[摘 要]海南省匯集了“最具幸福感城市”——?？?、“中國特色魅力城市”——文昌、“東方夏威夷”——三亞、“中國最南端”——三沙等眾多旅游亮點，乘著改革開放的春風，享受著諸多的政策：國際旅游島、國家海岸-海棠灣、免稅島、自由貿(mào)易區(qū)等。海南省作為旅游大省，與蒸蒸日上的旅游業(yè)發(fā)展相比，旅游紀念品領域卻沒有明顯的提升。文章旨在探尋將海南旅游紀念品進一步發(fā)展成旅游藝術品的可能，為海南文化市場發(fā)展探索新的思路。

[關鍵詞]海南省;旅游紀念品;藝術品;文化市場

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.36.132

1 海南旅游紀念品市場現(xiàn)狀

近年來，旅游業(yè)正在一點點拉近與房地產(chǎn)業(yè)作為GDB支柱產(chǎn)業(yè)作用的差距。房地產(chǎn)開發(fā)投資連年下降，整體房地產(chǎn)市場趨勢不言而喻。相比之下，旅游市場則是另一派景象：抵瓊游客人數(shù)逐年攀升，伴隨著的免稅商品銷售額也是水漲船高，游客的吃住行游購娛規(guī)模在不斷穩(wěn)步擴大。

旅游收入目前雖不及房地產(chǎn)收入的GDP整體占比高，但其平穩(wěn)的上揚趨勢曲線，對于整個經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的意義十分重大——旅游發(fā)展正在整個海南省的經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。

然而與旅游市場相比，雖沒有確切數(shù)字顯示旅游紀念品的銷售情況，但就現(xiàn)在觀察到的市場情況來看，海南旅游紀念品市場從客流量與成交量上，都沒有與日益增長的客流量相匹配，相反的是近年來在海南旅游市場上卻越來越不活躍、越來越被邊緣化。

2 旅游紀念品市場發(fā)展滯后的原因

相關調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有旅游紀念品的購買人群及購買目的有以下特點：80%的人在旅游時是有購買紀念品的意愿的;近一半的人愿意為有地域特色的產(chǎn)品埋單;以旅游紀念和饋贈親友為目的來購買的，各占了購買行為的1/3。

根據(jù)調(diào)查顯示的情況分析，市場的購買方的需求并沒有銳減，那么造成市場不好的原因就應該出現(xiàn)在了供給一方了。

首先是同質(zhì)化嚴重，特征不突出。從目前國內(nèi)的同自然條件下的區(qū)域的旅游紀念品市場來看，市場的主題還是圍繞著低端的貝殼類、木雕類、竹雕類、針織類幾個大品種，無法從本質(zhì)上區(qū)別開來;售價較高的諸如珍珠、翡翠、玉石、高檔串珠類產(chǎn)品，又受限制于購買的風險與價格不透明等因素，無法擔當真正市場主角;市場中端產(chǎn)品匱乏，現(xiàn)有中端產(chǎn)品地域性差異不明顯等問題，也讓中端產(chǎn)品處于一個兩難的境地。經(jīng)過最近十幾年的發(fā)展，旅游業(yè)旅游紀念品正在逐步滑向低值化、同質(zhì)化嚴重的谷底，雖有一些民間企業(yè)在創(chuàng)新中舉步維艱，但不能在根本上扭轉(zhuǎn)這個大趨勢。

其次是傳統(tǒng)市場受到?jīng)_擊大。網(wǎng)絡購物給民眾帶來的方便不言而喻，也讓全國甚至全世界市場高度融合在一起，原來需要到“原產(chǎn)地”才能買到的東西，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎可以做到全國3日內(nèi)送達了。這就使得一些一般意義上的紀念品無法繼續(xù)承載“到此一游”的“打卡”功能。

最后是含金量下降。因為早期的粗獷式發(fā)展，讓整體上紀念品的品質(zhì)無法得到應有的遵循市場規(guī)律的優(yōu)勝劣汰，從而無法激發(fā)市場的活力，這就影響了旅游紀念品作為商品在更新?lián)Q代上的步伐，無法跟上人們對于更高品質(zhì)的追求。一袋普通貝殼，也作為旅游商品在市場上存活了十幾年?？梢哉f，有的旅游紀念品市場依然賣著10年前，甚至20年前的商品。這不能不說是影響旅游紀念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)原因。

3 旅游紀念品發(fā)展的思路與創(chuàng)新

因地制宜才能揚長避短，取長補短方可事半功倍。海南省旅游紀念品市場可以在以下四個方面逐步改善目前的狀況。

3.1 梳理挖掘地域文化差異與民族文化差異的特色

正如前面所提過的旅游市場同質(zhì)化嚴重的問題，給人們一個在此地購買的理由，否則，辛辛苦苦背回去一個在當?shù)匾粯幽苜I到，甚至還更便宜的商品，這是很難讓人有購買欲望的。利用現(xiàn)有文化與自然資源，形成獨特的藝術品孵化產(chǎn)地。將人文、地理、自然資源重新梳理，對比其他沿海旅游地區(qū)并找出可以推陳出新的創(chuàng)意點。從歷史名人，到歷史名城，再到特有民族特色和節(jié)日，都可以作為區(qū)別其他沿海地區(qū)的特色風格加以利用和發(fā)揚。

