肖曉霞

摘要：在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)下，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速地發(fā)展，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性與先導(dǎo)性的商貿(mào)流通業(yè)取得了比較大的進(jìn)步。城鄉(xiāng)一體化的出現(xiàn)，有利于為我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供契機(jī)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，也迫使商貿(mào)流通業(yè)要思考創(chuàng)新發(fā)展。由于我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)企業(yè)建設(shè)以來(lái)存在一些問(wèn)題，尤其是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下，城市與農(nóng)村發(fā)展水平存在很大差距。城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)缺乏品牌建設(shè)意識(shí)、城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新程度偏低等因素使得城鄉(xiāng)一體化建設(shè)效果一般。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)一體化；商貿(mào)流通業(yè)；創(chuàng)新研究

1、我國(guó)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）城鎮(zhèn)化率的迅速提升

城鎮(zhèn)化率是衡量一個(gè)國(guó)家和一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。據(jù)有關(guān)研究表明，城鎮(zhèn)化率每提高1%，經(jīng)濟(jì)就可以增長(zhǎng)1.2%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到世界水平，經(jīng)過(guò)五年的努力，截止到2017年初，我國(guó)城鎮(zhèn)化率平均為57.35%，其中有十個(gè)省份的城鎮(zhèn)化率已超過(guò)全國(guó)的平均水平。提升城鎮(zhèn)化率有利于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。另一方面，不同省市的城鎮(zhèn)化率存在差異，例如，2016年城鎮(zhèn)化率最高的是上海87.6%，第二是北京86.5%，第三是天津82.93%，廣東是排第四69.2%。

（二）城鄉(xiāng)居民收入

從收入結(jié)構(gòu)分析，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入要比農(nóng)村居民人均可支配收入高得多。從表2的統(tǒng)計(jì)可以看出，2016年城鎮(zhèn)人均可支配收入33616元，增長(zhǎng)7.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入12363元，增長(zhǎng)8.2%，城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.72。因此，化解城鄉(xiāng)之間收入結(jié)構(gòu)失衡，必須解決“三農(nóng)問(wèn)題”中增加農(nóng)民收入的首要問(wèn)題，從而繼續(xù)推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。

2、城鄉(xiāng)一體化下我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)所面臨的問(wèn)題

（一）城鄉(xiāng)商貿(mào)企業(yè)服務(wù)品牌發(fā)展滯后

近年來(lái)，國(guó)家及政府對(duì)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)給予了必要的政策與資金支持，這對(duì)于商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)有著重要推動(dòng)作用。商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)可以從國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量、商標(biāo)注冊(cè)量來(lái)考察。國(guó)內(nèi)商標(biāo)的申請(qǐng)量和注冊(cè)量可以體現(xiàn)商貿(mào)流通業(yè)在國(guó)內(nèi)的品牌現(xiàn)狀。通過(guò)整理相關(guān)數(shù)據(jù)，得到我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量與注冊(cè)量，同時(shí)還列出我國(guó)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的申請(qǐng)量、注冊(cè)量。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段

商貿(mào)流通業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)互相作用、互相影響。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展大概經(jīng)歷了三個(gè)階段，要素驅(qū)動(dòng)階段-效率驅(qū)動(dòng)階段-創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段。

在要素驅(qū)動(dòng)階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)要素投入主要通過(guò)勞動(dòng)、土地、資本的增加，從而促進(jìn)總量的增長(zhǎng)，使得經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度很快。在此階段，商貿(mào)流通業(yè)主要依靠勞動(dòng)力數(shù)量的增長(zhǎng)來(lái)促進(jìn)規(guī)模的擴(kuò)張，商貿(mào)流通業(yè)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)程度偏低。

在效率驅(qū)動(dòng)階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展除了量的增長(zhǎng)外，還表現(xiàn)質(zhì)的變化，例如經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、效率的提升、消費(fèi)模式的改變。在此階段，商貿(mào)流通業(yè)通過(guò)建立網(wǎng)站、現(xiàn)代物流體系實(shí)現(xiàn)四個(gè)流的融合，就是信息流、商流、物流以及資金流四個(gè)流的融合，從而降低交易成本，提高了市場(chǎng)交易效率。這一階段，商貿(mào)流通業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)積極協(xié)調(diào)發(fā)展。

3、城鄉(xiāng)一體化下我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑探討

（一）由二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展思路以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為推動(dòng)力，這樣有助于解決“三農(nóng)”問(wèn)題?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)體系，包括糧食產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)：一是滿足城鄉(xiāng)市場(chǎng)需求；二是增加農(nóng)民的收入。為實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，就要打破原來(lái)以家庭為主的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)施現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，延伸到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)-加工-銷售-售后服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，用專業(yè)化和現(xiàn)代化提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而降低生產(chǎn)成本和交易成本，增加農(nóng)民的收入。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)離不開(kāi)商貿(mào)流通業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系任何產(chǎn)業(yè)都離不開(kāi)商貿(mào)流通業(yè)。商貿(mào)流通業(yè)連接著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，特別是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高附加值體現(xiàn)在專業(yè)化分工的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)只有通過(guò)商貿(mào)流通業(yè)才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的轉(zhuǎn)移。

