宋文興 乳山市廣播電視臺

一、成功電視社教欄目的共同特點

一個成功電視社教欄目離不開兩個特點：一個是創(chuàng)新思維；另一個是超前意識。創(chuàng)新思維是對客觀世界及其自身的認(rèn)知與行為的過程和結(jié)果的活動?；蚓唧w講，對事物的整體或其中的某些部分進(jìn)行變革，從而使其得以更新與發(fā)展的活動。超前意識是用發(fā)展的眼光、長遠(yuǎn)的眼光，著眼未來，準(zhǔn)確預(yù)測事物的發(fā)展趨勢。縱觀那些深受觀眾喜愛的電視社教欄目，它們都有著不同的內(nèi)容和形式、不同的看點和特色、不同的欄目定位和收視群體，但都離不開創(chuàng)新和超前意識來吸引觀眾的眼球。而時代性、綜合性和獨特性正是這些具有創(chuàng)新思維和超前意識欄目的本質(zhì)特征。

(一)把握時代方向。電視社教欄目只有在策劃時把握時代方向，緊跟時代的步伐，才能成為黨和人民的喉舌，才有生存必要和發(fā)展空間。目前我們的很多欄目都具有這一特征。比如，今年3月份，我臺策劃的《仁愛故事》欄目，這個欄目就是在市委將對外宣傳總基調(diào)確定為仁愛乳山這一大背景下應(yīng)運而生的。圍繞這一基調(diào)，社教部的全體人員，以“仁愛”為主題，結(jié)合乳山仁義文化和紅色文化特色，充分挖掘仁愛孝道典型事跡、傳承和發(fā)揚民俗文化的感人故事，先后制作完成了30 多部專題片，在本臺及威海臺播出之后，廣受好評。其中《村里來了個年輕人》、《乳山女性造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)第一人》、《微笑女孩》三部專題片在全省電視專題片評比中榮獲大獎?？梢哉f《仁愛故事》欄目的成功，與其“時代性”的特質(zhì)息息相關(guān)。再比如2011年建黨90 周年之際，社教部組織拍攝制作了6 集系列紀(jì)錄片《紅色影像》。

(二)是綜合性。五指分開是分力，五指并攏成合力。由于種種原因，我臺電視社教欄目開辦了許多子欄目，分散到3 個不同頻道、不同時段，形成自辦欄目無專業(yè)頻道播出的狀況，再加上人員不足等原因，沒有打造成名牌欄目，造成資源嚴(yán)重浪費的實際。2015年初，我們將原有7個子欄目統(tǒng)一集中整合為一個大欄目，定名《生活360》，與“生活頻道”臺標(biāo)相呼應(yīng)。欄目內(nèi)設(shè)：醫(yī)療、美食、家居、車輛、交警等子欄目。成為集醫(yī)、食、住、行為一體、包容性較強的播出體系。從而使欄目定位更加準(zhǔn)確，節(jié)目內(nèi)容更接地氣，播出時間更加固定，更好地體現(xiàn)了頻道的專業(yè)性，增強了收視的持續(xù)性，提高了收視率。并且在內(nèi)容與形式上更加豐富多彩，盡最大努力照顧觀眾的生活需求，在目不暇接的同時，盡享歡快的生活欄目大餐。

(三)獨特性。獨特的欄目，會極大吸引觀眾的眼球。比如2012年，我們經(jīng)過充分策劃運作開辦了全臺首個創(chuàng)收性社教欄目《家居乳山》。該欄目以具體形象的電視畫面和主持人聲情并茂的現(xiàn)場解說，為房產(chǎn)企業(yè)和電視觀眾提供多視角、多層次、直觀化樓房購銷和家居服務(wù)，把房地產(chǎn)政策、樓盤開發(fā)、行業(yè)動態(tài)等直觀地呈現(xiàn)給消費者。此欄目一經(jīng)開設(shè)，便獲得成功，取得意想不到的效果：一是為房產(chǎn)商提供了一個開拓市場、展示商品的機會；二是給消費者提供了解家居行情、把握動態(tài)的窗口。三是通過欄目導(dǎo)向作用，讓房產(chǎn)商推介時省心，銷售時安心；四是讓消費者看房時開心，購房時放心，在開發(fā)商與購房者之間建立了一個溝通交流的平臺。節(jié)目播出后得到廣大觀眾和贊助商認(rèn)可，欄目品牌形象逐漸形成。也正是這樣獨特的構(gòu)思制作，使得這檔欄目異軍突起，成為我臺創(chuàng)收欄目的典范。

二、創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

欄目的創(chuàng)新思維和超前意識，是一個欄目能否取得成功、獲得觀眾青睞的關(guān)鍵。那么，如何激發(fā)和培養(yǎng)欄目的創(chuàng)新思維，應(yīng)從以下幾個方面著手努力。

(一)加強學(xué)習(xí)，不斷積累。“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆?！弊鳛殡娨暪ぷ髡邞?yīng)善于學(xué)習(xí)，善于思考，善于積累，才能厚積薄發(fā)。電視社教欄目制作人應(yīng)多向社會學(xué)習(xí)，多向國內(nèi)外同行學(xué)習(xí)，掌握先進(jìn)的策劃思想、理念、技術(shù)，領(lǐng)會其精髓，做到舉一反三、融會貫通，運用到實際工作中，才能使欄目與時俱進(jìn)，滿足觀眾的需要和品位。

