孫 興 昌

(天津師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，天津 300387)

國(guó)家形象是國(guó)家的內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)一國(guó)相對(duì)穩(wěn)定的總體評(píng)價(jià)，是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)家形象對(duì)維護(hù)國(guó)家利益的重要性日益凸顯?！耙粠б宦贰背h自2013年提出，引起了國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注，五年來一步步變成現(xiàn)實(shí)，不僅給沿線各國(guó)帶來了實(shí)實(shí)在在的利益，而且成了展現(xiàn)中國(guó)大國(guó)形象的一張靚麗名片。在“一帶一路”的帶動(dòng)下，中國(guó)的朋友圈越來越大，發(fā)展空間越來越廣闊，實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的方式更加多元，同時(shí)也為世界各國(guó)共同發(fā)展提供了寶貴機(jī)遇。

一、新時(shí)代國(guó)家形象塑造的基本依據(jù)

進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨高度重視國(guó)家形象塑造，不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合“一帶一路”倡議，努力向世人展現(xiàn)我國(guó)的良好形象。新時(shí)代國(guó)家形象塑造扎根歷史、立足現(xiàn)實(shí)，是歷史依據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)的有機(jī)統(tǒng)一。

(一)歷史依據(jù)：五千年?duì)N爛文明的滋養(yǎng)和近代以來落后挨打的悲慘境遇。中國(guó)是有著悠久文明的國(guó)家，中華文明是世界上唯一沒有中斷、延續(xù)發(fā)展至今的文明。長(zhǎng)期以來，中華文明在世界上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，為推動(dòng)人類文明進(jìn)步做出了突出貢獻(xiàn)。從先秦子學(xué)、魏晉玄學(xué)到宋明理學(xué)，從老子、孔子到康有為、梁?jiǎn)⒊俚綄O中山、魯迅，留下了浩如煙海的文化遺產(chǎn)，為今天認(rèn)識(shí)世界、改造世界提供了不竭的源泉。我們的先人在農(nóng)、醫(yī)、天、算等方面形成了系統(tǒng)化的知識(shí)體系，取得了以四大發(fā)明為代表的一大批發(fā)明創(chuàng)造，加快了世界走向現(xiàn)代文明的腳步，為人類發(fā)展做出了獨(dú)特貢獻(xiàn)，極大地提升了我國(guó)的國(guó)際地位和國(guó)家形象。

近代以來，由于封建統(tǒng)治的腐朽沒落，中國(guó)落后于世界發(fā)展的潮流。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，在西方列強(qiáng)堅(jiān)船利炮轟擊下，清政府被迫簽訂了一個(gè)又一個(gè)喪權(quán)辱國(guó)的不平等條約，中國(guó)陷入半殖民地半封建社會(huì)的黑暗深淵。在那個(gè)積貧積弱的舊中國(guó)，列強(qiáng)入侵，軍閥混戰(zhàn)，民不聊生，中國(guó)社會(huì)一盤散沙，中國(guó)人被稱為“東亞病夫”，中國(guó)的國(guó)家利益和國(guó)家形象受到嚴(yán)重?fù)p害。為了擺脫帝國(guó)主義的凌辱和封建主義的壓迫，為了實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立和人民解放，不屈不撓的中國(guó)人民英勇抗?fàn)?，推翻了三座大山的統(tǒng)治，實(shí)現(xiàn)了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)的偉大勝利，建立了新中國(guó)。中華人民共和國(guó)成立后，歷代中央領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)塑造國(guó)家形象進(jìn)行不懈探索，努力向世界展示一個(gè)愛好和平、改革開放、安定團(tuán)結(jié)的良好形象，為我國(guó)發(fā)展贏得了良好的環(huán)境。

黨的十八大以來，習(xí)近平高度重視中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，并將其作為治國(guó)理政的重要思想文化資源，注重發(fā)揮中華文明的歷史價(jià)值與時(shí)代價(jià)值，同時(shí)結(jié)合“一帶一路”倡議，積極拓展我國(guó)的發(fā)展空間，努力塑造具有鮮明特色的國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，為國(guó)家發(fā)展服務(wù)，為人類進(jìn)步事業(yè)造福。

