潘 婧

（吉林師范大學音樂學院，吉林 四平 136000）

背景音樂即“環(huán)境音樂”（Environment music），屬于一種為超級市場、休息室、辦公室、咖啡廳、酒店、書店、家庭等不同環(huán)境，提供改善生理、心理環(huán)境，增加環(huán)境舒適度，創(chuàng)造某種收益，提高工作效率的輔助性、服務性音樂，環(huán)境音樂使用范圍較廣，也稱為“公播音樂”。作為非鑒賞性音樂，背景音樂可以烘托具有共鳴性的氛圍，對人們的心理及行為將產(chǎn)生一定影響，為此將其與旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起，可以助力旅游產(chǎn)業(yè)營建良好的旅游氛圍，推動旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。然而，當前與旅游產(chǎn)業(yè)相關背景音樂方面的研究較少，加之不同旅游項目、旅游環(huán)境及游客對背景音樂的需求存在特殊性，未能形成富有指導價值的背景音樂運用體系，這也為本次研究創(chuàng)造條件?；诖?，為推動旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，研究旅游環(huán)境中的背景音樂顯得尤為重要。

一、概述背景音樂

背景音樂直接作用于意識主體的非鑒賞性音樂功能性較強，通常情況下背景音樂以客觀環(huán)境為依托予以應用，有些存在于特殊環(huán)境中的音樂因與客觀環(huán)境基調相契合，為此成為背景音樂并被廣泛應用。相較于西方發(fā)達國家，我國背景音樂概念于上世紀60 年代提出，并在借鑒國際研究成果與經(jīng)驗基礎上，逐步朝著系統(tǒng)性、綜合性、功能性、生態(tài)性研究方向發(fā)展，加強人們對背景音樂的了解，為人們充分利用背景音樂奠定基礎。當前背景音樂在我國運用范疇較廣，如農(nóng)業(yè)副業(yè)生產(chǎn)、心理學、醫(yī)學、營銷學等領域，并具有推動該領域發(fā)展積極意義。與其他領域相比，背景音樂在旅游產(chǎn)業(yè)中的融合發(fā)展相對滯后，究其內因源于人們對旅游產(chǎn)業(yè)中背景音樂的應用意義意識不清，缺乏自主運用背景音樂的意識，未能將背景音樂視為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要資源之一。為此人們需在樹立背景音樂應用意識同時，針對旅游環(huán)境中背景音樂應用要點、應用阻力及應用方略予以分析，旨在推動我國旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

二、研究背景音樂在旅游環(huán)境中的應用要點

當前我國產(chǎn)業(yè)正處于轉型發(fā)展新時期，其轉型核心為“生態(tài)”，為此背景音樂的應用需以“生態(tài)”為核心，切實關注旅游環(huán)境中的生態(tài)要素，在《環(huán)境保護法》加持下，對背景音樂的應用進行系統(tǒng)規(guī)劃和管理，實現(xiàn)環(huán)境建設、旅游建設、經(jīng)濟建設協(xié)同發(fā)展目標。

1、情景交融。背景音樂需契合旅游環(huán)境，與旅游主題相符，通過播放背景音樂渲染旅游氛圍，通過視聽互補實現(xiàn)情景交融，引導人們融入旅游環(huán)境，在背景音樂熏染下迸發(fā)情感，繼而提高人們對旅游服務的滿意度，凸顯背景音樂應用價值。

例如，游客在游覽佛教圣地時，可以將佛教音樂作為背景音樂，渲染肅穆、莊嚴、柔和等氣氛，加深人們對佛教文化的印象及體悟。在游覽游樂場、兒童公園等小朋友較多的旅游景觀時，可以播放一些動畫片插曲，渲染活潑、輕松、愉悅的氣氛，使大人和孩子得以身心放松。在維吾爾族、朝鮮族、傣族等民族地區(qū)旅游環(huán)境中，可以播放富有民族特色的背景音樂，加強旅游環(huán)境感染力，將靜態(tài)環(huán)境與背景音樂旋律融合在一起，賦予旅游環(huán)境動態(tài)氣息。

2、配套應用。在旅游環(huán)境中有許多配套設施，用以為人們提供豐富多樣的服務，如餐廳、旅店、商場等旅游場所，均是組成旅游環(huán)境的要素之一，這些要素與背景音樂的配套應用，將有效提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。

國外著名心理學家紐曼曾在研究中指出，與正在播放舒緩、柔情音樂的餐廳相比，沒有播放背景音樂的餐廳其人均消費相對較低，主要源于人們在舒適愜意的環(huán)境中會不自覺的消磨時間，并在此過程中產(chǎn)生更多消費，同時快節(jié)奏的背景音樂會使人們的就餐速度加快，客觀上降低再次消費幾率。基于此，在旅游環(huán)境中的餐廳需要有效應用背景音樂，用以營建良好的就餐服務環(huán)境，增加人均消費基數(shù)，獲取更高經(jīng)濟收益。

三、研究背景音樂在旅游環(huán)境中的應用阻力

為使本次研究更具科學性，加深人們對背景音樂之于旅游環(huán)境重要性的理解，針對某地旅游景區(qū)開展問卷調查活動，共發(fā)放200 份問卷，回收190 份問卷，且回收問卷100%可用，為本次研究提供依據(jù)。

