文/李藝璇

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，新媒體逐漸進入大眾的生活，對傳統(tǒng)媒體造成不小的沖擊，為保持創(chuàng)新活力，在技術(shù)的重組融合中，新舊媒體相互吸收融合，促使著融媒體的產(chǎn)生。融媒體指的是在充分利用各種媒介載體的共同點，并且整合各類媒體不同點，以實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。[1]2018年，中國新聞獎首次增設(shè)“媒體融合獎項”，評出了一批重量級、現(xiàn)象級、代表性、標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)新聞和媒體融合作品。

從第28屆中國新聞獎的這一改變中，可以窺探出我國融媒體新聞呈現(xiàn)出時代特點以及這些特點產(chǎn)生的必然性，這些變革帶給傳媒從業(yè)者何種機遇與挑戰(zhàn)？融媒體發(fā)展未來又會如何？筆者將圍繞這些問題展開思考與討論。

1.融媒體新聞呈現(xiàn)的時代特征

中國新聞獎作為年度新聞最高獎，凝聚了較高的新聞權(quán)威和社會主流意識，描繪了我國媒體發(fā)展的未來走向，將融媒體作品納入中國新聞獎評選中，無疑預(yù)示著融媒體時代的真正來臨。筆者仔細(xì)研究了本次獲獎的融媒體作品，發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)出明顯的時代特征，主要有以下幾點：

1.1 充分尊重用戶體驗，創(chuàng)新互動模式

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中曾提出：媒介即人的延伸。當(dāng)今的用戶在高科技、快發(fā)展的時代背景下，具有多元性和分層性、復(fù)雜性和獨立性、匿名性與流動性、不確定性與不可控性、趨同性和集體無意識性等幾大特點[2]。這一群體不僅成為了信息傳播的主體，更關(guān)注媒介傳播過程中的體驗和服務(wù)。

第28屆中國新聞獎獲獎作品中，許多作品就充分尊重用戶的體驗，在創(chuàng)新互動模式方面別具匠心。

兩會的召開吸引和牽動著無數(shù)中國人的心，在會議期間，眾多新聞報道聚焦兩會大小事，力圖為讀者帶來不一樣的兩會視角，如何將兩會政策用通俗易懂的方式進行有效的傳播，如何讓大眾全方位、多角度地認(rèn)識兩會，這就考驗了新聞報道方式和內(nèi)容的清晰表達(dá)。媒體融合作品一等獎《央廣主播的兩會朋友圈》創(chuàng)意獨特、角度新穎，利用摳像技術(shù)將新聞主播置身于虛擬的微信朋友圈與聊天群中，女主播刷屏、點擊圖片、視頻的動作與用戶點擊的體驗同步，這種全新三維立體的視覺效果抓住了用戶的眼球，給用戶營造了一種刷看主播朋友圈的沉浸式體驗，同時身臨其境地感受央廣記者們在“兩會”期間最真實的生活狀態(tài)。

1.2 關(guān)注民生熱點，講好中國故事

隨著自媒體的發(fā)展，公民新聞成為輿論場中不可忽視的力量，不管是疫苗案、權(quán)健案，社會自媒體在把握社會輿論熱點方面做出不斐成就，主流媒體若不能回應(yīng)社會關(guān)切、把握社會痛點，必然要將輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)拱手讓人。因此，在內(nèi)容上，新型主流媒體應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注黨和國家的重大事件、活動，圍繞中心、服務(wù)大局，同時密切關(guān)注社會、民生熱點事件，體現(xiàn)出高度的思想性，宣揚積極的主流價值觀。

在聚焦重大選題的同時，獲獎的融媒體作品也關(guān)注了社會民生重點、熱點、難點問題，立志講好每一段普通平凡的中國故事。二等獎融媒體短視頻作品《網(wǎng)紅店假排隊調(diào)查》抓住當(dāng)下社會熱議的網(wǎng)紅店這一題材，記者深入其中三月有余，與黃牛同吃同住，最終將揭開了網(wǎng)紅店大排長龍的秘密，也從中牽扯出了服裝、餐飲等各方面的社會問題，實實在在地反映了老百姓的身邊事，引起強烈的反響。

