朱逸凡，張 煜

（南通大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，江蘇 南通 226019）

流行語(yǔ)，作為一種特殊的語(yǔ)言表達(dá)形式，高度濃縮了當(dāng)代社會(huì)的熱點(diǎn)現(xiàn)象，同時(shí)也折射出一個(gè)社會(huì)的世態(tài)、文化、民生特點(diǎn)。日本流行語(yǔ)的產(chǎn)生與日本社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相連。本文通過(guò)梳理分析日本近三十年“U·CAN新語(yǔ)·流行語(yǔ)大獎(jiǎng)”①日本“U·CAN新語(yǔ)·流行語(yǔ)大獎(jiǎng)”，是當(dāng)年產(chǎn)生的各種新詞中選出國(guó)民所說(shuō)所聞最多的詞語(yǔ)以及與這些詞語(yǔ)有著很深關(guān)系的人物、團(tuán)體來(lái)進(jìn)行表彰這樣的活動(dòng)。該活動(dòng)創(chuàng)始于1984年，每年12月上旬發(fā)表。中獲獎(jiǎng)流行語(yǔ)，從經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的層面勾畫(huà)日本社會(huì)的發(fā)展與變化。近三十年日本流行語(yǔ)中，“泡沫經(jīng)濟(jì)”（バブル，1986）②日本泡沫經(jīng)濟(jì)是日本在20世紀(jì)80年代后期到90年代初期出現(xiàn)的一種日本經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。泡沫經(jīng)濟(jì)期是日本戰(zhàn)后僅次于20世紀(jì)60年代后期的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之后的第二次大發(fā)展時(shí)期，即“平成景氣”。這次經(jīng)濟(jì)浪潮受到了大量投機(jī)活動(dòng)的支撐，因此隨著20世紀(jì)90年代初泡沫破裂，日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大倒退，此后進(jìn)入了平成大蕭條時(shí)期。是不可回避的關(guān)鍵詞和分歧點(diǎn)。本文以“泡沫經(jīng)濟(jì)”為中心對(duì)三十年日本經(jīng)濟(jì)社會(huì)類(lèi)流行語(yǔ)做整理分析，以了解其社會(huì)變遷。

一、“泡沫經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)與流行語(yǔ)（1984—1990年）

日本經(jīng)濟(jì)在戰(zhàn)后經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的復(fù)蘇，很快就迎來(lái)了高速發(fā)展。到20世紀(jì)80年代，日本經(jīng)濟(jì)已達(dá)到空前繁榮。其中，使經(jīng)濟(jì)充滿活力的一大表現(xiàn)就是國(guó)有企業(yè)的民營(yíng)化。1984年12月20日確立了電電改革三法，日本電信電話公社被民營(yíng)化，NTT——日本電信電話株式會(huì)社（NTT，1985）重新開(kāi)張，其名聲從新名字被發(fā)表僅僅幾個(gè)月，就以驚人的速度被大眾所認(rèn)知。此外，1987年4月1日，日本國(guó)有鐵路115年的歷史也落下了帷幕。國(guó)鐵分割民營(yíng)化作為中曾根康弘內(nèi)閣實(shí)行的政治改革，將國(guó)鐵分割為7個(gè)JR（JR，1987），從此作為民營(yíng)鐵路公司重振旗鼓。經(jīng)分割的國(guó)鐵克服了一體化經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的體制僵化的問(wèn)題，民營(yíng)化又克服了“公社”制度帶來(lái)的員工無(wú)干勁等問(wèn)題，新誕生的“JR”重新煥發(fā)了生機(jī)。

這一時(shí)期日本大眾的心理也發(fā)生了巨大的變化?！胺直姟保ǚ中\(zhòng)，1985）是在經(jīng)濟(jì)頂峰時(shí)的日本社會(huì)表現(xiàn)自信的新詞，意思是因價(jià)值觀不同而被區(qū)分開(kāi)的眾人。在這段經(jīng)濟(jì)頂峰的時(shí)期，日本人的價(jià)值觀呈現(xiàn)出多樣化與個(gè)性化，產(chǎn)生了并非以前性質(zhì)相等的“大眾”，而是“分眾”。他們因充裕的物質(zhì)條件而自我放任，追求越來(lái)越高層次的物質(zhì)享受，富裕了的年輕人不說(shuō)單雙，“一個(gè)手指，兩個(gè)手指”（ワンフィンガーツーフィンガー，1987）裝模作樣的表現(xiàn)，體現(xiàn)了時(shí)代的氛圍。資本上漲，日產(chǎn)新發(fā)售的高級(jí)車(chē)西瑪受到爆炸性歡迎，形成了購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品的“西瑪現(xiàn)象”（シーマ現(xiàn)象，1988）。日本資產(chǎn)價(jià)格持續(xù)上漲使人們對(duì)未來(lái)的資本利得過(guò)于樂(lè)觀，而對(duì)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)的估計(jì)偏低，從而導(dǎo)致對(duì)資產(chǎn)的定價(jià)過(guò)高被認(rèn)為是導(dǎo)致泡沫經(jīng)濟(jì)形成的原因之一。

