陳宇

摘要：群眾文化活動(dòng)是豐富群眾文化生活，提高全民族文化軟實(shí)力的重要途徑。開(kāi)展豐富多彩、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)越來(lái)越成為各地人民群眾的熱切愿望，群眾文化活動(dòng)不僅激發(fā)和鼓舞了廣大人民群眾的生產(chǎn)、生活熱情，傳播了先進(jìn)文化，倡導(dǎo)了社會(huì)主義的精神文明，潛移默化地影響著人民群眾的思想、意識(shí)、品德與文化水平，塑造了良好的社會(huì)風(fēng)尚;群眾文化活動(dòng)還成為民族的凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，成為各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的大事，群眾文化活動(dòng)對(duì)擴(kuò)大地方的影晌力和提高文化軟實(shí)力具有極其重要的意義。

關(guān)鍵詞：群眾文化;品牌建設(shè);必要性

中圖分類號(hào)：G249.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2019）33-0262-01

一、引言

群眾文化活動(dòng)產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，是為了滿足人民群眾文化、精神和心理層面上的需要，倡導(dǎo)群眾文化活動(dòng)的目的是為了人們身心的全面發(fā)展和提高人的生存質(zhì)量。因?yàn)椋藗冊(cè)谏钪袑?duì)第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求在總體支出中的比重會(huì)相對(duì)下降，而對(duì)文化產(chǎn)品的需求則會(huì)大大增加。

二、群眾文化品牌建設(shè)的意義

群眾文化活動(dòng)奠定了群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，提升了地分知名度與文化品牌形象?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的社會(huì)，人們的物質(zhì)與精神需求已經(jīng)進(jìn)入到“品牌時(shí)代”，群眾文化活動(dòng)產(chǎn)品也不例外。隨著城市與鄉(xiāng)村群眾文化生活日新月異，文化活動(dòng)豐富多彩，文化活動(dòng)精品已成為各地提升知名度的一張“靚麗的金名片”;各地文化精品如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，注重文化品牌的打造與培育已成為各地提升文化軟實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。打造群眾文化活動(dòng)品牌的目的就是希望賦予文化活動(dòng)更加充實(shí)的文化內(nèi)涵與外延形象價(jià)值，以突出該群眾文化活動(dòng)在人們心中的地位與形象，從而激發(fā)人們的觀賞欲望，達(dá)到宣傳社會(huì)主義文化，豐富群眾文化生活的目的。隨著群眾文化活動(dòng)品牌認(rèn)知度、忠誠(chéng)度的提高，品牌影響力也在不斷地?cái)U(kuò)大，群眾文化活動(dòng)品牌風(fēng)格和特點(diǎn)將更加獨(dú)特、質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)也將得到更大的提升。

三、群眾文化品牌建設(shè)的策略

長(zhǎng)期以來(lái)，一些地區(qū)群眾文化活動(dòng)質(zhì)量低，形象缺乏個(gè)性，品牌實(shí)力不強(qiáng)，整體呈現(xiàn)散、小、弱格局;品牌營(yíng)銷實(shí)施主體不明確，品牌數(shù)量較多，但知名品牌少，品牌知名度低，缺乏在國(guó)內(nèi)外有影響力的品牌;由于一些地方創(chuàng)建品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏健全的品牌發(fā)展環(huán)境和品牌外延性創(chuàng)新動(dòng)力，使得群眾文化活動(dòng)不能滿足群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)高品質(zhì)文化活動(dòng)的需求。而群眾是一個(gè)地區(qū)真正的主體、核心和靈魂，是文化活動(dòng)品牌的真正承載者和傳承者。

群眾文化活動(dòng)品牌已成為激活大眾文化市場(chǎng)，堅(jiān)守社會(huì)主義思想文化陣地，繁榮社會(huì)主義文化不可缺少的重要組成部分。因此，提升各地區(qū)群眾文化活動(dòng)的整體實(shí)力，形成有特色、有影響力的品牌形象。打造群眾文化活動(dòng)品牌是在群眾文化活動(dòng)基礎(chǔ)上建設(shè)的具有較高思想政治和文化藝術(shù)水準(zhǔn)的群眾文化活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)品牌是群眾文化事業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。在商品市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者而言，品牌形象的塑造與倡導(dǎo)取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別和認(rèn)可，而品牌成敗的關(guān)鍵，最終由品牌能否占據(jù)消費(fèi)者的心理空間所決定，品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是重要的營(yíng)銷工具，而對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)則是重要的宣傳工具，群眾文化活動(dòng)品牌是群眾主體的一種特定的活動(dòng)形式，是各地群眾的一個(gè)區(qū)別性的文化標(biāo)志活動(dòng)與名片，彰顯各地群眾文化活動(dòng)的個(gè)性與魅力。群眾文化活動(dòng)品牌可以涵蓋和整合各地主要文化活動(dòng)資源，因而具有很強(qiáng)的生命力，能在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用。

四、群眾文化品牌的內(nèi)涵及引導(dǎo)力

群眾文化活動(dòng)品牌，既是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標(biāo)志之一，也是有關(guān)群眾文藝工作人員積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要標(biāo)志之一，是提升當(dāng)?shù)匚幕肺缓臀幕蜗蟮闹匾幕a(chǎn)品。優(yōu)秀的文化能為產(chǎn)品品牌培育提供原動(dòng)力，使消費(fèi)者認(rèn)同品牌，樹(shù)立品牌的忠誠(chéng)度。品牌文化是通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵、建立鮮明的品牌定位、并充分利用各種有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。群眾文化活動(dòng)品牌就是群眾文化活動(dòng)產(chǎn)品的品牌，也是主流文化品牌的一個(gè)重要組成部分，具有主導(dǎo)型的價(jià)值取向，能弘揚(yáng)主旋律，謳歌新風(fēng)尚，激發(fā)愛(ài)國(guó)情感，讓群眾在參與中獲得藝術(shù)享受。群眾文化活動(dòng)品牌在增強(qiáng)文化自覺(jué)能力、文化引領(lǐng)能力、文化責(zé)任能力、文化創(chuàng)新能力、文化惠民能力、文化傳承能力等方面具有不可忽視的重要作用。各級(jí)各類文化工作者只有不斷深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，以高度的社會(huì)責(zé)任感和精湛的藝術(shù)技巧，才能打造出既反映時(shí)代精神，又符合地域文化特色的、深受群眾歡迎的文化活動(dòng)品牌。

文化繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)，文化的創(chuàng)造性是人類進(jìn)步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財(cái)富，對(duì)發(fā)展是至關(guān)重要的”。與此同時(shí)，在大力開(kāi)展群眾性的文化活動(dòng)中，政府應(yīng)該履行公共文化服務(wù)的職責(zé)，不斷加強(qiáng)公共文化服務(wù)，充分利用公共權(quán)力和公共資源來(lái)保障公民文化權(quán)利、滿足公民基本公共文化需求。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，文化不僅是人類的靈魂，也是作為實(shí)踐的精神活動(dòng)的過(guò)程。公共文化服務(wù)具有公平、公益、公開(kāi)、共享與多樣的特征;公共文化服務(wù)應(yīng)與市場(chǎng)文化服務(wù)相協(xié)調(diào)，既滿足群眾的基礎(chǔ)性文化需求，也要滿足群眾的消費(fèi)性文化需求，讓群眾享有參與文化生活、分享文化成果、開(kāi)展文化活動(dòng)與保障文化利益的權(quán)利。