新聞作品不能做高高在上的“空中樓閣”，而要取材于民生，真正做到深入群眾、深入百姓，選取普通的人物形象帶給用戶更多親切感，激起受眾的真情實感，運用技術(shù)渠道為百姓發(fā)聲，講百姓身邊事，才能使讀者產(chǎn)生最大共鳴，達(dá)到有效的新聞傳播效果，實現(xiàn)更大的社會意義。

1.3 融合運用技術(shù)手段，留住第一現(xiàn)場

即時性是新聞的一大特征，能否在第一時間、第一現(xiàn)場獲得第一手資訊是衡量新聞報道是否具有價值的關(guān)鍵，因此，“無直播不新聞”成為大多數(shù)媒體的潮流。在當(dāng)今的媒體融合時代，技術(shù)本身突破邊界、重組要素，眾多技術(shù)之間也相互融合創(chuàng)新，力求變革。這也促使報道者不斷突破思維局限，嘗試運用技術(shù)手段追求新聞報道的時效性。

現(xiàn)場直播的特點滿足了受眾迅速獲得信息的需要，滿足了用戶的好奇心理、參與性和強烈的現(xiàn)場感。大多數(shù)老百姓往往不能親臨活動現(xiàn)場，感受最真實的現(xiàn)場氛圍，而通過多種視角、多種形式呈現(xiàn)出多樣化的內(nèi)容，則能夠滿足不同用戶的需要。中國新聞獎媒體融合特等獎《兩會進行時》直播的節(jié)目內(nèi)容豐富，除了同步直播外，還有特邀嘉賓點評，報道場與演播室訪談穿插進行，并通過微視頻、現(xiàn)場花絮等形式立體呈現(xiàn)直播現(xiàn)場內(nèi)容，全方位剖析兩會的方方面面，不管是從時間、形式、規(guī)模、還是技術(shù)質(zhì)量上，均打破傳統(tǒng)新聞單一、被動的傳播模式。多媒體融和互補，打破了時空界限，通過技術(shù)手段向受眾最大程度還原了兩會的真實面貌，更能使觀眾融入其中，體驗強烈的現(xiàn)場感。

在新型的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)過程要不斷融入新媒體創(chuàng)新活力，適應(yīng)新媒體傳播特點，依托先進技術(shù)，實現(xiàn)傳播模式的多樣化改造，不斷優(yōu)化呈現(xiàn)方式。通過多種媒體的融合表達(dá)，實現(xiàn)新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級，滿足多終端傳播和多種體驗需求。

2.融媒體新聞作品時代特征產(chǎn)生的必然性

2.1 當(dāng) “受眾”變成“用戶”，融媒體發(fā)展成為必然

長期以來，傳統(tǒng)媒體掌握著媒體的話語權(quán)，受眾只是信息的消費者，可是新媒體出現(xiàn)后改變了這種局面，對傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)產(chǎn)生了強烈的沖擊。從前我們尊稱的“讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民”等受眾概念正在被一個全新的概念逐步取代：用戶。

在融媒體時代，新聞傳播面對的是有一個個多種媒介需求的“用戶”，他們開始參與社會事件討論、為公共話題發(fā)聲、監(jiān)督相關(guān)部門的行為，逐漸成為輿論場的中堅力量。一方面，在媒介形式選擇上，用戶更加自由與主動，自主選擇他們所要觀看節(jié)目的時間、地點、播出方式等；另一方面，用戶越來越不滿足于傳統(tǒng)的單向傳播，更傾向于傳授之間的雙向互動，希望參與話題的討論，讓社會聽到自己的聲音，從而獲得最大程度的滿足[3]。 “用戶”的出現(xiàn)深刻改變了當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，多方媒體平臺之間的競爭也轉(zhuǎn)化為對“用戶”、對“流量”的爭奪，積極促進媒體融合成為了留住用戶、永葆創(chuàng)新活力的最優(yōu)途徑。

2.2 數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體發(fā)展成為可能

技術(shù)進步對于傳播方式的創(chuàng)新一直有著巨大的推動力。例如報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與發(fā)展得益于科學(xué)技術(shù)的進步；手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的壯大更是從技術(shù)的進步中獲益良多。

“融媒體”的發(fā)展需要數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、移動通訊等技術(shù)的鼎力支持。媒介之間相互的界限逐漸模糊，打通了信息交流的壁壘，形成良性跨媒介融合發(fā)展，如報紙行業(yè)通過手機AR掃碼，可以線上閱讀報紙、也可以通過多種超鏈接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站、客戶端等媒體平臺，實現(xiàn)平臺信息的無障礙流動。同時，在同一個媒介中，聚合大量數(shù)據(jù)信息，進行有效的加工、處理，整個新聞生產(chǎn)流程順暢自然，達(dá)到最大程度的信息共享，同時也大大加快了新聞加工的效率。

