(九江職業(yè)大學，江西 九江 332000)

0 引 言

九江市位于江西省北部，是一座擁有2200多年歷史的江南文化名城。九江市不僅風景秀麗，而且景點眾多，是旅游休閑勝地。近些年來，隨著人們生活質量提高，越來越多的人青睞于鄉(xiāng)村旅游，九江市有著豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游資源。在這樣的背景下，九江市如何立足當地實際，創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計，提高產品吸引力和市場競爭力是不可忽視的重要話題。

1 九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品現狀分析

九江市位于鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)，擁有十分豐富的旅游資源和廣大的旅游市場，在開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游產品方面也具有得天獨厚的優(yōu)勢。

1.1 九江市鄉(xiāng)村休閑旅游資源現狀

立足當地實際，設計適合市場需求的鄉(xiāng)村休閑旅游產品，對推動九江市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展至關重要。九江市有著豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游資源，在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游方面具有明顯優(yōu)勢，主要旅游資源包括濕地和自然保護區(qū)、森林生態(tài)休閑旅游資源、文化休閑旅游資源、民俗風情休閑旅游資源、療養(yǎng)和健身旅游資源等，具體如表1所示。

表1 九江市鄉(xiāng)村休閑旅游資源概況

1.2 九江市鄉(xiāng)村休閑旅游市場現狀

近年來，隨著“環(huán)廬山、大廬山、泛廬山”全域旅游布局的構建，九江市旅游業(yè)取得快速發(fā)展。2017年，九江市共接待旅客1.6億人次，同比增長33.89%；實現旅游總收入1486.59億元，同比增長31.57%，位居江西省前列[1]。在這樣的背景下，九江市鄉(xiāng)村休閑旅游也取得較快發(fā)展，不僅榮獲108個國家首批鄉(xiāng)村旅游“千千萬萬”品牌，同時還擁有中國鄉(xiāng)村旅游模范村7個、中國鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人61人、中國鄉(xiāng)村旅游金牌農家樂40家。此外，九江市還被新華網評選為國際知名旅游度假城市，并榮獲“中國最美鄉(xiāng)村旅游目的地”稱號。統(tǒng)計顯示，從2015年至2017年，圍繞濕地和自然保護區(qū)旅游、森林生態(tài)休閑旅游、文化休閑旅游、民俗風情休閑旅游、療養(yǎng)和健身旅游等，九江市鄉(xiāng)村休閑旅游總收入及年接待量不斷增長。總之，九江市鄉(xiāng)村休閑旅游取得較快發(fā)展，但與區(qū)位和資源相似的南昌、上饒、贛州等地相比，九江市鄉(xiāng)村休閑旅游仍需進一步拓展，鄉(xiāng)村休閑旅游產品仍需創(chuàng)新設計，鄉(xiāng)村休閑旅游精品路線仍需打造。

2 九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計存在的問題及成因

九江市鄉(xiāng)村休閑旅游資源豐富，市場需求廣大，這為鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計創(chuàng)造有利條件，但目前產品創(chuàng)新設計仍然存在不足，有必要采取完善措施。

2.1 存在的主要問題

隨著鄉(xiāng)村休閑旅游的興起和發(fā)展，九江市在鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計和創(chuàng)新開發(fā)等方面取得重要進展，產品種類愈加豐富、產品質量不斷提升，但仍然存在不足。

(1)產品單一且分銷渠道狹窄。九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品供給主體為農戶，由于專業(yè)知識缺乏，再加上計算機、互聯網等信息技術應用技能不足，導致對旅游市場需求信息了解不全面。目前九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品單一，分銷渠道狹窄，產品宣傳主要依靠口碑，互聯網、微信、微博等的作用不明顯[2]。

(2)相關配套設施不完善。調查顯示，目前九江市多數鄉(xiāng)村休閑旅游景點配套設施不完善，衛(wèi)生設施不健全，餐飲和休閑娛樂設施不理想，許多鄉(xiāng)村休閑旅游景點缺乏引導標志、解說服務和急救服務等。這些問題的存在，大大降低鄉(xiāng)村休閑旅游產品對旅客的吸引力，甚至導致許多旅客不愿意參加鄉(xiāng)村休閑旅游。

