□ 劉霜（山東體育學(xué)院研究生教育學(xué)院 山東 濟(jì)南 250000）

體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的一種新興產(chǎn)業(yè)形式，極大地提高了旅游的資源價(jià)值，同時(shí)，旅游作為體育的渠道，也拓寬了體育的實(shí)現(xiàn)方式。廣大群眾通過體育旅游的方式達(dá)到了放松心情、強(qiáng)身健體、休閑與挑戰(zhàn)的多種目的，這些因素為體育旅游提供了良好的發(fā)展前景。在此背景下，如何使山東體育旅游資源得到合理的開發(fā)利用，發(fā)揮山東現(xiàn)有的體育旅游資源優(yōu)勢，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，是實(shí)現(xiàn)山東體育旅游市場的重中之重。

1、山東體育旅游資源開發(fā)的鉆石模型構(gòu)建

“鉆石模型”是由美國MichaelPorter在《國家競爭優(yōu)勢》一文中提出,該模型由六個(gè)要素構(gòu)成，即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的績效、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭對(duì)手、政府、機(jī)會(huì)的表現(xiàn)。其中前四個(gè)要素是決定要素，政府和機(jī)會(huì)是流動(dòng)要素。本研究以“鉆石模型”理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了以資源要素、需要條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、當(dāng)?shù)匚幕蜕鷳B(tài)環(huán)境為基本要素，以政府和機(jī)會(huì)為輔助要素的“山東體育旅游資源開發(fā)的鉆石模型”（見圖1）。該模型指出當(dāng)四個(gè)要素同時(shí)存在并處在最佳狀態(tài)時(shí)，就形成了該地區(qū)體育旅游市場的整體優(yōu)勢；除此之外還有兩個(gè)輔助要素，即政府和機(jī)會(huì)。

圖1 山東體育旅游資源開發(fā)“鉆石模型”圖

2、山東體育旅游資源開發(fā)的要素分析

2.1、資源要素分析

資源要素是指區(qū)域旅游市場存在和發(fā)展所依存的資源，包括自然資源、人力資源、知識(shí)資源、信息資源、基礎(chǔ)設(shè)施等等。青島、煙臺(tái)、威海、日照都位于沿海，在地理位置上可以全方位接受陽光的普照，是天然的海濱療養(yǎng)場所。在旅游資源方面，青島擁有21個(gè)4A級(jí)景區(qū)，1個(gè)5A級(jí)景區(qū)；煙臺(tái)擁有18個(gè)4A級(jí)景區(qū)，3個(gè)5A級(jí)景區(qū)；威海擁有13個(gè)4A級(jí)景區(qū)，1個(gè)5A級(jí)景區(qū)；日照擁有7個(gè)4A級(jí)景區(qū)。豐富的生態(tài)系統(tǒng)為山東體育旅游市場提供了先天優(yōu)勢，但也由于資源稟賦的優(yōu)勢，反而忽略了對(duì)人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施信息資源等高級(jí)要素的投入。根據(jù)波特鉆石理論，人力資源是高水平的生產(chǎn)要素。山東體育旅游資源的開發(fā)嚴(yán)重缺乏高素質(zhì)的綜合性人才。特別是對(duì)體育發(fā)展和經(jīng)營管理了解的綜合專業(yè)人士。

2.2、需求條件分析

市場需求分為國內(nèi)和國外兩種需求，在“新鉆石模型”中，更加強(qiáng)調(diào)的是國內(nèi)需求對(duì)產(chǎn)業(yè)競爭力的作用。通過回顧2017年山東省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)表，山東青島、威海、煙臺(tái)、日照四市經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，對(duì)人均GDP和同比增長等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析（見表1）。

表1 2017年青島、煙臺(tái)、威海、日照經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

從分析數(shù)據(jù)上看，2017年山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r總體保持中向好趨勢，2017年山東GDP總量突破7萬億，共計(jì)72678.18億元，比上年增長6.5%。青島以11037.28億元排名第一，同比增長7.5%。煙臺(tái)GDP為7338.95，排名第二，同比增長6.5%。

