王 璐

（遼寧省體育科學(xué)研究所，遼寧 沈陽(yáng) 110179）

體育學(xué)術(shù)期刊是我國(guó)體育事業(yè)和文化出版事業(yè)的重要組成部分，是展示我國(guó)體育學(xué)術(shù)成果的重要載體和主要窗口。在當(dāng)前我國(guó)建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”和“體育強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略背景下，體育學(xué)術(shù)期刊被賦予了重要的使命。而隨著數(shù)字化、互動(dòng)化、無(wú)線(xiàn)傳播化的發(fā)展，體育學(xué)術(shù)期刊能否順應(yīng)這一趨勢(shì)的變革，實(shí)現(xiàn)體育學(xué)術(shù)期刊的快速發(fā)展，不僅關(guān)系其自身的生存，更影響到體育事業(yè)的健康發(fā)展。因此，本文客觀地總結(jié)和分析了微傳播背景下體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的現(xiàn)狀及微傳播對(duì)體育學(xué)術(shù)期刊的影響，并提出發(fā)展策略，旨在為新形勢(shì)下體育學(xué)術(shù)期刊的健康持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。

一、微傳播背景下體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）體育期刊自建網(wǎng)站現(xiàn)狀

網(wǎng)站建設(shè)是期刊微傳播發(fā)展中的重要內(nèi)容，也是期刊開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)化采編、審稿、出版、發(fā)行等一系列工作的基礎(chǔ)，因而受到眾多研究者的關(guān)注。根據(jù)中國(guó)知網(wǎng)學(xué)術(shù)平臺(tái)對(duì)體育學(xué)術(shù)期刊按照影響力指數(shù)的排序[1]，將期刊等級(jí)分為4個(gè)區(qū)域，即Q1、Q2、Q3、Q4。由表 1可見(jiàn)，從 2003年發(fā)展至今，一共有34個(gè)體育期刊建立了自己的期刊網(wǎng)站，其中Q2區(qū)及Q3區(qū)全部建立了期刊網(wǎng)站，Q1區(qū)有1家期刊沒(méi)有建立自己的網(wǎng)站，而Q4區(qū)僅有4家期刊擁有自建的期刊網(wǎng)站。從建立時(shí)間上看，2012—2014年是體育學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站的高發(fā)時(shí)期，其中Q1區(qū)增加4家，Q2區(qū)增加3家，Q3區(qū)增加2家，Q4區(qū)增加2家，這說(shuō)明各分區(qū)期刊在這一時(shí)間段集中建立期刊網(wǎng)站，使體育期刊的網(wǎng)站數(shù)量急劇增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，體育學(xué)術(shù)期刊編輯部對(duì)自建網(wǎng)站的意識(shí)較為強(qiáng)烈，且已逐步認(rèn)識(shí)到微傳播的重要性。但據(jù)進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，部分自建網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊存在學(xué)術(shù)內(nèi)容分類(lèi)不明確、頁(yè)面布局較亂，難以準(zhǔn)確、快速地找到所需內(nèi)容；采編系統(tǒng)操作復(fù)雜，使審稿專(zhuān)家、作者都需要花費(fèi)大量的時(shí)間熟悉網(wǎng)站操作系統(tǒng)等。另外，目前很多體育期刊自建網(wǎng)站與中國(guó)知網(wǎng)、重慶維普、萬(wàn)方數(shù)據(jù)合作，當(dāng)作者找到所需文章時(shí)，卻不能提供全文閱讀，他們只能通過(guò)相應(yīng)的標(biāo)題、摘要了解文本的內(nèi)容，倘如需要點(diǎn)擊正文，則在相應(yīng)的數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺(tái)上繳納一定的下載費(fèi)用，然而當(dāng)大多數(shù)讀者下載打開(kāi)全文后發(fā)現(xiàn)并不是自己所需的文章，導(dǎo)致重新查找、反復(fù)下載，從而造成時(shí)間、金錢(qián)上的浪費(fèi)。

