□陳光耀

在新聞閱讀碎片化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，方言電視新聞如果采取故事化傳播，就能與其他媒介產(chǎn)品實(shí)行有效的差異化競(jìng)爭(zhēng)。這是由于用故事化傳播的電視新聞，生動(dòng)形象，富有人情味與親和力，吸引力與感染力更強(qiáng)，在本地目標(biāo)受眾中的到達(dá)率會(huì)更高。為此，筆者結(jié)合紹興廣播電視總臺(tái)方言電視新聞節(jié)目《師爺說(shuō)新聞》的采編實(shí)踐，就當(dāng)下如何優(yōu)化方言電視新聞的故事化傳播作一探索。

一、題材選擇的平民化

方言電視新聞的故事化傳播，就是記者借鑒文學(xué)敘事手法，以客觀變化的事實(shí)為依據(jù)，用講故事的手段去報(bào)道新聞。融媒體時(shí)代，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化，分眾化傳播和精準(zhǔn)化傳播已成為電視新聞節(jié)目擴(kuò)大影響力的有效武器。而用方言播報(bào)電視新聞的做法，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的運(yùn)作，既顯示出了其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，也存在不斷改進(jìn)的地方。筆者認(rèn)為，要強(qiáng)化方言電視新聞的故事化傳播，首先應(yīng)該做到題材選擇的平民化。所謂題材選擇的平民化，就是記者要從老百姓的視角去選擇采訪題材，講述老百姓身邊的故事和他們關(guān)心并喜歡的內(nèi)容。這是因?yàn)槔习傩丈磉叞l(fā)生的真實(shí)事件和變化更貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，更具有新聞價(jià)值與傳播價(jià)值。

紹興臺(tái)的方言電視新聞節(jié)目《師爺說(shuō)新聞》開(kāi)播以來(lái)，報(bào)道題材始終以民生新聞為主。所謂民生新聞，就是用民本理念、平民視角去發(fā)現(xiàn)的新聞內(nèi)容，重點(diǎn)反映與普通百姓生存、生計(jì)、生活相關(guān)的題材。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是平民視角、民生內(nèi)容、民本取向；二是以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)；三是以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報(bào)道題材，通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道、嵌入式體驗(yàn)等靈活多樣的方法采制，注重新聞的實(shí)用價(jià)值和情感價(jià)值。①

要實(shí)現(xiàn)方言電視新聞?lì)}材的平民化，記者平時(shí)就必須用老百姓的視角去尋找報(bào)道對(duì)象，去采訪拍攝和撰寫(xiě)稿件。即使是一些重大時(shí)政內(nèi)容，記者也要作為大民生題材去進(jìn)行解讀，突出與群眾利益密切相關(guān)的信息，把黨的主張與人民群眾的呼聲結(jié)合起來(lái)，使新聞報(bào)道“上連天線，下接地氣”?！稁煚斦f(shuō)新聞》節(jié)目的主要收視群體為紹興本地的中老年人，因此記者在選擇題材時(shí)會(huì)充分考慮到目標(biāo)收視群體的需求。如在一條題為《諸暨79歲“潮爺爺”秒殺小鮮肉》的報(bào)道中，記者就向觀眾講述了有位老人家由于拍攝了一套很潮很帥的照片，發(fā)到朋友圈后被刷屏的生動(dòng)故事。

電視新聞故事化是以講故事的方法報(bào)道新聞，改變以前枯燥直白的新聞表現(xiàn)形式，使報(bào)道更加生動(dòng)形象。電視新聞故事化還能夠增強(qiáng)新聞從業(yè)人員深挖題材的意識(shí)，用設(shè)置懸念、注重情節(jié)和細(xì)節(jié)的手法向觀眾提供信息，緊緊抓住觀眾的注意力，使觀眾在心理上更容易接受。②在信息巨量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，受眾對(duì)新聞信息往往是選擇性關(guān)注的，因此只有平民化的題材才能在普通百姓中有傳播力。這些題材既可以是民生新聞，也可以是社會(huì)新聞。而一些重大時(shí)政題材的內(nèi)容，記者也可以從關(guān)注百姓衣食住行的大民生角度去解讀。用平民化視角發(fā)掘報(bào)道題材，無(wú)論新聞事件是大還是小，是硬新聞還是軟新聞，記者都應(yīng)該憑借電視媒體的視聽(tīng)雙通道傳播優(yōu)勢(shì)，分別用畫(huà)面和聲音去進(jìn)行表達(dá)，去講好真實(shí)的故事。

