體收視率下降成了不爭(zhēng)的事實(shí)。傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者在發(fā)展的過程中應(yīng)正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，只有不斷提高自身的知識(shí)文化水平，開闊眼界，才能使傳統(tǒng)新聞媒體煥發(fā)源源不斷的生命力。本文就自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊較為全面系統(tǒng)地進(jìn)行闡述，并提出了一些關(guān)于傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對(duì)自媒體沖擊的措施、意見與建議。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊

（一）傳統(tǒng)新聞媒體傳播實(shí)效普遍滯后

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，必須對(duì)事件當(dāng)事人進(jìn)行采訪，并針對(duì)新聞事件本身進(jìn)行專業(yè)性的拍攝，在拍攝結(jié)束后文字編輯才能進(jìn)行稿件編輯，文案出稿后視頻素材要經(jīng)過后期人員嚴(yán)謹(jǐn)?shù)丶糨媮肀ＷC新聞的客觀性，這一工作流程嚴(yán)重拖慢了新聞的發(fā)布速度，而自媒體工作者，對(duì)于新聞的制作不需要這些煩瑣的步驟，只需要對(duì)事件過程進(jìn)行拍攝，加以簡單的文字說明就可以進(jìn)行發(fā)布，簡化了制作流程，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布失去及時(shí)性，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。

（二）言論尺度大，“標(biāo)題黨”吸引流量

一直以來，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)對(duì)語言的控制和使用都非常嚴(yán)格。但是，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越開放、自由的今天，很多“無良自媒體”嗅到了靠打“擦邊球”發(fā)展的“商機(jī)”，這一群體在進(jìn)行新聞事件發(fā)布時(shí)言論尺度較大，用語出驚人的標(biāo)題來吸引群眾的關(guān)注，事件本身的客觀性卻被嚴(yán)重忽視，導(dǎo)致“空殼新聞”層出不窮。

（三）低俗內(nèi)容大量涌現(xiàn)，用“娛樂至死”的模式搶占群眾視線

自媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容多數(shù)是未經(jīng)真實(shí)性考證的，而且部分自媒體為吸引眼球便使用“斷章取義” “胡編亂造”等剪輯手段歪曲事實(shí)，以炒作、戲說的態(tài)度“制造”社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，而這些內(nèi)容普遍缺乏嚴(yán)格的審核規(guī)范，不能為人民群眾提供“有營養(yǎng)”的新聞資訊。

（四）“留言”“回復(fù)”的互動(dòng)機(jī)制是傳統(tǒng)媒體的短板

在我國社會(huì)發(fā)展的過程中，隨著信息化的發(fā)展，各種事件逐漸的透明化。人民不再只通過傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行了解[1]。傳統(tǒng)媒體互動(dòng)機(jī)制不健全，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)民眾參與感較低，民眾不能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論。因此，多數(shù)民眾會(huì)選擇通過自媒體途徑來接收新聞的傳播。

三、傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對(duì)自媒體沖擊的措施

（一）強(qiáng)化采編人員協(xié)作能力

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在對(duì)事件的報(bào)道中，要依托人員配置的豐富性、報(bào)道方向的權(quán)威性，充分發(fā)揮采訪與編輯人員的分工協(xié)同作用，對(duì)新聞進(jìn)行更深層次的報(bào)道，提煉新聞事件中的正能量。對(duì)有跟蹤報(bào)道價(jià)值的新聞事件進(jìn)行后續(xù)跟蹤，保證新聞報(bào)道的完整性、客觀性、專業(yè)性。

（二）采取手段規(guī)范自媒體的傳播

除自媒體工作者對(duì)新聞事件的過程進(jìn)行拍攝外，人民對(duì)新聞事件的拍攝與傳播，也會(huì)被認(rèn)為是自媒體新聞傳播。由于每個(gè)群眾都可以使用設(shè)備對(duì)事件進(jìn)行拍攝，會(huì)導(dǎo)致對(duì)事件的再現(xiàn)發(fā)生不完整、片面、有偏差等現(xiàn)象，對(duì)受眾造成錯(cuò)誤引導(dǎo)的情況。因此，國家應(yīng)對(duì)自媒體信息進(jìn)行嚴(yán)格把控，保證信息的真實(shí)性；另外，群眾也要“擦亮雙眼”，在接收新聞時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，辨別新聞內(nèi)容的真實(shí)性[2]。

（三）提高傳統(tǒng)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)

傳統(tǒng)新聞媒體在應(yīng)對(duì)自媒體的沖擊時(shí)，不能只考慮社會(huì)發(fā)展的外在因素，要審視自身發(fā)展中存在的問題，不斷地提高自身業(yè)務(wù)能力。只有這樣，傳統(tǒng)媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力才能與時(shí)俱進(jìn)。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，嚴(yán)格對(duì)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行階段性考核，督促新聞工作者加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，樹立危機(jī)意識(shí)，在日常工作中發(fā)揚(yáng)“比、學(xué)、趕、超”的精神，使自身緊跟時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

（四）利用互聯(lián)網(wǎng)渠道結(jié)合權(quán)威發(fā)布的優(yōu)勢(shì)重塑傳統(tǒng)媒體形象

新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在工作中加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，積極利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，以人民群眾喜聞樂見的報(bào)道形式進(jìn)行新聞資訊傳播，進(jìn)而提升自身的影響力。傳統(tǒng)媒體可以利用微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻、微視短視頻等手機(jī)APP進(jìn)行信息的發(fā)布，在保證信息權(quán)威性的同時(shí)使得信息更能被民眾所認(rèn)可，進(jìn)而重塑傳統(tǒng)媒體形象，提高民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)論

近年來，我國涌現(xiàn)出一批自媒體工作者，并且這批自媒體隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)我國傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，對(duì)我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成阻礙。自媒體的新聞發(fā)布速度快，言論較為自由，并且在一定程度上歪曲新聞信息的真實(shí)性、客觀性，自媒體的傳播和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)使得傳統(tǒng)新聞媒體被“邊緣化”。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)樹立危機(jī)意識(shí)、提升工作效率、優(yōu)化工作思路，以求在新形勢(shì)下謀求自身的持續(xù)健康發(fā)展。