表1 體育期刊擁有自建網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)（個(gè)）

（二）體育學(xué)術(shù)期刊微平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀

得益于技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以及日益完善的社會(huì)傳播體系，新媒體傳播得到了廣泛的普及及爆發(fā)式的發(fā)展。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的2017年度《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示[2]，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模為6.25億，網(wǎng)民使用比例為83.1%;而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模達(dá)到5.96億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.4%，新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。而在目前，微傳播則日益成為新媒體發(fā)展的重要方向，微傳播有廣義與狹義之分。廣義的微傳播是指以微博客、手機(jī)短信、彩信、飛信、QQ、MSN、戶(hù)外顯示屏、出租車(chē)呼叫臺(tái)等為媒介的信息傳播方式。狹義的微傳播是以微博、微信等自媒體為媒介的信息傳播方式。以微博、微信作為媒介的微傳播，是去中心化的裂變式多級(jí)傳播模式，傳播碎片化信息，借以實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、交往需求與社會(huì)認(rèn)知。微平臺(tái)是指微信、微博公眾號(hào)開(kāi)通且完善情況，它能直觀反映出我國(guó)體育期刊的微傳播現(xiàn)狀。

從表2可見(jiàn)，體育期刊在第三方軟件平臺(tái)上的注冊(cè)情況并不理想。在微博中，注冊(cè)公眾號(hào)的期刊Q1區(qū)有3個(gè)，Q2區(qū)有4個(gè)，Q3、Q4各1個(gè)。在微信平臺(tái)上，注冊(cè)公眾號(hào)的期刊，Q1區(qū)、Q2區(qū)各有7個(gè)，Q3區(qū)2個(gè)，Q4區(qū)1個(gè)?？梢?jiàn)，隨著微傳播的到來(lái)，大多數(shù)期刊仍然采用傳統(tǒng)的辦刊模式，并沒(méi)有更好的利用數(shù)字融合，也未能緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，從而導(dǎo)致體育期刊微平臺(tái)建設(shè)相對(duì)其他類(lèi)期刊緩慢，也阻礙了體育學(xué)術(shù)期刊微傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

表2 體育期刊擁有微博、微信的統(tǒng)計(jì)（個(gè)）

綜上所述，大部分體育學(xué)術(shù)期刊都擁有數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺(tái)，自建網(wǎng)站數(shù)量及微信、微博公眾號(hào)等建設(shè)的微傳播平臺(tái)呈逐年上升趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺(tái)提供文章的檢索和查閱服務(wù)，使讀者和作者可根據(jù)關(guān)鍵詞、文章題目、出版機(jī)構(gòu)等方式進(jìn)行文獻(xiàn)查找，給予提供學(xué)術(shù)不端檢測(cè)服務(wù)，并針對(duì)部分內(nèi)容提供鏈接及論壇、咨詢(xún)等互助服務(wù)。盡管體育學(xué)術(shù)期刊在微傳播過(guò)程中擁有較多的應(yīng)用功能，但在使用過(guò)程中的應(yīng)用情況卻不甚理想。部分網(wǎng)站的采編功能是停止?fàn)顟B(tài)，空有系統(tǒng)，在實(shí)際投稿審稿的過(guò)程中仍使用傳統(tǒng)的電子郵箱；有些體育期刊只是建立了網(wǎng)站，但在網(wǎng)站上卻沒(méi)有任何信息和使用功能；有些網(wǎng)站沒(méi)有及時(shí)更新期刊的文章；有些網(wǎng)站只將文章的題目放入網(wǎng)站，而出版年月、摘要、正文和關(guān)鍵詞都找不到，使讀者無(wú)法查閱自己所需文章。在微博、微信公眾號(hào)中，有些期刊只是注冊(cè)了公眾號(hào)，并沒(méi)有發(fā)表過(guò)任何信息；部分期刊在注冊(cè)后使用一段時(shí)間，停止了更新；有些公眾號(hào)用作其他用途，即轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)表與期刊無(wú)關(guān)的社會(huì)、體育比賽訊息等方面內(nèi)容。

二、微傳播對(duì)體育學(xué)術(shù)期刊的影響

微傳播取得如此巨大的爆發(fā)式增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)槠鋫鞑ゾ邆鋽?shù)字化與互動(dòng)性、即時(shí)性與快捷性、開(kāi)放性與共享性、虛擬性與匿名性等特征；另一方面，相對(duì)于傳統(tǒng)方式，微傳播具備傳播的空間性?xún)?yōu)勢(shì)、時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)和影響力等優(yōu)勢(shì)。因此，微傳播的出現(xiàn)給人們的日常生活服務(wù)帶來(lái)了更多的信息和幫助，豐富了人們的物質(zhì)、精神文化生活，也給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的推動(dòng)。在微傳播迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，我們要樹(shù)立對(duì)其全面客觀的學(xué)術(shù)與行業(yè)價(jià)值認(rèn)知，將其傳播理論與體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)展充分結(jié)合，并綜合運(yùn)用到具體領(lǐng)域，在其推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)微傳播背景下對(duì)體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的有效推動(dòng)和促進(jìn)。

