劉聰

摘要：在網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流，互聯(lián)網(wǎng)金融順應(yīng)了我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策發(fā)展需求，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)金融的有機(jī)結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，證券行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展理念發(fā)生了重大變化，本文主要以互聯(lián)網(wǎng)金融為背景，對(duì)證券行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；證券行業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r

證券行業(yè)是金融行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，證券行業(yè)在迎接機(jī)遇的同時(shí)也面臨著更多的挑戰(zhàn)，那么，互聯(lián)金融的含義什么，有什么樣的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)背景下證券行業(yè)又面臨著怎樣的發(fā)展機(jī)遇和困境，又該采取什么樣的措施推動(dòng)證券行業(yè)的健康運(yùn)行，本文就這些內(nèi)容進(jìn)行分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的涵義

1.含義

互聯(lián)網(wǎng)金融主要是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及硬件設(shè)備將傳統(tǒng)金融與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)金融與實(shí)體金融的并存發(fā)展，尤其是在智能手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)4G的推廣下，互聯(lián)網(wǎng)金融將傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行推廣，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)三方支付、交易等方式開(kāi)展在線銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了普惠金融的發(fā)展，滿足了市場(chǎng)的多元化需求。

2.特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)金融擁有更廣泛的客戶群體和業(yè)務(wù)類(lèi)型，能夠滿足市場(chǎng)多元化發(fā)展需求，而且互聯(lián)網(wǎng)金融成本較低，能夠節(jié)省大量資源，具體特點(diǎn)如下：

（1）簡(jiǎn)單便利。在網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)金融變得更為便利，尤其是在智能手機(jī)的普及下，人們通過(guò)手機(jī)就能夠了解各種金融產(chǎn)品并參與不同類(lèi)型的金融投資，網(wǎng)絡(luò)金融與人們息息相關(guān)，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)了解各種金融理財(cái)產(chǎn)品，根據(jù)自己能力、意愿做出適當(dāng)?shù)耐顿Y選擇。

（2）門(mén)檻低、成本小。互聯(lián)網(wǎng)金融只需要建立網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)，獲得相應(yīng)產(chǎn)品發(fā)布資質(zhì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售即可，最主要的投資就是平臺(tái)建設(shè)以及APP軟件設(shè)計(jì)，這些有專(zhuān)業(yè)公司設(shè)計(jì)，成本相對(duì)較低；門(mén)檻低，主要是指投資者在金融理財(cái)方面不會(huì)受太多的限制，只要信譽(yù)方面沒(méi)問(wèn)題都可以參與互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)，特別是在普惠金融的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)變成了一種便民服務(wù)，能夠滿足中低層收入群體的投資需求，提高中低層人們的金融意識(shí)和理財(cái)理念，投資者根據(jù)自己的資金狀況可以購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)的理財(cái)產(chǎn)品，大大降低了金融理財(cái)?shù)耐顿Y門(mén)檻。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)證券行業(yè)產(chǎn)生的影響

證券行業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)金融的主要支柱產(chǎn)業(yè)，在推動(dòng)金融發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用，但是在互聯(lián)網(wǎng)金融的影響下，證券行業(yè)不僅面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著更多的挑戰(zhàn)，從整體上互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)證券行業(yè)產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，具體如下：

1.積極影響

互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)使得傳統(tǒng)證券行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不斷創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)證券與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合，形成了互聯(lián)網(wǎng)+證券的新型模式，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下， 證券行業(yè)實(shí)現(xiàn)了線下交易與線上交易的同步發(fā)展，證券行業(yè)依托自身強(qiáng)大的客戶源以及資金，建立了更加完善的網(wǎng)絡(luò)證券服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為客戶提供更加便捷、高效的服務(wù)，提升了證券公司的整體形象和服務(wù)水平，推動(dòng)了證券行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。其積極影響還表在以下幾個(gè)方面。

首先，有效降低了行業(yè)運(yùn)行成本，當(dāng)證券公司與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合后，證券行業(yè)的整體運(yùn)行成本大幅度降低，證券行業(yè)的交易模式實(shí)現(xiàn)了線上線下同步進(jìn)行，交易產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全國(guó)化推廣， 規(guī)避了證券公司的區(qū)域化發(fā)展，擴(kuò)大了客戶源，提高了利潤(rùn)增長(zhǎng)率。

