綦修嬋 青島理工大學(xué)人文與外國語學(xué)院 孫訓(xùn)韜 青島西海岸旅游投資集團(tuán)有限公司

不同于字面含義，微營銷并不僅僅是指在微信平臺上進(jìn)行商品銷售俗稱微商，而是一種利用互聯(lián)網(wǎng)載體，搭建在各大交流運營平臺之上的一種規(guī)模更小，成本更低，運作更加簡潔清晰的營銷方式。利用當(dāng)前人們熟練操作智能終端的便利，將營銷方案和設(shè)計成功投放到各個平臺上，打破傳統(tǒng)銷售模式帶來的信息閉塞，成為當(dāng)前正熱的營銷策略。而平面廣告設(shè)計的加入，更是具有重要的作用。

一、平面廣告設(shè)計對微營銷的作用

(一)提高微營銷面向大眾廣度與深度

微營銷作為一種新的營銷手段，在發(fā)展初期并沒有得到較好的推廣，人們更多的還是依賴于傳統(tǒng)營銷和廣告方式進(jìn)行購物與交易。而平面廣告設(shè)計的加入，首先在廣告形式上進(jìn)行了顯著的改變與提升，增加了受眾的范圍，提高微營銷的大眾支持率。

(二)增加微營銷方式宣傳引流的機(jī)會

微營銷的主要目的就是希望通過一種更加簡單和小規(guī)模的方式實現(xiàn)商品的宣傳與推廣，微營銷公司和企業(yè)一般都會與一些商家直接對接，為商家提供營銷的策略與方案，實現(xiàn)引流與擴(kuò)張的效果。平面設(shè)計也是微營銷爭取更多合作機(jī)會的有效手段[1]。

(三)促進(jìn)微營銷經(jīng)營手段方式的改革

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，微營銷已經(jīng)初步具備一個較為系統(tǒng)和穩(wěn)定的運作模式，但是如果一直保持不變就終究會帶來客戶審美上的疲勞，降低微營銷的效果。所以平面設(shè)計的參與，也是為微營銷帶來新的血液與方向，推動其改革。

二、微營銷中平面廣告設(shè)計發(fā)展應(yīng)用方法

(一)信息流廣告中應(yīng)用平面設(shè)計

信息流作為經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計學(xué)中的一個概念，就是指通過信息的匯總和輸出判斷與模擬一些經(jīng)濟(jì)行為和模型的模擬結(jié)果。將信息交換過程變得可視與具體。而在微營銷中，信息流廣告就是目前各個平臺使用較多的方式。例如在朋友圈的內(nèi)容中夾帶廣告投放，用戶在習(xí)慣下劃舉動中，不自覺瀏覽到廣告。所以平面廣告設(shè)計在微營銷中應(yīng)用首先就可以從信息流廣告中入手。受到信息流廣告的隨意性和短時性，平面設(shè)計思想與理念必須要圍繞短時間內(nèi)快速抓住用戶注意力的宗旨，增加記憶點和形成印象的幾率。

(二)推送型廣告中應(yīng)用平面設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為人們打開了一個新的局面和世界，上網(wǎng)沖浪成為當(dāng)代人主要的休閑娛樂方式，推送型廣告就是在這種使用率下產(chǎn)生的微營銷廣告類型。推送型廣告并不固定，時間間隔可控制，大多以小窗口的形式展示，但是隨著人們對使用體驗的要求不斷提高，對于推送型廣告的反感度也在上升。所以想要利用推送型廣告實現(xiàn)微營銷的目的，加速微營銷的物流效率，就必須使用平面廣告設(shè)計對廣告內(nèi)容進(jìn)行完善與調(diào)整。平面設(shè)計大多使用在傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報中，所以就可以將推送小窗口作為海報，尋求廣告設(shè)計的相似性，結(jié)合推送內(nèi)容和搭載軟件的特點，優(yōu)化推送時間，推送界面一定要簡潔干凈，拒絕雜亂與鮮艷[2]。

(三)內(nèi)嵌式廣告中應(yīng)用平面設(shè)計

內(nèi)嵌式廣告與前兩種時間和概率隨機(jī)性較大的微營銷廣告宣傳手段不同，內(nèi)嵌式的最大特點就是位置固定，伴隨搭載的平臺或者軟件內(nèi)容長久存在。由于這種固定的廣告投放最容易引起用戶的厭惡，所以無論是在效果還是在點擊率上都不能為微營銷帶來顯著的成效，大多微營銷的公司也都采用粗放式的投入，并沒有在其中花費過多的考慮和心思。平面廣告設(shè)計的參與，首先就能夠根據(jù)設(shè)計師的個人審美和設(shè)計理念對內(nèi)嵌式廣告的內(nèi)容進(jìn)行審查，對于內(nèi)嵌式廣告來說，最重要的就是外觀要好看，與內(nèi)嵌對象協(xié)調(diào)一致。切忌使用閃爍、熒光色等搭配，可以考慮更加柔和與唯美的風(fēng)格色調(diào)。

(四)展示類廣告中應(yīng)用平面設(shè)計

展示類廣告大多面向的是固定銷售的軟件和平臺，例如淘寶、京東等這種大型公司。微營銷在其中的使用也比較常見，雖然這些平臺給予商家一個虛擬的店鋪位置，但是如果無法對銷售的產(chǎn)品和商品進(jìn)行合理的宣傳與包裝，對于銷量來說也是沒有幫助的。所以平面廣告設(shè)計的應(yīng)用也會體現(xiàn)在展示類廣告中。展示類廣告發(fā)展的首先目的就是要足夠吸引人，由于其周圍都是微營銷廣告展示的內(nèi)容，所以瀏覽者首先在心態(tài)上就能夠較為容易接受，那么需要關(guān)注的就是廣告的內(nèi)容和醒目程度。平面設(shè)計中有許多大膽和大反差的設(shè)計理念與經(jīng)驗，都能夠幫助展示類廣告充分發(fā)揮其微營銷的作用。

三、小結(jié)

平面廣告設(shè)計在微營銷中應(yīng)用和推廣能夠有效的幫助微營銷方案以一種更加直觀和形象的方式進(jìn)行展示，并且通過不同元素與色彩之間的搭配，讓平面設(shè)計廣告圖更加吸引關(guān)注，從而提高營銷對象的流量與關(guān)注度?；谖I銷中常見的不同營銷手段和廣告類型，平面設(shè)計也應(yīng)該有所區(qū)別有所針對的參與到其中，找到最佳的投放和播出方式，讓微營銷的質(zhì)與量都能夠得到顯著改善和提高。