戰(zhàn)曉艷 煙臺(tái)廣播電視臺(tái)

二十一世紀(jì)是中國(guó)媒體發(fā)展一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，媒體融合的概念在本世紀(jì)第一個(gè)十年才正式提上日程，因此，電視和廣播在新媒體時(shí)代的融合發(fā)展也成為了壯大主流思想輿論的重要部署。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都向著高科技“互聯(lián)網(wǎng)+”相繼靠攏，也展開了新世紀(jì)的中國(guó)媒體發(fā)展之爭(zhēng)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念最開始是由于揚(yáng)在2012年的第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上提出，希望尋求一種新型的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使其自身行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)結(jié)合起來(lái)發(fā)展。隨后李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大第三次會(huì)議上，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)行業(yè)要與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等相結(jié)合起來(lái)發(fā)展，并將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，使其為各個(gè)行業(yè)指引發(fā)展方向，從而來(lái)推動(dòng)各行各業(yè)的新發(fā)展。2015年年底，在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，百度、騰訊、阿里巴巴三家企業(yè)正式組建成了中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟”，這進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)內(nèi)各行各業(yè)在發(fā)展上觀念的更新、思維的創(chuàng)新[1]。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在新時(shí)代的沖擊下，以報(bào)紙、廣播、電視、雜志等為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的地位，在不斷失去了大量精英人才之后，傳統(tǒng)媒體在整個(gè)行業(yè)的處境變得愈發(fā)嚴(yán)峻。以報(bào)紙行業(yè)為例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙行業(yè)每年的收入額都在逐年減少，很多報(bào)社都處于年年虧損的狀態(tài)。以電視媒體為例，從2013年起，從廣告層面上看，電視廣告每年收入額在逐年減少，新媒體的廣告收入額在逐年增高，如今已經(jīng)達(dá)到傳統(tǒng)媒體廣告收入額總和的兩倍。

(二)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體由于其形式的多樣性，從業(yè)人員越來(lái)越高的專業(yè)素質(zhì)，在信息傳播方面比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的發(fā)展中，將會(huì)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人投入新媒體的建設(shè)中去，把更多新聞專業(yè)主義的東西融入自媒體內(nèi)容的生產(chǎn)中去。如今，自媒體內(nèi)容的生產(chǎn)將繼續(xù)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)使得供應(yīng)商和實(shí)體店之間形成直接連接，做到更好更快捷的信息資源共享[2]。

三、新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合

(一)內(nèi)容上的融合

傳統(tǒng)媒體在保持自身信息真實(shí)性的情況下，運(yùn)用新媒體的信息傳播手段來(lái)進(jìn)行移動(dòng)化傳播和網(wǎng)絡(luò)化信息傳播。例如報(bào)紙、期刊、廣播等，傳統(tǒng)媒體可以在保持現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式的同時(shí)，增加網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、手機(jī)快報(bào)等其他形式的信息內(nèi)增值服務(wù)。新媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，在獲取信息的同時(shí)提升信息內(nèi)容的可靠性。

(二)渠道的融合

傳統(tǒng)媒體要積極學(xué)習(xí)新媒體吸引民眾的渠道優(yōu)勢(shì)，利用新媒體信息傳播平臺(tái)，為民眾建設(shè)一個(gè)更好的表達(dá)平臺(tái)，提高在傳統(tǒng)媒體中民眾的參與度。同時(shí)，新媒體可以利用自身信息傳播平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體合作，獲取傳統(tǒng)媒體取得權(quán)威性信息的渠道，提高自身信息在民眾中的可靠性。

(三)市場(chǎng)的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體都要把握數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革與創(chuàng)新，在技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也要積極改造自身現(xiàn)有的缺陷，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息內(nèi)容，形成在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品。

四、傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展

(一)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維以用戶為重心

在現(xiàn)在這個(gè)自媒體快速傳播的時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)就是其綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，以至于整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體要想更好的跟互聯(lián)網(wǎng)接軌，首先要打破傳統(tǒng)新聞思維，以用戶為發(fā)展的重心，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代信息技術(shù)手段來(lái)促進(jìn)現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

(二)提高新技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用

在現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，新媒體和一些高新技術(shù)，有著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的基礎(chǔ)，已經(jīng)漸漸改變了現(xiàn)在新聞傳播方式的舊格局。傳統(tǒng)媒體要重視現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)其發(fā)展能起到的作用，要合理利用各種技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)對(duì)高新技術(shù)的研發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

(三)改革運(yùn)營(yíng)策略

媒體的運(yùn)營(yíng)工作是媒體生存及其發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)分析用戶對(duì)于新聞?lì)愋推玫葦?shù)據(jù)，挖掘用戶平時(shí)的使用習(xí)慣，整合資源，為用戶提供一系列的綜合服務(wù)方案，滿足用戶的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式可以進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不再完全依賴版面交易，而是通過(guò)服務(wù)用戶來(lái)找尋新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

(四)構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)鏈

在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體急需找到合適的盈利模式，在原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)上，結(jié)合新媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)去延展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上、經(jīng)營(yíng)上等方面的融合，從而構(gòu)建起全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)語(yǔ)

今天的媒體想要快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就必須和新媒體進(jìn)行融合，只有積極走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展道路，才會(huì)有更好的發(fā)展勢(shì)頭。傳統(tǒng)媒體必須要認(rèn)識(shí)到改革的重要性和必然性，再根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)與新媒體結(jié)合，形成共同進(jìn)步的發(fā)展新局面，才可以在如今這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代占據(jù)一席之地。