驚人的經(jīng)濟(jì)發(fā)展使日元迅速升值。由于日本政府對(duì)日元升值的容許政策，美元對(duì)日元匯率一下子打破了200日元的大關(guān)。東海銀行調(diào)查部準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)了日元的急劇升值，提高了定價(jià)。不久，該調(diào)查部又預(yù)測(cè)美元對(duì)日元匯率會(huì)跌至150日元（150円臺(tái)，1986），這對(duì)日本社會(huì)帶來(lái)了不小的打擊。此外，大幅度的出口超額使作為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)的日本與許多國(guó)家之間產(chǎn)生了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)摩擦。為美國(guó)和歐盟的進(jìn)口壓力而煩惱的中曾根康弘提出“國(guó)民一人買(mǎi)100美元的美國(guó)產(chǎn)品”，形成了“100美元購(gòu)”（100ドルショッピング，1985）的潮流。在經(jīng)濟(jì)空前繁榮的背后也還隱藏著其他巨大的危機(jī)，除了經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)外，還有眾多社會(huì)問(wèn)題。

1984年發(fā)生了怪人二十一面相將氰化鈉混入糕點(diǎn)中，向格力高、森永等糕點(diǎn)廠家進(jìn)行威脅的事件。森永制果用安全的食品包裝來(lái)對(duì)抗，將1 200日元的糕點(diǎn)包裝，賣(mài)出1 000日元（千円パック，1984）。不僅是“食”的方面，“住”的方面也開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。由于狂亂的土地投機(jī)熱潮正式化，不法商人抬高地價(jià)，強(qiáng)行買(mǎi)賣(mài)租地權(quán)（地?fù)Pげ·底地買(mǎi)い，1986），房?jī)r(jià)驟漲又導(dǎo)致了投機(jī)狂潮，房地產(chǎn)很快成了“泡沫”，給經(jīng)濟(jì)埋下了巨大隱患。

1987年，安部譲二《圍墻中不吸取教訓(xùn)的人》一書(shū)因講述了監(jiān)獄這一特異的動(dòng)機(jī)登場(chǎng)的獨(dú)特的人物群而暢銷(xiāo)。這一年從貪污、詐騙到被盜事件，相繼發(fā)生的問(wèn)題便被稱(chēng)為“不吸取教訓(xùn)的○○”（懲りない○○，1987）。而就在第二年被稱(chēng)為戰(zhàn)后最大的貪污事件的里庫(kù)路特事件發(fā)生，用未公開(kāi)的股票收受賄賂的政界官場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)口徑一致地轉(zhuǎn)嫁責(zé)任，“一般這被稱(chēng)為‘貪污’”（ふつうは“汚職”と申します，1988）這句話也成為流行語(yǔ)?！肮賵?chǎng)”腐敗，“職場(chǎng)”則成為了空前的“賣(mài)方市場(chǎng)”，企業(yè)想進(jìn)就進(jìn)。而理工科的學(xué)生大量地向金融企業(yè)流出，使技術(shù)立國(guó)的日本遇到了危機(jī)。在此狀況下，有保證的硬派產(chǎn)業(yè)·川崎制鐡以“認(rèn)真·愉快·川鐵”（まじめ×ゆかい，1989）為口號(hào)吸引人才，在社會(huì)上引起了很大的反響。

到1989年為止，表面上日本經(jīng)濟(jì)仍處于繁榮的高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，國(guó)有企業(yè)的民營(yíng)化、國(guó)外資本涌入等等加快了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而事實(shí)上，日元急劇升值，對(duì)美國(guó)的出口超額，房地產(chǎn)價(jià)格暴漲，金融業(yè)吸納制造業(yè)人才等非自然的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都預(yù)示著日本經(jīng)濟(jì)將面臨一場(chǎng)巨大的危機(jī)。這一時(shí)期，民眾充滿了自信與熱情，追求個(gè)性化、多樣化，但同時(shí)也產(chǎn)生了鋪張奢靡、裝腔作勢(shì)等心理。種種問(wèn)題與失控混亂的局面都為接下來(lái)的經(jīng)濟(jì)崩潰埋下了隱患。

