任云霞

（上蔡縣文化廣電和旅游局，河南 上蔡 463800）

面對當前媒體市場的發(fā)展趨勢，電視臺的新聞編輯工作要圍繞受眾的需求，不斷地進行創(chuàng)新和改革，讓新聞節(jié)目的制作和編輯能夠切實把握社會受眾的心理，提升自身的收視率。本文基于新聞受眾需求促進電視臺新聞編輯的創(chuàng)新進行論述，結合新媒體環(huán)境下新聞受眾的需求特點，以及電視臺新聞編輯的現狀進行分析，以此來為電視臺新聞編輯的創(chuàng)新提供針對性建議。

一、新媒體環(huán)境下電視受眾的需求特點

（一）對信息內容的需求

電視臺新聞節(jié)目的制作和編輯，是為了給社會電視受眾輸出更加優(yōu)質的新聞節(jié)目，實現新聞信息的有效傳遞，滿足社會對于新聞內容和信息的汲取，更好地幫助社會受眾能夠拓展自身的新聞視角，全面了解我國市場經濟建設、政策以及宏觀實證的變化。

（二）信息獲取的時效性特點

當前人們的生活和工作節(jié)奏越來越快，人們對于信息的獲取大多都是零碎片面的，尤其在新媒體網絡技術和信息技術快速發(fā)展的過程中，信息傳遞的途徑越來越多樣化，傳遞的速度也越來越快，整體信息的獲取和傳輸具有明顯的時效性特點，電視新聞受眾對于信息，更加關注的是內容的時效性[1]。

（三）信息的真實性和客觀性需求

在知識經濟的時代下，多元化媒體工具的誕生和發(fā)展讓我國媒體市場變得越發(fā)復雜，很難分辨出信息的真實性和可靠性，很多新聞內容甚至都會給社會觀眾帶來一定的誤解，因此當前對于電視觀眾來說，其對于信息的真實性和客觀性要求更加強烈。滿足電視觀眾對于新聞以及信息的真實性，也是電視臺新聞編輯制作的基本原則和重要要求。

二、電視臺新聞編輯的現狀和不足

（一）新聞信息獲取的渠道單一

一直以來，電視臺新聞編輯和節(jié)目輸出都保持著傳統(tǒng)的思維理念和編輯模式，沒有順應新媒體時代的發(fā)展和全新的媒體環(huán)境，對于新聞信息的索取大多數都是依靠熱心觀眾的電話和信息提供。在新聞信息的獲取上缺乏一定的主動性，同時整體新聞素材以及信息獲取的渠道相對單一，沒有全面整合當前的網絡環(huán)境以及信息化環(huán)境等，這在一定程度上大大降低了電視新聞編輯和制作效率，節(jié)目的整體構架也相對單一，無法在根本上滿足當前多元化新聞受眾的需求，進一步增加了自身的行業(yè)發(fā)展壓力。

（二）電視新聞受眾在逐步地流失

近些年電視媒體行業(yè)的發(fā)展迎來了巨大的變革，新舊媒體呈現出融合的發(fā)展趨勢，多元化的媒體工具和技術平臺應運而生，很大一部分的電視新聞受眾都在逐步流失，分析其主要原因還是由于電視新聞的編輯和制作，沒有切實把握好新聞受眾的需求，當前復雜以及新穎的媒體環(huán)境，致使電視受眾的節(jié)目需求標準越來越高，而傳統(tǒng)電視新聞的制作和編輯過程中無法全方位地了解當前電視新聞受眾的需求，缺乏與社會觀眾的有效互動和交流，在電視臺新聞編輯和制作過程中還處于被動的層面上，沒有切實跟隨新聞受眾的需求有效地進行創(chuàng)新和改革，導致電視臺的新聞編輯工作停滯不前，影響自身整體的市場收視率。

（三）編輯隊伍的技術手段有待完善

在當前電視臺的節(jié)目編輯和制作過程中，技術設備以及編輯手段等都具有明顯的滯后性，大大降低了電視臺節(jié)目編輯的效率和質量，同時整體的編輯技術手段也相對單一，電視臺編輯人員缺乏對于當前網絡媒體的運用和開發(fā)，節(jié)目信息的傳輸渠道過于狹窄，這對于很多快節(jié)奏生活人群來說，增加了新聞信息獲取的難度，當代新一代的年輕群體，不可能一直守在電視機前等待觀看新聞信息，年輕一代群體的關注目標放在了移動網絡和手機方面，這就大大影響了觀眾對于電視臺新聞編輯的關注。

