許世東 張穎

摘 要：近年來，隨著戶外旅游作為對傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的發(fā)展和深化的一種新興旅游方式，逐漸發(fā)展起來。基于豐富的戶外旅游資源條件、優(yōu)美的自然環(huán)境和市場發(fā)展需求，四姑娘山發(fā)展戶外運動旅游具有得天獨厚的自然條件和不斷快速成長的市場優(yōu)勢，既能產生可觀的綜合效益，又有助于對傳統(tǒng)觀光型旅游的轉型。本文通過分析四姑娘山戶外旅游活動的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出了相應的發(fā)展對策，進一步促進四姑娘山戶外旅游持續(xù)健康發(fā)展。

關鍵詞：四姑娘山;戶外旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;對策

戶外旅游作為新興旅游方式的一種，強調體驗性和個性化，其所呈現(xiàn)出的極大吸引力為越來越多的人所接受。2018年3月，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》里，國家就對走全域旅游發(fā)展新路子作出了新的部署，戶外旅游發(fā)展將面臨前所未有機遇，參與戶外旅游不僅可以觀賞到傳統(tǒng)常規(guī)旅游的風景，還可以體驗到常規(guī)旅游所體驗不到的刺激與挑戰(zhàn)。相對于傳統(tǒng)的常規(guī)旅游來說，戶外旅游更加注重參與性與體驗感，同時也是傳統(tǒng)觀光型旅游轉型的重要形式之一，戶外旅游更接近自然，在行進、徒步等活動中，放松身心、感受天地萬物，可以帶給旅行者巨大的成就感和滿足感。

四姑娘山依托豐富的戶外運動資源，在政策、市場等積極的推動下，戶外旅游逐漸發(fā)展起來，并在四姑娘山地區(qū)的經濟發(fā)展的地位中占據(jù)著很重要的位置。雖然在2008年，地震使四川西部的旅游陷入了低谷，但經過幾年艱苦的災后重建，四姑娘山戶外旅游在逐漸復蘇。當前我國面臨經濟轉型，經濟發(fā)展已從高速度轉向高質量發(fā)展的新常態(tài)展階段，第三產業(yè)在國民經濟中所占比重將會越來越大，四姑娘山戶外旅游發(fā)展也將進入到轉折期和快車道。[1]

一、四姑娘山戶外資源優(yōu)勢及發(fā)展前景

四姑娘山景區(qū)在開展登山等戶外活動項目方面有著悠久的歷史，早在1981年，日本同志社大學登山隊首次攀登四姑娘山主峰（幺妹峰海拔6250米）并成功登頂，由此拉開了四姑娘山登山等戶外活動的帷幕。1983年被列為中國十大登山名山正式對外開放，國內外登山愛好者紛至沓來，1981年到2012年先后有美國、德國、加拿大等20余支外國內外登山隊共78人攀登四姑娘山，四姑娘山也因此而聞名于國內外登山界。[2]

（一）景區(qū)戶外旅游資源優(yōu)勢

四姑娘山因其獨有的地形、地貌，形成了河谷到最高峰約3250米的海拔落差，河谷、高山、極高山層次分明、特別是四姑娘山四座主峰，呈典型的階梯式抬升，分散在景區(qū)內5000米以上山峰就有50多座，大多終年積雪。海子溝、雙橋溝、長坪溝三條縱深平緩的溝壑，開闊平坦，雪山、森林、湖泊、草甸、瀑布、溪流分布均勻，組合自然。因此，四姑娘山天然擁有著豐富的山地旅游資源，目前景區(qū)內已開發(fā)和可開放的戶外活動項目有登山、攀冰、攀巖、漂流、穿越、露營、鐵道式攀登、山地自行車、高樹探險、悠波球、溜索、滑道等，可攀登山峰50余座、雙橋溝內100多條天然冰壁、布達拉峰的大巖壁、以及長坪溝至理縣畢棚溝等多條經典穿越線路，為開展各類戶外活動創(chuàng)造了天然的絕佳場地條件，同時還能夠適應初級、中級、高級等各類層次不同戶外活動愛好者的需求。因此在國內外享有“東方圣山，戶外天堂”的美譽。