(二)充分發(fā)揮發(fā)散性思維的作用。所謂發(fā)散性思維，就是“從一點向四面八方想開去的思維”。其特點就是不依常規(guī)，尋求新意，對自己所持有的材料、信息從不同的角度，向不同的方向，用不同的方法或途徑來進(jìn)行分析。發(fā)散性思維也是一種極其寶貴的思維品質(zhì)，它常常直接影響拍攝制作的效率、速度和節(jié)目質(zhì)量，對電視欄目的不斷更新改版至關(guān)重要。因此我們不要把發(fā)散性思維掛在嘴上，需要應(yīng)用到工作中去。

(三)要注重對工作細(xì)節(jié)的培養(yǎng)。西方流傳的一首民謠，充分說明了細(xì)節(jié)的重要作用?！皝G失一個釘子，壞了一只蹄鐵；壞了一只蹄鐵，折了一匹戰(zhàn)馬；折了一匹戰(zhàn)馬，傷了一位騎士；傷了一位騎士，輸了一場戰(zhàn)斗；輸了一場戰(zhàn)斗，亡了一個帝國”。馬蹄鐵上一個釘子是一件不起眼的東西，但它是否存在關(guān)系到一場戰(zhàn)斗、一個國家的存亡。因此，我們不要小看一些微小的行為對事物的興盛有重大的影響，在工作中必須重視細(xì)節(jié)在事物中所起的作用。

作為一名合格的電視欄目人，就應(yīng)該強化自身功力，時時注意事物的細(xì)節(jié)，要善于發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)。一是關(guān)心電視發(fā)展趨勢的細(xì)微變化，緊跟電視發(fā)展的步伐，獲得創(chuàng)新的靈感，實現(xiàn)電視節(jié)目超常規(guī)的突破和創(chuàng)新。二是善于抓住事物細(xì)節(jié)中的蛛絲馬跡，抓住不為別人察覺的經(jīng)典瞬間，從而出奇制勝，制作出與眾不同的節(jié)目，讓熒屏更加豐富多彩。

三、超前意識的培養(yǎng)

超前意識是開啟創(chuàng)新之門的一把鑰匙，也是電視欄目發(fā)展的靈魂所在，因此創(chuàng)新與超前意識是密不可分的。作為一名優(yōu)秀的電視社教欄目制作人在從事策劃活動時，就應(yīng)該具備超前意識，根據(jù)采訪人物和事件的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律，善于預(yù)測其發(fā)展走向，沖破一些傳統(tǒng)束縛，開拓性的策劃出引導(dǎo)觀眾、引導(dǎo)市場的深受觀眾喜愛的電視社教欄目。

(一)要善于計劃和總結(jié)。有一句諺語是這樣說的：“如果你不知道你要到哪兒去，那么通常你哪兒也去不了。”這一句諺語說的是計劃的重要性。有計劃的人，善于定制計劃的人，才會產(chǎn)生強大的行動力，才會充滿激情的去工作，按時完成計劃，并勤于總結(jié)計劃，才會獲得成功。在電視社教欄目制作上，都應(yīng)當(dāng)提前列出計劃，把所有的問題、細(xì)節(jié)都想到，而詳細(xì)而周密的計劃做好后，就相當(dāng)于節(jié)目成功了一半。進(jìn)入工作流程后，應(yīng)具體問題具體分析，并進(jìn)行靈活調(diào)整，從而確保工作按照計劃進(jìn)行。工作結(jié)束后，要認(rèn)真回顧本次工作中的成敗得失，總結(jié)成功經(jīng)驗，吸取失敗教訓(xùn)。

(二)要培養(yǎng)成良好的思考習(xí)慣。我國偉大的教育家孔子說：“學(xué)而不思則罔”，這句話說明思考的重要性。一個人只有善于思考才會有思想，才會產(chǎn)生超前的意識。培養(yǎng)良好的思考習(xí)慣一是需要多讀書，勤思考，遇到問題，多問幾個為什么。二是融入社會、融入生活，和群眾打成一片。生活處處皆學(xué)問，一個人只要勤于思考，處處會產(chǎn)生思想的火花。一個有心人，不論是在家里還是在街上，無論工作還是休息，時時處處可以提出問題，形成自己的思想和見解。

(三)要培養(yǎng)發(fā)展的理念。世界是不斷發(fā)展的，電視媒體也是不斷發(fā)展，作為一名合格的電視社教欄目制作人，必須要用發(fā)展的觀念來運做欄目，而不能因循守舊，故步自封。要選取一些國內(nèi)外較為知名的電視臺社教欄目為目標(biāo)，進(jìn)行跟蹤觀察和學(xué)習(xí)，取其精華，并結(jié)合自己節(jié)目的未來發(fā)展，形成集體智慧，這樣才能策劃編輯出既切合實際又具超前性的選題。

四、結(jié)束語

總之，在電視社教節(jié)目競爭日益激烈的今天，創(chuàng)新思維與超前意識關(guān)系到一個欄目生存發(fā)展。作為一名電視社教欄目制作人，必須抓住創(chuàng)新思維與超前意識這兩個牛角，不落窠臼，不斷創(chuàng)新，落實到每一期節(jié)目之中，我們的節(jié)目才能走在時代的前列，才能不被歷史所淹沒和淘汰。