2.3 導(dǎo)向為本，融媒體新聞傳播更加多樣化

融媒體是對傳統(tǒng)媒體報道的創(chuàng)新和偉大嘗試，不管是在呈現(xiàn)方式或技術(shù)支撐上均做出巨大改變，但在變化中也要堅持“不變”——正確的輿論導(dǎo)向。

中國新聞獎獲獎作品選取宏大主題，傳統(tǒng)主流媒體在夯實原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上深化嫁接新技術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)作和表達(dá)方式上力圖創(chuàng)新，形成更多大眾喜聞樂見的新聞作品，牢牢把握社會價值和引導(dǎo)使命，讓中央的聲音發(fā)揮更好的“中流砥柱”作用。整體來看，融媒體獲獎作品主題鮮明、風(fēng)格獨特、生產(chǎn)環(huán)節(jié)積極貫徹落實中央關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的決策部署，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，表現(xiàn)出具有中國特色的風(fēng)格特點。

3.融媒體時代帶給新聞工作者的新要求

融媒體時代對新聞工作者提出了更高的要求，具體來說可以從以下幾個方面來努力：

3.1 提升專業(yè)素養(yǎng)，具備終身學(xué)習(xí)的能力

媒體融合需要新技術(shù)支撐大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送，新技術(shù)的出現(xiàn)對媒體發(fā)展的影響之大毋庸置疑。作為新聞工作者，不斷地學(xué)習(xí)成為必經(jīng)之路。

3.1.1 提升融媒體時代的專業(yè)素養(yǎng)

面對豐富多彩、形態(tài)各異的新媒體產(chǎn)品和平臺，新聞工作人員首先要摒棄傳統(tǒng)思維，包容、接納融媒體時代新理念，強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，加快媒體融合、信息傳播終端融合，快速適應(yīng)新的媒介生態(tài)；要善于融匯、整合多元化信息，使傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)傳播特性相互結(jié)合，此長彼長，優(yōu)勢互補，形成強大的傳播合力。在新聞信息搜集方面要具備一雙慧眼，善于明辨真?zhèn)?，冷靜判斷，細(xì)心篩選。在選題方面抓住重點、難點、熱點，凸顯新聞工作者求真、求精、求實的精神，同時具備敏銳的判斷力，能夠最快地捕捉復(fù)雜信息中有價值的部分。在新聞?wù)Z言表達(dá)上更加靈動輕巧，少用空話、套話，吸引更多的受眾。另外，要善于發(fā)現(xiàn)、開拓新聞事件的內(nèi)涵、深度和廣度，力爭在最短的時間以更全面的視角、更真實的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。

3.1.2 學(xué)習(xí)融媒體時代所需的技術(shù)體系

融媒體的快速崛起，離不開技術(shù)體系的支撐。融媒體不僅僅是技術(shù)之間的簡單相加，而是相互之間的促進互補，在融合中達(dá)到“以彼之長，補此之短”，從而形成1=1＞2的效果。

作為新聞工作人員，不僅要學(xué)習(xí)最基礎(chǔ)的圖文加工，更要熟練掌握視頻剪輯、VR、AR等專業(yè)技術(shù)，只有掌握了前沿的核心技術(shù)，將新聞報道呈現(xiàn)出更加趣味化、可視化特點，才能在媒體競爭中取得優(yōu)勢。

3.1.3 創(chuàng)新思維成為核心競爭力

在魚龍混雜的移動互聯(lián)時代，信息的同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重復(fù)化傳播導(dǎo)致原創(chuàng)能力不足，當(dāng)擁有了充分的核心技術(shù)時，永葆創(chuàng)新活力才能夠讓技術(shù)在媒體報道中發(fā)揮到極致。

實踐證明，只有那些具備創(chuàng)新價值、獨具特色的新聞產(chǎn)品，才能最終贏得用戶，打開市場。在此基礎(chǔ)上，如果工作人員能夠熟練使用各種數(shù)字化工具整合與挖掘全媒體信息資源，用融媒體方式實現(xiàn)N次傳播和互動，將實現(xiàn)新聞產(chǎn)品在新聞競爭中搶得先機。