(二)現(xiàn)實(shí)依據(jù)：當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)家形象中存在的問題。當(dāng)前，世界主要經(jīng)濟(jì)體發(fā)展低迷，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。貿(mào)易保護(hù)主義、霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治有所抬頭。不少國(guó)家眼紅中國(guó)的快速發(fā)展，不斷干涉、遏制中國(guó)，想方設(shè)法給我國(guó)制造麻煩，企圖以此拖垮中國(guó)。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)，中國(guó)積極應(yīng)對(duì)，主動(dòng)作為，廣交朋友，緊緊抓住構(gòu)建人類命運(yùn)共同體和“一帶一路”倡議等契機(jī)，向世界講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，積極塑造我國(guó)的良好形象，以此贏得更多域外國(guó)家的認(rèn)同。

近年來，中國(guó)的國(guó)家形象日益提升，得到國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可，但也不可忽視中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的負(fù)面形象。喬舒亞·庫(kù)珀·雷默指出：“國(guó)家形象問題是中國(guó)當(dāng)前最棘手的戰(zhàn)略難題。”[1]8在經(jīng)濟(jì)形象上，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能源消耗大幅增長(zhǎng)，環(huán)境污染嚴(yán)重，“中國(guó)能源威脅論”“中國(guó)環(huán)境威脅論”甚囂塵上。在文化形象上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，在提升國(guó)家影響力和感召力方面有所欠缺，再加上一些消極影視作品的傳播，歪曲了我國(guó)的國(guó)家形象。在政府形象上，有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究等現(xiàn)象在一些地方依然存在，一些領(lǐng)域消極腐敗案件頻發(fā)，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)家形象。在公眾形象上，一些同胞在涉外場(chǎng)合不講公德，使民族和國(guó)家形象受損。在對(duì)外傳播上，“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際輿論格局依然沒有改變，“中國(guó)威脅論”“文明沖突論”還有市場(chǎng)，我國(guó)的話語(yǔ)權(quán)依然有待提升。這一系列問題和挑戰(zhàn)迫使中國(guó)深入思考，新時(shí)代必須更好塑造國(guó)家形象，提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，立足我國(guó)的歷史和現(xiàn)實(shí)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出了“一帶一路”倡議，進(jìn)而提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，這不僅為我國(guó)的發(fā)展拓展了新空間，也為塑造國(guó)家形象提供了新的契機(jī)。五年來，中國(guó)充分利用“一帶一路”建設(shè)的機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)文化走出去，向世界展示了中國(guó)的良好形象，促進(jìn)了國(guó)家文化軟實(shí)力的提升和國(guó)家利益的實(shí)現(xiàn)。

二、“一帶一路”實(shí)踐彰顯國(guó)家新形象

“一帶一路”是中國(guó)在新時(shí)代開展對(duì)外交流合作的平臺(tái)，也是向世界展示中國(guó)形象的名片?！耙粠б宦贰背h提出五年來，中國(guó)秉持共商共建共享的理念，堅(jiān)持和平、交流、理解、包容、共贏的精神，通過實(shí)施一批重大合作項(xiàng)目，打開了我國(guó)發(fā)展的新局面，“一帶一路”建設(shè)的成果正一步步惠及各國(guó)人民，中國(guó)方案受到全球矚目和稱贊。

獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)。“一帶一路”倡議能否得到世界各國(guó)的認(rèn)可，關(guān)鍵要看其是否符合各國(guó)的國(guó)家利益，是否能夠?qū)痈鲊?guó)發(fā)展戰(zhàn)略，為本國(guó)、本地區(qū)帶來實(shí)實(shí)在在的好處。中國(guó)作為“一帶一路”的發(fā)起國(guó)，堅(jiān)持把自身發(fā)展同世界各國(guó)共同發(fā)展結(jié)合起來，致力于構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系和人類命運(yùn)共同體，通過實(shí)實(shí)在在的舉措打造各國(guó)共同受益的公共產(chǎn)品，推動(dòng)區(qū)域合作再上新水平。五年來，借助“一帶一路”這個(gè)平臺(tái)，中國(guó)積極作為，展現(xiàn)了中國(guó)良好的大國(guó)形象，為進(jìn)一步深化合作奠定了重要基礎(chǔ)。

