□文│王資博

作為文明互鑒、文化交融的基本載體和重要陣地，出版業(yè)承擔(dān)著助推對外交流、促進(jìn)民心相通的使命。改革開放波瀾壯闊的歷程，是我國對外文化交流合作繁榮興盛的歷程，更是出版業(yè)外向發(fā)展朝深里走、往實(shí)里去的歷程。新時(shí)代是堅(jiān)定文化自信的新時(shí)代，是文化強(qiáng)國建設(shè)、出版強(qiáng)國建設(shè)的新時(shí)代，也是堅(jiān)持?jǐn)U大開放的新時(shí)代。因此，在系統(tǒng)總結(jié)改革開放以來我國出版業(yè)外向發(fā)展基本經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步思考其新時(shí)代路徑優(yōu)化，無疑具有重要的意義。

一、基本經(jīng)驗(yàn)：三個(gè)堅(jiān)持

世界“渴望了解中國”，出版業(yè)恰是中國聯(lián)通世界、走向世界的一扇窗口。改革開放以來我國出版業(yè)外向發(fā)展為文化走出去提供了重要例證。其積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)可以歸結(jié)為“三個(gè)堅(jiān)持”。

1.堅(jiān)持外向出版需求導(dǎo)向與問題導(dǎo)向相結(jié)合

需求是外向發(fā)展的增長點(diǎn)。一是國家發(fā)展需求的拉動。從解放思想、轉(zhuǎn)變觀念到文化體制機(jī)制改革、文化企業(yè)開放發(fā)展，出版業(yè)歷來是排頭兵。2003 年新聞出版總署強(qiáng)調(diào)出版業(yè)走出去。其后，國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》要求擴(kuò)大對外文化貿(mào)易，強(qiáng)調(diào)扶持出版物出口。黨的十八屆三中全會進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)提高文化開放水平。如今出版界的收入總量占我國文化產(chǎn)業(yè)的65%，資本收益率在30% 以上，[1]出版外貿(mào)在文化外貿(mào)中地位重要。二是市場經(jīng)濟(jì)需求的推動。黨的十四大后，開始逐步建立適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的出版體制。在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，我國出版企業(yè)越來越需要在國際市場有所作為，這是一個(gè)不斷奮進(jìn)的過程。隨著外向發(fā)展區(qū)域不斷拓展，我國出版業(yè)走出去已由傳統(tǒng)的以亞洲為中心的市場逐步轉(zhuǎn)向歐美市場，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)在紐約、中國出版集團(tuán)在倫敦設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。三是生產(chǎn)生活需求的聯(lián)動。國際上舉辦的書展、博覽會因精品力作的系統(tǒng)呈現(xiàn)，成為引領(lǐng)出版創(chuàng)作生產(chǎn)潮流、滿足人們文化生活需求的風(fēng)向標(biāo)。1980年中國版協(xié)代表團(tuán)首次參加法蘭克福書展。1986年起北京國際圖書博覽會每兩年舉辦一次，如今可與法蘭克福書展、倫敦書展媲美。

出版業(yè)外向發(fā)展既存機(jī)遇，更面臨競爭壓力。堅(jiān)持問題導(dǎo)向可以倒逼出版業(yè)外向發(fā)展。首先，要看到差距短板問題。比如文化的差異、溝通渠道的局限、閱讀習(xí)慣的約束以及創(chuàng)新品牌的稀缺、規(guī)?；^小等制約了我國出版業(yè)外向發(fā)展影響力的提升。作為精準(zhǔn)施策之一，我國推出了“中國科技期刊國際影響力提升計(jì)劃”。經(jīng)過6 年的實(shí)施，入選第一期、第二期項(xiàng)目的期刊影響因子和總被引頻次的增幅平均值分別為66.71% 和51%。[2]在出版界的持續(xù)共同奮斗下，如今有五家出版集團(tuán)進(jìn)入全球前20 強(qiáng)。2017 年全國期刊出口335.19 萬冊、504.37 萬美元，比上年分別增長26.16%、13.65%。[3]其次，不能忽視障礙瓶頸問題。比如要直面語言障礙——跨國交流“通行證”問題。與在成長中的漢語相比，英語無疑是國際化出版的強(qiáng)勢語言。為此，我國不少新出版的漢語教材配備了多種注釋語言的版本，外語教學(xué)與研究出版社先后與牛津大學(xué)出版社等十多家國際知名出版企業(yè)合作。在外譯資助上，我國在2004 年啟動了“中國圖書對外推廣計(jì)劃”，在2009 年推出了“經(jīng)典中國國際出版工程”，在2010 年設(shè)立了“中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目”。

