卞修冬

（六安市廣播電視臺(tái)，安徽 六安 237000)

21世紀(jì)可以說(shuō)是信息時(shí)代，媒介發(fā)展已進(jìn)入新時(shí)期，新媒體層出不窮，與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一起，為廣大受眾提供更加豐富多彩的信息，并且新媒體與電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播信息的速度和渠道更快、更廣，能夠全天候滿足受眾所有的信息需求，深受廣大受眾的青睞，尤其年輕人群的喜愛(ài)，如今新媒體擁有的受眾數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電視等傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量，據(jù)相關(guān)政府部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已占我國(guó)總?cè)丝诘囊话胍陨?，并且還在不斷增加，比如2013年，微信用戶就超過(guò)6億。在新媒體時(shí)代，新媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊，同時(shí)也給電視媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇，在這種背景下，電視媒體需要與新媒體融合發(fā)展，利用新媒體的資源與優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視媒體進(jìn)一步發(fā)展壯大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)電視媒體的生存發(fā)展離不開(kāi)新媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢(shì)進(jìn)一步深入，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展。可以說(shuō)，媒介融合是今后全球媒介發(fā)展壯大的主要途徑，已經(jīng)形成了一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢(shì)，受到各大主流傳統(tǒng)媒體和新媒體的認(rèn)可。所謂媒介融合，是指報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，先進(jìn)技術(shù)為支撐，整合報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)“三位一體”媒體的信息、人力、物力、財(cái)力等資源，進(jìn)行采編流程的全面再造，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多渠道融合。因此，在媒介融合發(fā)展的背景下，電視新聞?dòng)浾咭闲旅襟w時(shí)代發(fā)展的步伐，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)會(huì)利用新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)我國(guó)電視媒體更快、更好地發(fā)展。

一、新媒體相對(duì)于電視媒體的巨大優(yōu)勢(shì)

如今，新媒體對(duì)電視媒體行業(yè)格局的挑戰(zhàn)和攪局，愈演愈烈，尤其隨著數(shù)字科技、微信公眾號(hào)、朋友圈以及各種手機(jī)APP終端平臺(tái)的發(fā)展和普及，新媒體已經(jīng)成為廣大社會(huì)受眾獲取信息的手段和生活模式，新媒體已給電視媒體帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的威脅，在新媒體咄咄逼人的強(qiáng)勢(shì)攻擊下，我國(guó)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了新變化，媒介競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，電視媒體深受其中，很難“獨(dú)善其身”，唯有順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷做大做強(qiáng)。電視媒體在找到應(yīng)對(duì)之策前，要真正認(rèn)清新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才能“取其所長(zhǎng)補(bǔ)己之短”。

（一）與受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)

雖然電視媒體作為我國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)主流媒體，在傳播信息、宣傳黨政方針政策等方面發(fā)揮著巨大的作用，擁有一大批忠實(shí)的受眾群體，彰顯強(qiáng)大的社會(huì)影響力與公信力。但是與新媒體相比，電視媒體的“單向傳播”模式不利于與受眾進(jìn)行更深層次的互動(dòng)交流，如今電視媒體也在逐漸開(kāi)通受眾互動(dòng)交流的“雙向”渠道，比如開(kāi)設(shè)電話熱線，邀請(qǐng)受眾參與新聞節(jié)目直播等，但是仍舊比不了新媒體的“雙向傳播”模式，通過(guò)新媒體平臺(tái)，受眾除了隨時(shí)隨地瀏覽自己感興趣的信息，還可以將看到的新聞事件第一時(shí)間上傳到微信朋友圈、QQ空間等各種新媒體平臺(tái)，從而全面?zhèn)鞑ラ_(kāi)來(lái)，受眾看到信息后還可以自由發(fā)表言論，引發(fā)社會(huì)輿論，可見(jiàn)，受眾能夠以平等的地位參與信息傳播，他們心里更愿意接受新媒體。

（二）傳播信息的精準(zhǔn)度更高

電視媒體傳播信息呈現(xiàn)固定的形式，比如在某個(gè)特定的時(shí)間段播出不同類型的電視節(jié)目，然而每個(gè)時(shí)間段的收視群體又存在根本上的差異，所以，電視媒體傳播的新聞信息在時(shí)間上有一定局限性，不能做到全受眾群體的覆蓋。而新媒體正好可以滿足受眾全天候的信息接收需求，新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)找到不同年齡層次、不同文化水平、不同地域的受眾的興趣愛(ài)好以及信息需求點(diǎn)，從而做到“精準(zhǔn)推送”，將不同的信息傳播給不同的受眾，這樣就可以大大提高傳播的效率，避免出現(xiàn)“無(wú)用”信息帶來(lái)的干擾，利于給受眾營(yíng)造更加輕松愉悅的信息接收環(huán)境，提高傳播信息的價(jià)值。

