文/薛向軍 薛天佑

引言

在經濟不斷發(fā)展中，大眾傳媒也得到迅速的發(fā)展，這主要是因為人們的生活質量水平提高，物質生活豐富，對于精神生活、娛樂以及文化方面的需求不斷增加。電視新聞的傳播就是利用現(xiàn)代的電子技術，在電視屏幕上為觀眾傳播更多的新聞信息，形象、生動地展示新聞畫面，人們在聲色具備的電視新聞觀看中，可以對相關事件有更加充分的了解，傳統(tǒng)的電視新聞傳播有其優(yōu)勢，同時又有其不足，這就一定程度上催生了電視新聞廣播化傳播。

電視新聞廣播化傳播彌補了傳統(tǒng)新聞傳播形式上的不足，也實現(xiàn)了新時期下新聞媒介發(fā)展、進步，關于電視新聞廣播化的傳播形式變化及其作用、優(yōu)勢等均需要結合實際展開研究與探討[1]。

1.關于電視新聞廣播化傳播研究

電視新聞的傳播能夠通過畫面展示，更加生動地再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，提高新聞的真實性、可讀性以及實效性。隨著社會進步與發(fā)展，電視新聞廣播化傳播優(yōu)勢也不斷凸顯出來，電視新聞廣播化傳播并不是新聞退化，而是電視新聞不斷進步的表現(xiàn)[2-3]。電視新聞廣播化傳播滿足受眾需求，使人們更加快速、高效、大量地獲取相關新聞信息，且電視新聞廣播化傳播是在網絡技術的應用基礎上發(fā)展起來的，這種新聞傳播形式更加符合大眾的需求，語言風格更加口語化，易于不同層次人群的閱讀；這種電視新聞廣播化傳播形式具有信息量大、傳播速度快等優(yōu)勢，也全面有效地促進新聞工作者不斷提升自身的專業(yè)能力和素養(yǎng)，有效保證了新聞質量。電視新聞廣播化傳播，從某種角度來說，就是電視新聞從原有的傳播形式不斷向著廣播化傳播形式發(fā)展，這種轉變形式用一種形象化的比喻就是屬于“返祖”現(xiàn)象，在電視新聞廣播化傳播中，電視畫面和解說詞的結合，能夠更加全面、生動地表達新聞內容，二者能夠相輔相成，達到最優(yōu)新聞傳播效果，同時在電視新聞廣播化傳播中，語言表達精彩，新聞廣播化特點更加突出。但是這種電視新聞廣播化發(fā)展中，電視新聞的主體功能并不會因此弱化，而是能夠在更加簡便和迅捷的新聞傳播方式中，最大限度地滿足觀眾的新聞需求，使其獲得更多自己想要獲取的新聞信息，降低不同年齡和文化層次的群眾閱讀電視新聞的難度，擴大電視新聞傳播的受眾，并為未來新媒體新聞以及電視新聞的進一步傳播、發(fā)展等奠定良好基礎，由此可見，未來電視新聞廣播化傳播發(fā)展的總體優(yōu)勢也將不斷趨于良好[4]。

2.電視新聞廣播化傳播發(fā)展的原因

2.1 網絡信息技術的應用與發(fā)展

電視新聞是一種較為廣泛化的傳播形式，在新聞傳播中開闊人們的視野，豐富人們的精神生活，但是在社會不斷的發(fā)展中，電視新聞開始更加趨向于廣播化的傳播，這種傳播形式的演變是在一定社會背景下產生的，并且是隨著科學文化技術的不斷進步而不斷發(fā)展的。而網絡信息技術的應用與發(fā)展給不同行業(yè)帶來重要的便利，新聞媒體行業(yè)在實際的發(fā)展過程中融合網絡技術，不需要再使用以往的慢節(jié)奏新聞采編方式完成新聞制作和新聞播報，新聞傳播手段也不再是以畫面播放為主，更多的是以口播新聞的方式傳達最新的新聞消息[5]。信息網絡爆炸時代下，人們更加熱衷于通過網絡媒體傳播和獲取相關新聞消息，而以往的電視新聞傳播對相關消息內容的傳送過慢，無法滿足人們的新聞需求，也更符合新聞傳播的時效性，并且在網絡環(huán)境下，新聞節(jié)目的播放形式更加多樣，新聞語言也不再刻板，由此可見，是現(xiàn)代網絡信息技術的應用發(fā)展催生了電視新聞廣播化的傳播。