(一)傳遞了和平發(fā)展的聲音

五年來，中國(guó)切實(shí)尊重各國(guó)主權(quán)和領(lǐng)土完整，切實(shí)尊重各國(guó)社會(huì)制度和重大關(guān)切，堅(jiān)持正確的義利觀，維護(hù)正義，化解矛盾，消除貧困，促進(jìn)發(fā)展，以實(shí)際行動(dòng)向世界展現(xiàn)了中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。

在“一帶一路”建設(shè)中，中國(guó)深挖合作潛力，注重抓住一些大項(xiàng)目，幫助不發(fā)達(dá)國(guó)增強(qiáng)造血功能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，有力地駁斥了“中國(guó)威脅論”和“新殖民主義”等論調(diào)。如在肯尼亞，中國(guó)企業(yè)承建了該國(guó)一百年來第一條鐵路——蒙內(nèi)鐵路(從蒙巴薩到內(nèi)羅畢)，并以“傳幫帶”的方式向當(dāng)?shù)貍魇阼F路運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的跨越式發(fā)展，同時(shí)也有力地促進(jìn)了肯尼亞經(jīng)濟(jì)自主發(fā)展，得到當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)的普遍認(rèn)同。實(shí)踐證明，“一帶一路”建設(shè)宣示了中國(guó)走和平發(fā)展道路的決心，傳遞了中國(guó)為地區(qū)和世界和平貢獻(xiàn)力量的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

(二)展現(xiàn)了開放包容的姿態(tài)

“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，輻射超過全球64%的人口，覆蓋面超過全球GDP的30%，域內(nèi)國(guó)家經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，合作潛力和發(fā)展空間巨大。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通，中國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)往來更加密切，沿線各國(guó)相互聯(lián)系和依存程度也空前加深?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)過程中，中國(guó)堅(jiān)持雙向開放，設(shè)立了11個(gè)自貿(mào)區(qū)，全面采用負(fù)面清單制度，這一舉措鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)去世界市場(chǎng)的汪洋大海中游泳，勾畫出中國(guó)升級(jí)版的開放版圖。

與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)積極擁抱國(guó)際化，海外并購(gòu)更加頻繁，演繹著“一帶一路”建設(shè)中的精彩故事。北緯48度，多瑙河畔，河鋼塞爾維亞公司從連續(xù)虧損轉(zhuǎn)變成塞爾維亞第二大出口企業(yè)，“一帶一路”建設(shè)實(shí)現(xiàn)了這一不平凡的轉(zhuǎn)變。成立于1913年的斯梅代雷沃鋼廠曾經(jīng)了貢獻(xiàn)斯梅代雷沃市40%的財(cái)政收入，是當(dāng)?shù)氐摹熬逕o霸”，隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，鋼廠陷入了連年虧損的困境。2016年4月，河鋼收購(gòu)了斯梅代雷沃鋼廠，并先后派遣近200人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)赴塞爾維亞，在降低成本、完善工藝、優(yōu)化配置全球資源中投入了巨大精力；在河鋼的支持下，最終解決了生產(chǎn)流程中的瓶頸問題，并在2016年12月奇跡般地扭虧為盈，成為塞爾維亞第二大出口企業(yè)。這一成功案例折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的巨大飛躍，履行了中國(guó)政府對(duì)國(guó)際社會(huì)的諾言。幾年來，借助“一帶一路”這個(gè)平臺(tái)，中國(guó)企業(yè)不斷走出國(guó)門，在世界舞臺(tái)中演繹出精彩故事，向世人展現(xiàn)了一個(gè)開放包容、充滿希望與活力的社會(huì)主義大國(guó)形象。

(三)延續(xù)了互學(xué)互鑒的傳統(tǒng)

古絲綢之路不僅是商業(yè)貿(mào)易之路，也是一條文明交流之路。沿著古絲綢之路，中國(guó)的四大發(fā)明傳向世界，佛教、伊斯蘭教及西方的天文、歷法、醫(yī)藥也傳入中國(guó)，這種交流帶來了思想觀念的更新，推動(dòng)了人類文明的進(jìn)步，同時(shí)也展示了我國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象。