二、文本結(jié)構(gòu)的情節(jié)化

電視理論界曾經(jīng)有一個(gè)形象的說(shuō)法，叫做“跟腚”，就是記者跟在采訪對(duì)象的屁股后面拍攝，盡量保持人物和事件的原生態(tài)。③在方言電視新聞中，無(wú)論是事件報(bào)道還是人物報(bào)道，雖然也有部分倒敘形式，但敘事通常還是根據(jù)時(shí)間順序來(lái)進(jìn)行的。要展開(kāi)情節(jié)，就必須按照“場(chǎng)景——沖突——結(jié)局”的順序組織材料，安排結(jié)構(gòu)。

結(jié)構(gòu)主義學(xué)派認(rèn)為，凡是按照秩序排列的物質(zhì)都能產(chǎn)生分解效應(yīng)，新聞事實(shí)也是如此。無(wú)論是業(yè)界的實(shí)踐操作還是學(xué)界的研究都表明：一旦把新聞事實(shí)看成由若干事象構(gòu)成的機(jī)體，就可在分解事實(shí)中提純事實(shí)，大幅度提高新聞的質(zhì)量。④出于講故事的需要，方言電視新聞的文本結(jié)構(gòu)更要靈活化，不能是千篇一律的倒金字塔結(jié)構(gòu)，要有利于情節(jié)的展開(kāi)，有利于對(duì)事件發(fā)生、發(fā)展、變化、結(jié)果的描述。如在最近的《師爺說(shuō)新聞》節(jié)目中有條題為《兒福院的“女兒”即將出嫁“娘家人”為她準(zhǔn)備嫁妝》的報(bào)道，說(shuō)的是從小在紹興市兒童福利院長(zhǎng)大的小麗（化名），如今到了婚嫁的年齡，她也找到了值得托付一生的另一半，即將步入婚姻殿堂。這幾天，作為“娘家人”的紹興市兒童福利院工作人員正忙著為其精心準(zhǔn)備嫁妝。故事從“娘家人”陪同小麗（化名）來(lái)到紹興市區(qū)解放路上的國(guó)美電器商場(chǎng)挑選結(jié)婚用電器開(kāi)始，完整地講述了紹興市兒童福利院工作人員精心為自己“女兒”置辦嫁妝的全過(guò)程。這條報(bào)道有場(chǎng)景，有畫(huà)面細(xì)節(jié)，有多個(gè)人物的采訪同期聲，看起來(lái)非常令人感動(dòng)。

故事化在民生新聞?lì)I(lǐng)域有著特殊的作用。新聞報(bào)道的主體是人，對(duì)于方言電視新聞中的人物報(bào)道，要抓住人物鮮明的性格特征，反映他們的情感，以此來(lái)突出人物報(bào)道中的細(xì)節(jié)。電視新聞報(bào)道的文本結(jié)構(gòu)通常反映在五個(gè)W（Who、What、Where、When、Why）上，如何把這些要素故事化，凸顯新聞事件發(fā)生、發(fā)展過(guò)程中的矛盾沖突，從而產(chǎn)生戲劇性的傳播效果，是增強(qiáng)方言電視新聞故事性的有效途徑。要實(shí)行方言電視新聞的故事化傳播，就必須實(shí)現(xiàn)報(bào)道文本結(jié)構(gòu)的情節(jié)化，注重細(xì)節(jié)的挖掘和展示?！稁煚斦f(shuō)新聞》節(jié)目的記者在采訪時(shí)就不忘細(xì)節(jié)的尋找與刻畫(huà)，從而增強(qiáng)了報(bào)道的故事色彩。

