2018年年底，一雙以“勱”字命名的休閑鞋風(fēng)靡市場(chǎng)，引來無(wú)數(shù)消費(fèi)者趨之若鶩，以擁有一雙“勱”字牌休閑鞋為榮。這是上?；亓π瑯I(yè)公司和揚(yáng)州萬(wàn)科共同打造的一款新穎產(chǎn)品，也是上海回力公司在跨界合作上的一次新的嘗試。

國(guó)貨復(fù)興，國(guó)潮興起

“勱”字牌休閑鞋廣告圖形

2018年正值中國(guó)改革開放四十周年。四十年的風(fēng)云激蕩，“中國(guó)制造”迅速崛起，中國(guó)潮流文化與國(guó)潮品牌也以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)在國(guó)人面前。這一切，讓越來越多的人意識(shí)到，以往需要仰望的別處輝煌，如今已是自家的風(fēng)景，越來越多的年輕人偏向國(guó)貨，積累了多年的表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度，被國(guó)際舞臺(tái)廣泛接受和認(rèn)可。

這其中就包括創(chuàng)建于1927年，距今已有91年歷史的老國(guó)貨品牌“回力”鞋業(yè)。在物資匱乏的年代，以回力為代表的國(guó)貨，為國(guó)人帶來了新的視野和萌芽中的時(shí)尚追求，一度成為民族品牌的驕傲。新時(shí)代的回力，依舊在傳承中賦予品牌新的精神與新的內(nèi)涵，為國(guó)人的美好生活持續(xù)發(fā)力，成為國(guó)潮復(fù)興的中堅(jiān)力量。

美好萬(wàn)科，潮流動(dòng)向

而在追求美好的道路上，著名的民營(yíng)企業(yè)萬(wàn)科的步履也沒停息。為滿足人們對(duì)美好生活的各方面需求，作出了力所能及的貢獻(xiàn)。勇攀珠峰，以實(shí)際行動(dòng)踐行萬(wàn)科理念；“大道當(dāng)然，合伙奮斗”，是口號(hào)，更是精神價(jià)值的體現(xiàn)。萬(wàn)科業(yè)務(wù)涉及社會(huì)的方方面面，敏銳地抓住時(shí)尚潮流的動(dòng)向，提供更美更潮的產(chǎn)品，也是萬(wàn)科實(shí)現(xiàn)美好生活企業(yè)愿景的重要一步。

“勱”字席卷，鑄就品牌

打破束縛、表達(dá)美好、成就精神。品牌創(chuàng)建在乎的不是品牌本身，而是要借品牌所宣揚(yáng)的生活方式或態(tài)度來彰顯品格?？梢哉f，精神層面的共鳴才是品牌的追求。正是這種共鳴促成上?；亓εc揚(yáng)州萬(wàn)科跨界攜手打造新國(guó)潮。

“勱”字牌休閑鞋是跨界碰撞產(chǎn)生的火花?！皠辍笔菑幕亓εc萬(wàn)科品牌名稱中各取一個(gè)字組合而成，萬(wàn)X力=勱，象征著“青春與拼搏”，不僅外形上抓人眼球，其中的深厚內(nèi)涵也讓這雙跨界合作的鞋有了不一樣的意義。“勱”音mai，可以是萬(wàn)分熱愛、動(dòng)力不絕，也可以是自強(qiáng)不息、齊心勠力。通過“勱”鞋，把新國(guó)潮的文化內(nèi)核深深地融入到產(chǎn)品之中。

此次推出的“勱”字牌休閑鞋是回力公司按照揚(yáng)州萬(wàn)科提供的圖紙和要求，定制了跨界休閑鞋及配套鞋盒、鞋內(nèi)卡片等一系列附加產(chǎn)品，設(shè)計(jì)精良，產(chǎn)品呈現(xiàn)出完美的細(xì)節(jié)和精湛的工藝，用于揚(yáng)州萬(wàn)科重點(diǎn)房產(chǎn)項(xiàng)目的客戶拓展、禮品回饋和簽約獎(jiǎng)勵(lì)。該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)同樣吸引了顧客的好奇與追捧，限量款的“勱”鞋一上線微店，立即引起市民的火爆搶購(gòu)，上線48 h，兩次售罄，成為一場(chǎng)趕在“雙十一”之前的購(gòu)物狂歡。

“勱”字牌休閑鞋的推出，極大地提高了雙方在彼此領(lǐng)域的品牌知名度和美譽(yù)度，創(chuàng)意的聯(lián)名產(chǎn)品令揚(yáng)州萬(wàn)科項(xiàng)目的客戶來訪量和產(chǎn)品銷售量雙雙提升了10%。該項(xiàng)目得到了電臺(tái)、城市網(wǎng)紅等群體的關(guān)注，新聞報(bào)道累計(jì)超過30篇，覆蓋人群超過10萬(wàn)人次。