2.3、生態(tài)環(huán)境和當(dāng)?shù)匚幕治?/h3>

自然生態(tài)環(huán)境和當(dāng)?shù)匚幕求w育旅游的重要引力源，近年來，青島發(fā)揮“綠瓦紅磚、碧海藍(lán)天”的城市風(fēng)貌和獨(dú)特的“山海”自然資源，并推出了青島國際啤酒節(jié)和青島海洋節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)游客體育旅游的參與性與體驗(yàn)性更加注重，充分體現(xiàn)出青島的人文特色。煙臺(tái)市對(duì)島嶼旅游業(yè)的開發(fā)力度逐漸增大。目前，長島正在加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投資力度。射箭、賽馬場、養(yǎng)馬島等這些獨(dú)特的海島人文資源的開發(fā)也將給游客留下深刻的印象，展現(xiàn)煙臺(tái)海島文化的獨(dú)特魅力。威海圍繞“藍(lán)色休閑之都，世界宜居城市”的形象，創(chuàng)造了一個(gè)“綠色棲息地”城市。同時(shí)，威海屬于“國家船舶出口基地”。因此，在開發(fā)威海體育旅游資源時(shí)，應(yīng)抓住造船文化和海洋捕撈系列項(xiàng)目，打造高端島嶼旅游休閑區(qū)。日照有“陽光海岸、水運(yùn)之都”之美譽(yù)，并且日照的“水運(yùn)效應(yīng)”日益突出，世帆賽基地和奧林匹克水上公園的建設(shè)等三十余項(xiàng)大型國內(nèi)、國際水上比賽在這里成功舉辦。健全的水上運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，為游客創(chuàng)造了良好的保健康體條件，使游客盡情體驗(yàn)海上運(yùn)動(dòng)的快樂和刺激。

2.4、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)分析

根據(jù)波特“鉆石模型”理論，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是一種相輔相成的關(guān)系。山東具有很好的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如山東泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、山東奧森體育體育產(chǎn)業(yè)有限公司、山東中大體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、、康瑞體育用品有限公司等涵蓋健身器材、健身場地設(shè)施、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、各類球拍器械以及體育教學(xué)器材、體育用品等各大系列。

總體而言，山東省體育用品制造業(yè)規(guī)模還是比較可觀的，但為了使山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)更具競爭力，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)仍需加快發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)山東體育旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。

2.5、輔助因素——政府和機(jī)會(huì)

（1）政府。

政府的角色對(duì)山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉足輕重，它起著引導(dǎo)和扶持體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，例如2011年國務(wù)院批準(zhǔn)的《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》文件是實(shí)現(xiàn)新一輪沿海旅游跨越式發(fā)展，打造“藍(lán)色體育旅游”的重要舉措。這項(xiàng)舉措對(duì)山東體育旅游市場的發(fā)展作用是不可或缺的。

（2）機(jī)會(huì)。

2008年奧運(yùn)帆船比賽的成功舉辦進(jìn)一步提升了青島體育旅游的國際知名度，與此同時(shí)，青島在體育旅游組織、專業(yè)技術(shù)人才等方面取得了較大的進(jìn)展。同時(shí)，不同地形地貌之間存在很大的差異，而這種差異恰好可以使旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)多樣性，讓游客可以選擇多種體驗(yàn)。在建設(shè)體育旅游休閑區(qū)時(shí)，要抓住當(dāng)前體育旅游流行的良好機(jī)遇，注重對(duì)生態(tài)保護(hù)式開發(fā)，結(jié)合各個(gè)地區(qū)的資源特點(diǎn)，按照“一城一產(chǎn)，各有特色”的原則，科學(xué)規(guī)劃，合理發(fā)展。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，要向高端和品牌方向上發(fā)展，做好海上旅游的功課，增加高端體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)和營銷。

3、山東體育旅游資源開發(fā)對(duì)策研究

3.1、整合旅游優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，營造與眾不同的體育旅游特色

為了反映山東省體育旅游資源開發(fā)的差異，有必要與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)相融合，綜合各城市體育旅游的核心產(chǎn)品，依托各體育旅游傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的融合，充分挖掘各市體育旅游的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)富有創(chuàng)意、各具特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，增加游客在目的地的人均消費(fèi)，提高非基本消費(fèi)的比例，從而優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。重視文化創(chuàng)新與體育旅游特色、人文環(huán)境和專業(yè)技術(shù)的融合與發(fā)展，形成自身特色鮮明的旅游產(chǎn)品和商品。