(3)市場需求季節(jié)變化明顯。由于農業(yè)生產具有季節(jié)性特征，導致鄉(xiāng)村休閑旅游的市場需求也擁有明顯的季節(jié)性特點。調查顯示，九江市在清明節(jié)、五一、十一接待的旅客約占全年旅客的50%。鄉(xiāng)村休閑旅游主要是一日游或兩日游，旅客集中的法定假日和周末，其余時段旅客較少。再加上部分經營管理者在產品開發(fā)方面的創(chuàng)新思維不足，經驗缺乏，未能緊跟市場需求，難以有效適應市場需求季節(jié)性變化的特征，甚至浪費大量鄉(xiāng)村休閑旅游資源[3]。

2.2 形成原因

導致九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計不足的原因是多方面的，主要表現為管理規(guī)劃不足、基礎設施建設滯后、專業(yè)人才缺乏。

(1)管理與規(guī)劃不到位。例如，當地政府對鄉(xiāng)村休閑旅游缺乏有效規(guī)劃，引導政策和措施不完善，再加上管理制度不健全，政府管理力度不足，制約鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計與開發(fā)。此外，經營管理者專業(yè)知識缺乏、市場經驗不足、信息技術應用技能不強[4]，未能及時關注旅客需求，影響鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計與創(chuàng)新開發(fā)。

(2)鄉(xiāng)村基礎設施建設落后。盡管隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的面貌將會發(fā)生重大變化。然而長期以來，鄉(xiāng)村基礎設施建設的資金投入不足，在道路、餐飲、住宿、通訊等方面明顯滯后于城市。由于鄉(xiāng)村基礎設施建設滯后，導致鄉(xiāng)村旅客接待能力不足，只能滿足旅客基本需求，難以滿足旅客大規(guī)模、高層次、多樣化需求[5]。

(3)專業(yè)人才缺乏。目前，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏懂經營、會管理的專業(yè)人才，現有經營管理者專業(yè)知識缺乏、創(chuàng)新思維不強、產品創(chuàng)新設計不足、服務質量不高，甚至宰客現象時有發(fā)生，導致許多旅客不重復購買鄉(xiāng)村休閑旅游產品。

3 九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品創(chuàng)新設計策略

產品單一、配套設施不完善、市場需求季節(jié)變化明顯，這些問題的存在，制約九江市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展。為彌補這些不足，有必要結合當地實際創(chuàng)新產品開發(fā)，打造精品旅游路線，從而有效滿足廣大旅客需求。

3.1 開發(fā)多元化鄉(xiāng)村休閑旅游產品

隨著人們生活質量不斷提高，在鄉(xiāng)村休閑旅游產品創(chuàng)新設計中應該把握這種趨勢，善于充分挖掘當地旅游資源，并開發(fā)多元化鄉(xiāng)村休閑旅游產品。

(1)多元化休閑度假產品。結合九江市鄉(xiāng)村休閑旅游資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，在注重生態(tài)環(huán)境保護的同時，可以創(chuàng)新設計多元化休閑度假產品，主要產品設計見表2。

表2 九江市多元化鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計

總之，通過設計多元化休閑度假產品，讓廣大旅客在觀賞村莊秀麗自然風景的同時，還能品嘗農民自產自制的綠色食品，參加各類休閑娛樂活動，既能獲得愉快的旅游體驗，還能達到愉悅身心的目的。

(2)中西方結合式鄉(xiāng)村休閑旅游產品。對比中西方鄉(xiāng)村休閑旅游產品的特征，借鑒并吸收西方鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計中有價值的內容。同時根據廣大旅客需求，創(chuàng)造性的設計中西方化結合式鄉(xiāng)村休閑旅游產品，為廣大旅客帶來愉快的旅游和休閑體驗，產品設計見表3。