2.2 現(xiàn)代社會生活方面的影響

在社會經濟的不斷發(fā)展中，科技、機械化技術極大地改變了人們以往的生產方式和生活模式，勞動力充分解放后，人們有了更多的時間和精力去學習和娛樂、休閑，普通的物質生活已經無法滿足人們的精神文化層面的需求，閱讀新聞已經成為人們生活中不可缺少的事。電視新聞傳播多是在一定時間段內開播，此時距離新聞事件的發(fā)生已經過去了一段時間，人們的信息接收較慢，而以電視新聞廣播化傳播，人們能夠在口頭播放中就能夠獲取新聞消息[6-7]。電視新聞廣播化是一種跨媒體的新聞傳播形式，不僅代表了電視新聞的多功能、多樣化發(fā)展，還集中體現(xiàn)了新聞節(jié)目的進步，這也是電視新聞進一步適應現(xiàn)代社會以及生活快節(jié)奏發(fā)展的集中表現(xiàn)，更是接受和滿足市場發(fā)展需求的必然結果。同時在電視新聞廣播化傳播中，不論人們是在做家務、運動還是聚會、休閑都能夠隨時隨地地聽新聞，這種新聞接收方式符合人們當前的生活狀態(tài)。

2.3 新聞消息傳播方面的需求

當今社會是不斷發(fā)展、不斷變化的，各種先進技術的研究應用突破了人們傳統(tǒng)的生活模式，并且在交通、建筑、工業(yè)發(fā)展中，不同地區(qū)之前的交流和合作增加，世界各地每天都在發(fā)生不同的事，新聞素材大大增加。這龐大的新聞消息如果完全由電視新聞傳播，則無法實現(xiàn)信息交流、傳遞的需求，因此，只有同時結合電視新聞廣播化傳播，才能夠使新聞消息得到更加廣泛的傳播[8]。從這一點上來說，正是社會日新月異的發(fā)生促使新聞傳播的需求大大增加，也正是由此促使電視新聞廣播化傳播與發(fā)展，這種電視新聞廣播化傳播形式滿足了人們閱讀新聞的需求，也滿足了新聞消息大范圍、高效率傳播的需求。

3.電視新聞廣播化的傳播形式分析

3.1 關于時效性方面

現(xiàn)代社會中，人們的生活、工作都是快節(jié)奏，為了滿足人們閱讀新聞的求快需求，通過電視新聞廣播化的傳播形式，可以有效縮短新聞發(fā)生到發(fā)布的時間[9]?，F(xiàn)代人對于新聞的需求量較大，對新聞要求方面的標準也更高，新聞閱讀范圍更是在不斷擴大，因而相對于看新聞，人們更加傾向于聽新聞，聽新聞使人們更加高效地接收新聞信息，并且新聞接收效果并不會因為新聞傳播形式的變化而產生影響。尤其是忙于工作和學習的人，通過電視新聞廣播化的傳播形式，可以及時有效地獲取新聞信息，同時，在聽取新聞內容時，并不占用做其他事情的時間，有效保證了新聞的時效性和電視新聞廣播化傳播的迅捷性。電視新聞廣播化傳播，就是在原有的新聞傳播基礎上，對新聞內容進行有效整合，轉變傳統(tǒng)、單一的新聞傳播形式，使受眾獲取的新聞信息更加及時、有效，這種更加具有時效性的新聞傳播形式，符合當前多媒體環(huán)境下廣大受眾的新聞閱讀需求[10]。

3.2 關于生活化方面

電視新聞的傳播，需要在前期對各種文字信息、畫面信息和影像信息等進行集中的整合、剪輯，最后才能夠進行播放。此外在前期的電視新聞整理和報道編輯工作中，新聞制作時間較長，尤其是在畫面篩選、影像播放以及語言組織方面耗時較長，這是為了保證新聞的官方性、客觀性，但是過于正式的語言和文字也給人們帶來了一定的閱讀難度，尤其是文化水平不高的人群，在新聞理解上容易存在偏差。社會新聞、軍事新聞以及國際新聞播放后，部分觀眾可能會存在認知方面的問題，無法精準獲取其中的重點信息，但是以廣播化形式傳播，則能夠對其進行生活化的處理。在電視新聞廣播化的傳播形式中，廣播員能夠以一種更加口語化和生活化的語言，對相關新聞事件進行描述和評議，使聽眾能夠更加有效地了解新聞內容。因而，電視新聞廣播化的傳播形式更加貼近人們的生活，容易拉近與聽眾之間的距離，使新聞傳播更具可視性[11]。

3.3 關于信息量方面

電視新聞和廣播、報紙等一系列傳統(tǒng)媒介相互合作，但是分工明確，有效實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，為公眾提供更加多元化的功能性服務。因此，從新聞傳媒的角度來分析，可以發(fā)現(xiàn)電視新聞在聲畫一體、時空同步的基礎上脫穎而出，成為當代大眾的第一傳媒形式。電視新聞的傳播能夠及時發(fā)布相關政策和國家法規(guī)，通過電視新聞廣播化的傳播形式，則能夠進一步對這些條例實施、重要通知內容進行全面解讀，實現(xiàn)更加理性和全面的表達[12]。在電視新聞廣播化的傳播形式中，新聞傳播的形式不再受到圖像方面的限制，并且稿源也更加豐富，信息量得到充分擴大，電視新聞廣播化的傳播形式擴展了新聞容量，可以更多、更快、更好地播報更加具有時效性的新聞事件，這些新聞事件多是以動態(tài)新聞為主，滿足了受眾的市場化需求。電視新聞廣播化傳播，在原有的基礎上擴充了信息，為新聞受眾帶來了更多新聞體驗，滿足了受眾不同閱讀需求，這也是新聞創(chuàng)新和新聞傳播質量水平提高的重要表現(xiàn)[13]。

