陳晶 蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、新聞娛樂化概述

隨著媒體的發(fā)展與變革，新聞娛樂化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，也逐漸成為人們關(guān)注的焦點。新聞娛樂化是指將新聞以娛樂的形式表現(xiàn)出來?，F(xiàn)如今，更多的新聞關(guān)注的是具有煽情性、刺激性的犯罪新聞、災(zāi)害事件、丑聞事件、暴力事件、明星趣事及花邊新聞等，而許多對社會有積極影響的社會現(xiàn)象或活動卻報道的越來越少，真正有新聞價值的報道被吞噬和擠壓，甚至是一些應(yīng)當(dāng)用較為嚴(yán)肅形式播報的政治或經(jīng)濟(jì)新聞，很多的媒體也都試圖發(fā)掘其娛樂性，從娛樂的角度進(jìn)行解讀。

二、新聞娛樂化的成因

(一)電視行業(yè)的市場競爭和自媒體的利益驅(qū)動

現(xiàn)如今，電視的使用和普及率程度高，電視行業(yè)的競爭比較激烈，要想獲得較高的收視率，擁有更大份額的市場占有率，就要生產(chǎn)出滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，就不得不走上新聞娛樂化的道路。除此之外，自媒體的快速發(fā)展也是新聞娛樂化的成因之一。各類社交媒體或新聞資訊類APP，為了爭奪市場份額，獲得更多的利潤，更是注重新聞娛樂化。自媒體運(yùn)用大字報形式的“震驚體”標(biāo)題吸引受眾的注意力，更是將明星趣事和各種“花邊新聞”當(dāng)作噱頭，為其獲得瀏覽量。

(二)技術(shù)發(fā)展加快新聞娛樂化的速度

數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展，使得原先傳統(tǒng)媒體的文字被圖片、短視頻、音頻所取代。再加上數(shù)字媒介技術(shù)具有傳播大量信息和全方位、多層次傳播的能力，也在一定程度上加快了新聞娛樂化的速度，滿足了受眾獲取碎片化信息的需求。

(三)受眾的多元化需求

商品的類型改變都是根據(jù)消費者的喜好來制定的，新聞也不例外，要想有人看，就得先了解受眾的喜好，迎合受眾的口味，滿足受眾的需求。當(dāng)今多元化的社會，人們追求的信息，不單單是經(jīng)濟(jì)、政治等類型單一的信息，而是想獲取更多的各類信息，因此為了滿足受眾多元化的需求，新聞媒體想要有出路，就不得不提供一些娛樂化的信息。

三、新聞娛樂化帶來的倫理問題

(一)導(dǎo)致新聞倫理界限的模糊不清

不可否認(rèn)，帶有娛樂色彩的新聞信息會增強(qiáng)其幽默性，滿足受眾娛樂消遣的需要。但是，過多的關(guān)注娛樂色彩，會削弱新聞信息自身的價值，使其逐漸喪失，這可能會模糊新聞?wù)摾斫缦蕖３酥?，在互?lián)網(wǎng)時代，“搶新聞”現(xiàn)象層出不窮，搶發(fā)娛樂新聞、煽情性的新聞更是受到媒體的熱衷，在尚未得到準(zhǔn)確的新聞信息時就草率地?fù)尠l(fā)新聞，導(dǎo)致后來“反轉(zhuǎn)新聞”的出現(xiàn)，動搖了受眾對新聞來源可靠性的自信心，也導(dǎo)致新聞倫理界限的模糊不清。例如“王寶強(qiáng)離婚事件”，娛樂明星的新聞?wù)紦?jù)各大媒體的版面，不僅會使受眾懷疑媒體作為社會的傳聲筒是如何發(fā)揮其職能的，而且這類新聞也會對青少年的身心健康造成不利的影響，容易引發(fā)不良的倫理道德問題。

(二)追求膚淺的感官刺激，過度注重經(jīng)濟(jì)效益

新聞娛樂化的主要目的是為了吸引受眾注意力，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。不少新聞信息為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，追求膚淺的感官刺激，制造出娛樂性較強(qiáng)的“假新聞”，迎合部分受眾的低級趣味，滿足受眾的“窺私欲”。

(三)導(dǎo)致“娛樂至死”

尼爾波茲曼在《娛樂至死》這本書提到“政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，大眾也日漸習(xí)慣于這種娛樂化的媒介接觸，逐漸變成了一群娛樂至死的人”。新聞作為社會的傳聲筒和放大器，具有規(guī)范社會的職責(zé)和功能，如果連新聞媒體都開始偏向娛樂化，那么可想而知，我們的社會價值將會變成什么樣。

四、避免新聞娛樂化的對策

解決新聞娛樂化現(xiàn)象就要從“自律”和“他律”兩個方面進(jìn)行思考。在“自律”方面，新聞工作者要有神圣感和社會責(zé)任感，自覺承擔(dān)公共道德規(guī)范和表率的作用，關(guān)注和傳播健康的新聞信息，引導(dǎo)受眾形成正確的價值觀和是非觀，確保新聞的可靠性和真實性，避免出現(xiàn)“假新聞”和“娛樂至死”。

在“他律”方面，政府應(yīng)當(dāng)通過一些法律法規(guī)合理規(guī)范新聞娛樂化的界限，加強(qiáng)溝通和引導(dǎo)，確保新聞娛樂化在正確的軌道上發(fā)展，確保新聞承擔(dān)起履行社會職責(zé)的任務(wù)，確保受眾獲取他們所需要的信息，確保新聞?wù)嬲某蔀樯鐣膫髀曂埠头糯笃鳌?/p>