溫榮 李樹飛
摘 要:本文結(jié)合各種形式自媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),以冬奧城市張家口為例,提出了自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)與地方文化產(chǎn)業(yè)的探索思路。
關(guān)鍵詞:自媒體;內(nèi)容經(jīng)濟(jì);文化產(chǎn)業(yè);張家口
現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,特別是IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)(internet)的優(yōu)勢(shì)和操作方法已經(jīng)家喻戶曉。網(wǎng)絡(luò)媒體使整個(gè)世界縱橫交錯(cuò),也使得全球人類開始出現(xiàn)了一個(gè)你中有我、我中有你的相互關(guān)聯(lián)、相互依存的整體。自媒體(We Media)應(yīng)運(yùn)而生,打破傳統(tǒng)媒體的一家獨(dú)大,隨之而來的是內(nèi)容文化共享的經(jīng)濟(jì)——人們都可以通過一鍵共享,隨意點(diǎn)擊而獲得某些資源。
一、 自媒體與內(nèi)容經(jīng)濟(jì)
自媒體是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物,是由普遍大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化,與全球知識(shí)體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。事實(shí)上,這個(gè)定義在今天已經(jīng)顯得狹隘,因?yàn)樽悦襟w人已經(jīng)不再局限于自身事實(shí)和新聞的角度來運(yùn)營內(nèi)容,而是擴(kuò)展到了存在于全球資源的各個(gè)領(lǐng)域,內(nèi)容包羅萬象——經(jīng)濟(jì)共享、知識(shí)共享、文化共享及生活共享等等。其影響之廣,傳播速度之快的特點(diǎn)令傳統(tǒng)媒體舉全力而不可及。
無論在生活、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域,還是在體育、環(huán)境、政治其他特殊領(lǐng)域,這種發(fā)展趨勢(shì)必然帶動(dòng)全球資源的進(jìn)一步發(fā)展、傳播和重組。人們把由互聯(lián)網(wǎng)和隨之而來的各方面的收益稱為“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”。
二、 自媒體的發(fā)展形式
首先是論壇(Forums)出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站,其最初的形式是各種興趣相投的人相互發(fā)表評(píng)論并討論一些話題的地方。因?yàn)闊狒[的特點(diǎn)也逐漸有了“商業(yè)”的特點(diǎn),于是人們便利用論壇發(fā)布一些廣告信息,如:招聘、交友、房屋出租信息或啟事等。其次,博客(Blog)登上了各大門戶網(wǎng)站的舞臺(tái),諸如騰訊的QQ空間、搜狐博客、網(wǎng)易博客等等。人們最初在博客上轉(zhuǎn)載、發(fā)表個(gè)人興趣愛好、心得感受,達(dá)到群體式好友的相互轉(zhuǎn)載來傳播自己的思想。此外,微博、微信及時(shí)興起,這種媒體的特點(diǎn)是以“微”而見長,傳播的內(nèi)容簡潔、靈活。人們看到這種靈活的特點(diǎn),“微商”抓住時(shí)機(jī),大力發(fā)展。一些商家利用其特點(diǎn)向好友推薦商品,有些人的生意做得風(fēng)生水起。然而,以上幾種自媒體的缺點(diǎn)是傳播范圍僅僅局限在朋友圈內(nèi),不能向圈外的讀者傳播信息,運(yùn)營者難以實(shí)現(xiàn)利益的最大化。于是,另一種形式的自媒體便出現(xiàn)了,其形式是運(yùn)營者(創(chuàng)作者)發(fā)布的信息,包括文章、商品等,一經(jīng)平臺(tái)推薦,全國范圍內(nèi)相關(guān)的顧客都可以看到或搜索到,傳播范圍就好像電視節(jié)目一樣廣泛,例如著名的今日頭條、百家號(hào)、企鵝媒體平臺(tái)等等。
總而言之,這些形式的自媒體的特點(diǎn)是:創(chuàng)作內(nèi)容多樣化,信息傳播速度快、范圍廣,運(yùn)營作者平民化、普遍化,使得話語權(quán)真正給了草根民眾。
三、 自媒體內(nèi)容經(jīng)濟(jì)與張家口文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
隨著京津冀一體化戰(zhàn)略和一路一帶建設(shè)的順利推進(jìn)和2022年冬奧會(huì)的日益推進(jìn),張家口市應(yīng)抓住歷史機(jī)遇,努力打造全國文化新城、經(jīng)濟(jì)新城的戰(zhàn)略目標(biāo)。以地方文化建設(shè)作為定位、打造品牌效應(yīng);全面貼近絲綢之路的驛站效應(yīng),大力宣傳地域文化特色,擴(kuò)大在全國乃至世界的知名度,為創(chuàng)建綠色的、生態(tài)的、文化的、文明的新型城市邁進(jìn)。
要達(dá)到上述戰(zhàn)略目標(biāo),可以充分結(jié)合各種形式的自媒體進(jìn)行宣傳,讓文化產(chǎn)業(yè)在自媒體的平臺(tái)上傳播,來達(dá)到張家口的知名度,進(jìn)一步發(fā)展文化旅游資源。張家口歷史文化悠久,如大境門本身就是一種內(nèi)容經(jīng)濟(jì),電視劇《大境門》就是早期宣傳張家口文化的一個(gè)品牌。內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的開發(fā),還可以進(jìn)行附帶的經(jīng)濟(jì)開發(fā)——發(fā)展開發(fā)影視基地,占用特有的山川、河流來打造影視基地。然后運(yùn)營各種自媒體進(jìn)行文字、視頻、娛樂節(jié)目的制作和拍攝,達(dá)到實(shí)際的宣傳,讓其產(chǎn)生本地文化的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。張家口歷代名人輩出,文化產(chǎn)業(yè)與遺產(chǎn)在我國歷史上占有一席之地:歷史人物如懷安三代帝王師張士范、清代武狀元黃大元、明代孝敬王皇后等等,這些文化人物都可以開發(fā)劇本、小說,進(jìn)一步宣傳發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)。結(jié)合特殊的地域文化,以遠(yuǎn)近聞名的涿鹿縣三祖堂黃帝、炎帝、蚩尤活動(dòng)為內(nèi)容,開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜挝幕?,以虎臥寺為資源,構(gòu)思創(chuàng)建影視城。以桑干河文化為內(nèi)容,可以創(chuàng)作《話說桑干河》紀(jì)錄片,來凸顯張家口獨(dú)特的風(fēng)土人情,宣傳張家口文化。
總之,地方文化本身就是經(jīng)濟(jì)資源,她具有很大的開發(fā)潛力,當(dāng)今自媒體平臺(tái)的宣傳效應(yīng)如此之廣、速度如此之快,地方發(fā)展應(yīng)該把本地文化資源和便捷的媒體聯(lián)合起來,擴(kuò)大宣傳效應(yīng),傳播當(dāng)?shù)氐娜宋?、提升?dāng)?shù)氐某鞘衅肺弧?/p>
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作者簡介:溫榮,李樹飛,河北省張家口市,河北宣化科技職業(yè)學(xué)院。