二、“泡沫經(jīng)濟(jì)”崩潰與流行語(yǔ)（1991—1998年）

猶如泡沫的浮華與轉(zhuǎn)瞬即逝，“泡沫經(jīng)濟(jì)”在1991年開(kāi)始崩潰了。股價(jià)下跌、資金鏈斷裂、信用失衡、銀行倒閉、企業(yè)破產(chǎn)等一系列的連鎖反應(yīng)導(dǎo)致了繁榮了數(shù)年的經(jīng)濟(jì)迅速崩壞。“保守”與“尋求彌補(bǔ)”可以反映這一年日本國(guó)民的心態(tài)。“深藍(lán)色的西裝茄克”（紺ブレ，1991）為代表的“保守”系作為時(shí)尚又復(fù)興起來(lái)。針對(duì)那些由于股票價(jià)格下跌而遭受損失的大宗客戶，許多證券公司悄悄地進(jìn)行“損失填補(bǔ)”（損失補(bǔ)填，1991）。

在“泡沫經(jīng)濟(jì)”崩潰已成既定事實(shí)的1992年后，日本經(jīng)濟(jì)類(lèi)流行語(yǔ)也一邊倒的偏向負(fù)面化。充分體現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰的真實(shí)感的新詞“信用卡破產(chǎn)”（カード破産，1992）體現(xiàn)出消費(fèi)者們的悲哀，泡沫經(jīng)濟(jì)的破滅帶來(lái)個(gè)人破產(chǎn)的人數(shù)激增。在這一年，經(jīng)營(yíng)高層倒下的景象也已經(jīng)隨處可見(jiàn)，無(wú)力償還賒賬而低頭道歉的社長(zhǎng)、不斷后悔的會(huì)長(zhǎng)“謝長(zhǎng)悔長(zhǎng)”（謝長(zhǎng)悔長(zhǎng)，1992）不斷涌現(xiàn)。隨著政·官·業(yè)的腐敗結(jié)構(gòu)越來(lái)越嚴(yán)重，1993年因“串通投標(biāo)”而發(fā)生了總建筑貪污的事件。由于自治體的公共事業(yè)因商家的“串通投標(biāo)”而被認(rèn)定為投標(biāo)企業(yè)，地方首長(zhǎng)的意向被稱(chēng)為了“天上的聲音”（天の聲，1993）。

泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后，由于日本人消費(fèi)習(xí)慣的改變，商品市場(chǎng)中商家的持續(xù)降價(jià)形成了“價(jià)格破壞”（価格破壊，1994）。西裝品牌“洋服青山”也開(kāi)始銷(xiāo)售“2 500日元套裝”（2 500円スーツ，1993），使百貨商店等業(yè)界陷入蒼白。“泡沫經(jīng)濟(jì)”時(shí)虛高的物價(jià)跌回原點(diǎn)，對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是喜訊，不過(guò)由于經(jīng)濟(jì)的整體衰退，畢業(yè)生迎來(lái)“就業(yè)冰河期”（就職氷河期，1994）。

經(jīng)歷了這樣的經(jīng)濟(jì)劇變，日本開(kāi)始關(guān)注與分析崩潰的原因，并開(kāi)始倡導(dǎo)節(jié)儉樸素的生活。《復(fù)合蕭條》和《清貧的思想》這兩本書(shū)便很具有代表性。前者旨在闡明20世紀(jì)80年代中期以后世界先進(jìn)國(guó)家泡沫經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的背景，并就日本泡沫經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生和崩潰的機(jī)制進(jìn)行了分析?！皬?fù)合蕭條”（複合不況，1992）是指“泡沫后遺癥”是庫(kù)存和設(shè)備調(diào)整等的循環(huán)要素多層復(fù)合的結(jié)果。后者則倡導(dǎo)簡(jiǎn)樸的生活，擺脫物欲纏繞的生存境界（清貧，1993）。面對(duì)物欲橫流的風(fēng)潮，敢于反擊的《清貧的思想》意料之外成為暢銷(xiāo)書(shū)。

三、力求復(fù)興的新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與流行語(yǔ)（1999—2016年）

