(山東廣播電視大學(xué)，山東 濟(jì)南 250014)

黨的基層組織是黨在社會(huì)基層組織中的戰(zhàn)斗堡壘，是黨的全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)。黨的十九大報(bào)告中明確提出：“要以提升組織力為重點(diǎn)，突出政治功能，把企業(yè)、農(nóng)村、機(jī)關(guān)、學(xué)校、科研院所、街道社區(qū)、社會(huì)組織等基層黨組織建設(shè)成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領(lǐng)導(dǎo)基層治理、團(tuán)結(jié)動(dòng)員群眾、推動(dòng)改革發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘?！边@一要求具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。黨的力量來(lái)自組織，基層黨組織建設(shè)關(guān)系到黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，意義重大。

基層黨建工作的品牌創(chuàng)建是加強(qiáng)黨的基層組織建設(shè)內(nèi)容中的重要一環(huán)，是創(chuàng)新基層黨建方式，提升基層黨建工作，從而提高基層黨組織在基層黨員、人民群眾心中地位的重要途徑。通過(guò)創(chuàng)建基層黨建品牌，不僅能夠總結(jié)基層黨組織及廣大黨員干部在長(zhǎng)期黨建工作中總結(jié)的工作成果，而且有利于先進(jìn)的黨建工作的經(jīng)驗(yàn)方法在基層中的推廣和傳播，對(duì)創(chuàng)新基層黨建工作模式、轉(zhuǎn)變基層黨建領(lǐng)導(dǎo)方式、宣傳推廣黨建工作經(jīng)驗(yàn)、提升黨群關(guān)系的密切度都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)意義。

一、基層黨建工作品牌化建設(shè)的重要現(xiàn)實(shí)意義

(一)基層黨建工作品牌化建設(shè)有利于創(chuàng)新基層黨建工作模式

隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大人民群眾的世界觀、人生觀和價(jià)值觀逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，基層黨建工作也同時(shí)面臨著諸多亟待解決的新情況和新問題。政治制度在不斷演變、社會(huì)經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展，這就要求基層黨組織的工作模式必須有所創(chuàng)新和發(fā)展，而建設(shè)品牌化的基層黨建工作就是一種創(chuàng)新基層黨建工作模式的積極探索。通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒企業(yè)品牌化的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合各地基層黨組織的自身實(shí)際情況，制定一套科學(xué)可行、合理的理論與實(shí)踐相結(jié)合的新的黨建工作模式，從而大力解決基層黨建工作中遇到的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。

(二)基層黨建工作品牌化建設(shè)有利于轉(zhuǎn)變基層黨建領(lǐng)導(dǎo)方式

隨著改革開放40年的深入發(fā)展，面對(duì)我國(guó)乃至全球錯(cuò)綜復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)的工作方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下基層黨組織的建設(shè)和發(fā)展，按照解放思想、與時(shí)俱進(jìn)的黨建要求，基層黨建工作方式可以隨環(huán)境的變化而發(fā)生變化。通過(guò)創(chuàng)建基層黨建工作品牌，使各基層黨組織因地制宜地制定個(gè)性化的黨建管理品牌，在品牌宣傳和推廣中大大增強(qiáng)基層黨員干部的自信心和積極性，切實(shí)增強(qiáng)基層廣大人民群眾的自豪感和凝聚力，使黨群關(guān)系更加融洽和諧，有利于基層群眾反映心聲，基層黨員干部及時(shí)聽取民意，及時(shí)轉(zhuǎn)變基層黨建工作領(lǐng)導(dǎo)方式，從而使基層黨建工作更加科學(xué)和高效、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，使基層黨組織更加富有生機(jī)和活力，切實(shí)服務(wù)于民。

(三)基層黨建工作品牌化建設(shè)有利于宣傳推廣黨建工作經(jīng)驗(yàn)

基層黨組織是最接近人民群眾的黨組織，也是最能夠充分挖掘黨建資源、總結(jié)黨建工作經(jīng)驗(yàn)的黨組織。基層黨建資源是寶貴的，要想將有限的黨建資源推廣傳播到更多、更廣泛的基層黨組織，就要?jiǎng)?chuàng)建基層黨建工作品牌，將優(yōu)秀的、典型的黨建品牌進(jìn)行大力宣傳和推廣，讓更多的基層黨組織收獲信息、借鑒吸收、融會(huì)貫通，從而提高其基層黨建管理工作水平，最終提升整個(gè)地區(qū)、整個(gè)行業(yè)的黨建管理工作水平。

