廖 雪

（柳州市廣播電視臺，廣西 柳州 545006）

一、引言

在新媒體環(huán)境下，人們獲得信息的途徑變得越來越多，這給電視民生新聞行業(yè)的發(fā)展帶來一定影響，而電視民生新聞想要在這樣的環(huán)境下更好發(fā)展，那么就應(yīng)針對新媒體環(huán)境，注重增強自身傳播力與影響力，由此能夠確保其在當(dāng)前環(huán)境下更為穩(wěn)定地發(fā)展，也能為電視民生新聞領(lǐng)域的長足發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

二、新媒體內(nèi)涵分析

當(dāng)前的新媒體主要就是以新技術(shù)為基礎(chǔ)，以新的媒體形態(tài)進(jìn)行傳播。在實際生活當(dāng)中，手機電視、電子報和互聯(lián)網(wǎng)都屬于新媒體范疇。而新媒體的優(yōu)勢就在于其傳播的速度非常的快，而且具有較強互動性，覆蓋范圍較為廣泛。也正是這些優(yōu)勢，給電視民生新聞的發(fā)展帶來一定的機遇和挑戰(zhàn)，因此在電視民生新聞發(fā)展中，必須要注重新媒體技術(shù)的運用，從而為自身穩(wěn)定長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)。

三、電視民生新聞欄目在發(fā)展中的問題表現(xiàn)

在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，很多省市中的民生欄目多以一種模式為主。而且很多欄目會通過借鑒那些發(fā)展比較好的欄目特征，由此使得我國各地民生欄目呈現(xiàn)相同表現(xiàn)，這樣導(dǎo)致欄目失去了地方性的特色。對于各地區(qū)的民生欄目以學(xué)習(xí)收視率高的欄目優(yōu)勢是沒錯的，可是不能通過直接復(fù)制的形式，如果一直盲目地以模仿為主，那么將會導(dǎo)致民生欄目存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化表現(xiàn)，不利于電視民生新聞欄目的發(fā)展。

人們在生活中是比較關(guān)注民生新聞的，可是在民生欄目開展新聞稿件采集中，會存在欠缺創(chuàng)新性，陳述問題較為膚淺的狀況，且多以消費問題為主，也會夾雜一些環(huán)境環(huán)保問題，這些內(nèi)容雖然關(guān)系著人們實際生活以及切身利益，可長期播出這些內(nèi)容，將會欠缺深度以及吸引力，甚至?xí)沟萌藗儺a(chǎn)生厭倦感，不利于民生新聞欄目的穩(wěn)定發(fā)展。

四、增強電視民生新聞傳播力以及影響力的有效對策

（一）對民生新聞的形式進(jìn)行創(chuàng)新

在當(dāng)前的電視民生新聞發(fā)展中，會存在一定的瓶頸期，其新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化、娛樂化表現(xiàn)，所以必須要對欄目形式進(jìn)行創(chuàng)新，針對本土資源的特色，要形成有個性化的運營體系，并對欄目各環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，由此為欄目個性化發(fā)展提供保障。在民生新聞欄目中，主持人是關(guān)鍵部分，應(yīng)選擇由較強個人風(fēng)格的主持人來進(jìn)行主持。而且欄目命名也要具有一定特色，在新聞播報中，應(yīng)注重一針見血，運用一些較為犀利的語言去評論新聞的事件，這使得新聞報道的形式能夠更好地吸引更多觀眾的重視，并展示出民本取向，將那些國家經(jīng)濟(jì)與政治方面的新聞變得平民化，使得更多觀眾能夠理解新聞內(nèi)容。因此在當(dāng)前新媒體時代下，對于新聞傳播，應(yīng)有效地運用新媒體，由此能夠?qū)崿F(xiàn)收視群體的拓展。

（二）對民生新聞欄目內(nèi)涵進(jìn)行優(yōu)化

民生新聞欄目面對的群體以老百姓為主，播報的新聞內(nèi)容如果較為庸俗膚淺、欠缺內(nèi)涵，那么將難以提升老百姓的關(guān)注度。因此要注重新聞內(nèi)涵的提升，注重展示人文關(guān)懷，而且民生新聞也要注重揭發(fā)社會中的不良現(xiàn)象，有效地幫助人們分析原因，積極弘揚和傳播社會主義的核心價值觀，從而讓群眾能夠認(rèn)同民生新聞，由此能夠為民生新聞欄目發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

因此在新媒體環(huán)境下，民生新聞應(yīng)注重自身內(nèi)涵的優(yōu)化，這就要求主持人應(yīng)幫助人們對背后的內(nèi)涵進(jìn)行分析。例如，《今日視線》新聞報道當(dāng)中，對城市環(huán)境臟亂現(xiàn)象進(jìn)行討論，通過運用現(xiàn)場直播的形式，對新聞事件開展實時播報，由此能夠吸引更多群眾的關(guān)注，在主管部門的高度重視下，也制定了相應(yīng)的解決對策，而且這對提升民生新聞傳播力和影響力也有極大幫助。

（三）堅持新聞性質(zhì)，展示媒體公信力

在新媒體環(huán)境下，對于公信力強的新聞欄目來說，會引導(dǎo)群眾的關(guān)注方向。公信力對社會復(fù)雜問題的把控能力以及駕馭能力起到良好引導(dǎo)的效果。而且民生新聞要具有一定的責(zé)任感，公眾會將其視為正能量，并使得群眾能夠形成積極的心理狀態(tài)，對建立和諧社會環(huán)境有一定意義。在新媒體時代下，民生新聞傳播形式變得多樣化，而且民生新聞欄目也應(yīng)開展公益活動，明確觀眾精神需求，從而提升欄目責(zé)任感，這樣能夠為增強電視民生新聞傳播力和影響力提供保障。

五、結(jié)束語

總之，在電視民生新聞發(fā)展中，一直都受到廣大受眾的關(guān)注，但伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，不同的新媒體平臺為人們提供了多種獲取新信息的渠道，這給電視民生新聞收視率的提升帶來一定影響。因電視民生新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)滯后性的表現(xiàn)，而且題材也相對偏少，因此其傳播力以及影響力在發(fā)展中受到較大考驗。因此本文就針對新媒體時代下提升電視民生新聞傳播力以及影響力的策略進(jìn)行了全面分析，由此為電視民生新聞事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供保障。