進(jìn)入21世紀(jì)，日本經(jīng)濟(jì)已有所恢復(fù)，工資水平上升。人們開(kāi)始相信“現(xiàn)在跳槽的話?cǎi)R上能達(dá)到年收入300萬(wàn)日元（年収300萬(wàn)円，2003），即使沒(méi)有跳槽工資也會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)地調(diào)整到300萬(wàn)日元?！钡恼f(shuō)法。20世紀(jì)80年代，日本以國(guó)民整體均為中產(chǎn)階級(jí)而為豪，但泡沫經(jīng)濟(jì)后，收入分配差距越來(lái)越大，使得“1億總中流”崩潰，貧富差距不斷擴(kuò)大，產(chǎn)生了“富裕階層”（富裕層，2005）這一流行語(yǔ)，并形成了所謂的“差距社會(huì)”（格差社會(huì)，2006）。日本泡沫經(jīng)濟(jì)以及之后的經(jīng)濟(jì)不景氣與持續(xù)低迷，從新語(yǔ)·流行語(yǔ)也印證其產(chǎn)生因素。

1.金融界信用缺失，問(wèn)題重重。1998年，由于不良債權(quán)問(wèn)題，想要增加內(nèi)部保留金的金融機(jī)構(gòu)，便迅速開(kāi)始了“滯貸”（貸し渋り，1998）。行政的束手無(wú)策，金融機(jī)關(guān)的自私自利所導(dǎo)致的“滯貸”，轉(zhuǎn)眼間就蔓延至整個(gè)日本國(guó)家，成為了巨大的社會(huì)問(wèn)題。圍繞經(jīng)營(yíng)失敗的金融機(jī)構(gòu)的處理與住宅金融專(zhuān)門(mén)公司的財(cái)政資金投入，經(jīng)營(yíng)者缺乏經(jīng)營(yíng)倫理，產(chǎn)生了不小的“道德性風(fēng)險(xiǎn)”（モラル·ハザード，1998）。經(jīng)濟(jì)低迷，銀行回收不良債權(quán)也不見(jiàn)進(jìn)展。即使在這種狀態(tài)下根據(jù)BIS（國(guó)際清算銀行）規(guī)定為了保持自己資本比率在一定水平以上，不愿向風(fēng)險(xiǎn)更大的中小企業(yè)借出資金，已經(jīng)借出的地方必須回收資金，對(duì)沒(méi)有拖欠返還的企業(yè)急急忙忙想要收回成本，要求另加擔(dān)保等等，這樣的“強(qiáng)行收貸”（貸し剝がし，2002）逐步損害日本經(jīng)濟(jì)的活性。

2.政府無(wú)力，政策收效甚微。政府為了使經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，也做出過(guò)各種嘗試。例如2008年關(guān)于“埋藏金”（埋蔵金，2008）的爭(zhēng)論。爭(zhēng)論的契機(jī)是“自民黨財(cái)政改革研究會(huì)”在2007年總結(jié)的報(bào)告書(shū)。曾有評(píng)論稱(chēng)重新省視特別會(huì)計(jì)的話，數(shù)十兆日元為單位錢(qián)可以榨出，所以把特別會(huì)計(jì)的公積金比喻成埋藏金。數(shù)年后誕生的“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”（アベノミクス，2013）是以脫離通貨緊縮和經(jīng)濟(jì)低迷為目的的安倍內(nèi)閣的經(jīng)濟(jì)政策標(biāo)語(yǔ)化的產(chǎn)物。大膽的金融政策、機(jī)動(dòng)的財(cái)政政策、喚起民間投資的成長(zhǎng)政治策略，安倍首相稱(chēng)之為“3支箭”?！鞍脖督?jīng)濟(jì)學(xué)”實(shí)施兩年以來(lái)，對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有一定的短期效果，然而最終還是遭受了挫敗。2016年實(shí)施的負(fù)利率政策（マイナス金利，2016）是中央銀行將名目利率設(shè)定在零以下，為刺激經(jīng)濟(jì)而采用的非傳統(tǒng)金融政策。從目前實(shí)際情況來(lái)看，這些政策對(duì)于日本擺脫經(jīng)濟(jì)低迷的效果并不顯著。