（二）發(fā)展機遇及前景

隨著國內戶外旅游的迅猛發(fā)展，戶外旅游這一新興時尚的旅游方式向人們展示了它特有的魅力，同時受到了社會各界的廣泛關注，戶外旅游迎來了蓬勃發(fā)展的機遇，主要受下面幾個因素影響：

一是國家政府提出“全民健身運動”、“國務院關于促進全域旅游發(fā)展指導意見”、“健康中國2030”“等文件為戶外旅游的發(fā)展提供了政策支持。

二是隨著社會發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，經濟收入也大大提高，消費意識隨之轉變，傳統(tǒng)的觀光旅游對一部分高收入人群已經失去吸引力，深度的體驗型特種旅游將成為這部分人群的新選擇。[3]

三是人們對自身價值的追求，渴望挑戰(zhàn)，親近自然，回歸自然的精神需求。戶外旅游的發(fā)展是一種必然趨勢，與國外200多年的發(fā)展相比，中國的戶外運動只有20年的歷史，正處于萌芽向快速發(fā)展的階段轉變，此項目有著廣闊的市場前景。

四是四姑娘山優(yōu)越的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，將會吸引更多的戶外活動愛好者前來，以此可以更好地帶動旅游和地方經濟發(fā)展。

二、四姑娘山戶外旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）戶外旅游人數(shù)不斷增長

近年來，隨著四姑娘山在國內外的知名度與日俱增，獨特的戶外資源尤其引人注目，在四姑娘山外圍交通環(huán)境不暢，可進入性較差的情況下，前來參與戶外活動的游客同樣逐年遞增。大量人群涌入四姑娘山，戶外旅游浪潮日趨上漲，20年來，四姑娘山風景區(qū)共計接待游客150多萬人次，實現(xiàn)門票收入7500余萬元。

（二）賽事節(jié)慶活動不斷增加

2010年至今，四姑娘山每年在國慶黃金周都會舉行大型登山活動，元旦期間在雙橋溝內舉辦攀冰節(jié)。由四姑娘山風景名勝區(qū)管理局、阿壩州體育局、阿壩州旅發(fā)委等主辦的環(huán)四姑娘山超級越野跑已成功舉辦了3屆，首創(chuàng)賽道登頂四姑娘山大峰，結合快速登山和越野跑運動各自特點，倡導參與者學習技術技能和安全山野經驗，被譽為全面提升中國越野跑賽事理念的2.0 升級版賽事。2017年正式加入國際著名超級越野跑世界巡回賽（簡稱UTWT），吸引了大量的國內外越野跑愛好者參與，享有較高的知名度。

同時，每年的農歷五月初四，四姑娘山都會舉辦傳統(tǒng)朝山會，2018年增加了千人露營大會和高原定向越野賽，不僅豐富了四姑娘山傳統(tǒng)朝山會內涵，還在一定程度上助推四姑娘山體旅融合發(fā)展。

（四）編制完成《四姑娘山風景名勝區(qū)戶外活動項目總體規(guī)劃》

按照時任州委書記在四姑娘山景區(qū)調研時做出的“四姑娘山景區(qū)要立足景區(qū)特有稟賦，做精做優(yōu)特種旅游，打造中國戶外天堂”和“努力實現(xiàn)差異化發(fā)展，結合戶外運動特色，早日創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)”[4]的指示精神，2017年四姑娘山景區(qū)編制完成了《四姑娘山風景名勝區(qū)戶外活動項目總體規(guī)劃》，建成全國個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成國家級體育旅游示范基地，打造2項國際知名戶外運動賽事（環(huán)四姑娘山越野跑、國際攀冰節(jié)）。最終把四姑娘山打造成為世界一流且極具特色的戶外運動基地，戶外運動國際旅游目的地。標志著景區(qū)戶外活動項目及旅游產品的打造進入一個新的快速發(fā)展時期。