4.電視新聞廣播化傳播新形式的新要求

4.1 對新聞內容進行有效整合

電視新聞廣播化傳播雖然能夠以更加有效的方式實現(xiàn)新聞消息的大范圍傳播，但是新聞內容的播放量也大大增加，對于這些新聞內容要采用有效手段進行積極整合，使其新聞播報更有價值。在此過程中，為了保證電視新聞廣播化傳播有更加長遠的發(fā)展，就需要在新聞播放上更具有吸引力，根據廣播新聞的特點和要求，在整合新聞內容時，可以綜合微博、微信、報紙以及網絡新聞內容，從不同角度，多方位、全面性地對新聞內容展開解讀和分析，使受眾能夠更加多元化地理解新聞內容。整合電視新聞廣播化傳播內容，還要求對新聞模塊進行適當?shù)恼{整和不斷的優(yōu)化，使新聞播放和傳播更加具有針對性和目標性[14]。

4.2 新聞工作者要提高自身素養(yǎng)

在電視新聞廣播化發(fā)展的過程中，對以往較為陳舊和單一的新聞模式進行了積極的改革和創(chuàng)新，新聞傳播形式發(fā)生了變化，新聞工作者也要注重對自身的新聞素養(yǎng)和職業(yè)能力進行不斷的提升。電視新聞發(fā)展中，人們追求新聞實效性，新聞工作者對這種現(xiàn)狀要認清，時刻關注各種網絡新聞動態(tài)，在新聞播放和相關事件的解讀中，要善于從大眾心理角度對其傳播正能量，同時為了幫助不同年齡、文化層次的人群更好地理解新聞要點，要求新聞工作人員在內容整合、語言文字編輯方面盡量做到口語化和生活化，更加貼近人們的實際生活，使其產生親切之感。新聞工作人員要加強自我學習，樹立終身學習的理念，善于從日常的工作實踐中總結經驗、方法和技巧，全面掌握新技術，對新聞受眾的基本需求進行充分了解，爭取為大眾帶來更高質量的新聞。

4.3 辯證的看待

電視新聞廣播化傳播發(fā)展?jié)M足了人們的不同新聞需求，為人們的獲取新聞消息帶來了更多的便利。從某種程度上來說，電視新聞廣播化傳播是傳統(tǒng)電視新聞傳播進步的重要體現(xiàn)，但是對于電視新聞廣播化傳播新形式也要辯證地看待。例如，在電視新聞傳播的過程中，最重要的就是畫面，畫面也是電視節(jié)目構成要素的主要組成部分，電視新聞的廣泛傳播需要充分依賴畫面，沒有畫面，則再精彩的語言或文字都難以引起觀眾的興趣或關注[15]。雖然電視新聞廣播化傳播更加具有生活化和口語化的特點，但是仍舊會引起一部分人的不滿，因為在電視新聞廣播化傳播中，新聞播報員會適當?shù)貙π侣勈录鼽c評，但是如果點評的內容、語氣、時長等控制不當，就會使受眾產生意見，這就對電視新聞廣播化傳播人員的業(yè)務水平提出更高要求，因而只有辯證看待、理性分析，才能夠使電視新聞廣播化傳播走得更遠、走得更好。

結語

電視新聞廣播化的傳播是現(xiàn)代媒體發(fā)展的表現(xiàn)，也是當前的市場需求，在電視新聞廣播化的傳播中，更能夠滿足觀眾的求快心理，有效縮短電視新聞從發(fā)生到發(fā)布的時間，并且在電視新聞廣播化的傳播中，還能夠整合大量的新聞信息，涉及文化、經濟、生活和時政等方面。由此可見，以往的電視新聞在實際的信息傳播過程中，主要是擁有聲音、畫面和圖像，而電視新聞廣播化傳播則是屬于跨媒體形式的新聞信息傳播，不僅擁有聲音符號和文字符號，同時還能夠從受眾的角度減少無效畫面，即剔除可視性差的畫面部分以及不含主要信息量部分的畫面，真正幫助大眾更加高效地理解新聞內容。因此，電視新聞廣播化的傳播以其豐富的稿源以及不受圖像限制等優(yōu)勢，充分滿足當代觀眾的新聞閱讀需求，改變了人們傳統(tǒng)的收視行為，并且電視新聞廣播化傳播過程中的信息量也得以充分擴大，是現(xiàn)代媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展進步的表現(xiàn)。