2.堅(jiān)持外向出版結(jié)構(gòu)優(yōu)化與功能優(yōu)化相統(tǒng)籌

任何行業(yè)的發(fā)展都具有內(nèi)在的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)，我國出版業(yè)外向發(fā)展注意在結(jié)構(gòu)優(yōu)化上下功夫。一是既重點(diǎn)突破，又整體推進(jìn)。辭書是走出去的排頭兵，1980 年商務(wù)印書館《漢英詞典》版權(quán)售予美國約翰·威斯利公司。典籍是文明交流互鑒的重要基礎(chǔ)，我國不少走出去的出版物是傳統(tǒng)典籍。重點(diǎn)媒體是推動出版業(yè)外向發(fā)展的重要渠道，《2009-2020 年我國重點(diǎn)媒體國際傳播力建設(shè)總體規(guī)劃》深入實(shí)施。專項(xiàng)工程推進(jìn)了出版業(yè)外向發(fā)展，“經(jīng)典中國國際出版工程”重點(diǎn)支持輸出經(jīng)典作品。經(jīng)過各方面多年的整體努力推進(jìn)，我國出版業(yè)由過去單一的出版物實(shí)物出口貿(mào)易、贈送版權(quán)等拓展到版權(quán)輸出、合作出版、海外出版?zhèn)髅酵顿Y等諸多領(lǐng)域。二是既深度細(xì)分，又廣泛融合。一些國家出現(xiàn)了學(xué)習(xí)漢語的熱潮，這就推升了對外漢語教材這一細(xì)分市場的容量。不同地域、民族和國家的讀者需要不同類型、不同風(fēng)格的出版物，數(shù)字出版、定制出版等成為我國對外出版新的增長點(diǎn)。近年來外向出版在融合發(fā)展上走出了新步伐，傳統(tǒng)出版與新興出版持續(xù)融合，新興出版與相關(guān)產(chǎn)業(yè)走向跨界融合。三是既盤活存量，又提升增量。例如，經(jīng)典出版物《狼圖騰》被翻譯成數(shù)十個(gè)語種，覆蓋全球100 多個(gè)國家和地區(qū)。再如，中國科技期刊的國際顯示度逐年提高，現(xiàn)在SCI 收錄185 種，EI 收錄250 種，和國外出版商合作170 種。[4]為著實(shí)現(xiàn)走出去的可持續(xù)發(fā)展，我國出版業(yè)持續(xù)開發(fā)高附加值核心產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)衍生品。

改革開放以來我國出版業(yè)外向發(fā)展日益活躍，行業(yè)輻射拓展功能與配套保障功能持續(xù)優(yōu)化。首先是致力于輻射拓展，不斷創(chuàng)造新價(jià)值。1993 年中國編輯學(xué)會承辦第六屆國際出版學(xué)研討會，產(chǎn)生重要影響。2014 年中國知網(wǎng)推出“中英文絲路文化數(shù)據(jù)庫多國合作項(xiàng)目”，給“一帶一路”出版創(chuàng)造新價(jià)值帶來啟示。[5]2017 年長沙獲評世界“媒體藝術(shù)之都”，總部設(shè)在長沙的行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)“中南傳媒”已進(jìn)入全球出版企業(yè)十強(qiáng)（排名第六）。從出版、印刷、發(fā)行全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展來看，上下游都外向發(fā)展才能形成比較優(yōu)勢。近些年我國一些地方出版集團(tuán)在外向發(fā)展上“已著先鞭”，體現(xiàn)為印刷板塊有一定的比較優(yōu)勢。從新興出版產(chǎn)業(yè)鏈的培育來看，我國一些新媒體公司在選擇國際市場進(jìn)入模式時(shí)采用產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，即從數(shù)字出版產(chǎn)品、新技術(shù)服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)渠道營銷全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)場。

其次是致力于夯實(shí)配套保障，不斷優(yōu)化創(chuàng)新鏈。從實(shí)踐來看，積極挖掘運(yùn)用優(yōu)秀的海外作者資源（漢學(xué)家、海外華人作者等）是國內(nèi)出版社快速提升外向發(fā)展實(shí)力的切入點(diǎn)。中國外文出版發(fā)行事業(yè)局通過舉行“對外出版選題策劃會”，以保障更好地把握國際化出版態(tài)勢。童書出口成為我國圖書出口的中堅(jiān)力量，其創(chuàng)新保障力和支撐力持續(xù)彰顯。例如，安徽少年兒童出版社著力創(chuàng)新國際化出版保障渠道，運(yùn)作了“絲路童書國際合作聯(lián)盟”。再如，創(chuàng)新型作者群逐步壯大，2016 年曹文軒獲“國際安徒生獎”。少兒讀物類在2017 年累計(jì)出口數(shù)量占圖書、報(bào)刊出口數(shù)量的43.78%，可見我國童書在國外已廣泛落地。[6]此外，我國擁有較為先進(jìn)的新興出版科技，有利于走進(jìn)發(fā)展中國家。