今天，在“一帶一路”框架下，域內(nèi)國(guó)家以多種形式積極開展各領(lǐng)域文化交流與合作，擴(kuò)大了中國(guó)文化的影響力。2014年，我國(guó)成功舉辦中國(guó)—東盟文化交流年，期間舉辦了150項(xiàng)各類文化交流活動(dòng)，成功打造與東盟合作的“新引擎”；積極發(fā)揮孔子學(xué)院在“一帶一路”建設(shè)中的作用，弘揚(yáng)中國(guó)文化，傳播和合理念，提升中國(guó)形象；利用海外文化中心，通過中華文化大講堂、漢語(yǔ)教學(xué)與培訓(xùn)等活動(dòng)以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式增進(jìn)與“一帶一路”沿線國(guó)家的心靈契合……隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷深入，地緣色彩逐漸淡化，宗教文化、瓷器文化、絲綢文化等相繼發(fā)掘，中國(guó)高鐵、優(yōu)質(zhì)職業(yè)教育、電信企業(yè)等也走出國(guó)門，受到了沿線國(guó)家的青睞，與此同時(shí)藝術(shù)交流、青年溝通、智庫(kù)研究合作取得積極進(jìn)展，中國(guó)與哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)“絲綢之路：長(zhǎng)安—天山廊道的路網(wǎng)”獲得成功[2]，這些都是絲路沿線國(guó)家推進(jìn)文明交流互鑒，探尋“美美與共”文化密碼的生動(dòng)實(shí)例。在文明交流互鑒中，中國(guó)的文明大國(guó)和東方大國(guó)形象日益深入人心。

(四)樹立了互利共贏的標(biāo)桿

古絲綢之路見證了地區(qū)大發(fā)展大繁榮的盛況，“一帶一路”倡議正是要借鑒歷史的智慧，將沿線國(guó)家和地區(qū)建成繁榮發(fā)展之路，造福世界各國(guó)人民。自2013年至今，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，雙向投資不斷增長(zhǎng)，眾多經(jīng)貿(mào)合作區(qū)相繼建成，為東道國(guó)帶來了大量稅收、提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，沿線國(guó)家的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、資本也源源不斷地進(jìn)入中國(guó)，促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為“一帶一路”的重要支點(diǎn)城市，義烏對(duì)外貿(mào)易近年來持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。隨著“義新歐”班列開通，義烏批發(fā)的物美價(jià)廉的小商品受到“一帶一路”沿線眾多發(fā)展中國(guó)家的認(rèn)可，不僅滿足了沿線國(guó)家的需要，而且使義烏從“一帶一路”建設(shè)中得到實(shí)實(shí)在在的好處，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。此外，按照共商共建共享的理念，土耳其的安伊高鐵、埃塞俄比亞的國(guó)家體育場(chǎng)、孟加拉國(guó)的帕德瑪大橋等一大批項(xiàng)目相繼建成，這一切不僅展示了中國(guó)促進(jìn)共同發(fā)展、追求共同進(jìn)步的決心和誠(chéng)意，也在全世界樹立了積極承擔(dān)國(guó)際責(zé)任、努力為世界做出貢獻(xiàn)的大國(guó)形象。

三、“一帶一路”視域下國(guó)家形象塑造的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

絲綢之路原本是古代中國(guó)連接亞歐非三大洲的商業(yè)貿(mào)易線路，在推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易和文化交流中發(fā)揮了重要作用。古絲綢之路是和平、合作之路，是東西方文明交匯之路。當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)就是要讓古絲綢之路煥發(fā)時(shí)代光彩，成為世界各國(guó)合作共贏的平臺(tái)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)為我國(guó)塑造國(guó)家形象提供了難得的歷史機(jī)遇，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)清醒地看到在“一帶一路”建設(shè)中國(guó)家形象塑造面臨的新挑戰(zhàn)。

(一)“一帶一路”建設(shè)中國(guó)家形象塑造的機(jī)遇

1.繼承和平友好的優(yōu)良傳統(tǒng)。古絲綢之路連接中國(guó)和亞歐非三大洲，把中國(guó)的絲綢、瓷器、茶葉、香料等帶給了世界，傳遞了和平友好的種子，推動(dòng)了不同文明交流互鑒。鄭和率領(lǐng)船隊(duì)多次遠(yuǎn)航，但從未在國(guó)外留下一艘船、一支部隊(duì)，他率領(lǐng)的是一支和平的船隊(duì)，這與其他西方航海家的行為形成了巨大的反差。千百年來，絲路精神薪火相傳。在當(dāng)前建設(shè)“一帶一路”的過程中，中國(guó)繼承和發(fā)揚(yáng)古絲綢之路的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持共商共建共享的理念，播撒和平的種子，推動(dòng)沿線各國(guó)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通。古絲綢之路展現(xiàn)的良好國(guó)家形象助力當(dāng)前的“一帶一路”建設(shè)，得到越來越多國(guó)家的認(rèn)同。

