林余蔭 廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院

傳統(tǒng)大眾媒介數(shù)字化發(fā)展趨勢逐步凸顯，促使“媒介融合”、“融合新聞”成為當(dāng)前傳媒領(lǐng)域全球性發(fā)展課題，也促使大眾化融合新聞成為新聞傳播發(fā)展的主流。而融合新聞的出現(xiàn)，對整體新聞傳播領(lǐng)域帶來了一定挑戰(zhàn)。特別是受眾群體由被動(dòng)接收信息向主動(dòng)參與的轉(zhuǎn)化，對新聞媒介、新聞從業(yè)人員及受眾群體都提出了更高的要求。這種情況下，探究媒介融合背景下融合新聞可持續(xù)健康發(fā)展路徑，就成為媒介各相關(guān)領(lǐng)域人員需要共同努力的重要課題。

一、媒介融合及融合新聞概述

(一)媒介融合概述

媒介融合是傳播學(xué)科前沿課題，其是一種復(fù)合媒介，根據(jù)需要，可在視頻、音頻、文本間靈活轉(zhuǎn)換。從根本上來說，媒介融合就是將圖像、聲音、文字、視頻、動(dòng)畫、圖形等信息表達(dá)方式及電磁波、電纜、光纖燈中介媒體進(jìn)行有機(jī)整合。

(二)融合新聞概述

融合新聞?dòng)挚煞Q之為Multiple Journalism，即多樣性新聞。其主要是利用多媒體手段，將電臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)、報(bào)紙、電視臺(tái)等集中在一個(gè)信息操作平臺(tái)上的新聞傳播模式[1]。通過在信息操作平臺(tái)上系統(tǒng)策劃、相互協(xié)調(diào)，可以充分利用電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體優(yōu)勢，有針對性地將相關(guān)新聞信息傳播給特定人員。

二、媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)

(一)疊加效應(yīng)及窗口效應(yīng)

疊加效應(yīng)主要是利用各種各樣的媒介技術(shù)，將市場中現(xiàn)有媒介渠道打通，進(jìn)一步拓展新聞事件覆蓋面。如在2019年06月12日14 時(shí)至22日14 時(shí)我國湖南等地暴雨洪水報(bào)道中，湖南在線、新浪新聞、中國天氣網(wǎng)協(xié)同合作，將報(bào)紙、電視臺(tái)、微信、微博、貼吧論壇等渠道進(jìn)行了聯(lián)通，有效的擴(kuò)大了新聞事件散播范圍。

窗口效應(yīng)主要是在媒介融合背景下，融合新聞可以依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，利用各種各樣新媒體作為自身傳播新聞窗口。并利用相關(guān)窗口，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞事件影響范圍。如前期在各大新聞媒體上熱傳的章瑩穎海外失聯(lián)事件，就是通過互聯(lián)網(wǎng)融合新聞窗口效應(yīng)進(jìn)行大范圍傳播的。

(二)長尾效應(yīng)及波紋效應(yīng)

長尾效應(yīng)特指媒介融合背景下以網(wǎng)絡(luò)媒體為典型的小眾媒體，雖然其發(fā)展時(shí)間較晚，但是其在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展速度較快，促使其在新聞行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)了“長尾”區(qū)域。如央視新聞及地方新聞開始在微博等網(wǎng)絡(luò)化媒體中運(yùn)營公眾賬號(hào)，逐步加大了自身對網(wǎng)絡(luò)媒體把控力度[2]。

波紋效應(yīng)主要是指在媒介融合背景中某一新聞信息的傳播會(huì)導(dǎo)致各種與其相關(guān)信息飛速傳播。如以往報(bào)道的十七歲青少年連續(xù)三天玩《王者榮耀》險(xiǎn)失明的新聞，就導(dǎo)致了相關(guān)游戲新聞的播報(bào)。如“十三歲少年玩《王者榮耀》盜刷父母銀行卡”等。

三、媒介融合背景下融合新聞傳播策略

(一)增強(qiáng)反饋時(shí)效性

在數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)飛速發(fā)展背景下，媒介間的界限也逐步弱化，促使數(shù)字化傳播終端獲得了極大的發(fā)展機(jī)遇。而電信服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的加入，也促使各種數(shù)字移動(dòng)終端逐步進(jìn)入人們生活，如電子報(bào)、PDA、電子雜志等。這種情況下，融合新聞在傳播階段就需要進(jìn)一步增強(qiáng)自身反饋時(shí)效性。利用層級式制作開發(fā)方式。融合多種媒體，高效、深入挖掘融合新聞內(nèi)在信息，全方位展示新聞信息實(shí)際價(jià)值。如在山東齊魯電視臺(tái)每日新聞欄目播報(bào)過程中，就圍繞大眾互動(dòng)這一特點(diǎn)，為觀眾提供了第一時(shí)間、第一現(xiàn)場信息。上述播報(bào)方式不僅增強(qiáng)了整體新聞信息的可信度，而且激發(fā)了觀眾關(guān)注興趣。在觀眾了解相關(guān)信息最新進(jìn)展時(shí)，可以直接打電話隨時(shí)與演播室內(nèi)人員溝通，而演播室內(nèi)人員也可以根據(jù)觀眾要求，經(jīng)衛(wèi)星，在新聞中插播觀眾提供的信息。同時(shí)該新聞還利用新聞熱點(diǎn)話題，邀請聽眾利用短信或者電話的方式，參與投票。并直接在屏幕中顯示觀眾投票結(jié)果，有效的將以往“我說你聽”的單向傳播方式轉(zhuǎn)化為雙向反饋傳播方式，獲得了較為良好的傳播效果。