3.2 善用新時代下的科技手段，與其他旅游產(chǎn)品相關市場聯(lián)動，充分合理利用“網(wǎng)紅”平臺 ?房地產(chǎn)業(yè)作為海南省發(fā)展最迅速全面，涉及地域范圍最廣的產(chǎn)業(yè)之一，擁有著大量成熟的銷售場所與渠道，旅游紀念品可以通過與房地產(chǎn)銷售終端的合作，將旅游紀念品以最廣泛的方式傳播開來，包括在房地產(chǎn)銷售案場及實景樣板房中，結合不同的裝修風格，營造或增加具有海南特色的紀念品銷售展示，讓來島的人們隨處都能感受到濃濃的海南風情。現(xiàn)在流行的自媒體也要給予足夠重視：“網(wǎng)紅”店、“網(wǎng)紅”款隨處可見，因為接地氣，人們也都喜聞樂見，這些也都能讓“海南風”刮遍神州，拉動消費。

3.3 細化產(chǎn)品的針對性銷售市場，保證用戶體驗的“獨一性”

對比其他產(chǎn)品，如手機等，市場雖近飽和，但仍然有很大活力，這取決于產(chǎn)品的更新迭代。而筆者認為海南旅游紀念品的獨一性，可以由具象的地域性符號與內(nèi)在的獨特的藝術性結合而來，并適當加入互動性。比如日本富士山地區(qū)銷售的旅游紀念品——調(diào)味碟，這個調(diào)味碟選用常見的白瓷制成，呈圓形，只是在碟子底部有凹凸不平的隆起，利用倒入的醬油與白瓷高低，形成深淺不一的調(diào)子，最終呈現(xiàn)出一幅雪頂富士山的黑白圖畫，令人印象十分深刻，這就讓一個小小的旅游紀念品不僅僅擁有地域特色符號，而且還擁有了藝術內(nèi)涵。

3.4 給旅游紀念品賦予藝術創(chuàng)新力，突出海南地域文化特色，給旅游紀念品市場的發(fā)展注入新活力 ?賦予藝術性的產(chǎn)品，可以更好地匹配有人們對購買旅游紀念品理解：有地域特色;有產(chǎn)品價值。黎錦作為海南知名藝術品，也有很高的藝術價值，但在面對市場時，卻出現(xiàn)了“價高”“難理解”等推廣的問題，這方面還需要在之后的產(chǎn)品落地中多動腦筋，智慧的結合，不但保證產(chǎn)品保持原有風貌，還能讓大眾接受。

4 旅游紀念品創(chuàng)新發(fā)展的實施路徑

旅游紀念品轉(zhuǎn)化提升為旅游藝術品，具有藝術品性質(zhì)，需要大量的創(chuàng)意工作，而創(chuàng)意最需要的就是培養(yǎng)相關藝術人才——造血。海南省已經(jīng)開展了人才引進相關政策的落地，各個市縣都已經(jīng)積極落實該項工作。

眼前的大批游客的需求無法迅速滿足的矛盾，大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無法轉(zhuǎn)化成有經(jīng)濟效應的市場可接受的產(chǎn)品的矛盾，也是亟待解決的問題。這就需要增加文化市場基礎設施建設：利用旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)有的“美麗鄉(xiāng)村”成果，依托于現(xiàn)有的古跡、博物館、廢棄建筑建設藝術家專家村，把專家引到田間地頭來。請專家充分結合當?shù)匚锂a(chǎn)、自然、文化資源，給出適合的“藥方”，打造符號化產(chǎn)業(yè)。黎族的骨簪工藝，不僅是精美的飾品，而且還反映了一段黎族歷史、記錄了黎族英雄，這些工藝及歷史內(nèi)涵，都可以蘊含在新的旅游藝術品種，完成歷史與工藝的傳承。

國內(nèi)外很多地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗也告訴我們，結合當?shù)靥攸c才能真正讓好政策、好項目落地生根、開花結果。同時還需要注重市場發(fā)展，全面惠及群眾，保護綠水青山。

結合2020年全國脫貧攻堅戰(zhàn)最終目標，也可以在有條件的地區(qū)先行開展試點，逐步鋪開。根據(jù)扶貧對象區(qū)域自然特點，開發(fā)相關特色手工藝產(chǎn)品，并像黎錦一樣，開展現(xiàn)場制作展示，既能提高個人收入，又能提升當?shù)芈糜萎a(chǎn)品整體品質(zhì)。

參考文獻：

[1]黃堅.共享經(jīng)濟下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢及創(chuàng)新路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2019（6）：180-182.

[2]2018年海南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[N]. 海南日報，2019-01-26.

[3]林語堂. 蘇東坡傳[M].長沙：湖南人民出版社，2018.

[作者簡介]郭峰（1979—），男，漢族，遼寧鐵嶺人，學士學位，大連外國語大學研究生，研究方向：產(chǎn)品設計。