2.推動(dòng)開放成為全球共識(shí)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)為向世界展現(xiàn)開放包容的社會(huì)主義大國(guó)形象提供了重要抓手。對(duì)外開放是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策。為實(shí)現(xiàn)“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”的總體框架，中國(guó)通過“一帶一路”建設(shè)全方位擴(kuò)大開放，尋求利益匯合點(diǎn)?！耙粠б宦贰边B接歐洲經(jīng)濟(jì)圈和亞太經(jīng)濟(jì)圈，同時(shí)也涉及很多亞洲國(guó)家和非洲國(guó)家，是中國(guó)拓展海外市場(chǎng)、推動(dòng)中國(guó)企業(yè)“走出去”的重大機(jī)遇，也是展現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與科技實(shí)力、推動(dòng)社會(huì)主義大國(guó)形象逐步深入人心的重要抓手。開放是中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得快速發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，在“一帶一路”建設(shè)中，中國(guó)積極向世界傳遞開放的理念、樹立開放的形象，推動(dòng)開放成為全球共識(shí)。

3.順應(yīng)相關(guān)國(guó)家實(shí)現(xiàn)互利共贏的愿望?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)為塑造負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象提供了重要契機(jī)。隨著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，世界成為一個(gè)你中有我我中有你的“命運(yùn)共同體”，求和平、謀發(fā)展、促合作成為不可阻擋的時(shí)代潮流?！耙粠б宦贰钡奶岢?，跳出了冷戰(zhàn)思維零和博弈，尋求雙贏和共贏，展現(xiàn)了中國(guó)促進(jìn)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)互利共贏的堅(jiān)定決心和意志，也契合了相關(guān)國(guó)家對(duì)中國(guó)的利益期許。德國(guó)、法國(guó)、哈薩克斯坦、意大利等國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人紛紛表態(tài)，要積極參與“一帶一路”建設(shè)，對(duì)接各自發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)雙邊和多邊合作。借助“一帶一路”這個(gè)平臺(tái)，一大批合作項(xiàng)目陸續(xù)實(shí)施，不僅拓展了我國(guó)的發(fā)展空間，也為拉動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展與區(qū)域合作做出了巨大貢獻(xiàn)。

(二)“一帶一路”建設(shè)中國(guó)家形象塑造的挑戰(zhàn)

近年來，隨著中國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際影響力顯著增強(qiáng)，中國(guó)的國(guó)家形象得到全方位提升，但不可否認(rèn)的是，在“一帶一路”建設(shè)過程中，由于沿線國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的多樣性，再加上域外國(guó)家干涉，我國(guó)國(guó)家形象塑造面臨著許多新挑戰(zhàn)，且任重道遠(yuǎn)。

1.國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的偏見。當(dāng)前，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知矛盾復(fù)雜，在肯定中國(guó)發(fā)展成就和強(qiáng)大社會(huì)動(dòng)員能力的同時(shí)，由于政治偏好、制度差異以及中國(guó)自身存在的問題而對(duì)中國(guó)心存偏見，這成為制約“一帶一路”建設(shè)的重要因素，也是影響中國(guó)國(guó)家形象的重要方面。例如，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，他們把“一帶一路”倡議看作中國(guó)經(jīng)濟(jì)的自我救贖；又如，由于中國(guó)近年來積極維護(hù)自身的領(lǐng)土與海洋權(quán)益，加劇了周邊國(guó)家對(duì)中國(guó)的警覺，他們將“一帶一路”倡議視為中國(guó)的地緣擴(kuò)張戰(zhàn)略，這些偏見加劇了國(guó)家形象塑造的難度。

