劉芳

摘要：廣播新聞編輯的工作是根據(jù)廣播新聞傳播需要，對文字稿件和音頻素材進(jìn)行制作加工，使之成為符合廣播特點且利于聽眾收聽的節(jié)目。不管是在傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，媒體競爭、新聞受眾、自身平臺建設(shè)都是廣播新聞編輯創(chuàng)新與成長的驅(qū)動力，廣播新聞編輯的創(chuàng)新策略也必須圍繞這三個方面而展開。

關(guān)鍵詞：廣播新聞編輯 發(fā)展驅(qū)動力 創(chuàng)新策略

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體融合成為未來媒體發(fā)展的主流，信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展局面，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目想要在融媒體發(fā)展道路上取得突破與成就，找準(zhǔn)自身的核心競爭力是必須的，而其核心競爭力就在于人才，在于廣播新聞編輯本身。

如圖所示，廣播新聞編輯取得發(fā)展與創(chuàng)新的直接驅(qū)動力是媒體之間的競爭，包括廣播與廣播、廣播與電視、廣播與紙媒等傳統(tǒng)媒體之間的競爭，以及廣播與網(wǎng)絡(luò)客戶端等新媒體之間的競爭;廣播電臺自身平臺的建設(shè)則是廣播新聞編輯取得進(jìn)步與發(fā)展的技術(shù)驅(qū)動力，廣播新聞編輯對于各項技術(shù)的掌握與提升有助于其自身競爭力的提高，也是其生存與立足的基礎(chǔ);而廣播新聞編輯取得進(jìn)步的根本驅(qū)動力是新聞受眾的需求。媒體競爭、新聞受眾與平臺建設(shè)三者之間又相互影響，構(gòu)成了廣播新聞編輯發(fā)展和進(jìn)步的動力源泉。因此，廣播新聞編輯的創(chuàng)新策略也應(yīng)該面向這三個創(chuàng)新驅(qū)動力，從而不斷提升自身的能力與素質(zhì)，使自身具備更多的責(zé)任性與承擔(dān)性，為所在的廣播電臺，甚至整個廣播新聞行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

面向媒體競爭的創(chuàng)新策略

近年來，我國廣播電臺紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型、融合，在此過程中，一些廣播電臺取得了一定的發(fā)展與突破，但對于絕大部分廣播而言，則存在著大同小異、千篇一律等新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。面對這種現(xiàn)象，想要在眾多廣播新聞競爭中脫穎而出，之于廣播新聞編輯的訣竅則在于打造廣播新聞品牌、提升新聞組織與策劃能力。

一、打造廣播新聞品牌。對于品牌的打造有很多策略，但在各種信息魚龍混雜、眼花繚亂、“一人一媒體”的信息爆炸時代，打造廣播新聞品牌的根本策略仍在于提高廣播新聞編輯的責(zé)任意識。提升廣播新聞編輯的責(zé)任意識，有以下幾個方面可以著重考慮：

首先，正本情源，對信息源頭進(jìn)行準(zhǔn)確把握。在網(wǎng)絡(luò)媒體充斥的信息爆炸時代，廣播新聞節(jié)目的信息來源除了對當(dāng)?shù)匦侣劦囊皇植稍L，還可以實現(xiàn)一些資源共享。但無論是哪種方式，對新聞信息源頭的嚴(yán)格把關(guān)、保持新聞的真實第一性，都是廣播電視新聞編輯必須堅持的。

其次，提升廣播電視新聞編輯識別信息真?zhèn)蔚哪芰?，著力避免以謬傳謬。信息識別能力的強(qiáng)弱對應(yīng)著廣播新聞編輯知識儲備的多少，也是廣播電視新聞編輯能否勝任其負(fù)責(zé)的板塊和欄目工作的重要指標(biāo)。堅持新聞?wù)鎸嵉谝恍?，力避謬誤，遵循傳播學(xué)的科學(xué)規(guī)律，做到“使人昭昭”。