3.堅(jiān)持外向出版注重過程與注重成效相統(tǒng)一

改革開放以來我國出版業(yè)外向發(fā)展的過程，是一個(gè)持續(xù)努力、不斷深化的過程。一是既走出去，又走進(jìn)去。出版印刷板塊是比較傳統(tǒng)又廣泛運(yùn)用的交流載體。1979 年我國派出了印刷技術(shù)考察組赴英國等歐洲五國考察。至20 世紀(jì)80 年代末，我國外向出版已經(jīng)從初步接觸轉(zhuǎn)向主動走出國門深度合作，進(jìn)而在海外建立窗口。2009 年我國首次以“主賓國”身份參展法蘭克福書展，反響較為熱烈。隨著我國外向出版物的內(nèi)容與經(jīng)營手段日益“入鄉(xiāng)隨俗”，銷售和傳播更具針對性。中國外文出版發(fā)行事業(yè)局以參股方式在美成立長河出版社，推動了出版物進(jìn)入海外發(fā)行主渠道。二是既有所為，又有所不為。我國外向出版企業(yè)起步之初常以“特色切入”，凸顯“中國的、民族的、本社的”特色品牌；隨后致力于推出高端“作品”與接地氣的“產(chǎn)品”。在高端“作品”上，例如中國當(dāng)代文學(xué)“被海外的接受程度日益廣泛深入，作品得到海外主流媒體的高度評價(jià)”，[7]莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎后，其作品銷量大增。三是既立足當(dāng)前，又著眼長遠(yuǎn)。1986年首屆北京國際圖書博覽會為出版業(yè)外向發(fā)展打開了國際化窗口；1992 年我國加入《伯爾尼公約》，正式融入世界出版大家庭。我國出版企業(yè)國際市場直接投資主要有投資新建和跨國并購兩種形式。2014 年鳳凰傳媒收購了美國出版國際有限公司童書業(yè)務(wù)項(xiàng)目，國際關(guān)注度較大。

我國出版業(yè)外向發(fā)展成效的取得是探索出來的，也是積淀起來的。從走出去的發(fā)展探索到走進(jìn)去的發(fā)展過程，再到競爭力和效益提升的發(fā)展成果，其不斷形塑著我國出版業(yè)外向發(fā)展的新圖景。一是既講探索試點(diǎn)，又求總結(jié)推廣。二是既講行業(yè)績效，更求社會效益。集團(tuán)化是我國出版行業(yè)做強(qiáng)做大的必要選擇。20 世紀(jì)80 年代中期，出版業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)開始提速。2017 年全國共有18 家出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)資產(chǎn)總額超過百億元，上市公司43 家，主題出版、主流媒體傳播力影響力持續(xù)增強(qiáng)。[8]改革開放40 年來，受眾國際化是出版業(yè)外向發(fā)展的重要體現(xiàn)，我國出版業(yè)在講好中國故事上做出了貢獻(xiàn)。近年來，各外向型出版社推出了一系列優(yōu)質(zhì)高效的個(gè)性產(chǎn)品，優(yōu)化了新時(shí)代海外出版發(fā)行矩陣。三是既講國際競爭力，更求合作共贏。只有不斷整合和開拓資源，提高創(chuàng)新效能，才能持續(xù)提升外向競爭力。我國2012 年以9.1%的國際市場占有率在十國中居第四，僅次于美英德。[9]我國版權(quán)貿(mào)易逆差已從2010年的3：l 降到2015 年的1.6：l。[10]一個(gè)亮點(diǎn)是，上海2017 年電子出版物引進(jìn)輸出比為1：2.25。[11]我國出版業(yè)外向發(fā)展已從“獨(dú)白”轉(zhuǎn)向“互動”，及至國際“協(xié)奏曲”。中日合作的長篇動畫《三國演義》進(jìn)入西方主流動畫頻道?！敖z路書香出版工程”可謂國際“協(xié)奏曲”的生動注腳。

