葉晨曦

本文運(yùn)用邏輯分析、實(shí)地考察等方法，對(duì)中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合機(jī)理進(jìn)行了研究。研究表明，中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合受內(nèi)在需求和外在動(dòng)力的共同作用，其中社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展、降低交易成本、文化旅游經(jīng)濟(jì)一體化是兩大產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在需求因素，而政策、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)合作則是兩大產(chǎn)業(yè)融合的外在動(dòng)力條件。

一、融合的相關(guān)研究

融合是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，對(duì)該現(xiàn)象的研究始于信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。1997年歐洲委員會(huì)發(fā)布了綠皮書，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象進(jìn)行了深入分析后認(rèn)為，傳統(tǒng)的政府管制、現(xiàn)有的市場(chǎng)和技術(shù)方面存在的問(wèn)題都是制約融合發(fā)展的因素，但是融合的趨勢(shì)不可阻擋，而且會(huì)擴(kuò)展到更多的領(lǐng)域，甚至?xí)?duì)世界經(jīng)濟(jì)的融合起到催化作用。

融合形成的原因錯(cuò)綜復(fù)雜，隨著社會(huì)分工、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、交易成本、資源依賴、消費(fèi)市場(chǎng)等諸多因素的發(fā)展變化，產(chǎn)業(yè)間的融合經(jīng)歷了萌芽→形成→迅速成長(zhǎng)的歷程，現(xiàn)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。植草益（2001）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是在技術(shù)創(chuàng)新和降低行業(yè)間貿(mào)易壁壘的推動(dòng)下，毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)（或市場(chǎng)的產(chǎn)品）產(chǎn)生替代關(guān)系，形成相互競(jìng)爭(zhēng)的一種現(xiàn)象。Wirtz（2001）通過(guò)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)與通訊業(yè)的融合研究發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程可分為兩個(gè)階段：價(jià)值鏈的分解階段（即在專業(yè)化分工的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分，價(jià)值鏈出現(xiàn)解構(gòu)）和重構(gòu)階段（在基于價(jià)值的基礎(chǔ)上，新技術(shù)、新需求、新機(jī)制驅(qū)動(dòng)價(jià)值鏈重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值與功能的開(kāi)發(fā)）。

二、中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合機(jī)理分析

中原歷史文化是中國(guó)文化的基石，底蘊(yùn)深厚，保存相對(duì)完整。河南既是中原歷史文化資源的富集區(qū)，又是農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游條件成熟，而河南要想在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游如火如荼的競(jìng)爭(zhēng)中保持其地位和優(yōu)勢(shì)，必須基于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高度的互補(bǔ)性和天然的融合性，立足中原歷史文化資源定位，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化價(jià)值，強(qiáng)調(diào)中原歷史文化與鄉(xiāng)村旅游的契合，才能逐漸實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)增效、供需平衡的目標(biāo)。

中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合是建立在許多共同機(jī)制之上的，其融合機(jī)理包含內(nèi)在需求與外部動(dòng)力兩個(gè)方面，二者相輔相成，缺一不可。

（一）中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合的內(nèi)在需求

1.社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展促進(jìn)了中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合。社會(huì)分工帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷細(xì)分，已經(jīng)分開(kāi)的產(chǎn)業(yè)按照一定的機(jī)理又合并在一起，在分工的基礎(chǔ)上產(chǎn)業(yè)間的融合開(kāi)始萌動(dòng)，與產(chǎn)業(yè)分工相向而行并不斷發(fā)展壯大。中原歷史文化和鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過(guò)程中也開(kāi)始出現(xiàn)一些問(wèn)題：比如單純的自然景觀型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已無(wú)法滿足人們的求知需求，而歷史文化資源傳播渠道單一、傳播手段簡(jiǎn)單、受眾市場(chǎng)較小也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，以上這些問(wèn)題單純依靠某一個(gè)行業(yè)是無(wú)法解決的，它需要產(chǎn)業(yè)間的滲透、交叉、延伸、合作甚至重組，所以，中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合是社會(huì)分工進(jìn)一步發(fā)展的必然結(jié)果。

2.降低交易成本促進(jìn)了中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合。中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游的本體產(chǎn)業(yè)和依托產(chǎn)業(yè)都具有資產(chǎn)通用性特征，隨著市場(chǎng)的發(fā)育完善，資產(chǎn)通用性為兩者融合建立了良好的基礎(chǔ)，促使中原歷史文化和鄉(xiāng)村旅游不斷向?qū)Ψ綌U(kuò)展。在發(fā)展的過(guò)程中，由于企業(yè)間的過(guò)度依賴會(huì)導(dǎo)致“權(quán)力失衡” ，為了降低依賴度，企業(yè)間會(huì)采取戰(zhàn)略聯(lián)盟、設(shè)立子公司、并購(gòu)等多種減少依賴的戰(zhàn)略，并且在范圍經(jīng)濟(jì)的刺激下，企業(yè)也會(huì)利用多元化手段整合資源降低成本，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的融合。