再次，廣播新聞編輯要堅守社會公信力，杜絕低俗迎合、嘩眾取寵。新媒體時代，對于受眾而言，信息消費最低的籌碼是時間，理性消費信息是受眾消費的趨勢，信息社會也對信息的準(zhǔn)確性要求越來越高，信息的內(nèi)容質(zhì)量高低成為決定廣播節(jié)目成功與否的關(guān)鍵，因此提高廣播新聞編輯責(zé)任意識是打造品牌廣播新聞節(jié)目、提升競爭力的根本渠道。

二、提升新聞組織與策劃能力。策劃意識與策劃水平是廣播新聞編輯一項必備的基本功，一個不會動腦筋不會發(fā)現(xiàn)新聞、策劃新聞看點的編輯不會得到受眾長久的青睞。尤其是在媒體競爭愈發(fā)激烈的今天，不提升廣播電視新聞編輯自身的新聞組織與策劃能力，就只有接受被時代淘汰的命運。新聞組織與策劃能力的提升可從以下幾個典型情景入手。首先，對可預(yù)知類重要新聞事件的高度關(guān)注，提前做好此類新聞看點的策劃。此類新聞可能同時在多個媒體上報道，除了對事件的報道要盡可能的全面豐富外，還要有符合自身媒體的獨特視角，這樣才能吸引更多受眾的眼球，才能凸顯出廣播新聞編輯的水平。其次，對于突發(fā)性新聞事件，要做到迅速、及時、準(zhǔn)確。廣播新聞編輯要做好隨時有突發(fā)性新聞發(fā)生的準(zhǔn)備，避免出現(xiàn)新聞突發(fā)之后再倉促準(zhǔn)備的局面。同時，也要及早選擇獨特的、個性化的報道角度。再次，對于熱點新聞的深度報道，要做到個性、新穎、趣味。雖然深度報道一直是文字新聞的報道優(yōu)勢，但只要對角度進(jìn)行深度挖掘、對選題進(jìn)行精心策劃，在新聞的深度性、趣味性、新鮮性、重要性等方面進(jìn)行廣播新聞個性化處理，就能引起聽眾的強(qiáng)烈反響和高度關(guān)注。

面向自身平臺建設(shè)的創(chuàng)新策略

施拉姆曾說過“人類傳播的每一次重要發(fā)展總是從傳播技術(shù)的一次重要的發(fā)展展開的”。技術(shù)對廣播平臺的沖擊是顯著的，Web2.0技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的廣播電臺紛紛走向跨界融合。技術(shù)的發(fā)展也使廣播新聞生產(chǎn)與消費方式迎來了再一次變革，其傳播載體也由傳統(tǒng)的廣播電臺擴(kuò)展到微信、微博、客戶端平臺，這也意味著傳播平臺建設(shè)的創(chuàng)新也是至關(guān)重要的。

現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)幾乎滲透到所有的傳播媒介。傳統(tǒng)媒體也正在充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來努力提升原有產(chǎn)品的效益和質(zhì)量，如權(quán)威的傳統(tǒng)媒體《人民日報》建立的網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信公眾號、微博賬號等。廣播新聞媒體也不斷與新媒體進(jìn)行融合，如晉城交通廣播開設(shè)FM93.5晉城交通廣播官方微信，與935直播進(jìn)行鏈接不斷進(jìn)行互動，選取經(jīng)典報道再進(jìn)行微信平臺的“深度報道”或“二次傳播”，做到廣播傳統(tǒng)媒體與新媒體間的跨界融合。而以新技術(shù)為基礎(chǔ)的融媒體平臺建設(shè)則更需要廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識。

第一，廣播新聞編輯需要依靠Web2.0技術(shù)發(fā)揮自己的創(chuàng)新才能，加強(qiáng)用戶的深度參與。發(fā)揮全民參與、忠實用戶的力量，是廣播新聞平臺應(yīng)用Web2.0技術(shù)的精髓所在，如網(wǎng)易新聞頻道根據(jù)用戶地址來顯示用戶所在地區(qū)的新聞和天氣預(yù)報，廣播新聞平臺也完全可以參考經(jīng)典的案例來有效控制受眾的參與度。