1、背景音樂類型單一。在190 份調查問卷中有80%游客人為景區(qū)背景音樂較為單一，造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，旅游景區(qū)人流量大，為提高人們對旅游景區(qū)的滿意度，通常會選擇大眾化、普及化，且在民眾中具有一定知名度的輕音樂作為背景音樂，使背景音樂與景區(qū)無法有效有機融合在一起，削減背景音樂應用成效。

2、背景音樂存在感差。通過對190 份問卷調查結果進行總結分析可知，有75%的游客并未注意到景區(qū)內有背景音樂，背景音樂存在感差，無法達到營建良好旅游環(huán)境的應用目的，造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，旅游環(huán)境較為復雜，加之背景音樂播放系統(tǒng)更新滯后，背景音樂分貝測定不穩(wěn)定，無法有效規(guī)定音樂分貝測定點，降低背景音樂播放聲量，無法強化背景音樂存在感。

3、背景音樂契合性不強。背景音樂在旅游環(huán)境中不僅起到“錦上添花”的作用，還起到引導消費、情景烘托、刺激游客情感，以及提高旅游環(huán)境滿意度等作用，為此需科學選擇背景音樂，然而在190 份調查問卷中，有65%的游客認為背景音樂與旅游環(huán)境契合度低，20%的游客認為背景音樂可有可無，還有10%的游客對背景音樂較為反感，另有5%的游客無法通過背景音樂接收到任何有關旅游環(huán)境的信息，造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，背景音樂與旅游環(huán)境無法融合在一起，選曲不當、生搬套用現(xiàn)象較為常見，使背景音樂失去氣氛烘托、情感引導效用。

四、研究背景音樂在旅游環(huán)境中的應用方略

通過對背景音樂在旅游環(huán)境中的應用阻力進行分析可知，背景音樂類型單一、存在感差、契合性不強等問題，已然成為影響背景音樂與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展突出內因，為此需人們在累積背景音樂應用經(jīng)驗基礎上，研究背景音樂在旅游環(huán)境中的應用方略，為充分發(fā)揮背景音樂應用價值奠定基礎。

1、創(chuàng)設多元化背景音樂。針對旅游產(chǎn)業(yè)來講，需在應用背景音樂過程中尋求突破，從曲風、曲意、曲調等方面著手，根據(jù)旅游環(huán)境切實需求選擇豐富多樣的背景音樂。例如，在國際游客較多的少數(shù)民族旅游環(huán)境中，可以適當播放節(jié)奏舒緩、清新怡人的以古箏、古琴、琵琶等古典樂器為主的古風樂曲，以背景音樂為載體，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打破古典交響樂在旅游景區(qū)“一家獨大”的局面；在年輕游客較多的旅游環(huán)境中，可以適當播放流行音樂，這些背景音樂年輕人耳熟能詳，可以在背景音樂帶動下融入旅游環(huán)境；有些景區(qū)還可以根據(jù)節(jié)日、風俗播放背景音樂，并開展與之相關的旅游活動，以背景音樂為橋梁，引導人們融入旅游環(huán)境，達到創(chuàng)設多元化背景音樂的目的。針對音樂產(chǎn)業(yè)來講，需立足新時期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展切實需求，為立足旅游環(huán)境設計更多背景音樂作品，使背景音樂體系隨之拓展，滿足新時期旅游環(huán)境發(fā)展需求。

2、提高背景音樂存在感。首先旅游環(huán)境需加大背景音樂播放系統(tǒng)配置力度，及時更新、維修、養(yǎng)護播放設備，尤其對一些自然條件較為特殊的景區(qū)，需制定富有針對性的背景音樂體系運維方案，保證高效、優(yōu)質播放背景音樂，其次采用新技術、新手段科學選擇背景音樂分貝測定點，增加背景音樂分貝測定次數(shù)，得出綜合性較強的背景音樂分貝數(shù)據(jù)，為人們調整背景音樂播放體系，追加背景音樂播放設備數(shù)量提供依據(jù)，達到持續(xù)完善背景音樂播放系統(tǒng)的目的，繼而提高背景音樂存在感，發(fā)揮其積極效用。

3、增強背景音樂契合性。首先背景音樂需與旅游環(huán)境整體相契合，奠定背景音樂基調，同時允許在配套應用背景音樂環(huán)節(jié)予以細微調整，賦予背景音樂針對性，確保其與旅游環(huán)境中的配套服務設施相契合，例如在游樂場、動物園、海洋館等地，可以播放節(jié)奏歡快、輕松愉悅的背景音樂，在餐廳則需播放舒緩、柔情的背景音樂，在酒店需要播放溫馨、放松的背景音樂，繼充分利用背景音樂，其次背景音樂需與旅游活動及相關項目相契合，達到渲染旅游活動氣氛，調動游客活動參與積極性，加強旅游活動及相關項目感染力的目的，例如在介紹少數(shù)民族婚嫁習俗時，可以適當播放少數(shù)民族地區(qū)婚嫁歌曲，并鼓勵游客學唱，增強背景音樂契合性，提高人們對旅游活動的滿意度。

結語

綜上所述，為推動我國旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)與背景音樂的融合勢在必行，為此需創(chuàng)設多元化背景音樂，提高背景音樂存在感，增強背景音樂契合性，體現(xiàn)背景音樂應用價值，在提高人們對旅游活動的滿意度同時，可以幫助旅游產(chǎn)業(yè)增加更多收益，實現(xiàn)旅游資源優(yōu)化配置目標，同時拓展背景音樂應用范疇，繼而推動背景音樂及旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。