三、基于受眾需求創(chuàng)新電視臺新聞編輯的意義

（一）有效提升電視臺媒體市場的競爭力

21世紀以來，多元化媒體工具和平臺的出現和發(fā)展，進一步加大了傳統(tǒng)電視臺的發(fā)展壓力，網絡以及信息化媒體平臺已經逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播電視臺的市場地位，電視臺新聞傳輸和編輯的功能也在逐步下降，在新的時代背景下，電視臺新聞編輯工作的改革趨勢越發(fā)明顯，基于社會受眾中的需求來創(chuàng)新電視新聞編輯工作，打造社會觀眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，為社會觀眾傳遞最及時和真實的新聞內容，可以有效擺脫傳統(tǒng)電視臺自身被動化的發(fā)展局面，大大提升電視臺在媒體市場當中的競爭力，通過了解社會觀眾需求的變化，能夠為自身編輯工作的創(chuàng)新指明全新的發(fā)展路徑，這對于電視臺的可持續(xù)發(fā)展來說至關重要的。

（二）電視臺承擔社會責任的重要表現

電視媒體行業(yè)在運營和發(fā)展的過程中，不僅要關注一定的經濟效益，同時也要積極明確自身的社會責任。對于電視臺的新聞編輯工作來說，其所承擔的社會責任是為社會公眾傳遞最真實和可靠的新聞信息，為新聞受眾打造及時的信息獲取的平臺和渠道。只有充分掌握社會受眾需求的變化，才能讓新聞內容和信息的傳遞更具有指向性，能夠滿足新聞受眾對于新聞信息以及時政信息的需求，也只有這樣才能更好地承擔電視臺的社會責任，為社會發(fā)展以及群眾的生活起到媒介傳輸的作用[2]。

四、從受眾需求角度創(chuàng)新電臺新聞編輯的對策

（一）立足于宏觀的角度上，豐富電視新聞內容

為了更好地滿足受眾的新聞需求，電視臺的新聞編輯要立足于宏觀的發(fā)展角度進一步豐富電視新聞編輯的內容，優(yōu)化自身的結構。首先，對于編輯的內容要注重剛柔并進，實現對新聞素材的有效挖掘和合理搭配，提升整體新聞內容的層次性，以此來激發(fā)社會觀眾的興趣。其次，對于新聞內容的編輯和打造也要融合多元化的要素，在保證新聞內容真實性以及豐富性的同時，可以有效地加入社會關注的情感性因素，形成社會觀眾的輿論導向，更加容易吸引社會觀眾的有效關注。除此之外，在豐富電視新聞素材和內容的同時，也要注重對新聞結構以及語言的設計，為了更加貼合觀眾的需求，新聞語言盡可能避免書面化和形式化，促進新聞內容傳輸的大眾化，以此激發(fā)社會觀眾的情感共鳴。

（二）創(chuàng)新電視新聞的編輯形式

當前新媒體工具和平臺的廣泛應用，對于電視臺新聞編輯工作也創(chuàng)造了良好的技術條件，為了能夠有效地滿足社會受眾的需求，電視新聞編輯要積極利用現代化的技術手段，例如：積極開發(fā)網絡新聞傳輸平臺、打造微信媒體公眾號以及微博信息傳輸平臺等，充分實現電視新聞輸出渠道的多元化，讓社會受眾可以隨時隨地了解最新的新聞內容。同時，在編輯的過程中也要積極強化對于聲音、文字以及動畫的處理，利用具有潮流性的語言文字，創(chuàng)新電視新聞的編輯形式，以此來激發(fā)社會觀眾的關注興趣。電視新聞節(jié)目的編輯和輸出也要充分關注與受眾的有效互動和交流，及時幫助電視臺了解當前受眾的需求變化，征詢一些電視新聞編輯創(chuàng)新的方向等，這對于新形勢下滿足受眾的需求，創(chuàng)新電視新聞的編輯工作將會提供重要的支持。

（三）提升新聞編輯和輸出的時效性

新媒體時代下，多元化的媒體工具和平臺層出不窮，無形中增加了電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的壓力。對此，新聞編輯要基于大眾的實際需求，以大眾的生活實際出發(fā)，捕捉當下的社會熱點問題。充分利用各種媒體平臺，擴大影響力。與微博、微信等新媒體平臺有效結合，并向新媒體定時推送熱點新聞，讓電視新聞工作人員積極參與到新媒體新聞生產過程的中來，及時更新新聞內容、第一時間發(fā)布新聞內容，加強和網友的溝通互動[3]。

五、結論

綜上所述，電視受眾是電視臺新聞編輯和節(jié)目制作的重要對象，為了更好地滿足受眾的需求，還需要積極強化對于電視新聞編輯的創(chuàng)新和改革，把握社會觀眾的新聞視角和需求，利用現代化的媒體技術和平臺等，為社會受眾輸出質量高、需求準確的節(jié)目內容。