張文鑫

作為阿里巴巴戰(zhàn)略攜手第一財(cái)經(jīng)后最受關(guān)注的數(shù)據(jù)業(yè)IP，CBNData自成立以來(lái)，發(fā)布了1000余份大數(shù)據(jù)報(bào)告，涉及電商、金融、科技、大文娛、健康醫(yī)療、交通出行、新零售等多個(gè)行業(yè)，直播了整個(gè)國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

隨著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?？旃?jié)奏的生活讓人們?cè)絹?lái)越依賴“數(shù)據(jù)”這種直觀的表達(dá)方式?，F(xiàn)如今，數(shù)據(jù)涉及到我們生活的方方面面，數(shù)據(jù)的力量也變得不容小覷。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化商業(yè)研究咨詢與整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)資源，擁有全球最大消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)全媒體集群。

CBNData以商業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告/微報(bào)告、數(shù)據(jù)指數(shù)、定制化咨詢等為核心產(chǎn)品，輸出消費(fèi)行業(yè)的全景分析以及面向企業(yè)和消費(fèi)者的深度數(shù)據(jù)洞察；同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)可視化、原生內(nèi)容、活動(dòng)、視頻/直播等形式拓展數(shù)據(jù)研究的業(yè)務(wù)邊界，豐富數(shù)據(jù)商業(yè)化的應(yīng)用場(chǎng)景，以數(shù)據(jù)加媒體的倍增效應(yīng)。

打造極具創(chuàng)造力的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)

作為阿里巴巴戰(zhàn)略攜手第一財(cái)經(jīng)后最受關(guān)注的數(shù)據(jù)業(yè)IP，成立三年以來(lái)，CBNData發(fā)布了1000余份大數(shù)據(jù)報(bào)告，涉及電商、金融、科技、大文娛、健康醫(yī)療、交通出行、新零售等多個(gè)行業(yè)，直播了整個(gè)國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)洞察，是CBNData所有業(yè)務(wù)的核心。推動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值共享，是CBNData一直以來(lái)的使命。CBNData首席運(yùn)營(yíng)官（COO）王洋強(qiáng)調(diào)，CBNData一直相信，數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化的核心其實(shí)是人，也是因?yàn)閿?shù)據(jù)，讓每個(gè)單一的人可以通過(guò)這種特殊的紐帶相互聯(lián)結(jié)。

基于這個(gè)初衷，CBNData建立了匯聚數(shù)據(jù)大咖、數(shù)據(jù)從業(yè)者及愛(ài)好者的數(shù)據(jù)社群平臺(tái)“數(shù)據(jù)俠聯(lián)盟”；孵化了一個(gè)更輕巧、更有趣味的線下數(shù)據(jù)沙龍品牌—“有數(shù)”，用數(shù)據(jù)連接商業(yè)人的一個(gè)個(gè)小場(chǎng)景。截至目前，CBNData已經(jīng)舉辦了16期“有數(shù)”，其涵蓋了母嬰、運(yùn)動(dòng)、美妝、酒水、文娛等十余個(gè)垂直行業(yè)，深耕一個(gè)個(gè)用數(shù)據(jù)連接商業(yè)與人的小場(chǎng)景。

除此之外，CBNData成立以來(lái)每年定期推出“第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”，意在打造一場(chǎng)中國(guó)商業(yè)數(shù)據(jù)領(lǐng)域的盛典，通過(guò)”數(shù)據(jù)+媒體”的模式去探索數(shù)據(jù)在更多場(chǎng)景的應(yīng)用效能?！拔覀円蚕Ｍㄟ^(guò)一年一度的數(shù)據(jù)盛典，搭建起國(guó)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)價(jià)值共享平臺(tái)，用數(shù)據(jù)連接起企業(yè)間共贏的商業(yè)生態(tài)，聚力推動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值共享?！蓖跹笳f(shuō)道。

王洋介紹，CBNData在今年重磅推出打磨近一年的明星消費(fèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品—“星數(shù)”，探索明星IP的商業(yè)價(jià)值和“帶貨力”、明星IP的有效商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，幫助品牌甄選代言人、衡量代言效果，當(dāng)起了娛樂(lè)圈的“產(chǎn)品經(jīng)理”。

“報(bào)告”告訴你消費(fèi)關(guān)鍵詞

據(jù)了解，《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《2018年度報(bào)告》）在近期公布。CBNData《2018年度報(bào)告》基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及來(lái)自天貓、淘寶、攜程、微博、優(yōu)酷、蘇寧易購(gòu)、親寶寶、丁香醫(yī)生、簡(jiǎn)單心理、喜馬拉雅、滬江、keep、阿里影業(yè)燈塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悅跑圈、大麥網(wǎng)、智聯(lián)招聘、窮游、優(yōu)信二手車、EVCARD、Owhat、巴樂(lè)兔、衣二三等20余家數(shù)據(jù)源合作伙伴數(shù)據(jù)，對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者特征進(jìn)行全面分析，并盤點(diǎn)出在這群年輕人推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)八大趨勢(shì)。

根據(jù)CBNData《2018年度報(bào)告》顯示，80后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但90后的消費(fèi)力正迎頭趕上，線上人均消費(fèi)持續(xù)走高，成為本輪消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，二線及以下城市的“小鎮(zhèn)青年”群體消費(fèi)潛力巨大；作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征，而這些都影響著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的未來(lái)走向。

除此之外，《報(bào)告》還總結(jié)出年輕消費(fèi)力推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)八大趨勢(shì)，分別是：原創(chuàng)消費(fèi)大眾化、內(nèi)容付費(fèi)多元化、顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)迭代、寵物消費(fèi)升級(jí)、社交消費(fèi)“圈子”化、租經(jīng)濟(jì)深入滲透、懶人經(jīng)濟(jì)全面展開。

王洋表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)升級(jí)全面開啟、中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)邁向消費(fèi)拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，CBNData能夠敏銳地洞察到以90后為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢(shì)崛起，并將對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)生多維度的影響?！拔覀?cè)噲D借助大數(shù)據(jù)的力量，挖掘他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速變遷中所呈現(xiàn)出的消費(fèi)新趨勢(shì)。”王洋說(shuō)道。

“數(shù)據(jù)是一種看世界的方式，要透過(guò)數(shù)據(jù)看現(xiàn)象、看本質(zhì)、看趨勢(shì)。CBNData的年度報(bào)告《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》一直都在嘗試為全年的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展做出盤點(diǎn)，為下一年的消費(fèi)市場(chǎng)研究定下錨點(diǎn)?！?/p>

王洋告訴《經(jīng)理人》雜志，2016年，CBNData通過(guò)對(duì)電商消費(fèi)、社交消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、休閑消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)、金融消費(fèi)、分享經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施9大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的研究，描繪出以消費(fèi)者需求為運(yùn)行核心的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)圖景，洞察了全新升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)；2017年，CBNData聚焦消費(fèi)升級(jí)，從消費(fèi)觀念、商業(yè)模式和消費(fèi)業(yè)態(tài)三大維度深度洞察消費(fèi)升級(jí)對(duì)人、數(shù)據(jù)和商業(yè)的影響，刻畫未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)；2018年，當(dāng)最后一批90后全部成年，逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量時(shí)，CBNData認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)數(shù)據(jù)更全面、完整地了解這屆90后年輕消費(fèi)者，探索這股日益崛起的年輕力量是如何推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又是如何催生更多新的消費(fèi)需求。