2.域外大國(guó)的干涉和影響。一帶一路”倡議涵蓋的歐亞大陸處于國(guó)際政治舞臺(tái)的中心，是全球主要大國(guó)地緣博弈和較量的重點(diǎn)區(qū)域。在地緣政治經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，不少國(guó)家將“一帶一路”倡議政治化、意識(shí)形態(tài)化，他們通過政治宣傳和輿論引導(dǎo)等手段對(duì)國(guó)內(nèi)外公眾施加影響，挑撥、煽動(dòng)公眾對(duì)“一帶一路”的不滿情緒，企圖阻撓和牽制“一帶一路”倡議的實(shí)施。域外大國(guó)的干涉和影響歪曲了事實(shí)，誤導(dǎo)了公眾的認(rèn)知，對(duì)我國(guó)國(guó)家形象塑造帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

3.傳統(tǒng)安全與非傳統(tǒng)安全的挑戰(zhàn)。“一帶一路”涵蓋的地域廣泛，沿線大多數(shù)地區(qū)都面臨著諸多傳統(tǒng)安全與非傳統(tǒng)安全問題，這些安全問題不僅嚴(yán)重制約“一帶一路”建設(shè)，同時(shí)也對(duì)中國(guó)國(guó)家形象塑造構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)安全對(duì)“一帶一路”視域下國(guó)家形象塑造的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在領(lǐng)土和海洋權(quán)益爭(zhēng)端帶來的對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的沖擊以及由此引發(fā)的相關(guān)國(guó)家公眾情緒的對(duì)立，影響對(duì)中國(guó)的價(jià)值觀認(rèn)同。非傳統(tǒng)安全對(duì)的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)為恐怖極端勢(shì)力對(duì)“一帶一路”倡議的利用或破壞以及西方非政府組織對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家公眾的誘導(dǎo)和煽動(dòng)。

國(guó)家形象塑造中存在的問題和挑戰(zhàn)深刻地影響了相關(guān)國(guó)家對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知和態(tài)度，這迫使中國(guó)抓住“一帶一路”建設(shè)的重要機(jī)遇，切實(shí)提升國(guó)家形象和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革和發(fā)展贏得良好的外部環(huán)境。

四、以“一帶一路”為契機(jī)塑造國(guó)家形象的路徑

“一帶一路”建設(shè)實(shí)踐初步展示了中國(guó)的良好形象，為進(jìn)一步推進(jìn)雙邊、多邊合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏奠定了基礎(chǔ)。進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，習(xí)近平總書記指出：“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象；政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象；堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類做出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象；對(duì)外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國(guó)形象?！盵3]162在“一帶一路”建設(shè)中，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，努力從多方面入手塑造文明大國(guó)、東方大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)、社會(huì)主義大國(guó)形象，切實(shí)維護(hù)國(guó)家的整體利益，讓“一帶一路”倡議行穩(wěn)致遠(yuǎn)，造福世界。

(一)提升中華文化吸引力和感召力，塑造文明大國(guó)形象

中國(guó)是有著悠久文明的國(guó)家，中華文明是世界上唯一沒有中斷、延續(xù)發(fā)展至今的文明，長(zhǎng)期以來，中華文明在世界上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，創(chuàng)造了博大精深的中華文化，留下了浩如煙海的文化遺產(chǎn)，為推動(dòng)人類文明進(jìn)步作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。在“一帶一路”建設(shè)中，要深入挖掘中華傳統(tǒng)文化中的正面形象和積極元素，把古老中華文化發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)不斷推動(dòng)文化創(chuàng)新，展現(xiàn)文明大國(guó)形象。

塑造文明大國(guó)形象，要增強(qiáng)文化自信，要通過互辦文化年、互派留學(xué)生等形式加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化交流，發(fā)揮孔子學(xué)院和孔子課堂的作用，增強(qiáng)對(duì)中華文化的認(rèn)同。要發(fā)揮文化潤(rùn)物細(xì)無聲的作用，整合我國(guó)的文化資源，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使更多的文化企業(yè)“走出去”，努力開拓國(guó)際文化市場(chǎng)。此外還要增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，筑牢共同體意識(shí)，展現(xiàn)中華民族多元一體格局；要堅(jiān)持包容精神，尊重多樣文明，推動(dòng)文化交流互鑒，促進(jìn)“一帶一路”沿線相關(guān)國(guó)家相互學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。中華文化具有獨(dú)特魅力，在推動(dòng)人類文明進(jìn)步中發(fā)揮了重要作用，要通過“一帶一路”建設(shè)，提升中華文化對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的吸引力和感召力，努力塑造我國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象。

