張雪 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院
碎片化閱讀時(shí)代的到來,短視頻逐漸成為大眾心目中的首選,各大企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人抓住這一點(diǎn),將自家產(chǎn)品或內(nèi)容進(jìn)行輸出。據(jù)資料顯示,2018年美妝教程類視頻在短視頻市場(chǎng)占據(jù)了大比例范圍。此外,美妝教程類APP 的出現(xiàn),使得美妝視頻逐漸走向成熟。
美妝教程APP 的崛起依賴于大眾對(duì)自我形象提升的追求,年齡跨度之大,為其提供了廣闊的市場(chǎng)空間。然市面上現(xiàn)有的眾多美妝教程APP 中存在的問題,使得用戶并不能在同一款A(yù)PP 中得到滿意的體驗(yàn),有時(shí)需要切換兩三個(gè)才能找到適合自己的教程視頻,無形中過多消耗了用戶的時(shí)間,導(dǎo)致用戶的忠誠度不高。如何就市面現(xiàn)有行業(yè)問題進(jìn)行改進(jìn)將決定誰可以從眾多美妝教程APP 中脫穎而出成為行業(yè)領(lǐng)頭者。
2018年度美妝行業(yè)總結(jié)中,90 后消費(fèi)人群占了較大比重,越來越多的人開始注重自己的外貌形象,女性群體中所流傳的一句話“化妝是對(duì)別人一種最基本的尊重”,更是增進(jìn)了女性對(duì)化妝的狂熱程度,這一現(xiàn)象給整個(gè)美妝行業(yè)帶來了新的機(jī)遇?,F(xiàn)階段美妝類APP 被小紅書、美啦、小紅唇等一系列知名品牌占據(jù)近半市場(chǎng),導(dǎo)致一些小型企業(yè)的新品牌在市面上難以被用戶熟知。但就這些現(xiàn)有的美妝教程APP,給整個(gè)行業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)增長,甚至衍生了一批新的職業(yè)?,F(xiàn)階段美妝教程APP 的發(fā)展主要有以下幾個(gè)方面:
市面上現(xiàn)有的美妝類APP 大多都是視頻教學(xué)、社交軟件、產(chǎn)品銷售等的結(jié)合體,它可以讓用戶享受到一體化的服務(wù),教程視頻中疑惑的問題可以在評(píng)論或社區(qū)中進(jìn)行討論交流,博主也可以根據(jù)用戶的反饋對(duì)下次錄制做出改進(jìn),同時(shí)用戶也不必?fù)?dān)心看中某款產(chǎn)品而無處購買。
美妝教程APP 在設(shè)計(jì)中利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)智能化,它會(huì)針對(duì)用戶瀏覽信息的情況做自動(dòng)收集,形成一個(gè)大數(shù)據(jù)庫,然后后臺(tái)自動(dòng)的根據(jù)用戶不同階段的喜好進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推薦,以減少用戶在搜索過程中所耗的時(shí)間和精力。
APP 操作頁面設(shè)置簡潔,菜單欄以五個(gè)模塊最為常見,操作方法遵循大眾的用機(jī)習(xí)慣,方便初次使用者快速上手。
美妝類APP 中的教程視頻時(shí)長簡短便于隨時(shí)隨地的觀看學(xué)習(xí),但其教程內(nèi)容較為分散,使之相應(yīng)的增加了用戶的時(shí)間。此外,博主在錄制視頻中濾鏡美顏的過度使用,導(dǎo)致其妝前妝后幾乎沒差別,難以讓學(xué)習(xí)者看出其妝后效果,使得用戶在實(shí)際操作中的效果與視頻中判若云泥。
美妝博主的教程視頻多數(shù)都是在推廣產(chǎn)品,甚至許多推廣的產(chǎn)品本人都是第一次使用,只因?yàn)榭梢再嶅X就向用戶吹噓使用效果有多好。視頻偏重于銷售產(chǎn)品而忽略美妝教學(xué)本身,致使教程視頻質(zhì)量下降,用戶得不到滿意的效果體驗(yàn)。
市場(chǎng)上大多數(shù)美妝教程APP 中的教學(xué)視頻為美妝達(dá)人錄制,其中很多博主缺乏對(duì)美妝專業(yè)性的理解,甚至可能向用戶傳遞一些錯(cuò)誤的美妝知識(shí),導(dǎo)致初學(xué)者陷入美妝誤區(qū),使得用戶在實(shí)際操作中難以達(dá)到教學(xué)中的效果。
美妝APP 是通過移動(dòng)客戶端向消費(fèi)者提供美妝教程,從而獲取收益的一類產(chǎn)品。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,其發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方向:
由于個(gè)人體質(zhì)的差異和喜好的不同,每個(gè)人對(duì)妝容及美妝產(chǎn)品的需求不同,有人是干性皮膚,而有人是油性皮膚;有人喜歡韓系妝,而有人喜歡歐美妝,這些差異要求美妝教程在內(nèi)容的制作上要更加注重細(xì)分化和專業(yè)化,針對(duì)不同需求人群進(jìn)行錄制教學(xué),投其所好,便于用戶使用,從而提高用戶活躍度。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給人們帶來更便捷的用戶體驗(yàn),然而對(duì)于一部分人群來說網(wǎng)絡(luò)終究是虛擬的,無法做到感同身受。因此,將線上的經(jīng)營模式發(fā)展到線下顯得尤為重要,開展實(shí)地體驗(yàn)活動(dòng),讓用戶切身感受,面對(duì)面的教學(xué)、分享,增進(jìn)用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)感。
1.產(chǎn)品差異化與綜合化
美妝教程視頻從質(zhì)量、創(chuàng)新以及特性三個(gè)方面進(jìn)行差異化的開發(fā)與銷售。教程視頻從單個(gè)部位的教學(xué)到整個(gè)妝容的教學(xué)分別錄制,差異化的進(jìn)行教程視頻分級(jí),以此應(yīng)對(duì)不同人群的美妝需求。
2.用戶服務(wù)差異化與綜合化
采用會(huì)員積分制度,區(qū)分普通用戶與VIP 用戶,給予差異化的服務(wù),使VIP 用戶享受更為尊貴的服務(wù)體驗(yàn)和美妝教學(xué)。會(huì)員積分制度的實(shí)施既可與用戶建立長期穩(wěn)定的關(guān)系,使他們轉(zhuǎn)化為忠誠客戶,也可吸引新的用戶,增加APP 的使用率,重要的是它可使企業(yè)建立強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)庫,從而支持企業(yè)其他部門做出市場(chǎng)預(yù)測(cè)、產(chǎn)品革新等。