(四)基層黨建工作品牌化建設(shè)有利于提升黨群關(guān)系的密切度

在創(chuàng)建基層黨建工作品牌化的過(guò)程中，基層黨員干部需要宣傳和動(dòng)員廣大人民群眾積極參與其中，這就為黨建工作與群眾生活建立了一條緊密聯(lián)系的紐帶，大大增強(qiáng)了黨群合作的密切度，不僅能夠進(jìn)一步提高基層黨建工作效率，更能使廣大群眾感受到基層黨組織對(duì)人民群眾的關(guān)心和認(rèn)可，從而提升黨群關(guān)系的凝聚力和向心力，這也是中央要求基層黨組織踐行群眾路線的要求所在。

二、基層黨建工作品牌化建設(shè)的特征和問題(一)基層黨建工作品牌化建設(shè)的特征

1.創(chuàng)新性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基層黨組織也需要?jiǎng)?chuàng)新工作方式方法。創(chuàng)新才能使我們黨始終走在時(shí)代的前列，創(chuàng)新才能使我們黨勝任領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)政的歷史使命和責(zé)任。沒有創(chuàng)新就沒有生命力，沒有創(chuàng)新就沒有靈魂，基層黨建工作品牌的建設(shè)同樣離不開創(chuàng)新，必須把創(chuàng)新貫穿始終。

2.時(shí)代性

新形勢(shì)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，基層黨組織黨建工作面臨很多新情況、新問題。基層黨組織必須不斷創(chuàng)新其工作的思路和方法，提高自己的新成果。基層黨建工作品牌化的建設(shè)就是要深入挖掘，找到理論與實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)?；鶎狱h建品牌化建設(shè)的最終目的是以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，服務(wù)大局，增強(qiáng)黨的執(zhí)政能力和先進(jìn)性建設(shè)，全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平。

(二)基層黨建工作品牌化建設(shè)的問題

1.基層黨員干部對(duì)樹立黨建工作品牌化的建設(shè)理念不夠重視

近幾年，很多基層組織沒有意識(shí)到黨建品牌的重要性，基層黨員干部也沒有樹立起黨建工作品牌化的建設(shè)理念。導(dǎo)致在實(shí)踐中，很多黨員干部沒有明確黨建工作品牌化的工作方向，沒有理清黨建工作品牌化的具體工作要點(diǎn)，所以無(wú)法全身心的投入到黨建品牌創(chuàng)建工作中，而是沿用傳統(tǒng)的黨建工作方式，利用和推廣身邊的品牌資源，從而降低了黨建工作品牌化建設(shè)的效率。

2.基層黨組織對(duì)黨建工作品牌化的建設(shè)機(jī)制不夠完善

建設(shè)機(jī)制是基層黨建工作品牌化的重要保證，在實(shí)踐中，很多基層黨組織沒有建立起完善的黨建工作品牌化的建設(shè)機(jī)制，缺少完善的黨員干部責(zé)任制等管理制度，對(duì)品牌化建設(shè)責(zé)任沒有落實(shí)到人，對(duì)品牌化建設(shè)工作沒有及時(shí)考核，對(duì)品牌化建設(shè)成果沒有總結(jié)推廣，導(dǎo)致黨員干部對(duì)基層黨建工作品牌化工作建設(shè)缺少積極性和責(zé)任感，在一定程度上影響了黨建工作品牌化的建設(shè)進(jìn)程。

3.基層黨建工作品牌化建設(shè)只注重宣傳推廣而輕視學(xué)習(xí)借鑒

在實(shí)踐中，大多數(shù)基層黨組織做到了品牌化建設(shè)，也能夠做到及時(shí)宣傳和推廣，但卻忽視了主動(dòng)學(xué)習(xí)和引進(jìn)其他優(yōu)秀的黨建品牌進(jìn)行借鑒和利用，導(dǎo)致基層黨建工作的價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，基層黨建資源的成果無(wú)法轉(zhuǎn)化利用，最終降低基層黨建工作的黨群積極性和參與度。

4.基層黨建工作品牌化建設(shè)過(guò)于注重形式

基層黨組織為了保證其品牌化得以持續(xù)快速發(fā)展，在建設(shè)的過(guò)程中已經(jīng)投入了較多的人力、物力和財(cái)力，形成了比較完整的制度和體系，也搭建了廣泛的溝通平臺(tái)和渠道。在一定程度上，此舉加快了品牌化建設(shè)的進(jìn)度，但是，由于注重形式，導(dǎo)致效果不佳。因此，基層黨建工作品牌化建設(shè)貼合實(shí)際，突出特色，密切聯(lián)系群眾，樹立典型，是當(dāng)下工作的重中之重。