3.2 堅守媒體道德，提升新聞價值

當(dāng)今自媒體行業(yè)野蠻生長，良莠不齊，作為主流媒體的新聞工作者更要堅守媒體道德，努力提升新聞質(zhì)量，報道更多有價值、有品質(zhì)的新聞內(nèi)容，滿足人民群眾對真相、對新聞的需求。

《柳州融水突圍記｜廣西日報記者“失聯(lián)”數(shù)十小時，在穿越 40 處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》獲得了第二十八屆中國電視新聞獎融媒體短視頻一等獎，其中的新聞工作者深入災(zāi)區(qū)第一線，不畏艱險，不怕困難，全方位追蹤災(zāi)區(qū)雨情災(zāi)情，在第一時間向觀眾呈現(xiàn)出事件真實全貌，有效地遏制流言傳播，體現(xiàn)了新聞人艱苦奮斗的職業(yè)精神和強大的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

融媒體時代來臨，標(biāo)志著新聞媒體步入一個全新的階段，新聞從業(yè)者應(yīng)堅守職業(yè)道德底線，當(dāng)做黨和人民的“喉舌”，創(chuàng)作出更多符合社會主義核心價值觀、彰顯社會主義制度優(yōu)越性的優(yōu)秀新聞內(nèi)容。

4.融媒體新聞發(fā)展前景展望

4.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合成為趨勢

傳統(tǒng)媒體擁有自身較強的大眾認(rèn)可度和權(quán)威性，而網(wǎng)絡(luò)自媒體自發(fā)性強，新聞媒體通過主流媒體發(fā)布具有正確價值導(dǎo)向和主題鮮明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚合更多的媒體平臺，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以廣泛的傳播，也使內(nèi)容價值和影響全面提升。小心探索的傳統(tǒng)媒體與野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)新媒體也在不覺中改變了曾經(jīng)的對立關(guān)系，成為了相互依存、優(yōu)勢互補的兩部分。

最為基本的媒介融合表現(xiàn)為融合新聞產(chǎn)品，這些產(chǎn)品融合了多媒體的呈現(xiàn)方式，更為深入的媒介融合則表現(xiàn)為組織結(jié)構(gòu)融合，包括媒介生產(chǎn)流程的融合改造，如“中央廚房”“超級編輯室”等模式。大象融媒集團斥資1.6億元建成“中央廚房”——“新聞島”，推出了猛犸新聞客戶端，實現(xiàn)了新聞的跨媒體生產(chǎn)和24小時全天候發(fā)布，探索出全國關(guān)注的“河南模式”。采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)，所形成的“一次采集、多種生成、多元傳播”采編模式能夠優(yōu)化資源配置，提高新聞產(chǎn)品生產(chǎn)效率。

4.2 融媒體短視頻成為喜聞樂見的大眾寵兒

時代在不斷地發(fā)展，人們的生活成本和壓力也越來越大，用戶需要在最短的時間內(nèi)了解最多的信息量，相比于圖文結(jié)合，視頻集圖像、文字、音樂于一體，更能帶給用戶全方位的的感官刺激。多則三五分鐘，少則15秒、30秒，就能為用戶呈現(xiàn)一個有趣的故事或梗，令人捧腹大笑或感動落淚。

隨著抖音、快手、vlog等短視頻APP的出現(xiàn)，短視頻逐漸成為時代新寵，當(dāng)微視頻與專業(yè)的融媒體團隊相結(jié)合，在畫面展現(xiàn)、數(shù)字包裝、藝術(shù)內(nèi)涵等維度上體現(xiàn)出與眾不同的優(yōu)勢。在未來的發(fā)展中，融媒體短視頻將擁有前所未有的提升空間。

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，融媒體的出現(xiàn)宣告著新聞媒體迎來全新的發(fā)展時代，不僅創(chuàng)新了新聞報道的手段和方式，也增強了互動性和可讀性，進一步拓展了傳播的力度、深度和廣度，同時也使新聞從業(yè)者面臨的巨大挑戰(zhàn)，圍繞如何為受眾帶來內(nèi)容更加精彩深刻、形式更加豐富多樣的新聞精品，勢必帶來廣泛的深思及啟發(fā)。相信在不久的將來，融媒體定會迸發(fā)出更大的活力與創(chuàng)造力，唱響時代最強音！