二、新時(shí)代路徑優(yōu)化：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新

黨的十九大揭示我國進(jìn)入了新時(shí)代，要有“高度的文化自信”，要“轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。[12]習(xí)近平總書記在慶祝改革開放40 周年大會上的講話強(qiáng)調(diào)，“必須堅(jiān)持?jǐn)U大開放”。[13]藉此，我國出版業(yè)外向發(fā)展的新時(shí)代路徑優(yōu)化就是要體現(xiàn)這些重要要求。

1.增強(qiáng)文化自信、建設(shè)出版強(qiáng)國是做強(qiáng)外向發(fā)展的根本之道

一方面，加強(qiáng)傳承，推進(jìn)創(chuàng)新。從改革開放新時(shí)期的出版大國邁向新時(shí)代出版強(qiáng)國，堅(jiān)定文化自信發(fā)揮著十分重要的作用。加強(qiáng)典籍整理出版、實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是增強(qiáng)文化自信、建設(shè)出版強(qiáng)國的基本要義。這尤其有利于系統(tǒng)展現(xiàn)中華文明豐碩成就，彰顯中華文化獨(dú)一無二的理念、智慧、氣度、神韻。新時(shí)代建設(shè)出版強(qiáng)國，還要彰顯前瞻視野、未來眼光，以現(xiàn)代手段弘揚(yáng)傳統(tǒng)，創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代解讀方式，通過賦予新的文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式增強(qiáng)其吸引力、影響力，把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的中華文化精神弘揚(yáng)起來。同時(shí)，要結(jié)合時(shí)代特征建設(shè)先進(jìn)文化，推進(jìn)出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，更好地推出蘊(yùn)含中國精神、中國智慧、中國思想的國際圖書，展現(xiàn)中華民族時(shí)代發(fā)展脈動。要以新時(shí)代出版為媒介，把一流的作者、標(biāo)志性的文化成果介紹出去，堅(jiān)定地走出去、走進(jìn)去。

另一方面，加強(qiáng)建構(gòu)，致力貢獻(xiàn)。新時(shí)代是我國日益走近世界舞臺中央、堅(jiān)定文化自信、不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)的時(shí)代，出版業(yè)外向發(fā)展大有可為。要通過對優(yōu)秀文化資源稟賦的深刻把握，科學(xué)建構(gòu)自身最鮮明的優(yōu)勢，推動出版業(yè)更好地外向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對某些局限和瓶頸的突破和超越，進(jìn)而造就中國出版的新高原和新高峰。新時(shí)代中國出版自信具有外顯性，這就要求我們在中外比較中創(chuàng)造出既彰顯中國特色、又形成更大范圍共鳴的話語表達(dá)，傳播中國聲音、提升中國形象，為人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建提供精神動力。要發(fā)揮外向出版在溝通東西文化中的中介和橋梁作用，致力于使中華優(yōu)秀文化的魅力和新時(shí)代先進(jìn)文化的軟實(shí)力通過出版走出去不斷引起廣泛關(guān)注，為世界各國人民所接觸、了解、欣賞、認(rèn)同和接受。一部文化自信史就是一部從出版大國走向出版強(qiáng)國的壯闊史詩，就是一部為人類文明進(jìn)步作出中國貢獻(xiàn)的時(shí)代經(jīng)典。新時(shí)代做強(qiáng)出版業(yè)外向發(fā)展，不僅要在數(shù)量上鞏固出版大國地位，建設(shè)一批引以為豪的跨國出版企業(yè)；而且要在作品和產(chǎn)品影響力上形成出版強(qiáng)國優(yōu)勢，努力形成一定的世界影響力。

2.推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升品質(zhì)是做精外向發(fā)展的關(guān)鍵之舉

一方面，高質(zhì)量發(fā)展是出版業(yè)外向發(fā)展持續(xù)健康推進(jìn)的“一把鑰匙”。高質(zhì)量發(fā)展要把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)型升級上，放在加大產(chǎn)業(yè)資源整合和結(jié)構(gòu)優(yōu)化力度上，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)、高端、高效發(fā)展。外向出版高質(zhì)量發(fā)展不僅是涵蓋“內(nèi)容為王、創(chuàng)意為貴”層面的抽象概念，而且包含著要在實(shí)踐中運(yùn)行好“編輯是源頭、生產(chǎn)是保障、人才建設(shè)是根本、營銷是手段、管理是依托、服務(wù)是延伸”等“大循環(huán)”之意蘊(yùn)。就是要在“精”字上下功夫，扶持原創(chuàng)著作出版，加大數(shù)字出版產(chǎn)品的開發(fā)供給，充分考慮目標(biāo)受眾的閱讀訴求，做到精心出版、精準(zhǔn)出版、精細(xì)出版、精美出版、精彩出版，做出國際認(rèn)可的出版品牌。高質(zhì)量地推動出版業(yè)外向發(fā)展還需要立足出版發(fā)行大數(shù)據(jù)工程、出版創(chuàng)意基地、數(shù)字出版基地、版權(quán)創(chuàng)新基地、出版智庫等優(yōu)勢，挖掘規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化潛力，依靠市場的力量開拓國際出版新天地。