(二)走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，塑造東方大國(guó)形象

在“一帶一路”建設(shè)中塑造東方大國(guó)形象，必須增強(qiáng)域內(nèi)國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感，而增進(jìn)認(rèn)同感的前提就是要辦好自己的事、實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。為此，必須統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局，走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，努力實(shí)現(xiàn)政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美。

新時(shí)代，在實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的偉大征程中，必須堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨，堅(jiān)定不移懲治腐敗，要緊緊抓住政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)，全面提高黨的建設(shè)質(zhì)量；要繼續(xù)加強(qiáng)反腐敗斗爭(zhēng)，抓住懲治這一手不放松，鋤奸懲惡，努力實(shí)現(xiàn)政治清明。必須貫徹新發(fā)展理念，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，不斷集聚經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，同時(shí)要積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供中國(guó)動(dòng)力。必須推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，深入推進(jìn)文化體制改革，通過培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)中華文化“走出去”等方式守住意識(shí)形態(tài)陣地、實(shí)現(xiàn)文化繁榮。必須凝聚十三億中國(guó)人的力量，正確處理改革發(fā)展穩(wěn)定的關(guān)系，創(chuàng)新社會(huì)治理，努力保障和改善民生，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，增進(jìn)人民團(tuán)結(jié)。必須樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，繼續(xù)深化生態(tài)文明體制改革，改變過去粗放的發(fā)展方式，通過節(jié)能減排遏制生態(tài)退化的嚴(yán)峻形勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)山河秀美。只有按照“五位一體”總體布局壯大自身實(shí)力，提高國(guó)際地位和國(guó)際影響力，才能增強(qiáng)“一帶一路”相關(guān)國(guó)家對(duì)中國(guó)這一東方大國(guó)的認(rèn)同感。

(三)積極參與全球治理，塑造負(fù)責(zé)任大國(guó)形象

在國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局大變革、大調(diào)整的時(shí)代，中國(guó)著眼于全人類的共同福祉和全球性問題的妥善解決，提出了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體思想，為全球治理提供了中國(guó)方案?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的生動(dòng)實(shí)踐，它把中國(guó)發(fā)展與沿線國(guó)家共同發(fā)展結(jié)合起來，把中國(guó)夢(mèng)和各國(guó)的夢(mèng)想連接起來，使域內(nèi)各國(guó)成為你中有我我中有你的利益共同體、責(zé)任共同體。要堅(jiān)持共商共建共享的理念，尊重各國(guó)自主選擇的社會(huì)制度和發(fā)展道路，照顧彼此核心利益和重大關(guān)切，推動(dòng)國(guó)際關(guān)系民主化和發(fā)展模式多樣化，向世界傳遞中國(guó)追求和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展的決心，積極構(gòu)建國(guó)際認(rèn)同。要積極參與全球治理，主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，主持公道、伸張正義，推動(dòng)重大國(guó)際和地區(qū)問題的解決，積極展示維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。

在“一帶一路”建設(shè)中，要擴(kuò)展外交影響力，積極運(yùn)用政府外交、公共外交、民間外交等手段，與域內(nèi)國(guó)家建立合作伙伴關(guān)系，為塑造我國(guó)國(guó)家形象服務(wù)。新時(shí)代，要發(fā)揮公共外交在改善國(guó)家形象中的重要作用，整合公共外交資源，完善公共外交機(jī)制，大力傳播和平、發(fā)展、共贏的理念，努力提升國(guó)家形象。民間外交是政府外交的重要補(bǔ)充，對(duì)促進(jìn)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)、政治和文化交流，增進(jìn)國(guó)民間的相互了解和友誼具有重要作用，要重視民間外交在塑造國(guó)家形象中的作用，努力通過國(guó)民間的友好交往和自身行為塑造良好的國(guó)家形象，贏得國(guó)際認(rèn)同。