（一）傳播渠道多樣化

隨著科技的進(jìn)步，微傳播已逐漸成為人們生活方式的一部分，它的到來(lái)不僅改變了人們的閱讀方式，同時(shí)對(duì)體育期刊的傳播途徑也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)的期刊傳播模式是利用郵局龐大且完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使讀者通過(guò)訂閱來(lái)獲取期刊，且發(fā)行量主要以各高校圖書(shū)館、作者和讀者群以及第三方單位合作等方式，來(lái)提高期刊的訂閱量、影響力。而微傳播的到來(lái)，使期刊的傳播模式不僅僅局限于訂閱，它通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博和數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺(tái)也能使讀者、作者獲取到期刊的內(nèi)容[3]。因此，微傳播時(shí)代的到來(lái)，使體育學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道更加廣泛，同時(shí)也擴(kuò)大了其受眾群體。

微傳播的快速發(fā)展為體育學(xué)術(shù)期刊的傳播提供了新技術(shù)、新渠道。前期數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺(tái)如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、重慶維普等，可通過(guò)對(duì)體育學(xué)術(shù)期刊查詢(xún)關(guān)鍵詞、期刊名稱(chēng)、題目、單位等方式，綜合搜索所需要的內(nèi)容，從而打破了體育學(xué)術(shù)期刊各自為界的現(xiàn)象，使讀者能閱讀到幾乎涵蓋所有所需內(nèi)容的文章，覆蓋面廣，無(wú)差別傳播，方便了讀者的檢索，加快了對(duì)信息的搜尋，提高了讀者的閱讀體驗(yàn)，從而提高體育學(xué)術(shù)期刊的閱讀量及下載量。

目前，微傳播渠道除了通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)體育學(xué)術(shù)期刊宣傳外，還利用微傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳力度。如向潛在用戶(hù)定期發(fā)送優(yōu)秀論文，在微信、微博等平臺(tái)上發(fā)布期刊文章，在期刊自建網(wǎng)站上宣傳并建設(shè)當(dāng)期新穎并有影響力的文章來(lái)擴(kuò)大期刊的宣傳效果及增加讀者的閱讀量，從而有利于擴(kuò)充讀者數(shù)量，提高期刊的影響力。

（二）刊發(fā)內(nèi)容時(shí)效性

學(xué)術(shù)期刊是促進(jìn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)積累、傳播與交流的重要媒介，它不僅能夠密切跟蹤學(xué)科領(lǐng)域的最新成果及發(fā)展趨勢(shì)，而且還能保證刊登的文章大多為當(dāng)前學(xué)術(shù)界重點(diǎn)研究的科研成果及社會(huì)現(xiàn)象或熱點(diǎn)問(wèn)題的剖析等。然而在微傳播背景下，通過(guò)科技變革使所有文章不僅僅局限于刊登在紙質(zhì)期刊上，還可以通過(guò)在網(wǎng)站、數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺(tái)、微信、微博等進(jìn)行傳播，從而確保了刊發(fā)內(nèi)容的時(shí)效性，如通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)第一時(shí)間更新紙質(zhì)的出版內(nèi)容，使學(xué)術(shù)成果在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行最大范圍的傳播，從而滿(mǎn)足了作者和讀者多樣化的需求。另外，通過(guò)微傳播每篇文章還可以?xún)?yōu)先出版，即紙質(zhì)期刊出版發(fā)行之前，已將科研學(xué)術(shù)成果發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，在內(nèi)容的時(shí)效性得到保證的同時(shí)，期刊的影響力也得到進(jìn)一步的提升。

（三）閱讀方式便捷化

微傳播背景下的體育學(xué)術(shù)期刊使讀者不用再去圖書(shū)館翻閱收集資料，避免了因資料保存年限、地理空間、資源保管完整度等因素造成的大量人力、物力的耗費(fèi)；無(wú)論網(wǎng)站、數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺(tái)，還是微博、微信等平臺(tái)都有可攜帶性，多樣化的閱讀方式使其閱讀不僅僅局限于紙質(zhì)期刊、電腦上，同時(shí)可以在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上閱讀，且不受時(shí)間、地域的限制，隨時(shí)查閱所需資料；其易儲(chǔ)存性使讀者不再擔(dān)心期刊因儲(chǔ)存不當(dāng)而丟失；通過(guò)平臺(tái)上的綜合搜索系統(tǒng)，輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞、題目、作者等，便可獲取到所需的資料，從而方便讀者閱讀。