另一方面，要堅(jiān)定不移提升品質(zhì)。無論對于世界一流的大型跨國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還是出版行業(yè)整體，高品質(zhì)都不是與生俱來的，高品質(zhì)是在個(gè)體或者整體通過不斷地積淀和拓展而逐步形成并獲得強(qiáng)化的。提升出版業(yè)外向發(fā)展的品質(zhì)，意味著要在提升生產(chǎn)世界級、劃時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)品的能力上下功夫，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，不僅紛繁復(fù)雜、縱深長，而且效應(yīng)強(qiáng)、輻射廣。這也意味著要在新時(shí)代實(shí)踐中積極主動實(shí)施“中華精品出版工程”“中國原創(chuàng)動漫出版扶持計(jì)劃”等，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀出版物“活躍起來”和“輻射出去”，使得出版業(yè)外向發(fā)展的成效和作用更加凸顯。既要在出版策劃上注重創(chuàng)新，也要在出版方式上重視全媒體出版，同時(shí)綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方法，采用喜聞樂見的講故事形式真正實(shí)現(xiàn)中國文化走得進(jìn)、留得住、傳得開，從而增強(qiáng)中國出版業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

3.堅(jiān)持?jǐn)U大開放、不斷拓展“朋友圈”是做大外向發(fā)展的務(wù)實(shí)之策

一方面，要發(fā)揮既有開放發(fā)展優(yōu)勢，從平臺、渠道、資金、技術(shù)等方面全面發(fā)力。擴(kuò)大開放是出版業(yè)外向發(fā)展的題中之義。在平臺打造上，要依托高校設(shè)立海外傳播中心，依托出版集團(tuán)成立國際公司，推動民營企業(yè)積極參與走出去，增強(qiáng)綜合效益。在渠道建設(shè)上，要通過實(shí)施跨境電商培育計(jì)劃，暢化出版業(yè)外向發(fā)展的“新航路”；創(chuàng)新國際化的數(shù)字出版交易方式方法，形成新的互聯(lián)互動共享的商業(yè)模式。在資金運(yùn)用上，要通過第三方并購機(jī)制有效進(jìn)入歐美和發(fā)展中國家的版權(quán)市場，著力保證版權(quán)輸出的可持續(xù)性，擴(kuò)大海外影響，還要與時(shí)俱進(jìn)基于國際市場規(guī)則從版權(quán)貿(mào)易轉(zhuǎn)向資本輸出。在技術(shù)運(yùn)用上，要依托人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新時(shí)代前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)出版業(yè)蝶變，吸引更多海外用戶，支持中國出版走出去走得更遠(yuǎn)、走得更穩(wěn)、走得更實(shí)。

另一方面，全面提升出版業(yè)外向發(fā)展軟實(shí)力，要求我們采取豐富多彩的文明對話方式。拓展“朋友圈”是出版業(yè)外向發(fā)展的必由之路。出版業(yè)外向發(fā)展不能僅致力于自己的自知之明、話語體系的建構(gòu)、歷史文脈的延展，還應(yīng)反映在擴(kuò)大“朋友圈”上，首先要有文化上的更好溝通和更大認(rèn)同。要主動適應(yīng)跨文化傳播的時(shí)代要求，從語言工具書等入手，做好翻譯出版的本土化，以語言帶動文化溝通。其次，要重視海外出版市場供需匹配，適時(shí)進(jìn)行評估分析。再次，要破除“自說自話”，切實(shí)把“自己講”同“別人講”結(jié)合起來，用好國際上易于接受的語言范式和敘事結(jié)構(gòu)，拉近彼此距離，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國際出版物的交融促進(jìn)。最后，新時(shí)代做實(shí)“一帶一路”出版合作，要持續(xù)拓展“絲路書香出版工程”“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟建設(shè)等一系列行動，加速形成出版交流、出版?zhèn)鞑ヅc出版貿(mào)易協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢，著力在推動文明互鑒、文化交融中促進(jìn)民心相通，不斷獻(xiàn)映互利共贏的新故事。