段會(huì)姣 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

網(wǎng)上流傳這樣一句話，南抖音，北快手，王者農(nóng)藥遍地走。近年來，短視頻的異軍突起，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于創(chuàng)立至今已有 6年的“快手”來說，能夠活到現(xiàn)在并且還陸續(xù)獲得機(jī)構(gòu)投資必然是與其他同行有著與眾不同的地方。但是，有山就有谷，有谷就有影，凡事皆有利弊，快手亦然。2016年微信公眾號(hào)“X博士”推送的文章《殘酷底層物語(yǔ)：一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》將其描述為一個(gè)聚集著“自虐”、“低俗段子”等視頻內(nèi)容的APP。

一、發(fā)展傳播學(xué)及參與式發(fā)展理論概述

發(fā)展傳播學(xué)肇始于二戰(zhàn)結(jié)束后的冷戰(zhàn)時(shí)期，在世界分為南北貧富兩極的歷史格局下，研究第三世界傳播與社會(huì)發(fā)展問題，是傳播學(xué)的主要分支領(lǐng)域之一。傳播學(xué)集大成者施拉姆認(rèn)為大眾傳媒通過信息發(fā)布、信息傳播的方式可以對(duì)個(gè)人、人際、社區(qū)三個(gè)層面產(chǎn)生直接或間接的影響，在國(guó)家發(fā)展中扮演著看守人、教育者、決策者等多重角色。(1)

哈貝馬斯的交往行動(dòng)理論認(rèn)為，開放的傳播渠道是社會(huì)進(jìn)步的先決條件，社會(huì)成員需要民主的傳播論壇來解決社會(huì)沖突、產(chǎn)生共識(shí)。(2)參與式傳播核心是強(qiáng)調(diào)基層媒介發(fā)展的參與性和可持續(xù)性，通過“賦權(quán)”的手段調(diào)動(dòng)社區(qū)成員共同介入，達(dá)到公開平等對(duì)話的目的，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。本文運(yùn)用發(fā)展傳播學(xué)中參與式發(fā)展的理念對(duì)三四線城市興起的快手直播進(jìn)行解讀，以期對(duì)我國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設(shè)具有一定的借鑒意義。

二、快手直播的特點(diǎn)

(一)低制作門檻，突出“微傳播”

“微傳播”就是以數(shù)字技術(shù)和小型移動(dòng)媒介為依托的信息傳播行為，與大眾傳播的概念相對(duì)應(yīng)，具有平臺(tái)小、可移動(dòng)、內(nèi)容短、傳播快、平民化、自組織等六大特征。(3)隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29 億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17 億，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。(4)快手短視頻 APP 利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)智能終端為媒介，應(yīng)用設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔清爽，在主頁(yè)上只有3 個(gè)頻道，分別為“關(guān)注”、“發(fā)現(xiàn)”和“同城”，憑借簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，快手幫助不擅長(zhǎng)玩智能手機(jī)的用戶使用該應(yīng)用。

(二)個(gè)性化表達(dá)，打造“社區(qū)影像”

社區(qū)影像也稱參與式影像、草根影像、過程影像等，是20世紀(jì)發(fā)展傳播學(xué)的一個(gè)組成部分。是指“特定群體或社區(qū)成員使用相關(guān)的技術(shù)手段攝制以表達(dá)自身為特點(diǎn)的活動(dòng)影像”。

快手借助智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的入駐成為展現(xiàn)“社區(qū)影像”的聚集地，網(wǎng)友們?cè)诳焓制脚_(tái)上通過編輯、上傳、分享視頻，助力了很多的“社區(qū)、社區(qū)成員”的發(fā)展。

三、參與式發(fā)展對(duì)快手短視頻App 的啟示

(一)媒介為用戶賦權(quán)

快手在設(shè)計(jì)中沒有以明星作為流量中心、沒有偏袒粉絲資源多的“知名網(wǎng)紅”、沒有采用圖標(biāo)、排名區(qū)別用戶的等級(jí)、規(guī)定員工不允許接觸用戶、不簽約熱門直播者，這些平等化的措施表明快手的初衷是希望給平臺(tái)營(yíng)造輕量級(jí)、休閑化的氛圍。

(二)技術(shù)為內(nèi)容賦能

一方面，快手緊跟時(shí)代潮流，響應(yīng)黨的號(hào)召，聯(lián)合中央政法委、公安部等政府及主流媒體開展改革開放40 周年主題系列宣傳活動(dòng)，策劃制作了《聞聲識(shí)改革》等H5 及各種新媒體創(chuàng)意互動(dòng)，推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)新。

另一方面，快手用戶遍布全國(guó)，多年積累大量素材。人民日?qǐng)?bào)借助快手的先進(jìn)視頻理解和搜索技術(shù)，為新聞工作者精準(zhǔn)搜索海量視頻資源、進(jìn)行媒體內(nèi)容創(chuàng)作、挖掘深度報(bào)道提供更為精準(zhǔn)高效的內(nèi)容和選題支持。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)越來越開放，普通人也越來越愿意分享，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接一切成為可能。短視頻產(chǎn)業(yè)在信息時(shí)代的長(zhǎng)河中大浪淘沙，逐漸沉淀，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。唯有立足于時(shí)代勇于變革，迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王、渠道創(chuàng)新”，為實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化、培養(yǎng)高素質(zhì)人才做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

注釋：

(1)[美]威爾伯·施拉姆.大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展[M].金燕寧，等譯.北京：華夏出版社，1989 作者前言.

(2)王平.參與式發(fā)展理念下的扛鼎之作——電影《土地志》的發(fā)展傳播學(xué)解讀[J].電影文學(xué)，2018.

(3)陸地.無微不至 責(zé)任大于天[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018.

(4)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布第43 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1626677616153123215＆wfr=spi der＆for=pc.