第二，廣播新聞編輯要意識到，不管是在版式設(shè)計還是內(nèi)容提供上，廣播融媒體平臺與傳統(tǒng)的廣播電臺都存在著很大的差異。要想成為融媒體時代合格的廣播新聞編輯，必須具備前瞻意識，清楚地認(rèn)識到自身平臺的定位，必須明確地把握新時代受眾收聽廣播的習(xí)慣和接受心理，只有這樣才能更好地掌控新的傳播平臺，從而開創(chuàng)廣播新聞發(fā)展的新進(jìn)程。

面向新聞受眾的創(chuàng)新策略

滿足受眾新聞需求是廣播新聞編輯最基本的目標(biāo)，廣播新聞編輯在制作新聞的任何時候都要堅持真實的第一性原則，這也是真正滿足受眾求知的基本需求。而廣播新聞編輯對于面向新聞受眾的創(chuàng)新策略，除了滿足受眾求知的基本需求之外，還應(yīng)考慮滿足受眾個性化定制的服務(wù)需求、受眾參與互動的原創(chuàng)性需求和受眾新聞針對性的選擇需求。

一、滿足受眾個性化定制的服務(wù)需求。在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，受眾行為已經(jīng)高度自主化，即受眾在獲取新聞的途徑、時間以及方式上都具有很大的決定權(quán)。廣播內(nèi)容若不能快速吸引到受眾的注意力，就會造成受眾的流失。而為受眾提供個性化定制的服務(wù)，會讓部分受眾得到一種享受，即非一般的個性化體驗，從而牢牢吸納受到個性化服務(wù)的受眾。如交通廣播不僅僅播報路況，還可以為司機(jī)受眾開通定制化的欄目。

二、滿足受眾參與互動的原創(chuàng)性需求。編輯與受眾的互動在融媒體時代得到充分的實現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的來電、來信互動，還有微信公眾號的留言、評論互動、全民同時參與問答互動等。廣播新聞編輯可以對受眾的提議以及需求進(jìn)行準(zhǔn)確跟蹤，對有原創(chuàng)性的受眾建議予以采納，不斷以受眾為中心，才能準(zhǔn)確把控新聞的傳播方向與傳播力度，也就能使廣播新聞編輯充分發(fā)揮其創(chuàng)造力。

三、滿足受眾新聞針對性的選擇需求。廣播新聞編輯要根據(jù)受眾的特點進(jìn)行有針對性的新聞編排。例如，男性受眾更傾向于收聽體育、政策IT、科技等方面的內(nèi)容，而女性受眾更傾向于收聽娛樂新聞、社會新聞等。如交通廣播電臺在上下班高峰期除了播報路況新聞外還可播報一些針對男性受眾的體育、購車、財政和政策新聞等，在清晨和夜晚，可以針對女性受眾播報一些娛樂新聞、社會新聞，同時在新媒體平臺上更新。

結(jié)語

媒體競爭、自身平臺建設(shè)和新聞受眾三個驅(qū)動力共同作用于廣播新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展。在這樣的背景下，廣播新聞編輯需要面向這三個方面，使自身的創(chuàng)新意識與各方面的能力都能得到提升與發(fā)展，具備更多的承擔(dān)性與責(zé)任性，去突破復(fù)雜危險的困局，在激烈的媒體競爭中實現(xiàn)自身新的發(fā)展。

（作者單位：晉城市新聞傳媒集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)：1.王洪婷：《淺析全媒體時代廣播編輯的發(fā)展策略》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017（18）。

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3.張馥潔：《融媒體時代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究——以鄭州人民廣播電臺新聞頻道為例》，河南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年。

4.薛紅玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新策略研究》，北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年。