董景珊珊 哈爾濱師范大學(xué)

自媒體時(shí)代下，各種信息將人們的生活包圍。信息的傳播方式和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了很大不同，傳播速度也和傳統(tǒng)媒體不可同日而語(yǔ)。電視新聞節(jié)目是傳播信息的主要方式之一。在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目受到了新媒體的沖擊，電視新聞節(jié)目的受眾群體開(kāi)始逐漸流失，為了吸引更多的受眾，電視新聞節(jié)目也開(kāi)始在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷探索。

一、融媒體時(shí)代電視新聞的特點(diǎn)

(一)受眾的接收模式更為碎片化

當(dāng)前，人們接收新聞信息的方式已經(jīng)不再局限于電視，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備成為人們接收信息的主要工具之一。人們的工作與生活節(jié)奏都在加快，所以大部分受眾都是利用碎片化的時(shí)間去閱讀新聞信息。基于這種接收模式的改變，電視新聞生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)將原來(lái)的深度報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娤矚g的碎片化信息，讓人們實(shí)現(xiàn)“快餐式”閱讀[1]。

(二)多媒體協(xié)同合作生產(chǎn)

融媒體時(shí)代下，不同類型媒體間的界限逐漸開(kāi)始模糊、消失，這些媒體開(kāi)始呈“融合”發(fā)展趨勢(shì)。電視新聞生產(chǎn)領(lǐng)域應(yīng)用了不同媒介形式，這些媒介協(xié)同合作生產(chǎn)，為受眾提供更為豐富的多元化新聞信息。

(三)新聞信息呈網(wǎng)絡(luò)狀傳播

受眾對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞信息處于一種被動(dòng)接受狀態(tài)。但是融媒體時(shí)代中，電視新聞信息表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)狀與社交化的傳播特點(diǎn)。受眾不僅能夠主動(dòng)選擇自己所要接受的電視新聞內(nèi)容，而且還能夠變成一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，借助自媒體平臺(tái)共享新聞信息，從而讓電視新聞實(shí)現(xiàn)更快、范圍更廣的傳播方式。

二、融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展途徑

(一)堅(jiān)持內(nèi)容為王

融媒體時(shí)代下，受眾接收新聞信息的渠道已經(jīng)有了很大變化，受眾有了更多選擇權(quán)，對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得受眾青睞，就需要堅(jiān)持內(nèi)容為王。有些自媒體難以做大做強(qiáng)，甚至最后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊敗，原因在于其傳播的是一些小道消息，對(duì)于受眾本身沒(méi)有價(jià)值，而且新聞信息沒(méi)有深度，有些新聞內(nèi)容過(guò)于瑣碎和膚淺[2]。例如當(dāng)前很多新聞都堅(jiān)持走“標(biāo)題黨”路線，可是里面的內(nèi)容不僅失真，而且毫無(wú)意義。電視新聞應(yīng)當(dāng)在傳播新聞事件、原因、事件、地點(diǎn)與人物的基礎(chǔ)上，深挖其內(nèi)在，讓其可以對(duì)社會(huì)本質(zhì)現(xiàn)象進(jìn)行反映。比如，電視新聞可以追蹤報(bào)道一些專題類新聞，并且科學(xué)分析其未來(lái)發(fā)展。

(二)實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新

融媒體時(shí)代下新聞節(jié)目創(chuàng)新時(shí)需要綜合考慮受眾的審美需求，能夠結(jié)合市場(chǎng)情況準(zhǔn)確定位自己的發(fā)展方向，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，讓傳播內(nèi)容與傳播方式都更為符合受眾需求。例如，受眾多喜歡閱讀“快餐式”新聞信息，那么作為新聞節(jié)目制作者就應(yīng)當(dāng)將碎片化的信息整合歸類，盡可能避免出現(xiàn)內(nèi)容冗長(zhǎng)的新聞，視頻可以縮短到五分鐘之內(nèi)，既不占用受眾時(shí)間，又可以完整呈現(xiàn)信息。

(三)保證電視新聞節(jié)目公信力

融媒體時(shí)代下，微博、微信、論壇等自媒體成為傳播新聞信息的主要方式。在這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，電視新聞節(jié)目已經(jīng)褪去了自己神秘的面紗。很多新聞媒體為了取得傳播的優(yōu)先權(quán)，通常會(huì)進(jìn)行一些虛假、不實(shí)的報(bào)道，且在轉(zhuǎn)載這些新聞內(nèi)容之前并未進(jìn)行核實(shí)。例如，吳京因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》大火，很多自媒體出于蹭熱度的目的，紛紛報(bào)道吳京已經(jīng)不是中國(guó)國(guó)籍，最終吳京曬出自己的護(hù)照以證清白。還有很多圖片被利用，制造出了新的假新聞，部分受眾在看新聞的時(shí)候并未進(jìn)行辨識(shí)就盲目轉(zhuǎn)載，這種傳播完全忽略了新聞的真實(shí)性，損壞了電視新聞媒體的形象，降低了其公信力。電視新聞媒體屬于黨與政府的喉舌，其主要是對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行宣傳，所以其要重視自己的公信力，不可以變成小道消息的代言人。

(四)對(duì)電視新聞節(jié)目傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新

融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的沖擊，受眾的需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化，倘若還使用傳統(tǒng)傳播形式，難以吸引受眾目光。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新其傳播渠道與路徑，吸引更多受眾觀看自己的節(jié)目，提升節(jié)目影響力。為了提升傳播效果，電視新聞節(jié)目可以借助新聞客戶端、微信等方式傳播，還可以和愛(ài)奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站合作。電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)基于融媒體市場(chǎng)發(fā)展需求，創(chuàng)新其傳播渠道，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

(五)重視信息的多次運(yùn)用

新聞信息從低到高呈現(xiàn)一種多層次狀態(tài)，融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目不能局限于就事論事，只報(bào)道事件本身，還要對(duì)新聞信息進(jìn)行多次運(yùn)用，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，深挖新聞內(nèi)在價(jià)值。當(dāng)前，很多電視新聞節(jié)目開(kāi)始突破傳統(tǒng)平面化、程式化的報(bào)道方式，使用組合式報(bào)道，讓新聞能夠集合多種體裁，使新聞內(nèi)容的廣度和深度都得到了極大拓展。通過(guò)對(duì)新聞背景、事件背景等進(jìn)行深挖，讓受眾從多層次去了解有關(guān)的新聞信息，保證受眾能夠接收到完整的新聞信息是當(dāng)下電視新聞不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代下，人們對(duì)電視新聞節(jié)目的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，而且電視新聞節(jié)目也面臨著更多生存發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中媒體占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，其決定了如何傳播新聞，傳播什么樣的新聞，但是到了融媒體時(shí)代，人人都可以成為記者，都能傳播新聞，所以電視新聞節(jié)目媒體也應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)變化和受眾需求創(chuàng)新自己的發(fā)展路徑。