(四)推動(dòng)開放包容發(fā)展，塑造社會(huì)主義大國(guó)形象

習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)開放的大門永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)上?！盵4]276“一帶一路”建設(shè)要同區(qū)域開發(fā)開放結(jié)合起來，以沿邊地區(qū)為前沿，以內(nèi)陸重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)為腹地，以東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為引領(lǐng)，加強(qiáng)東中西互動(dòng)合作，形成東西部聯(lián)結(jié)、南北方貫通的國(guó)內(nèi)互聯(lián)互通局面，促進(jìn)人流、物流、資金流在全國(guó)范圍內(nèi)大流通，更好地推進(jìn)區(qū)域開發(fā)開放。[5]要把區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)合起來，促進(jìn)全球經(jīng)貿(mào)規(guī)則制定朝著更加公正更加合理的方向發(fā)展，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁可持續(xù)平衡增長(zhǎng)，努力向世界展現(xiàn)開放型社會(huì)主義大國(guó)形象。

在“一帶一路”建設(shè)中，要把基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通作為重點(diǎn)，充分發(fā)揮中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，推動(dòng)域內(nèi)國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作，促進(jìn)生產(chǎn)要素自由流動(dòng)，展現(xiàn)活力型社會(huì)主義大國(guó)形象。要加強(qiáng)“一帶一路”沿線的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通鐵路、公路、水路、空路、管路、信息高速路，打造國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作走廊，實(shí)現(xiàn)能源、資源、產(chǎn)品、貨物、信息等自由流通，切實(shí)帶動(dòng)域內(nèi)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入中國(guó)動(dòng)力。

塑造社會(huì)主義大國(guó)形象，要提高對(duì)外傳播能力，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！耙粠б宦贰毖鼐€地域廣闊、國(guó)家眾多，社會(huì)制度、發(fā)展道路、宗教信仰等存在較大差異，再加上一些國(guó)家政權(quán)更迭頻繁、政局動(dòng)蕩，缺乏共同的價(jià)值認(rèn)同，不僅增加了對(duì)外宣傳難度，也對(duì)域內(nèi)國(guó)家合作產(chǎn)生了不利影響。因此，要根據(jù)對(duì)象國(guó)的特點(diǎn)，增強(qiáng)傳播對(duì)象和傳播議題的針對(duì)性，增強(qiáng)親和力，多從人類共性出發(fā)尋找普世價(jià)值觀，把中國(guó)和平、包容、合作、共贏等的價(jià)值理念傳播出去，增強(qiáng)域內(nèi)國(guó)家和國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的價(jià)值認(rèn)同。國(guó)際話語(yǔ)權(quán)在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)中具有重要作用，可以引導(dǎo)國(guó)際輿論、塑造國(guó)家形象、維護(hù)國(guó)家利益，為改變國(guó)家話語(yǔ)權(quán)“西強(qiáng)東弱”局面，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，打造一流的國(guó)際傳媒；要提高我國(guó)學(xué)術(shù)研究水平，增強(qiáng)原創(chuàng)性和邏輯性，制造于我有利的新聞話語(yǔ)，同時(shí)要做好話語(yǔ)轉(zhuǎn)換工作，增強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)的影響力；此外，要整合媒體資源，打造具有國(guó)際影響力的品牌媒體，不斷豐富表達(dá)形式，拓展表達(dá)渠道，讓國(guó)際社會(huì)更好了解中國(guó)、認(rèn)同中國(guó)。

五、結(jié)語(yǔ)

每個(gè)國(guó)家都有自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，都需要走適合本國(guó)國(guó)情的道路去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)是中國(guó)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略選擇。在“一帶一路”建設(shè)中，中國(guó)不僅拓展了自身的發(fā)展道路，而且正努力向世界展現(xiàn)一個(gè)文明大國(guó)、東方大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)和社會(huì)主義大國(guó)的良好形象，為中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的形象根基。

當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行，得到了有關(guān)國(guó)家積極響應(yīng)。同時(shí)我們也應(yīng)該看到，部分國(guó)家分裂、遏制中國(guó)的圖謀仍然存在，歪曲“一帶一路”建設(shè)、丑化我國(guó)形象的事件時(shí)有發(fā)生。我們要清醒認(rèn)識(shí)到“一帶一路”建設(shè)的艱巨性和復(fù)雜性，同時(shí)要在“一帶一路”建設(shè)的過程中注重提升我國(guó)的國(guó)家形象，進(jìn)一步增強(qiáng)域外國(guó)家對(duì)我國(guó)的認(rèn)同，以國(guó)家形象塑造的新成就助推社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。