哈維爾在《故事與極權(quán)主義》中總結(jié)認(rèn)為，故事的魅力在于“已知與未知之間、規(guī)則和變化之間、不可避免和難以預(yù)料之間”。⑤設(shè)置懸念、注重情節(jié)的展開(kāi)，讓文本結(jié)構(gòu)情節(jié)化有助于講好新聞故事。跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣的細(xì)節(jié)是展開(kāi)情節(jié)的基礎(chǔ)，也是新聞故事化的重要元素。情節(jié)之中包含細(xì)節(jié)，在方言電視新聞中，特寫(xiě)鏡頭、典型畫(huà)面、人物語(yǔ)言、表情動(dòng)作等都可以成為報(bào)道的細(xì)節(jié)。其中，特寫(xiě)鏡頭視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，可以通過(guò)反映人物或事件的局部畫(huà)面展現(xiàn)細(xì)節(jié)，豐富的鏡頭語(yǔ)言在挖掘新聞主題、展開(kāi)情節(jié)、凸顯細(xì)節(jié)、把握節(jié)奏方面具有獨(dú)特功能。除了注重視覺(jué)語(yǔ)言的畫(huà)面沖擊力外，記者在報(bào)道時(shí)還要追求聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言的通俗化，把握好解說(shuō)詞、同期聲細(xì)節(jié)和音響細(xì)節(jié)，運(yùn)用樸實(shí)親切的聽(tīng)覺(jué)傳播符號(hào)與畫(huà)面細(xì)節(jié)的有機(jī)融合，以情動(dòng)人。

三、播報(bào)形態(tài)的通俗化

電視媒體在新聞故事化傳播方面具有天然優(yōu)勢(shì)，它可以不露痕跡地、優(yōu)雅地強(qiáng)化體驗(yàn)，自然地呈現(xiàn)反差、沖突、情節(jié)等吸引注意力的戲劇性元素。⑥網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾對(duì)信息的選擇性關(guān)注現(xiàn)象已日益明顯，觀眾收看電視新聞，除了獲取資訊、了解世界、增長(zhǎng)知識(shí)、接受教化外，還有窺視、娛樂(lè)和消遣等訴求。新聞故事化傳播就可以滿足觀眾的這方面需要。因此，方言電視新聞在確保題材、內(nèi)容吸引人的基礎(chǔ)上，還要做到播報(bào)形態(tài)的通俗化。

方言有官話與土語(yǔ)之分。以紹興方言為例，前者一般稱其為“紹普”；后者則是植根于本地老百姓口中的生活語(yǔ)言。在紹興方言土語(yǔ)中，有不少俗語(yǔ)、俚語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、淡畈話。這些話語(yǔ)生動(dòng)地體現(xiàn)出了越地風(fēng)情，有時(shí)三言兩語(yǔ)就能把事物描述得活靈活現(xiàn)，既妙趣橫生又能折射出深刻的哲理，可謂方言中的精品。⑦方言電視新聞中的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)是增強(qiáng)節(jié)目傳播力的主要元素，《師爺說(shuō)新聞》的主持人在平時(shí)的播報(bào)中就非常注重本土語(yǔ)言的即興發(fā)揮，不但對(duì)導(dǎo)語(yǔ)有講究，就是串詞、點(diǎn)評(píng)和畫(huà)外音都有很濃的紹興話味道。用方言播報(bào)電視新聞，能得到常住某地百姓的廣泛認(rèn)同，這是由于鄉(xiāng)音土語(yǔ)對(duì)這些目標(biāo)觀眾有一種貼近性和親切感。為了迎合當(dāng)?shù)赜^眾的收視偏好，方言電視新聞的播報(bào)形態(tài)必須通俗化，多用老百姓平常的土語(yǔ)和口語(yǔ)進(jìn)行敘事，這些語(yǔ)言豐富生動(dòng)，可以讓目標(biāo)觀眾覺(jué)得主持人是在與自己拉家常。