3.企業(yè)內(nèi)部丑聞不斷。以食品安全、標(biāo)識(shí)事件、召回事件、醫(yī)療錯(cuò)誤事件、牛肉偽造事件、核電站的隱瞞故障事件等一連串的企業(yè)丑聞曝光為契機(jī)的“內(nèi)部告發(fā)”（內(nèi)部告発，2002）受到關(guān)注。企業(yè)員工的合法權(quán)益得不到保障。日本麥當(dāng)勞店長(zhǎng)提起訴訟稱(chēng)，麥當(dāng)勞高層讓沒(méi)有權(quán)限與報(bào)酬的員工就任管理職位，不支付加班費(fèi)和假日出勤補(bǔ)助，出現(xiàn)了“空有名號(hào)的管理職務(wù)”（名ばかり管理職，2008）。諸如此類(lèi)，有著作業(yè)時(shí)間長(zhǎng)、職權(quán)騷擾等惡劣的勞動(dòng)條件，任意驅(qū)使員工、離職率高、過(guò)勞等問(wèn)多發(fā)的企業(yè)，被稱(chēng)為“黑企業(yè)”（ブラック企業(yè)，2013）。電視劇《半澤直樹(shù)》便以泡沫經(jīng)濟(jì)末期進(jìn)入大型銀行的半澤直樹(shù)與組織內(nèi)外的壓力抗?fàn)幾鳛轭}材，主人公半澤反擊的時(shí)候的臺(tái)詞“如果被打了就還擊。加倍奉還?。ū斗丹罚?013）”成為年度獲獎(jiǎng)流行語(yǔ)。

對(duì)此，日本試圖擺脫經(jīng)濟(jì)低迷，通過(guò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與變革實(shí)現(xiàn)突破的努力從未間斷過(guò)。

百貨店的困境還在持續(xù)中，但是“快速時(shí)尚”（ファストファッション，2009）提高了銷(xiāo)售額。在這場(chǎng)時(shí)尚潮流中，日本品牌的優(yōu)衣庫(kù)、島村、g.u.參與了競(jìng)爭(zhēng)。另外，通過(guò)旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)拉動(dòng)外需，從而推動(dòng)商業(yè)的發(fā)展。2015年大量中國(guó)人去日本大量購(gòu)物，不僅帶動(dòng)了日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更讓“爆買(mǎi)”（爆買(mǎi)い，2015）一詞成為了流行語(yǔ)。

日本在新時(shí)期通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在部分高端領(lǐng)域也取得了成果。以電腦的高性能·低價(jià)格化以及通信的大容量·高速化為兩大支柱的IT革命（IT革命，2000）在日本極速普及，大大提高了電子商務(wù)的比重，增加了企業(yè)間以及企業(yè)與消費(fèi)者間的直接交易。次年，日本又普及了寬帶通信網(wǎng)（ブロードバンド，2001），它高速接收大容量信息，預(yù)計(jì)傳輸可達(dá)每一秒一兆位。此外日本的機(jī)器人研發(fā)也已享譽(yù)全球，由千葉大學(xué)特別教授，“自律控制系統(tǒng)”研究所所長(zhǎng)野波健蔵提出并開(kāi)發(fā)的無(wú)線操作的無(wú)人飛機(jī)（ドローン，2015）又在這一領(lǐng)域添上了光輝的一筆。

四、結(jié)語(yǔ)

流行語(yǔ)起源于社會(huì)，生存于社會(huì)，又影響著社會(huì)，它像一面鏡子反映了社會(huì)的方方面面。近三十年間日本有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的獲獎(jiǎng)流行語(yǔ)準(zhǔn)確地折射出了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，從泡沫經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)、破滅到復(fù)興，反映了日本社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷。日本的泡沫經(jīng)濟(jì)是從1986年開(kāi)始的，在1984年日本經(jīng)濟(jì)非正?；念A(yù)兆在流行語(yǔ)中也已顯現(xiàn)：日元急劇升值，金融業(yè)膨脹，繁榮的背后危機(jī)四伏。在泡沫經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的前幾年及泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，民眾充滿了自信與熱情，但同時(shí)也產(chǎn)生了鋪張奢靡、裝腔作勢(shì)等心理。食品安全、土地投機(jī)、詐騙偷盜、貪污受賄等社會(huì)問(wèn)題日趨嚴(yán)重，種種現(xiàn)象表明高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)沖入了誤區(qū)。

同時(shí)，流行語(yǔ)又反映了那個(gè)時(shí)期日本的一些社會(huì)問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度過(guò)快，市場(chǎng)混亂，土地和股票等投機(jī)活動(dòng)劇增；政府貪污腐敗現(xiàn)象；民眾盲目樂(lè)觀，過(guò)度消費(fèi)，奢靡成風(fēng)；日元迅速升值，歐美施壓，國(guó)外資本涌入等等。

泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了持續(xù)低迷期。物價(jià)下跌、就業(yè)困難、經(jīng)濟(jì)不景氣等現(xiàn)象都在流行語(yǔ)中有所體現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)，日本經(jīng)濟(jì)有所恢復(fù)，工資水平上升，但由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等原因，貧富差距卻不斷擴(kuò)大。近年，日本通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在部分高端領(lǐng)域和旅游服務(wù)業(yè)都取得了成果。