摘 要：2017年的中國宏觀經(jīng)濟(jì)保持著穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，健康繁榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)、扶持著文化市場傳媒產(chǎn)業(yè)新興媒體的健康成長。伴隨著市場需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳媒產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出新的產(chǎn)業(yè)活力和產(chǎn)品創(chuàng)新。隨著O2O、互聯(lián)網(wǎng)+等新模式、新思維的出現(xiàn)，新的競爭力和新的發(fā)展動(dòng)向正汲取著新的改變。本文將著眼于經(jīng)濟(jì)和文化市場的變化趨勢，立足于文化產(chǎn)業(yè)思維研究的重要需求，分析該行業(yè)的發(fā)展前景，探討適應(yīng)性更強(qiáng)的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：市場轉(zhuǎn)型；思維研究；技術(shù)升級(jí)；文化傳播；新傳媒產(chǎn)業(yè)

引言

傳媒產(chǎn)業(yè)是一種專注于信息服務(wù)，依賴于市場資源配置，集合了傳媒信息服務(wù)、傳媒制造、相關(guān)信息資源服務(wù)和多種經(jīng)營系統(tǒng)的“注意力產(chǎn)業(yè)”。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，蒸蒸日上的工業(yè)生產(chǎn)方式改變著傳媒產(chǎn)品的成果，物質(zhì)成本讓位智力成本，工廠制作讓位信息采集，信息內(nèi)容、經(jīng)營創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)活力成為新傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。生產(chǎn)水平的提高，投入產(chǎn)出機(jī)制的改良，為新傳媒產(chǎn)業(yè)開辟了前所未有的發(fā)展空間。

中國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，居民文化消費(fèi)支出占比逐步提升，廣告宣傳市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。動(dòng)漫、電子報(bào)刊、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、IPTV、在線閱讀、數(shù)據(jù)庫等新媒體工具的崛起為傳媒產(chǎn)業(yè)提供了重要驅(qū)動(dòng)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使傳播渠道碎片化，營銷模式新穎化，形成中國新傳媒產(chǎn)業(yè)的新興經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。日益變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶給新傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，保持關(guān)注度、維護(hù)創(chuàng)新度成為它發(fā)展成長的又一課題。

一、新傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)化方法

（一）以技術(shù)升級(jí)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展

媒體技術(shù)的完善與提高會(huì)持續(xù)加深新舊產(chǎn)業(yè)之間的分化程度。傳媒產(chǎn)業(yè)需要在不斷變化的市場和時(shí)代背景中開辟新的發(fā)展篇章，就必須加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力提高文化和信息制作發(fā)布的水平，大力完善內(nèi)容宣傳推廣的能力，以高水平、高質(zhì)量的技術(shù)能力應(yīng)對(duì)文化市場的轉(zhuǎn)變，拓寬信息傳播渠道，創(chuàng)新文化傳播方法、融入全球競爭，實(shí)現(xiàn)時(shí)代、地區(qū)等多重跨越式發(fā)展。

（二）以市場轉(zhuǎn)型為依據(jù)，擴(kuò)大市場領(lǐng)域

受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢轉(zhuǎn)型的影響，市場發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的趨勢加緊，并衍生出許多新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，新媒體廣告、新媒體營銷等模式日益成熟，進(jìn)一步在新傳媒產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張。據(jù)此，調(diào)整媒介運(yùn)營模式，完成從“受眾式”到“用戶式”，既而實(shí)現(xiàn)媒體用戶從“輸入式”到“交互式”的轉(zhuǎn)變，成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。緊隨市場轉(zhuǎn)型的節(jié)奏，創(chuàng)新媒體經(jīng)營模式，積極利用新媒體平臺(tái)，深度開發(fā)新媒體的運(yùn)營內(nèi)容，以用戶行為大數(shù)據(jù)為客觀依據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告運(yùn)營與欄目創(chuàng)新、市場利益與文化內(nèi)涵的價(jià)值融合，提升欄目及話題的影響力，建設(shè)復(fù)合型、全民型、多邊型的新傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場占有領(lǐng)域，整合成為獨(dú)具特色的文化市場。

（三）以大眾需求為導(dǎo)向，提升文化品質(zhì)

共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展孕育了共享媒體的成長。傳媒產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值與社會(huì)關(guān)注程度、注意力保持程度、有效人群定位息息相關(guān)。健全的傳媒市場中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要政府的宏觀引導(dǎo)，更依賴市場機(jī)制的選擇和大眾審美的取舍。因此，新傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)迎合大眾需求的多維度運(yùn)營，貼合文化發(fā)展方向，承擔(dān)文化傳播的社會(huì)責(zé)任，樹立文化品牌，滿足用戶的需要，增強(qiáng)文化體驗(yàn)。立足于大眾視野，引導(dǎo)傳媒資源向效率高、效益好的方面集中，提高循環(huán)利用價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，更好地吸納用戶對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒市場的關(guān)注。

二、 新傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式預(yù)想

新時(shí)代，新氣象。融合時(shí)代里，我們都可以成為自媒體，擁有自己的市場，分化信息壟斷和單一渠道，向更多元的新傳媒市場推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)資源共同開發(fā)，價(jià)值觀雙向傳播，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)性，創(chuàng)新“傳媒+”經(jīng)濟(jì)。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，著眼于各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，伴隨著各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展和變化，是離市場和新興產(chǎn)物最近的產(chǎn)業(yè)。從信息到文化，從市場到品牌，從模式到管理，每一個(gè)領(lǐng)域都有傳媒的入駐，因此，整合行業(yè)資源，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)展特色鮮明的“傳媒+X產(chǎn)業(yè)”經(jīng)濟(jì)變得可觀。

發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建立傳媒產(chǎn)業(yè)資源型市場。新傳媒產(chǎn)業(yè)網(wǎng)羅多種類型的行業(yè)信息，擁有綜合性的社會(huì)關(guān)系，與各個(gè)行業(yè)的前沿信息混合共生，因此，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，利用主導(dǎo)優(yōu)勢參與市場推廣、營銷宣傳，豐富傳媒價(jià)值觀成為可行。

三、結(jié)束語

文化是一個(gè)民族對(duì)世界的認(rèn)知，是歷經(jīng)歲月和時(shí)代的習(xí)慣。思維是一個(gè)時(shí)代對(duì)生活的歸納，是栩栩精神信仰的總和。科技是一個(gè)目標(biāo)對(duì)發(fā)展的期盼，是積蓄智慧和力量的媒介。市場是一個(gè)階段對(duì)經(jīng)濟(jì)的映照，是接納繁榮和發(fā)展的海洋。“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，新傳媒產(chǎn)業(yè)正是傳播文化、研究思維、接納科技、融合市場的事業(yè)，只有立足市場轉(zhuǎn)型，深化思維研究，才能迸發(fā)出蓬勃的生命力和競爭力。

作者簡介：沈欣黎（1997—）女，專業(yè)：會(huì)計(jì)學(xué)。