美聯(lián)社特寫(xiě)新聞部主任布魯斯·德希爾瓦認(rèn)為：“以說(shuō)故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺(jué)得有趣。”⑧方言電視新聞的題材再好，情節(jié)再曲折，最終與觀眾見(jiàn)面還是需要通過(guò)主持人把文字稿件轉(zhuǎn)化為有聲語(yǔ)言。主持人的語(yǔ)言風(fēng)格、面部表情和形體動(dòng)作怎么樣，直接關(guān)系到方言電視新聞的實(shí)際傳播效果。故事化傳播離不開(kāi)主持人講故事，需要主持人有說(shuō)書(shū)人的范兒?！稁煚斦f(shuō)新聞》創(chuàng)辦以來(lái)的主持人分別為紹興蓮花落藝人鄭師爺和倪師爺，后來(lái)又出現(xiàn)了多位年輕人。無(wú)論是老主持人還是新主持人，他們的播報(bào)形態(tài)都很受觀眾歡迎，都是在用紹興方言說(shuō)新聞而不是播新聞。

從敘事學(xué)角度來(lái)理解，故事化傳播電視新聞既講究?jī)?nèi)容，也在乎形態(tài)，更注重播報(bào)形態(tài)的吸引力，這需要充滿人情味和趣味性。在方言電視新聞的播報(bào)中，作為聽(tīng)覺(jué)傳播符號(hào)的方言主要存在于主持詞、畫(huà)外音和采訪同期聲方面。因此，主持人如何用方言解讀新聞，是促使方言電視新聞播報(bào)形態(tài)通俗化的一個(gè)重要因素。在這中間，用方言說(shuō)新聞?dòng)质顷P(guān)鍵，能有效改變固有的新聞播報(bào)形態(tài)，使有聲語(yǔ)言口語(yǔ)化，讓主持人以親切自然的面目出現(xiàn)在觀眾眼前，縮短傳受雙方之間的心理距離。

四、結(jié)語(yǔ)

方言電視新聞節(jié)目的定位是新聞?lì)惞?jié)目而非娛樂(lè)類節(jié)目，因此，傳播最新的新聞性信息、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是辦好節(jié)目的基礎(chǔ)，故事化傳播只是手段而并非目的。那種人為地制造噱頭、故弄玄虛的做法是不可取的，否則節(jié)目就會(huì)流于媚俗、庸俗和低俗，違反故事化傳播的本意。新聞是新近發(fā)生的和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)是新聞的生命，方言電視新聞的故事化傳播之所以受到觀眾歡迎，依靠的正是真實(shí)的魅力。沒(méi)有新聞事實(shí)為基礎(chǔ)的“故事化”和“娛樂(lè)化”都是偏離新聞本質(zhì)屬性的。在方言電視新聞的傳播過(guò)程中，故事化只能當(dāng)作一種敘事技巧，無(wú)論是報(bào)道社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的人還是事，都不能有任何的想象與虛構(gòu)成分，都必須時(shí)刻堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，牢牢守住這個(gè)絕對(duì)不能突破的底線。

注釋：

①劉美妤.民生新聞雜談[J].新聞三昧,2009（Z1）.

②楊陽(yáng).電視故事類節(jié)目的敘事技巧探究[D].東北師范大學(xué),2011.

③孟天嬰.新聞故事化——民生新聞發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)[J].活力,2011（10）.

④劉建明.新聞事實(shí)的提純與新聞的微觀結(jié)構(gòu)[J].新聞愛(ài)好者,2016（10）.

⑤[捷克]哈維爾.故事與極權(quán)主義[EB/OL].中華勵(lì)志網(wǎng),http://www.zhlzw.com/z/hwr/013.htm.

⑥吳卉.淺析地方電視臺(tái)新聞的本土化故事化戰(zhàn)略[J].絲綢之路,2009（18）.

⑦孫愈中.方言電視新聞節(jié)目如何再造傳播優(yōu)勢(shì)[J].當(dāng)代電視,2016（9）.

⑧[美]杰里·施瓦茨.如何成為頂級(jí)記者――美聯(lián)社新聞報(bào)道手冊(cè)[M].北京:中央編譯出版社,2003:157.