劉朝文

（四川旅游學(xué)院，成都 610100）

鄉(xiāng)村旅游發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，具備鄉(xiāng)村獨特的田園風(fēng)情，特有的農(nóng)家生活方式、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和鄉(xiāng)村風(fēng)景景觀等對旅游人群來說都具有極大的吸引力。在政府的支持和鄉(xiāng)村謀求自身更好發(fā)展的前提下，提升鄉(xiāng)村旅游的影響力，打造優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村特色旅游服務(wù)，吸引更多的人選擇鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷努力的方向[1]。在產(chǎn)業(yè)融合的政策背景下，如何帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)資源更高效地整合，使鄉(xiāng)村旅游向更加多元化發(fā)展，是亟待解決的問題。

一、產(chǎn)業(yè)融合的概念

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)之間或者同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)之間通過互相吸引、融合等方式而形成的一種新的產(chǎn)業(yè)屬性或者產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其首要目的是實現(xiàn)資源共享、互相協(xié)調(diào)，從而創(chuàng)造更多的社會財富和經(jīng)濟(jì)價值。就當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境來說，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種謀求經(jīng)濟(jì)更好、更快發(fā)展的趨勢。對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說，通過產(chǎn)業(yè)融合，與其他行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，不斷互相融合，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的共贏，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的最佳途徑。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

1.鄉(xiāng)土氣息逐漸消失。近年來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷發(fā)展，主要原因是因為人們對城市生活快節(jié)奏生活的調(diào)整需求，追求生活的放松、心情的舒展。但隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，鄉(xiāng)村在建設(shè)方面也更追求向城市建設(shè)模式發(fā)展，追求鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活現(xiàn)代化，是鄉(xiāng)村擺脫經(jīng)濟(jì)落后，不斷追隨城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)腳步的結(jié)果。隨之而來的是鄉(xiāng)村在逐步謀求自身發(fā)展的進(jìn)程中，逐漸失去其原有的特色。從某種程度來說，追求鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會對鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境造成一定破壞，甚至有些破壞是無法挽回的。

2.產(chǎn)業(yè)組織缺乏集體意識。鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民受管理水平、思想認(rèn)識局限的限制，常常抱著“各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜”的想法，協(xié)作發(fā)展、合作共贏的意識不強(qiáng)，樸素地認(rèn)為只要自己付出汗水，獲得只屬于自己的回報就滿足了。雖然鄉(xiāng)村旅游在向著規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化的趨勢不斷發(fā)展，但不少地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者仍然實行單打獨斗的經(jīng)營模式，鄉(xiāng)村旅游要做強(qiáng)做大，加強(qiáng)企業(yè)協(xié)作、區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)融合是必然趨勢。

三、產(chǎn)業(yè)融合為鄉(xiāng)村旅游帶來的優(yōu)勢

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈日漸豐富。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)融合能夠?qū)⒈井a(chǎn)業(yè)中所有有優(yōu)勢的項目整合到一起，使其在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更好的作用。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，不斷發(fā)掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)鏈條，通過產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，將其做更系統(tǒng)完善的連接。如當(dāng)?shù)氐牟惋?、文化等，能不斷地推動本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈更好地發(fā)揮作用[2]。再如當(dāng)?shù)乩米匀粌?yōu)勢，環(huán)境依山傍水，可以開展徒步爬山旅游活動，或者垂釣等，充分發(fā)揮本地旅游特色，更好地吸引游客的目光。

2.完善鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。產(chǎn)業(yè)融合的實施要遵循的原則是最大化利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源，杜絕一切資源上的浪費(fèi)。對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說，意味著在不給當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、資源造成破壞的前提下，實現(xiàn)資源利用的最大化，同時不斷為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實現(xiàn)效益的增長。鄉(xiāng)村旅游業(yè)需以游客需求為己任，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上不斷完善，如無線網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)、醫(yī)療設(shè)備的投入等，也能很好地改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活質(zhì)量。

四、產(chǎn)業(yè)融合給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

1.管理難度加大。任何人對新事物的認(rèn)知到理解都需要一定的過程，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建立和發(fā)展也一樣。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的根基立足于本鄉(xiāng)村地區(qū)，對當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)方式和生活習(xí)慣會產(chǎn)生一定影響。但農(nóng)民普遍存在對新鮮事物接受能力弱的問題，無法在短時間內(nèi)改變自己的觀念，以迎合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求。面對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的新鮮事物，農(nóng)民需要一個漫長的適應(yīng)過程，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)管理來說，是巨大的挑戰(zhàn)。

2.對地區(qū)旅游創(chuàng)新思路提出挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的作用下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)，搜尋到任何需要了解的信息，這是這個時代的特征。一個充滿創(chuàng)新理念的新旅游項目的啟動，會產(chǎn)生公眾效應(yīng)，也會通過網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)給人們。如果某個地區(qū)特有的創(chuàng)新型旅游項目被同行業(yè)爭相效仿，鄉(xiāng)村旅游業(yè)又將需要在競爭中謀求發(fā)展新思路，不斷打造本地特有的鄉(xiāng)村旅游項目，吸引更多的消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)時代，謀求自身不斷發(fā)展，想要在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)旅游項目創(chuàng)新方面又是挑戰(zhàn)。

五、產(chǎn)業(yè)融合視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探索

1.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。為迎合當(dāng)今人們對鄉(xiāng)村旅游的需求，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合理念，鄉(xiāng)村旅游業(yè)若要更好地發(fā)展，則需要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。建議鄉(xiāng)村旅游業(yè)立足于本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方向，充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，打造特色的農(nóng)家生態(tài)園，為游客提供成熟果蔬采摘、體驗果蔬種植的樂趣等。在餐飲方面，充分發(fā)揮本地特色美食的影響力，利用宣傳手段推銷當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)種植大開銷路。在文化層面，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，將當(dāng)?shù)芈糜挝幕宫F(xiàn)給游客，可以開展特色的文娛活動，使游客置身其中，充分融入本地的文化氛圍之中[3]。

2.政府落實相關(guān)政策，大力扶持，加強(qiáng)監(jiān)督管理。任何地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開當(dāng)?shù)卣挠行Х龀趾椭笇?dǎo)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)想實現(xiàn)更好的發(fā)展，需要遵循科學(xué)發(fā)展的價值觀。政府應(yīng)該充分發(fā)揮自身的正面導(dǎo)向作用，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展。在管理層面不遺余力地培養(yǎng)人才和發(fā)掘人才，政府全面把控，完善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不斷改善和加強(qiáng)本地鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的設(shè)施和服務(wù)，贏得游客的好口碑，實現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)融合的帶動下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)更好、更快發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的作用力推動下、在政府的監(jiān)督及扶持下，不斷提升當(dāng)?shù)鼐用竦姆?wù)意識，團(tuán)結(jié)人民協(xié)同合作，更好地實現(xiàn)自身和旅游行業(yè)的發(fā)展。不斷發(fā)掘創(chuàng)新型人才，為本地鄉(xiāng)村旅游業(yè)實現(xiàn)更新型、更優(yōu)質(zhì)、更快速的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。