三、基層黨建工作品牌化建設(shè)的相關(guān)策略

(一)黨員干部要重視樹立黨建工作品牌化的建設(shè)理念

建設(shè)品牌化的基層黨建工作，首先要求基層黨員干部要在思想上重視樹立黨建工作品牌化建設(shè)的理念和意識(shí)，使創(chuàng)建黨建品牌成為黨員有效溝通的平臺(tái)，成為協(xié)調(diào)工作各方的動(dòng)力?；鶎狱h員干部在黨建工作中要堅(jiān)持以品牌建設(shè)為中心，使品牌建設(shè)成為黨群共同追求的目標(biāo)，切實(shí)推動(dòng)基層黨建工作與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新?；鶎狱h員干部要以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，緊緊圍繞工作大局，聚焦抓黨治黨主業(yè)，將改革創(chuàng)新作為推動(dòng)工作的有效手段，持之以恒探索實(shí)踐，形成一批實(shí)際效果明顯，創(chuàng)新性、示范性較強(qiáng)，社會(huì)評(píng)價(jià)較高的做法經(jīng)驗(yàn)。

(二)建立健全黨建工作品牌化的建設(shè)管理機(jī)制

建立品牌化的基層黨建工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、科學(xué)的、不斷總結(jié)的過(guò)程，所以基層黨組織應(yīng)該建立健全黨建工作品牌化的建設(shè)管理機(jī)制。一方面，基層黨組織要明確責(zé)任分工，將黨建品牌化建設(shè)責(zé)任細(xì)化落實(shí)到人，并制定相應(yīng)的考核和獎(jiǎng)懲機(jī)制；另一方面，要隨時(shí)做好問題上報(bào)、反饋和匯總。黨建工作責(zé)任人要分階段的、定期地向基層黨組織匯報(bào)品牌創(chuàng)建工作的開展情況和存在的問題，研究改進(jìn)問題的方式與方法，推動(dòng)創(chuàng)建工作穩(wěn)步向前。

(三)黨建品牌宣傳推廣與學(xué)習(xí)借鑒吸收相結(jié)合

基層黨建工作品牌化建設(shè)的最終目的是通過(guò)黨建品牌的宣傳和推廣，使黨建資源得到最大化的優(yōu)化利用，讓更廣泛的基層黨組織能夠了解學(xué)習(xí)到優(yōu)秀的、典型的黨建工作經(jīng)驗(yàn)，從而提高全社會(huì)的黨建管理水平。一方面，在建設(shè)黨建工作品牌的過(guò)程中，要向基層黨員和廣大群眾積極宣傳基層黨建工作品牌化建設(shè)的重要意義，形成黨建品牌宣傳推廣的良好氛圍，充分調(diào)動(dòng)各個(gè)基層黨組織的積極性。另一方面，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)和引進(jìn)優(yōu)秀的黨建品牌，通過(guò)互相交流經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，借鑒吸收，從而使自身的黨建工作得到進(jìn)一步提升，使自身的黨建品牌得到更廣范的傳播和影響。

(四)基層黨建工作品牌化建設(shè)過(guò)程中突出特色、樹典型、抓實(shí)效

在基層黨建工作品牌化建設(shè)過(guò)程中注意突出本單位、本部門的特色，樹立優(yōu)秀的典型人物，長(zhǎng)抓實(shí)效。例如可以構(gòu)建黨員示范崗，評(píng)選優(yōu)秀黨員、優(yōu)秀黨支部，評(píng)選優(yōu)秀主題黨日活動(dòng)等等。高校基層黨組織可以嘗試探索與企業(yè)聯(lián)合、與社區(qū)聯(lián)合、與其他高?；鶎狱h組織合作，打造自己的特色并保持長(zhǎng)效，真正地讓品牌策略融入到黨的基層組織工作中，保持黨組織的先進(jìn)性和純潔性，永葆黨的生機(jī)與活力。

四、結(jié)語(yǔ)

基層黨建工作品牌化建設(shè)是一件利國(guó)利民的創(chuàng)新之舉，是基層黨組織與時(shí)俱進(jìn)、服務(wù)于民的必然舉措。基層黨組織是實(shí)現(xiàn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)的基本載體，是全面從嚴(yán)治黨向基層延伸的關(guān)鍵依托。只有建強(qiáng)基層黨組織，使其承擔(dān)起應(yīng)有的使命和責(zé)任，才能把身邊的黨員、群眾組織起來(lái)，決勝全面建成小康社會(huì)、投身全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程。樹立基層黨建工作品牌化建設(shè)的意識(shí)，建立健全品牌化建設(shè)管理機(jī)制，做到品牌宣傳推廣與學(xué)習(xí)借鑒吸收相結(jié)合，是基層黨建工作品牌化建設(shè)的有效策略。