3.2、注重創(chuàng)意開發(fā)設(shè)計(jì)，建設(shè)科學(xué)、高端、主題明確的旅游休閑區(qū)

沿海城市體育旅游的強(qiáng)大生命力在于其重復(fù)性、體驗(yàn)性，所以在開發(fā)體育旅游資源的過程中，應(yīng)考慮消費(fèi)者的個(gè)性化需求，包括情感需求、生活方式、生活態(tài)度和行為模式以及心理特征。例如，在青島旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，該項(xiàng)目應(yīng)朝著高端和品牌方向發(fā)展，以奧運(yùn)旅游、帆船比賽和游艇為中心，打造高端水上度假村和旅游休閑區(qū)；在建設(shè)島嶼旅游休閑區(qū)時(shí)，煙臺(tái)應(yīng)注重對(duì)海島的生態(tài)式開發(fā)，結(jié)合各個(gè)島嶼的資源特點(diǎn)，按照“一島一品，各有特色”的原則，對(duì)各島進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，然后再適度開發(fā)；在建設(shè)船舶旅游體驗(yàn)區(qū)時(shí)，威海應(yīng)抓住船舶、漁具制造企業(yè)的地理優(yōu)勢，發(fā)展以造船文化和海洋捕撈系列為中心的高端休閑旅游項(xiàng)目；日照要做好水上運(yùn)動(dòng)，突出“水上運(yùn)動(dòng)”資源的參與性，以活動(dòng)為核心，以專業(yè)體育和高端休閑體育運(yùn)動(dòng)為主體，打造以水上運(yùn)動(dòng)為主的水上運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)。

3.3、完善區(qū)域旅游合作機(jī)制，加強(qiáng)體育旅游品牌體系建設(shè)管理

要想把山東體育旅游市場做大做強(qiáng)，就必須樹立整體觀念，突破狹隘的地方主義，開展多邊合作，實(shí)現(xiàn)全面吸引提升和可持續(xù)發(fā)展。地方政府應(yīng)積極推動(dòng)各地旅游企業(yè)之間的磋商，加快相關(guān)旅游協(xié)會(huì)的形成，長遠(yuǎn)看待，關(guān)注大局，共享市場和資源。同時(shí)，在相應(yīng)指標(biāo)達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上制定特色文化，提高整體服務(wù)水平。其次相關(guān)職能部門將引入和培養(yǎng)體育旅游營銷管理和旅游規(guī)劃項(xiàng)目的運(yùn)營人才，以提高他們的技能管理和服務(wù)水平，建立和實(shí)施一套科學(xué)規(guī)范的管理制度，加強(qiáng)對(duì)體育旅游品牌體系的建設(shè)管理。

3.4、建設(shè)強(qiáng)有力的營銷體系，擴(kuò)大市場知名度

隨著中國各地旅游業(yè)的快速發(fā)展和日益激烈的，營銷對(duì)山東體育旅游資源的開發(fā)顯得尤為重要。首先，山東省旅游局要整合山東體育旅游的宣傳效果，在各地市旅游政務(wù)網(wǎng)、旅游服務(wù)中心、車站機(jī)場等地段為各城市體育旅游做好宣傳。其次，要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)主動(dòng)性，利用電視、廣播、廣告、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒手段為山東體育旅游資源文化市場宣傳建立傳播大平臺(tái)，最后，通過組織大型旅游展覽、節(jié)慶活動(dòng)等方式，進(jìn)一步提升山東體育旅游品牌的知名度，將山東體育旅游品牌全面推向國內(nèi)外市場。

4、建議

山東體育旅游擁有良好的旅游資源條件和體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。因此，在保持山東體育旅游生態(tài)系統(tǒng)自生、協(xié)調(diào)、完整的基礎(chǔ)上，突顯當(dāng)?shù)匚幕偷赜騼?yōu)勢，消除區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作。增加對(duì)人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施信息等高級(jí)要素的投入，引進(jìn)高素質(zhì)的綜合性人才；根據(jù)各地地區(qū)特色和文化特點(diǎn)，通過對(duì)山東省體育旅游項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)的合理分工，向高端和品牌方向發(fā)展，形成具有不同地域、不同層次、不同特色資源的體育生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)體育旅游產(chǎn)品的差異化發(fā)展。