三、四姑娘山戶外旅游發(fā)展存在問題

（一）可進入性較差

四姑娘山位于川西大環(huán)線，這里山高坡陡，一級公路數(shù)量少，在節(jié)假日人多車多的時候很容易出現(xiàn)交通堵塞，受“5.12”汶川地震和“4.20”蘆山地震的影響，四姑娘山景區(qū)的外圍交通環(huán)境受到嚴重影響，可進入性極差，前來四姑娘山景區(qū)旅游觀光的客人驟減，如果無法實現(xiàn)四姑娘山地區(qū)的暢通進入，將極大阻礙四姑娘山戶外旅游的發(fā)展。

（二）管理不規(guī)范、缺乏專業(yè)人才

四姑娘山戶外運動整體仍處于初級階段，存在戶外從業(yè)者和服務提供者水平參差不齊，戶外活動項目缺乏管理和有序經營等問題。目前，四姑娘山戶外活動管理中心現(xiàn)有工作人員11人，其中管理人員4人，救援隊員7人（臨聘），非常缺乏戶外專業(yè)人才。如戶外項目規(guī)劃人才、戶外專業(yè)技術人才（翻譯、醫(yī)療等）。

（三）戶外活動經費不足，活動管理困難

受“5.12”汶川地震和“4.20”蘆山地震的影響，四姑娘山景區(qū)的外圍交通環(huán)境受到嚴重影響，可進入性極差，前來四姑娘山景區(qū)旅游觀光的客人驟減，日常運行費用入不敷出，因此在戶外項目方面投入緊張，戶外基礎設施建設嚴重滯后，部分可行性較高的戶外項目無法實施。

四姑娘山景區(qū)面積591平方公里，點多面廣，涉及戶外項目多，由于處于開發(fā)建設初級階段，不論在管理經驗和管理模式上都存在一定的缺陷，還需學習借鑒國內外其他先進地區(qū)的管理經驗和運行模式。

（四）救援體系不完善

四姑娘山的戶外運動以登山為主，鑒于四姑娘山的山勢較陡，高差大，諸多業(yè)余登山者選擇盲目單獨行動，在沒有很好的登山專業(yè)知識、四姑娘山安全保障還不完善的條件下，曾出現(xiàn)過特大登山傷亡事故，這對四姑娘山打造“世界山地戶外運動目的地”有著重大不良影響[5]，安全問題是制約四姑娘山戶外運動產業(yè)發(fā)展的最重要的環(huán)節(jié)，必須花大力氣集中力量解決好。四姑娘山救援主要依托高山救援隊，存在專業(yè)裝備不足和救援技術力量薄弱，救援體制機制不順、救援資金短缺等問題。

四、四姑娘山戶外旅游發(fā)展對策

（一）結合自身資源打造自主IP項目

四姑娘山戶外資源獨特，具有世界級的優(yōu)勢，結合《四姑娘山風景名勝區(qū)戶外活動項目總體規(guī)劃》和《阿壩州體育產業(yè)規(guī)劃2017-2025》中所提出的自主IP項目的挖掘和打造，在世界級的層面進行推廣，提升四姑娘山在世界上的知名度。例如在《阿壩州體育產業(yè)規(guī)劃2017-2025》中提出的橫斷山獨有IP的打造，圍繞橫斷山打造戶外賽事活動、戶外高端論壇、戶外主題的影視作品展、戶外主題的博物館和成立戶外登山學校等。[6]這一系列的自主IP項目落地將會為四姑娘山在戶外的學術、賽事、文化、傳媒等各方面地位打下堅實的基礎。

（二）突出產品獨特性，提升供給側外旅游產品開發(fā)力度

確定四姑娘山戶外運動旅游的發(fā)展方向以及市場的定位，四姑娘山有很多的戶外運動旅游產業(yè)資源，要與同類、同級別的其他地區(qū)產品進行比較，找到他們的同性和異性，逐步樹立獨具特色的品牌產品形象。繼續(xù)完善現(xiàn)有戶外活動項目的同時（登山、攀冰、攀巖、穿越、漂流），開發(fā)更具特色的戶外活動項目（山地自行車、悠波球、高樹探險、鐵道式攀登、滑道、溜索等）。在科學、健康發(fā)展高端戶外的同時，大力發(fā)展普通人群參與性極高的體驗型戶外項目。