表3 九江市中西方結合式鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計

(3)野外拉練式鄉(xiāng)村休閑旅游產品。該旅游產品主要針對青少年群體，讓青少年在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時，培養(yǎng)他們獨立生活能力與應對挑戰(zhàn)的能力，同時也有利于鍛煉他們的毅力，讓他們養(yǎng)成樂觀的心態(tài)[6]。因此，經營者可利用鄉(xiāng)村地區(qū)多山的地勢特征，設計完善的野外拉練式鄉(xiāng)村休閑旅游產品，主要包括定向越野、穿越叢林、野外實地訓練、跳傘訓練、攀巖等。

3.2 打造鄉(xiāng)村休閑旅游精品路線

根據九江市的自然資源和人文資源，結合不同旅客消費需求，打造精品旅游路線，彰顯九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品特色，從而更好滿足廣大旅客需要。

(1)自然生態(tài)旅游路線。第一條為濕地和自然保護區(qū)生態(tài)旅游路線：鄱陽湖候鳥自然保護區(qū)—桃花嶺梅花鹿自然保護區(qū)—廬山和云居山自然保護區(qū)。第二條為森林生態(tài)休閑旅游：廬山—馬祖山—天花井—九嶺山—拓林湖—柴桑區(qū)毛橋村—永修縣易家河村。這兩條線路主要是讓旅客加強對濕地與自然保護區(qū)、森林等的了解。

(2)九江文化旅游路線。第一條路線為：廬山世界文化景觀—湖口石鐘山—星子縣的周瑜點將臺、周敦頤愛蓮池和朱熹紫陽堤—吳城古鎮(zhèn)—都昌南山。第二條路線為：瑞昌剪紙—武寧打鼓歌—湖口青陽腔—全豐花燈—九江縣山歌。此線路主要是讓旅客在鄉(xiāng)村觀光旅游的同時，進一步深刻體會九江市深厚的文化底蘊。

(3)健康養(yǎng)生旅游路線。廬山峽谷漂流和攀巖—拓林湖—都昌溫泉度假村—鄱陽湖沙灘休閑和環(huán)湖自行車賽。此路線不僅能讓旅客欣賞鄉(xiāng)村美景，還有利于養(yǎng)生和鍛煉，培養(yǎng)旅游強健的體魄。

(4)購物休閑旅游路線。修水縣雙井村—廬山市牯嶺鎮(zhèn)—永修縣易家河村—柴桑區(qū)毛橋村。此路線讓旅客在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時，也注重購物與休閑，深化對當地特色產品的理解和認識。

3.3 落實鄉(xiāng)村休閑旅游保障措施

首先，當地政府要提高思想認識，重視鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計與開發(fā)，并協(xié)調旅游和文化部門、農業(yè)農村部門、自然資源部門、生態(tài)環(huán)境部門的工作，增進相互合作，對九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品進行統(tǒng)一規(guī)劃與科學管理，保證鄉(xiāng)村休閑旅游產品在空間布局上合理[7]，方便廣大旅客觀光旅游。

其次，要加強道路、交通、住宿等設施建設，方便廣大旅客觀光旅游，為旅客營造舒適的環(huán)境。要完善相應的政策措施和管理規(guī)章制度，規(guī)范鄉(xiāng)村休閑旅游經營者和旅客日常行為，引導鄉(xiāng)村休閑旅游朝著可持續(xù)方向發(fā)展。

最后，要通過互聯網、報紙、雜志、電視、微信、微博等多種媒介和渠道，加大九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品宣傳力度，逐步提升其美譽度和知名度，贏得更多旅客的認可與關注，打造鄉(xiāng)村休閑旅游產品知名品牌。

4 結束語

鄉(xiāng)村休閑旅游產品的設計與開發(fā)，不僅有利于充分挖掘當地豐富的旅游資源，還有利于更好滿足旅客需求，增加當地居民收入，促進經濟社會發(fā)展。為此，九江市應該立足當地實際，根據存在的不足和成因，創(chuàng)新九江市鄉(xiāng)村休閑旅游產品設計，開發(fā)多樣化產品，打造精品旅游路線，并落實相應的保障措施。從而有力的推動九江市鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展，更好滿足廣大旅客需要，吸納當地居民就業(yè)，增加他們收入，促進當地經濟社會可持續(xù)發(fā)展。