（二）商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)對(duì)策

為了加強(qiáng)商貿(mào)流通業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位，商貿(mào)流通業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)。首先，政府要提升對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)服務(wù)功能，培養(yǎng)商貿(mào)流通業(yè)樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)理念。在城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)上，政府在政策上給予鼓勵(lì)和支持，加大品牌資金建設(shè)的投入和邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂藤Q(mào)流通業(yè)作經(jīng)驗(yàn)宣傳，扶持商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)建自主品牌。商貿(mào)流通業(yè)為了日后可持續(xù)發(fā)展，必須要樹(shù)立良好的品牌經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)加大技術(shù)資源的植入和創(chuàng)新積極創(chuàng)建自主品牌。其次，商貿(mào)流通業(yè)要根據(jù)自身行業(yè)不同采取相應(yīng)的品牌建設(shè)模式。其一，工商聯(lián)動(dòng)模式。一般情況下，批發(fā)業(yè)、零售業(yè)等商貿(mào)流通業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)過(guò)程中主要從商品的價(jià)格、品質(zhì)以及消費(fèi)便利性等入手。在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中，批發(fā)業(yè)和零售業(yè)的商貿(mào)流通業(yè)在品牌建設(shè)方面采用工商聯(lián)動(dòng)模式，使得供應(yīng)商、制造商和商貿(mào)流通業(yè)積極參與，能滿足消費(fèi)者需求的多樣化。其二，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)模式。典當(dāng)行、拍賣行的商貿(mào)流通業(yè)可以采取內(nèi)外聯(lián)動(dòng)模式，此類行業(yè)提供的是專業(yè)化的服務(wù)，其在品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)從服務(wù)溝通入手，在品牌關(guān)系方面注重消費(fèi)者、員工關(guān)系，在品牌接觸點(diǎn)管理中主要強(qiáng)調(diào)核心服務(wù)的加強(qiáng)，而且主要通過(guò)廣告及員工等進(jìn)行品牌溝通。其三，新舊聯(lián)動(dòng)模式。這種模式用于住宿業(yè)和餐飲業(yè)，此類型商貿(mào)流通業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)可以從價(jià)格與環(huán)境著手，注意品牌定位，在一方面滿足消費(fèi)者個(gè)性化之時(shí)，另一方面滿足消費(fèi)者的多樣化需求，商貿(mào)流通業(yè)盡可能提供與消費(fèi)者品牌期望一致的服務(wù)。

（三）產(chǎn)學(xué)研助力商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新和提高信息水平

研究表明，技術(shù)創(chuàng)新和提高信息水平可以幫助商貿(mào)流通業(yè)降低交易成本和提高市場(chǎng)周轉(zhuǎn)效率，啟示產(chǎn)學(xué)研三方面機(jī)構(gòu)應(yīng)加大商貿(mào)流通業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新和物流體系構(gòu)建，同時(shí)商貿(mào)流通業(yè)自身也要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)支出和提高信息化水平建設(shè)。郵政通信業(yè)是連接城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的核心，可以深度開(kāi)發(fā)郵政通信業(yè)的服務(wù)功能，以實(shí)現(xiàn)即時(shí)通訊和高效傳遞的效果。物流企業(yè)應(yīng)致力研發(fā)運(yùn)輸保鮮技術(shù)的創(chuàng)新和物流運(yùn)輸路線的優(yōu)化；科研院校應(yīng)致力于物流管理、商貿(mào)人才培養(yǎng)。同時(shí)，產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與商貿(mào)流通業(yè)的互動(dòng)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，為城鄉(xiāng)一體化建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。

創(chuàng)新連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系。在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中，我國(guó)政府支持和重視商貿(mào)流通業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的發(fā)展，特別是農(nóng)村的連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展，在2005年的時(shí)候，國(guó)家商務(wù)部啟動(dòng)的“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程“，為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)代物流等新興業(yè)態(tài)。發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)有利于改善農(nóng)村地區(qū)價(jià)格混亂、市場(chǎng)組織程度低、采購(gòu)難的問(wèn)題；通過(guò)城鎮(zhèn)連鎖經(jīng)營(yíng)起到示范作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)發(fā)展；有利于促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)，擴(kuò)大內(nèi)需。連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系的創(chuàng)新途徑如下：首先，建立連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)；其次，根據(jù)城鄉(xiāng)各自情況建立不同的商貿(mào)流通連鎖形態(tài)；最后，做好鄉(xiāng)村連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的信息化建設(shè)。

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