（四）編審過(guò)程智能化

學(xué)術(shù)期刊的出版形式、內(nèi)容、編輯方式等都能夠反映出知識(shí)的創(chuàng)新性和連續(xù)性等特征。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊包括選題策劃、組稿審稿、加工發(fā)排、排版印刷和出版發(fā)行這五大部分。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)表周期長(zhǎng)，其中外審、退修等環(huán)節(jié)，大大增加了期刊整個(gè)發(fā)表周期。利用微傳播平臺(tái)，會(huì)縮短選題策劃、審核初稿、編輯加工和印刷出版等工作環(huán)節(jié)，且有利于信息的搜集，并為編輯提供大量的學(xué)科資料、學(xué)術(shù)前沿和成果，使編輯在準(zhǔn)確把握學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還能提高期刊的影響力,從而節(jié)約了因溝通不暢而浪費(fèi)的時(shí)間。另外，通過(guò)微傳播每篇文章都有一個(gè)DOI，即文章的身份標(biāo)識(shí)，就如同出版物上的條形碼，讀者、作者無(wú)論在哪兒都可固定地、永久地鏈接到DOI的相應(yīng)內(nèi)容。不僅如此，微傳播平臺(tái)也為編輯提供參考文獻(xiàn)、相關(guān)文獻(xiàn)的鏈接及學(xué)術(shù)不端檢測(cè)，從而減少了作者的抄襲行為同時(shí)給編輯的工作提供了方便，使編輯更能精準(zhǔn)刊發(fā)高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文。

三、微傳播背景下體育學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展策略

（一）呈現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容，提高體育學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)交流、展示科技前沿及研究成果的平臺(tái)，文章的內(nèi)容質(zhì)量決定著期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，手段如何更新，高質(zhì)量的內(nèi)容是期刊發(fā)展的第一生產(chǎn)力。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)期刊傳播速度更快、受眾更為廣泛，從而對(duì)期刊質(zhì)量提出了更高的要求[4]，期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因此，提高體育學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容質(zhì)量則顯得尤為重要。

在選題策劃、組稿審稿、加工發(fā)排、排版印刷和出版發(fā)行這五大部分中，選題策劃及組稿審稿的過(guò)程可以充分利用微傳播平臺(tái)交流的便捷化和互動(dòng)化，以及地點(diǎn)的隨意性，通過(guò)對(duì)重要研究者、大專(zhuān)院校、研究院所等進(jìn)行優(yōu)秀文章的精準(zhǔn)投放，激發(fā)潛在作者，提高稿件質(zhì)量。另外，微傳播應(yīng)提高對(duì)微信、微博平臺(tái)的重視程度，開(kāi)發(fā)投稿、查詢(xún)、活動(dòng)、公告、稿件修改通知、會(huì)議通知等功能；開(kāi)發(fā)互動(dòng)版塊，使讀者和作者可以相互留言、互動(dòng)交流，即微信、微博不應(yīng)該僅僅只是一個(gè)單純的期刊發(fā)布平臺(tái)，更應(yīng)該將其發(fā)展成為互動(dòng)平臺(tái)，增進(jìn)作者、讀者與期刊之間的交流，提高學(xué)術(shù)期刊的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。利用微傳播平臺(tái)，做好文章的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，不僅包括專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，同時(shí)邀請(qǐng)讀者、作者等社會(huì)成員進(jìn)行評(píng)價(jià)，做到公正、公開(kāi)、客觀的對(duì)學(xué)術(shù)成果進(jìn)行價(jià)值判斷，以期對(duì)讀者、作者及期刊提供更具參考性的價(jià)值，使期刊的質(zhì)量達(dá)到更高的水平。不僅如此，微傳播并不是單單將目錄、封面放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，而是將整文進(jìn)行公開(kāi)推送，并允許讀者、作者進(jìn)行下載，同時(shí)提供檢索服務(wù)，如增加相關(guān)內(nèi)容自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、相互鏈接等，提高讀者的閱讀體驗(yàn)，全面而便捷的獲取所需知識(shí)。