此外，在注重新聞反饋時(shí)效性的同時(shí)，新聞從業(yè)人員也應(yīng)對新聞內(nèi)容多樣性加強(qiáng)重視。即利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，快速全面搜集新聞內(nèi)容，避免“套模板”現(xiàn)象對新聞社會(huì)影響力的危害。如在2017年07月04日廣東陽江特大暴雨報(bào)道時(shí)，新聞從業(yè)人員可以利用傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)災(zāi)情信息，同時(shí)在官方微博中聚焦“災(zāi)難無情人有情”，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞社會(huì)影響力。

(二)對內(nèi)融合與對外聯(lián)動(dòng)并行

一方面，對內(nèi)聯(lián)合，是融合新聞傳播運(yùn)營成本控制的主要依據(jù)，同時(shí)其可以為地方電視臺(tái)交叉共享新聞資源提供有效支撐[3]。如CCTV 新聞?lì)l道在2008年抗擊雪災(zāi)系列新聞報(bào)道過程中，就向內(nèi)部征集了強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。從多個(gè)途徑出發(fā)，直接進(jìn)入冰雪現(xiàn)場，第一時(shí)間報(bào)道了各地區(qū)在暴風(fēng)雪中情況、惡劣天氣對交通影響及各地區(qū)相關(guān)人員采取的救災(zāi)應(yīng)急措施。同時(shí)其主動(dòng)與央視國際TV 社區(qū)聯(lián)合，推出了二十四小時(shí)滾動(dòng)直播報(bào)道《一線營造暴風(fēng)雪》系列節(jié)目。通過“雪情相冊”、“記者前方連線”、“抗災(zāi)兄弟連”等模塊的設(shè)置。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將救災(zāi)一線信息全方位展現(xiàn)給了社會(huì)大眾。在這個(gè)基礎(chǔ)上，該頻道主動(dòng)與央視手機(jī)網(wǎng)聯(lián)合，推出了“我向家人報(bào)平安”等手機(jī)互動(dòng)話題征集活動(dòng)，獲得了社會(huì)大眾的大力贊揚(yáng)。借鑒央視新聞播報(bào)經(jīng)驗(yàn)，新聞從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)與內(nèi)部相關(guān)部門的結(jié)合，以進(jìn)一步推動(dòng)新聞資源交互共享。

另一方面，新聞?lì)l道也應(yīng)該注意與鐵路電視、航空電視、門戶網(wǎng)站合作，進(jìn)一步拓展媒體融合范圍。如CCTV 新聞?lì)l道在推出《迎戰(zhàn)暴風(fēng)雪》特別系列節(jié)目的基礎(chǔ)上，與門戶網(wǎng)站、航空電視、鐵路電視展開了密切合作。借鑒CCTV 新聞?lì)l道系列節(jié)目播放經(jīng)驗(yàn)，新聞從業(yè)人員在素材搜集時(shí)，可以與人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、青年網(wǎng)等網(wǎng)站合作，根據(jù)特主題，征集廣告。如要求新浪網(wǎng)將相關(guān)主題信息掛在首頁顯著位置，向民間征集視頻信息。同時(shí)與網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站合作，要求其在首頁推介與本新聞相關(guān)的節(jié)目、短視頻。以進(jìn)一步豐富新聞報(bào)道節(jié)目素材，為新聞節(jié)目影響力擴(kuò)大提供充足驅(qū)動(dòng)力。在素材搜集聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)人員也可以與航空電視、鐵路電視聯(lián)合，將系列報(bào)道聚焦在汽車站、火車站、飛機(jī)場等主要地區(qū)。

(三)精確媒介定位

在媒介融合框架下新聞從業(yè)人員需要進(jìn)一步精準(zhǔn)化媒介定位，制作與不同對象需求相符合的新聞產(chǎn)品。特別是在突發(fā)新聞報(bào)道過程中，新聞從業(yè)人員應(yīng)綜合利用新聞圖片、現(xiàn)場錄音、文字報(bào)道、新聞錄像等形式，進(jìn)行新聞采集。同時(shí)在自身采集的基礎(chǔ)上，充分尊重社會(huì)公眾在新聞信息發(fā)布、新聞?dòng)^點(diǎn)表達(dá)方面的權(quán)力[4]。并根據(jù)社會(huì)公眾觀點(diǎn)對每一套新聞產(chǎn)品生產(chǎn)所對應(yīng)的媒介進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以促使其在角度、表現(xiàn)形態(tài)、內(nèi)容等方面差異性逐步凸顯。如在傳播共享單車私占新聞過程中，傳播媒體從業(yè)人員利用了文字、圖片等元素，發(fā)布了關(guān)于共享單車私用的信息。并在新聞欄目中利用網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的影音視頻，與社會(huì)大眾互動(dòng)，就如何破解共享單車密碼及共享單車私占導(dǎo)致的道德風(fēng)險(xiǎn)等課題，進(jìn)行了論證。同時(shí)依據(jù)公眾所發(fā)表的意見對相關(guān)信息進(jìn)行了進(jìn)一步深度報(bào)道，有效的滿足了不同個(gè)體的個(gè)性化需求。

四、總結(jié)

綜上所述，融合媒介是新聞融合的前提條件，而新聞融合也標(biāo)志著大眾媒介從獨(dú)立運(yùn)營逐步轉(zhuǎn)為聯(lián)合運(yùn)作。此時(shí)，為了最大程度降低人力資源、經(jīng)濟(jì)資源及物力資源損耗，新聞從業(yè)人員應(yīng)借鑒其他媒體經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)與內(nèi)部相關(guān)部門及外部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。完善層級式新聞制作體系，逐步落實(shí)精細(xì)化、小眾化新聞傳播方針，實(shí)現(xiàn)多樣化、協(xié)動(dòng)運(yùn)行，保證媒介融合背景下融合新聞傳播工作順利進(jìn)行。