3.文化旅游經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合。中原歷史文化資源和鄉(xiāng)村旅游雖然分別屬于兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，但兩者隨著社會(huì)的發(fā)展開(kāi)始有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。中原歷史文化資源與旅游的一體化，不是兩大版塊的簡(jiǎn)單組合，也不是一種機(jī)械聯(lián)系，而是兩大產(chǎn)業(yè)通過(guò)相互滲透、交叉、重組等方式，最終融合成一體化格局。目前，我國(guó)大部分游客更加重視精神追求和在旅游過(guò)程中的知識(shí)提升。文化和旅游的深度融合可以使文化知識(shí)通過(guò)旅游的方式得到更多的受眾群體，而在旅游中加入文化的元素更能豐富人們的旅游內(nèi)涵，增加旅游的知識(shí)體驗(yàn)?？傊幕糜谓?jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)，表現(xiàn)為文化的旅游化、旅游的知識(shí)化，以及文化和旅游的相互滲透和影響，不斷滿足人們對(duì)更高層次消費(fèi)品的需求。

中原歷史文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以，要重視文化產(chǎn)業(yè)的載體作用和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的品牌影響力，充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值。比如，通過(guò)文化節(jié)慶活動(dòng)豐富文化供給等，通過(guò)和鄉(xiāng)村旅游的融合，產(chǎn)生新的收益渠道。鄉(xiāng)村旅游業(yè)本身就是一個(gè)多行業(yè)部門參與的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，如帶動(dòng)就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增加財(cái)政收入和外匯收入等，這些都體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)型特征。目前，很多鄉(xiāng)村旅游不再只有單純的自然風(fēng)光或體驗(yàn)性元素，各種各樣的風(fēng)土人情和文化民俗活動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)始呈現(xiàn)，如增加民俗項(xiàng)目、文化展演、節(jié)慶活動(dòng)等文化項(xiàng)目，創(chuàng)建各種文化主題公園、文化旅游村等，通過(guò)當(dāng)?shù)孛袼孜幕c鄉(xiāng)村旅游的融合，將旅游的娛樂(lè)性與中原歷史文化的知識(shí)性有機(jī)地結(jié)合在一起，讓游客了解鄉(xiāng)土人情，增加了鄉(xiāng)村旅游的知名度和品牌的附加值。

（二） 中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合的外在動(dòng)力

1.政策支持是融合的支撐力。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的支持體現(xiàn)在導(dǎo)向激勵(lì)政策、保障政策、協(xié)調(diào)政策等政策的出臺(tái)與完善，這也意味著頂層設(shè)計(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)（鄉(xiāng)村旅游）的重視，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的深層次融合已是大勢(shì)所趨（見(jiàn)表）。

2.市場(chǎng)需求是融合的拉動(dòng)力。市場(chǎng)需求體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)融合的拉動(dòng)作用，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有消費(fèi)市場(chǎng)是很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，僅僅提供單項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)等基本功能的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖黾拥男枨?，需求開(kāi)始從低層次向高層次逐漸轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出廣泛化、經(jīng)?；?、多樣化和個(gè)性化的特征，所以，逐漸增長(zhǎng)的消費(fèi)群體、巨大的市場(chǎng)空間、不斷變化的市場(chǎng)需求是中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合的基礎(chǔ)和拉動(dòng)力，融合后的文化旅游產(chǎn)品因具有知識(shí)和視覺(jué)體驗(yàn)效果、滿足多層次消費(fèi)需求、增加受眾群體等優(yōu)勢(shì)而前景無(wú)限。文化旅游一體化的發(fā)展趨勢(shì)客觀上要求鄉(xiāng)村旅游要不斷開(kāi)發(fā)與鄉(xiāng)村歷史文化產(chǎn)業(yè)合作的旅游產(chǎn)品，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在與文化產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中要注意融合產(chǎn)品的創(chuàng)新性和因地制宜性。兩大產(chǎn)業(yè)在考慮經(jīng)濟(jì)效益的前提下，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的交流與合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.競(jìng)爭(zhēng)合作是融合的驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系是促進(jìn)中原歷史文化資源和鄉(xiāng)村旅游融合的重要因素。歷史文化資源的開(kāi)發(fā)企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)企業(yè)本身就是一種競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，二者不是完全對(duì)立的，這種關(guān)系受內(nèi)外環(huán)境的影響此消彼長(zhǎng)不斷變化，競(jìng)爭(zhēng)合作共存的狀態(tài)既可以分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，又能發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而構(gòu)建出多種關(guān)系形式，反過(guò)來(lái)再次促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合是社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的必然趨勢(shì)。在前述要素中，社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展、降低交易成本、文化旅游經(jīng)濟(jì)一體化這些內(nèi)在需求是中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合的推動(dòng)力。在外部因素中，市場(chǎng)需求是拉動(dòng)力，政策提供支撐力，競(jìng)爭(zhēng)合作起到了催化劑和粘合劑的作用。除了上述因素之外，資本需求、跨界需求、創(chuàng)新觀念等也是促進(jìn)中原歷史文化資源和鄉(xiāng)村旅游融合的重要力量。企業(yè)在促進(jìn)融合的過(guò)程中起主導(dǎo)作用，二者相輔相成，互相促進(jìn)，并通過(guò)有效對(duì)接的方式，成為促進(jìn)中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的中堅(jiān)力量，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

【本文系河南省政府決策研究招標(biāo)課題“中原歷史文化資源與鄉(xiāng)村旅游深度融合研究”（2018B137）的階段性成果】

（作者單位：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院）