陳俊菲 黑龍江農(nóng)墾廣播電視臺

步入信息化社會后，新聞傳播的主要媒介發(fā)生了轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)代替電視成為了人們獲取新聞信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)電視媒體引導(dǎo)輿論的功能被削弱，受眾群體縮小，競爭力明顯不足，轉(zhuǎn)型是唯一的出路。但轉(zhuǎn)型往往意味著遭遇更多的挑戰(zhàn)。

一、電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型遭遇的難題

(一)電視新聞記者受自身工作習(xí)慣牽制

電視新聞長期以來以官方自居，新聞記者在采訪和撰寫報道時運用的語言空翻，不接地氣，善打官腔，難以滿足群眾需求。相比而言，網(wǎng)絡(luò)上的信息更加的直白、多元，更能滿足群眾獲取信息的需求，也符合大部分群眾的理解水平。這種長期形成的工作習(xí)慣制約著電視新聞工作者的角色轉(zhuǎn)型。

(二)電視新聞的傳播機制固化

電視新聞在特定的時間以特定的方式播出，而其他媒體很可能早已搶先一步，因此電視新聞內(nèi)容存在一定的滯后性，缺少優(yōu)勢。久而久之，人們會開始將目光轉(zhuǎn)移到一些第一時間發(fā)布新聞的媒體上，電視新聞的優(yōu)勢已經(jīng)不在[1]。這要求電視新聞記者第一時間捕捉信息，獲取獨家信息，并且通過多種渠道去傳遞信息，工作難度提升。

(三)電視新聞的輿論監(jiān)督作用弱化

目前，新媒體的輿論監(jiān)督作用顯然強于電視媒體，一個個網(wǎng)絡(luò)熱門事件和熱詞成為了人們搜索的關(guān)鍵字，大量的關(guān)注導(dǎo)致事件發(fā)酵，而電視新聞只能跟隨新媒體的方向去搜集相關(guān)信息，進行一些后續(xù)的報道，新聞記者面對著搜集信息，輿論監(jiān)督的雙重壓力。

二、電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的方向

(一)從公眾的角度出發(fā)

為了使電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用進一步體現(xiàn)，新聞記者要利用好這一渠道，從公眾的角度和立場出發(fā)，在宣傳信息的同時，也要引導(dǎo)評論。新聞的內(nèi)容要根據(jù)大眾的需求去選材、撰寫，同時將民意表達出來，拒絕假大空的官腔，說出群眾的心聲。否則，傳統(tǒng)的電視新聞將被新媒體徹底取代，甚至還會遭到更多的批評和質(zhì)疑?；貧w群眾，貼近群眾，是電視新聞轉(zhuǎn)型以及新聞記者角色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，這也是發(fā)揮電視新聞輿論引導(dǎo)責(zé)任，傳播事實的重要體現(xiàn)。

(二)提高新聞撰寫水平

在媒體融合背景下，電視新聞記者身兼數(shù)職，很可能同時為報刊、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)新聞等機構(gòu)服務(wù)，對于同樣的新聞，不同媒體傳播的方式不同，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上也有獨特的語言特點。為了應(yīng)對媒體融合帶來的工作挑戰(zhàn)，新聞記者必須提高自我的新聞撰寫水平，體現(xiàn)出不同媒體在傳播新聞上的特點。電視新聞和報紙的語言較為規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)和廣播的語言相對而言更加的口語化。但如今，電視新聞也在轉(zhuǎn)型，報道的風(fēng)格也開始趨于詼諧幽默，取得了不錯的效果。例如，央視主持人朱廣權(quán)就在報道《一路回家·2017 春運》時說出了這樣的“金句”：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”、“沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！边@次的報道在社會上引起了很大反響，一改人們對傳統(tǒng)電視新聞的看法，也提高了節(jié)目的收視率[2]?？梢?，新聞內(nèi)容和語言風(fēng)格對電視媒體的影響力是極大的。新聞記者要根據(jù)不同媒體的風(fēng)格和需求，撰寫出不同的新聞稿件，同時力求創(chuàng)新，不斷突破。

(三)多渠道傳播新聞

顯然，隨著人們生活節(jié)奏的加快，電視新聞已經(jīng)無法滿足大部分人群獲取新聞信息的需求。由于新聞在特定的時間播出，很難有固定人群守在電視機旁等待新聞的放送，必須提供多渠道的新聞傳送，打破時間和空間上的局限。利用網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道傳播新聞是一大趨勢，也是一次電視新聞改革的機遇。人們利用手機能夠隨時隨地的獲取所需的信息，也能夠直接參與互動，顯然是更便捷的。我國央視主持人、記者白巖松就認識到了傳統(tǒng)電視媒體的弊端，利用自身在行業(yè)內(nèi)樹立起的影響力，建立了微信公眾號，在其中通過文字、圖片、視頻相結(jié)合的形式來分享信息，傳播新聞，也加入了自己的評論，獲得了許多受眾[3]。這便是多渠道傳播新聞，電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的成功案例。作為網(wǎng)絡(luò)時代下的新聞記者，要開辟更多的新聞傳播渠道，利用微信、微博、直播等，擴大新聞的傳播面和影響力，當(dāng)然這也要求電視新聞工作者具備全局意識和綜合化素質(zhì)，能夠利用新技術(shù)和平臺，成功完成轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語

新媒體對傳統(tǒng)電視新聞不斷沖擊，改革并與多媒體融合是電視新聞發(fā)展的唯一出路。在這一形勢之下，電視新聞記者也需要提高自身素質(zhì)，完成角色的轉(zhuǎn)換。盡管目前我們還面臨著重重難題，但只要堅持以新的渠道、方式、語言來傳播新聞，豐富新聞的內(nèi)容，改變新聞?wù)Z言的風(fēng)格，開拓網(wǎng)絡(luò)、廣播等渠道，建立自媒體，就一定能夠在媒體融合的大環(huán)境下更好的發(fā)展。