（三）傳播渠道更廣，信息的時(shí)效性更好

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，促進(jìn)信息傳播速度的提升，新媒體恰恰正是利于互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字科技，因此，新媒體比電視媒體擁有更快的傳播速度，信息的時(shí)效性自然更強(qiáng)；此外，電視新聞播出前要經(jīng)過(guò)新聞?dòng)浾叩牟蓪?、編輯制作等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格審查，層層把關(guān)，雖然確保了播出新聞的準(zhǔn)確性，但是對(duì)新聞的時(shí)效性是一個(gè)客觀上不可忽視的打擊，相反，新媒體平臺(tái)對(duì)信息的發(fā)布審核相對(duì)比較寬松，沒(méi)有嚴(yán)格的新聞“把關(guān)人”制度，信息可以自由傳播，只要新聞事件一經(jīng)發(fā)生就可以拍攝視頻、圖片等傳到網(wǎng)絡(luò)，在通過(guò)不同的傳播渠道，立刻就引起大量轉(zhuǎn)發(fā)，所以新媒體傳播的信息的時(shí)效性更強(qiáng)。

二、電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)“新媒體”的策略

新媒體既然擁有電視媒體相對(duì)而言欠缺的巨大優(yōu)勢(shì)，那么如何在媒介融合背景下更好地借勢(shì)“新媒體”？這是每個(gè)電視新聞?dòng)浾咝枰鎸?duì)的一個(gè)課題。

（一）渠道互補(bǔ)，提升新媒體傳播渠道的利用率

對(duì)于新媒體而言，最大的優(yōu)勢(shì)在于其擁有的傳播渠道，是典型的“渠道為王”，得益于廣大受眾生活方式的改變以及信息接收渠道、接收習(xí)慣的變化，新媒體在傳播的效率與精準(zhǔn)度層面，不斷擠壓電視媒體的生存發(fā)展空間。電視新聞?dòng)浾呙鎸?duì)這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，首先要有強(qiáng)大的心理準(zhǔn)備，通過(guò)發(fā)揮電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)外，還要配合、促進(jìn)電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)和媒體融合，電視新聞?dòng)浾咭眯旅襟w的渠道資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視臺(tái)與新媒體的互動(dòng)，從中挖掘更多具有新聞價(jià)值的新聞線索，采寫出更多的高質(zhì)量電視新聞，與此同時(shí)，時(shí)刻關(guān)注受眾在網(wǎng)上的反饋意見(jiàn)，了解受眾的信息需求特點(diǎn)及愛(ài)好，“投其所好”，為受眾提供更多符合他們收視習(xí)慣與興趣的新聞內(nèi)容，從而保證電視新聞的收視率。

（二）提高自身綜合素質(zhì)，重點(diǎn)提升運(yùn)用新媒體的能力

在媒介發(fā)展的新時(shí)期，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲏毫υ絹?lái)越大，電視新聞?dòng)浾邽榱四軌蚋玫貜氖滦侣剤?bào)道工作，需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，這是借勢(shì)“新媒體”的基礎(chǔ)，沒(méi)有過(guò)硬的技能，就無(wú)法“駕馭”新媒體，更談不上去利用和借勢(shì)。因此，電視媒體要制定相關(guān)制度，鼓勵(lì)和支持廣大電視新聞?dòng)浾吒矣谌ソ鑴?shì)新媒體，靈活掌握新媒體的操作技能，才能提升新媒體的利用效率。

（三）加強(qiáng)與新媒體的“營(yíng)銷互動(dòng)”

新時(shí)期的電視新聞?dòng)浾撸囵B(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)，開(kāi)設(shè)個(gè)人微信、微博等，并把新媒體渠道作為一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源來(lái)運(yùn)作，除了從中及時(shí)獲取各種新聞線索外，還可以作為優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目的預(yù)告地與宣傳地，提前做好各種新聞節(jié)目的告知，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，此外，通過(guò)這些互動(dòng)分析受眾的喜好，再將受眾喜好融入電視新聞節(jié)目中去，形成良性循環(huán)，也就是在電視媒體上制造話題，再借助新媒體進(jìn)行話題引導(dǎo)，提高電視新聞的社會(huì)關(guān)注度與聚焦度，同時(shí)，還可以將新媒體“線上”的活動(dòng)資源引到“線下”，聯(lián)合廣大受眾舉辦各種主題營(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)電視媒體與受眾間的關(guān)聯(lián)性，盡可能地讓受眾參與到電視新聞的制作播出各個(gè)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)受眾對(duì)電視媒體的忠誠(chéng)度。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代媒介融合的背景下，新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，借勢(shì)新媒體是電視媒體發(fā)展壯大的推動(dòng)力，只有全力與新媒體全方位的融合，才能更好地利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，增強(qiáng)電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為新時(shí)期的電視新聞?dòng)浾?，要擁護(hù)所處電視臺(tái)融合新媒體的各項(xiàng)發(fā)展舉措，群策群力，以開(kāi)放、包容的心態(tài)，迎接新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，切實(shí)加快與新媒體融合的步伐，實(shí)現(xiàn)渠道與內(nèi)容的完美結(jié)合，最大程度上滿足受眾多元化信息需求，確保電視新聞取得最佳的傳播效果。