（二）加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，提高期刊自身影響力

作為微平臺(tái)的兩大“主將”，微信和微博在傳播推廣上可謂各顯神通。微信有效地將人際傳播、群體傳播、大眾傳播聚合在一起，并且將三者實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫連接和全面貫通。微信最初的產(chǎn)品定位就是社交產(chǎn)品，并且是一種“強(qiáng)關(guān)系”，因此可以在其平臺(tái)上打造出不同的社交手段和社交圈，迎合人們多樣化的社交需求。微博是弱關(guān)系、強(qiáng)影響力的平臺(tái)。微博具備強(qiáng)烈的社會(huì)公共系統(tǒng)作用，同時(shí)微博也是積極的公共服務(wù)系統(tǒng)，在公共知識(shí)儲(chǔ)備與傳播、社會(huì)行動(dòng)動(dòng)員方面，微博都具備積極有效的號(hào)召力。兩者的共性在于都擁有龐大的社會(huì)流量與群眾基礎(chǔ)，差異在于平臺(tái)之間、社會(huì)及公眾之間關(guān)系的強(qiáng)弱。只有對(duì)微信與微博進(jìn)行有效的整合捆綁，將生活服務(wù)平臺(tái)的信息精準(zhǔn)地推介到這兩個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行宏觀流量的導(dǎo)入，借助平臺(tái)的影響力和龐大的群體傳播社會(huì)渠道脈絡(luò)，才能使其綜合效果最大化。

微傳播平臺(tái)的快速發(fā)展，大大提高了期刊刊發(fā)內(nèi)容的時(shí)效性及傳播的廣泛性。利用微傳播平臺(tái)分析體育學(xué)術(shù)期刊的受眾用戶(hù)，利用微博、微信精準(zhǔn)傳播，定期發(fā)布、推廣優(yōu)秀文章，可以提高期刊自身影響力[5]。微傳播通過(guò)擴(kuò)展微信、微博的功能，可以使讀者利用手機(jī)客戶(hù)端，隨時(shí)隨地地閱讀文章，同時(shí)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)質(zhì)的文章進(jìn)行優(yōu)先發(fā)表，這樣使有較高學(xué)術(shù)價(jià)值、創(chuàng)新性的文章逐一推送到相關(guān)的研究學(xué)者中。

學(xué)術(shù)展示、交流是學(xué)術(shù)期刊最基本的功能。在微傳播時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，才能提高其自身的價(jià)值。如在平臺(tái)上刊登期刊定位、刊物簡(jiǎn)介等；建立學(xué)術(shù)交流討論區(qū)，通過(guò)對(duì)期刊自身形象等方面的調(diào)整來(lái)提高體育學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力。

（三）提高讀者閱讀體驗(yàn)，塑造體育學(xué)術(shù)期刊品牌價(jià)值

期刊在微傳播的進(jìn)程中，可以提高讀者的閱讀體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)期刊為讀者服務(wù)并更好地作用于廣大讀者的功能。在如今信息海量化、碎片化、淺閱讀化的大環(huán)境中，獲取信息的方式和渠道更加多樣化，這極大地改變了讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊的閱讀模式。因此，利用微傳播渠道使更多的讀者接觸體育學(xué)術(shù)期刊，是提高期刊自身影響力的重要手段。如與其他期刊進(jìn)行技術(shù)聯(lián)絡(luò)，在加強(qiáng)于第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)合作的同時(shí)，自建網(wǎng)站也與其他期刊的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)相互鏈接，使讀者不僅能夠查詢(xún)本刊的內(nèi)容，也能查詢(xún)到其他期刊相關(guān)內(nèi)容[6]；提供完整、全面的知識(shí)服務(wù)的同時(shí)，提供智能跟蹤、推薦等功能，從而大大提高期刊的開(kāi)放性與服務(wù)性；在不斷完善期刊自身內(nèi)容時(shí)，應(yīng)積極發(fā)展數(shù)字端和移動(dòng)端建設(shè)，從傳統(tǒng)紙媒的發(fā)布形式轉(zhuǎn)化為電子屏幕；利用網(wǎng)絡(luò)的多屏、互動(dòng)、地點(diǎn)隨意性等特點(diǎn)，與紙質(zhì)期刊形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

微傳播作為新興的傳播手段，對(duì)體育學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展有著重要的影響，如何將微傳播充分應(yīng)

用于體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)引起體育工作者的重視。體育學(xué)術(shù)期刊不僅需要加強(qiáng)自身管理，還需要積極建設(shè)微傳播平臺(tái)，使其充分服務(wù)于體育工作者和廣大讀者。當(dāng)然，我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的探索階段，因此體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎(chǔ),提高體育學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力；積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣、提高期刊自身的影響力；以提高讀者體驗(yàn)為改革方向，塑造體育學(xué)術(shù)期刊的品牌價(jià)值。體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極探索期刊發(fā)展路徑，提高期刊的質(zhì)量及學(xué)術(shù)影響力，從而為實(shí)現(xiàn)建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”和“體育強(qiáng)國(guó)”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。