其次，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源的優(yōu)化 配置，提高了信息利用率。對(duì)于投資者而言，掌握信息是極為重要的，有效、及時(shí)的信息往往能夠決定客戶的投資收益，所以客戶對(duì)證券行業(yè)的信息公布狀況比較關(guān)注。在傳統(tǒng)模式下，證券行業(yè)無(wú)法將掌握的信息快速有效地傳遞給投資者，制約了自身的發(fā)展，但是在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，證券公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠第一時(shí)間將掌握的各種金融、財(cái)經(jīng)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及APP軟件發(fā)送給客戶，客戶能夠根據(jù)掌握的資料做出及時(shí)決策，不僅能夠提高公司自身的服務(wù)質(zhì)量，也能夠增強(qiáng)客戶的信任度，增強(qiáng)證券公司自身綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2.消極影響

在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展下，證券行業(yè)也面臨著更多的威脅和挑戰(zhàn)，對(duì)證券行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了消極性，具體如下：

首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平相對(duì)較低。在互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及平臺(tái)建設(shè)是其發(fā)展的關(guān)鍵和核心，對(duì)于普通金融平臺(tái)而言，很多平臺(tái)沒(méi)有實(shí)體公司，不需要承擔(dān)較高的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，只需要做好平臺(tái)推廣即可，所以在技術(shù)以及軟件方面互聯(lián)網(wǎng)金融公司比較專(zhuān)業(yè)，各種APP、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、盈利模式比較健全完善，而且產(chǎn)品類(lèi)型多元化，具有證券業(yè)務(wù)與普惠金融的雙面特點(diǎn)。但是，相對(duì)于證券行業(yè)而言，盡管建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是這些平臺(tái)內(nèi)容比較單一，技術(shù)相對(duì)落后，只能夠滿足自身基本業(yè)務(wù)的發(fā)展需求。其原因是傳統(tǒng)證券公司掌握有豐富的客戶資源，比較依賴自身優(yōu)勢(shì)，不愿意在互聯(lián)網(wǎng)方面加大投入力度。

其次，制度建設(shè)不完善，風(fēng)險(xiǎn)較大。由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展周期短，發(fā)展速度快，所以網(wǎng)絡(luò)金融制度建設(shè)不完善，網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。尤其是國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)金融立法方面比較滯后，沒(méi)有指定完善的法律規(guī)范，這就使得證券行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有對(duì)應(yīng)的法律保障，存在系統(tǒng)性、規(guī)范性風(fēng)險(xiǎn)。

再次，互聯(lián)網(wǎng)金融具有門(mén)檻低、成本小、種類(lèi)多等優(yōu)勢(shì)，尤其是京東小袋、阿里貸等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)的崛起，吸引了大批投資者，對(duì)證券行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了威脅，而且這些平臺(tái)費(fèi)用低、收益好，當(dāng)這些金融平臺(tái)不斷涉及證券業(yè)務(wù)的時(shí)候，就會(huì)搶走證券行業(yè)原有的客戶源，使其面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融背景下證券行業(yè)發(fā)展采取的應(yīng)對(duì)措施

1.重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提升競(jìng)速優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)金融之所以能夠快速發(fā)展，其最重要的依據(jù)就是專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這也是證券公司發(fā)展中所需要重視的，影響著證券公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，證券公司要重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，證券行業(yè)管理者要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重視度，要對(duì)自身所處環(huán)境進(jìn)行全面綜合的分析，看到自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)威脅，找出自身不足，這也才能制定對(duì)應(yīng)的解決措施。證券公司要將自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式不斷移到網(wǎng)絡(luò)方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，吸引大眾客戶；其次，證券公司要轉(zhuǎn)變自身營(yíng)銷(xiāo)模式，要加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的投入力度，完善平臺(tái)，加大手機(jī)APP軟件推廣力度，實(shí)現(xiàn)線上線下的同步發(fā)展。