梁慧

摘 要：在當(dāng)今視頻化、動態(tài)化的閱讀習(xí)慣下，特別是運動傳媒對競技運動的宣傳、推廣，乃至發(fā)展都具有舉足輕重的價值。本文就冰雪傳媒的發(fā)展對冰雪運動的推動價值，積極探究中國冰雪傳媒的發(fā)展模式，積極響應(yīng)2022冬奧會的同時，推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冰雪傳媒;冰雪運動;價值;中國;發(fā)展模式

當(dāng)今是一個傳媒時代，競技運動的發(fā)展也同樣不能去傳媒化而單獨發(fā)展。隨著我國網(wǎng)絡(luò)的普及與移動傳媒的快速發(fā)展，69.7%的國人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)從紙媒轉(zhuǎn)為動態(tài)化、視頻化，這就為冰雪傳媒的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間和實現(xiàn)“冰雪傳媒——冰雪運動融合發(fā)展”的可能性。因此，在傳媒時代，筆者立足冰雪傳媒對冰雪運動發(fā)展的價值進(jìn)行深入探索，并在此基礎(chǔ)上通過對中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點和冰雪傳媒的中國發(fā)展特色入手，探究中國發(fā)展模式，以為推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和冰雪傳媒的快速布局提供一定的借鑒。

一 冰雪傳媒發(fā)展對冰雪運動的價值解析

（一）冰雪傳媒是冰雪運動宣傳介質(zhì)與展示窗口，能較快擴(kuò)大運動人群基數(shù)，提升運動吸引力

任何運動的發(fā)展都離不開具有可持續(xù)性的運動人口基數(shù)的快速增長和運動人群素養(yǎng)的提升，三大球和網(wǎng)球運動的成功發(fā)展就是一個很好的例證。冰雪運動對于中國來說還是一個尚處于發(fā)展初期的新競技運動項目，為了申奧成功，我國奧委會在2022年冬奧會的申請書中提出“帶動三億人參與冰雪運動”的口號，雖然當(dāng)前我國冰雪運動人口在不斷快速增長，但仍然與預(yù)期有一定的差距，因此冰雪傳媒作為冰雪運動的對外宣傳介質(zhì)與運動魅力展示窗口，是可以實現(xiàn)較快擴(kuò)大運動人群基數(shù)，提升運動吸引力的作用的，因此我們應(yīng)重視冰雪傳媒的建設(shè)與發(fā)展。

（二）冰雪傳媒能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展能力，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速布局、整合與發(fā)展

隨著自媒體的不斷蓬勃發(fā)展，容易與冰雪產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動發(fā)展能力。它對冰雪產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展影響可集中體現(xiàn)在以下三個層面：一是，帶動冰雪產(chǎn)業(yè)實業(yè)的發(fā)展。隨著傳媒的廣泛宣傳與展示，大眾對冰雪運動由無知走向喜愛，我國已經(jīng)培養(yǎng)了近億計的冰雪運動愛好者，這些不斷擴(kuò)大的運動人口基數(shù)和運動需求，必然會促使冰雪裝備、冰雪運動服裝、冰雪運動專門性服務(wù)等實業(yè)的發(fā)展，對冰雪運動實業(yè)發(fā)展水平和建設(shè)層次具有一定的規(guī)約力，有利于我國冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性和高水平建設(shè)起點的實現(xiàn);二是有助于冰雪賽事活動的快速推出，形成廣泛的、較強(qiáng)的社會影響力。為了預(yù)熱2022年冬奧會，由國家體育總局牽頭已舉辦了不少高層次的國內(nèi)冰雪賽事，這些賽事的報道將會對冰雪運動愛好者形成強(qiáng)大的激勵作用，有利于大型、高規(guī)格的冰雪體育賽事的常規(guī)化;三是，形成冰雪運動發(fā)展社會氛圍，引導(dǎo)社會資本和社會力量的廣泛參與，提升產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展力。京津冀作為冰雪產(chǎn)業(yè)的首發(fā)地和聯(lián)動發(fā)展模式探索點，冰雪傳媒的強(qiáng)大的輿論力量已使該區(qū)域的冰雪運動社會氛圍和社會資本廣泛參與，已基本完成冰雪產(chǎn)業(yè)布局和領(lǐng)先的發(fā)展力。因此也值得各地借鑒性發(fā)展。

二 冰雪傳媒與冰雪運動促進(jìn)式中國發(fā)展模式探究

（一）找準(zhǔn)傳媒定位與特色，實現(xiàn)“傳媒-冰雪產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動發(fā)展模式

傳媒定位與特色是傳媒發(fā)展的主要指導(dǎo)思想，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局和發(fā)展動向都具有至關(guān)重要的價值，因此探索冰雪傳媒與冰雪運動中國發(fā)展模式是實現(xiàn)二者互動發(fā)展的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為“傳媒-冰雪產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動發(fā)展模式是今后中國冰雪產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展模式。2019年米蘭國際體育電影電視節(jié)上的中國冰雪運動作品備受好評，為中國冰雪傳媒的發(fā)展注入信心和活力的同時，也為冰雪傳媒的發(fā)展特色與定位提供了線索和發(fā)展依據(jù)，我們可以探索冰雪動畫、紀(jì)錄片、賽事追蹤與冰雪運動人物紀(jì)實報道等多種形式展示中國冰雪運動概貌和動人之處，推動冰雪運動氛圍創(chuàng)設(shè)、冰雪運動興趣培養(yǎng)，最終落實到冰雪運動需求和裝備需求等產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求上，形成強(qiáng)有力的良性、互動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐，這是中國發(fā)展模式的核心。

（二）堅持社會主義文化特征突出冰雪傳媒中國特色，服務(wù)中國冰雪運動，形成互動發(fā)展模式

冰雪運動不僅是一項運動和一個體育產(chǎn)業(yè)分支，更是中國冰雪文化的載體，探索冰雪傳媒與冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國模式，必須要堅持冰雪文化自信，形成中國特色的傳媒與冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。我們應(yīng)社會主義文化特征，突出冰雪傳媒中國特色，使之具有堅實的中國文化發(fā)展核心和競爭力，既具有獨立性又有發(fā)展大格局服務(wù)于中國冰雪運動，二者形成互動發(fā)展模式。

結(jié)語：

冰雪傳媒和冰雪產(chǎn)業(yè)都作為一個全新的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展既相對獨立又相互依賴，因此尋求二者的聯(lián)動發(fā)展中國特色模式不僅有利于中國冰雪運動的發(fā)展，也會對整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒價值。

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