（三）加強隊伍建設，提高服務質量

戶外旅游運作程序復雜、難度高，要求的專業(yè)性更強，需要四姑娘山培養(yǎng)一批專門從事戶外旅游的人才，可以通過學校教育、實踐培訓、“以老帶新”等模式來培養(yǎng)和擁有一支知識豐富、能吃苦耐勞、安全意識強、熟悉民俗民風、能嚴格執(zhí)行民族政策有志于戶外旅游的人才隊伍。[7]

（四）完善戶外旅游基礎設施

首先，加快四姑娘山餐飲娛樂、購物點、游客中心、停車場等基礎項目的建設，滿足景區(qū)旺季的需求。提高景區(qū)周圍住宿的接待量，提高住宿條件和住宿環(huán)境，建設相應數(shù)量有檔次、規(guī)范化的星級賓館，滿足游客的多元化需求。其次，加快建設景區(qū)內的戶外基礎設施，比如步行臺階、衛(wèi)生間、餐飲地點、游客休息處、安全提示牌、營地、救援點、供氧點、觀景點等的建設。[8]

（五）增強森林資源的管護，確保生態(tài)可持續(xù)發(fā)展

繼續(xù)加大宣傳力度，通過開展法律進景區(qū)、“4.22世界地球日”科普活動等方式，重點宣傳環(huán)保科普知識及景區(qū)各項法律法規(guī);同時加強森林防火工作，在火險高峰期時斷時段，對宗教用火、上墳祭祀等進行大巡查工作;進一步完善應急救援、森林防火、防汛指揮系統(tǒng)，以確保景區(qū)通訊的全覆蓋，保障了各項工作的順利開展。

（六）加大戶外旅游宣傳力度，擴展戶外旅游市場

要以“阿壩州南部旅游龍頭”為總定位，依托“良好的區(qū)位條件、特有的資源稟賦、便捷的交通優(yōu)勢”，進一步強化“山地戶外龍頭、熊貓生態(tài)龍頭、都市休閑龍頭”等三個龍頭意識，鞏固川西線、熊貓線、整合紅色線等不同旅游環(huán)線資源，推廣不同季節(jié)、不同組合、不同形式的旅游產品，在全州統(tǒng)籌宣傳旅游形象和推廣旅游市場的整體框架下，根據(jù)四姑娘山景區(qū)特有的產品屬性、品牌內涵、旅游游程以及目標客戶，利用現(xiàn)代化、綜合性、創(chuàng)新型的營銷平臺，實施差異宣傳營銷，積極爭取引進新媒體到景區(qū)開展宣傳。

五、結論

四姑娘山憑借著天然且獨特的自然資源、區(qū)位、政策市場支持等優(yōu)勢，成為眾多戶外愛好者進行戶外旅游的首選。戶外旅游作為四姑娘山景區(qū)的發(fā)展方向和希望，突出了旅游的差異化發(fā)展，確立了由傳統(tǒng)的休閑觀光旅游向休閑觀光與戶外特種旅游并重的發(fā)展方向。本文通過分析四姑娘山戶外旅游活動的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出相應的發(fā)展對策，提升景區(qū)戶外資源的知名度從而促進景區(qū)戶外旅游發(fā)展的層次和水平，推動景區(qū)戶外旅游持續(xù)健康高效的發(fā)展。

參考文獻：

[1]國務院辦公廳.關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見：國辦發(fā)[2018]15號[S].2018-3-9.

[2]余志勇，王蓉.四姑娘山戶外運動旅游SWOT分析與開發(fā)對策研究[J]. 資源開發(fā)與市場， 2014，30（8）：1022-1024.

[3]中國旅游研究院.世界旅游發(fā)展報告[R].國家旅游局，2018.

[4]四姑娘山管理局官網(wǎng).http：//www.sgns.gov.cn/.

[5]陶長江.論我國極限旅游的發(fā)展[J].四川烹飪高等?？茖W校學報，2014-4：42-44.

[6]許軍，孫健等.阿壩州體育產業(yè)總體規(guī)劃[R].阿壩州人民政府，2017.

[7]董范，劉華榮，國偉.戶外運動組織與管理[M].武漢我國地質大學出版，2009.

[8]聞蘭.戶外運動[M].北京：高等教育出版社，2011.